Лекции - экономические и маркетинговые исследования - файл ЛекцМаркИссл(т.1-3).doc
Понятие выборочной совокупности. Типы выборки
Тема: Выборка в социологическом исследовании. Типы выборок
Эффективный маркетинговый анализ является необходимым условием разработки планов маркетинга, но он также выполняется в процессе их реализации и контроля. Изучение целей, задач и методов маркетинговых исследований является предметом данной книги. И дело даже не в количестве, а скорее, в трудно предсказуемости большинства из них: Ситуация усложняется тем, что система управления маркетингом функционирует в реальном масштабе времени. Таким образом, разработка и принятие решений в маркетинге сопровождается использованием приемов, учитывающих условия неопределенности бизнеса, и рассчитано на риск. Разумеется, в ряде случаев риск можно уменьшить, прибегая к помощи страхования или заключая соответствующие соглашения: Нас, прежде всего, интересует, для каких конкретных направлений маркетинговой деятельности предприятия предусмотрен сбор и анализ информации о внешней среды - сегментирование рынка, позициониование предприятия, анализ хозяйственного портфеля, выбор стратегии маркетинга. Сегменты, полученные в результате успешной сегментации, должны быть: Доступными для эффективной маркетинговой деятельности. Используемыми в течение достаточно длительного периода времени. Далее организация должна решить, какие из проанализированных рыночных сегментов она должна выбрать и рассматривать в качестве целевых рынков. Здесь существуют следующие варианты: Сконцентрировать усилия, направленные на реализацию одного продукта на одном рыночном сегменте. Предложить один продукт всем рыночным сегментам продуктовая специализация. Не учитывать результаты сегментации и поставлять на весь рынок все выпускаемые продукты. На выбранных целевых рынках могут использоваться следующие подходы к их освоению: Организация скорее фокусирует свое внимание на том, что является общим в потребностях потребителей, нежели на том, чем они отличаются друг от друга. Таким образом, достигается экономия затрат. При этом требуются глубокое знание узких рыночных сегментов и высокая репутация продукта организации на этих сегментах. Продукт должен восприниматься определенной группой целевых потребителей как имеющий четкий имидж, отличающий его от продуктов конкурентов. Конкурентное преимущество — преимущество над конкурентами, полученное путем предоставления потребителям больших благ, или за счет реализации более дешевой продукции, или за счет предложения высококачественных продуктов с набором необходимых услуг, но по оправданно более высоким ценам. Так, цена является определяющим фактором при покупке многих видов продуктов питания, уровень услуг — при выборе банка, качество и надежность — при выборе компьютера. Решение проблем позиционирования позволяет решать проблемы по отдельным элементам комплекса маркетинга, доводить их до уровня тактических деталей. Проведите сегментацию конкретного рынка. Выявите, какие требования целевые потребители предъявляют к продукту, и чем они руководствуются, осуществляя свой выбор. Результаты данных исследований используются при планировании маркетинга. В общем случае можно говорить о разработке стратегических, как правило, долгосрочных планов и тактических текущих , как правило, годовых и более детальных планов маркетинга. Для многих компаний, имеющих развитую систему планирования, отдельно разрабатываются стратегический и долгосрочный планы маркетинга. Для подразделений СХЕ он не разрабатывается. В то же время долгосрочный план детализирует задачи стратегического плана, которые доводятся до подразделений СХЕ, и является основой разработки текущих планов маркетинга. Горизонты стратегического и долгосрочного планов могут как совпадать, так и не совпадать. В его состав также включаются: План маркетинга разрабатывается для каждой СХЕ организации и охватывает планы для отдельных продуктовых линий, отдельных видов продуктов и отдельных рынков. Планы маркетинга обычно состоят из следующих разделов: Данный раздел помогает руководству быстро понять основную направленность плана. Опасности и возможности — раздел плана маркетинга, в котором указываются главные опасности и возможности, с которыми продукт может столкнуться на рынке. Затраты определяются как сумма издержек производства, товародвижения и маркетинга, последние в данном бюджете расписываются детально. Все указанные выше разделы характеризуют как стратегические, так и тактические планы. При планировании маркетинга, как и при планировании в целом, могут быть использованы три подхода: В первом случае высшее руководство организации устанавливает цели и разрабатывает планы для всех подразделений организации. Во втором случае различные подразделения организации вырабатывают собственные цели и планы, которые направляются высшему руководству для утверждения. Важнейшим элементом этого анализа является определение позиций организации в конкурентной борьбе за рынки сбыта своей продукции. По сути, цели-миссии, или главные стратегические цели, — это видение того, что из себя должна представлять компания или за что она должна бороться. Цели-миссии должны подчеркивать социальную значимость компании и служить средством консолидации и мотивации персонала компании. Исходные цели пропускают через тройной фильтр: Каждое функциональное подразделение маркетинга, финансов, производства, снабжения и др. Рассмотрим разработку плана маркетинга. Исходя из целей и стратегий развития компании осуществляется анализ маркетинговой деятельности за предшествующий плановый период. Маркетинговые цели в основном касаются только двух аспектов — продуктов и рынков: Далее осуществляется детальная проработка выбранных стратегий в направлении формулирования плановых мероприятий. На следующем этапе планирования разрабатываются оперативные планы планы действий, маркетинговые программы на год и более короткие сроки. Для контроля за работой предприятия в целом должна быть разработана многоуровневая процедура управленческого учета перечень показателей, позволяющих руководителю оперативно принимать решения , а также сформулирована стратегия его развития миссия, цели, критерии их достижения и траектория движения к поставленным целям , подкрепленная набором тактических мероприятий. Именно последнюю задачу для коммерческих и маркетинговых служб и решает план маркетинга. Руководитель контролирует результаты деятельности подчиненных подразделений: Анализ выполнения плана маркетинга включает сравнение реального развития событий с запланированными или ожидаемыми показателями в течение определенного периода. Если реальное состояние признается неудовлетворительным, в него необходимо внести изменения. Иногда планы приходится пересматривать в результате воздействия неконтролируемых факторов. Существуют три метода, используемых для анализа плана маркетинга: Анализ маркетинговых затрат оценивает стоимостную эффективность различных маркетинговых факторов, позволяет оценить, какие затраты эффективны, а какие нет, и внести соответствующие изменения. Анализ результатов сбытовой деятельности представляет собой детальное изучение результатов сбытовой деятельности с целью оценки правильности выбранной стратегии. Ревизия маркетинга определяется как систематизированная критическая и объективная оценка и обзор основных целей и политики маркетинговых функций предприятия для реализации этой политики и достижения поставленных целей. Процесс ревизии маркетинга состоит из шести этапов: Обязательное условие успеха деятельности на данном поприще - зависимость зарплаты сотрудников от выполнения ими своих обязанностей. Причем доля реальных выплат в зависимости от результатов деятельности должна быть существенной не менее трети общего заработка работника. Пересечение этих двух координат образует четыре квадранта. Решетка планирования СХЕ рис. Пересечение линий, характеризующих различные уровни значений этих двух уровней, образует решетку, которая делится на три зоны: Лекции - экономические и маркетинговые исследования - файл ЛекцМаркИссл т.
Добавить в избранное О проекте. Выборка в социологическом исследовании. Типы выборок Вид работы:. Все учебные материалы по социологии. Скачать тип работы не определен Читать текст online Посмотреть все учебные материалы. Случайная выборка вероятностная ………………………………. Метод систематической или механической выборки…………. Серийная гнездовая или кластерная выборка …………………. Неслучайная выборка невероятностная ………………………….. Размер и ошибка выборки………………………. Наряду с теоретическим большое значение в исследовании имеет методический раздел программ, который включает в себя описание методики и организации исследования. Центральное значение в этом разделе занимает обоснование выборки. Характер решаемой проблемы, цели и задачи исследования определяют, каким должен быть объект исследования. Иногда, когда объект исследования сравнительно невелик и социолог располагает достоверными силами и возможностями его изучить, он может исследовать его целиком. Тогда, говорят социологи, объект исследования тождествен генеральной совокупности все элементы, составляющие объект исследования и подвергается сплошному обследованию. Без статистики и выборки, такие масштабные исследования проводить нельзя. Они могут быть страшно затратными, но совершенно неверными. Есть такая французская пословица, которая довольно хорошо передаёт суть выборочного метода, и основные причины его широкого распространения: Практически ни в одном исследовании, даже при идеальных условиях большой финансовый бюджет, согласия заказчика с длительными сроками его проведения, относительная простота цели и задач , не осуществляется стопроцентное изучение генеральной совокупности, хотя бы потому, что идеальных условий в жизни не бывает. Подавляющее большинство исследований строится по следующей стратегии — аналитические выводы о социальном целом, основанные на изучении лишь части целого [1]. В каждой главе курсовой работы решается ряд задач: Во второй главе рассмотрены основные типы выборок и для каждой из них представлена процедура выполнения. И в третьей главе раскрываются понятия качества, объёма и репрезентативности выборки. А так же рассмотрены основные ошибки, возникающие при составлении выборки и способы их избежать. Цель курсовой работы выяснить, какую роль выборка играет в социологическом исследовании, и какие бывают типы выборок. В учебном пособии рассматривается следующее: Основное внимание уделено анализу технологии прикладного социологического исследования, его видам, этапам, методологии, методике и технике. Дается характеристика методологического и методического разделов программы исследования. Раскрываются особенности методов сбора первичной социологической информации и их использования. Заключительная глава посвящена проблемам обработки, обобщения и анализа данных прикладного социологического исследования. В данной книге рассматриваются ведущие методы социологического исследования — опрос, эксперимент, включённое наблюдение, биографический метод, а также специальные процедуры, применяемые для сбора, анализа и оценки качества социологических данных. Логика и методы социологического исследования рассматриваются в книге в контексте более широких исследовательских перспектив и моделей теоретического объяснения, предопределяющих выбор конкретных методических решений. В книге рассматривается следующее: Учебное пособие для вузов. В этом учебном пособии рассматриваются типовые методы, приёмы и организационно-технические процедуры проведения эмпирического прикладного социологического исследования. В книге приводятся многочисленнее примеры из практики, основанные как на работах зарубежных авторов, так и на собственных эмпирических исследованиях автора. Текстовый материал сопровождается многочисленными таблицами, отражающими данные реальных исследований, а также графическим отображением этих данных. В учебном пособии определяются сущность, особенности и роль прикладной социологии в структуре социологического знания. Раскрыты содержание и значимость специальных социологических теорий, их роль в изучении общества, его основных тенденций и закономерностей. Определена инновационно-практическая направленность социальных технологий в управлении различными сферами общественной деятельности, особенно в условиях риска, в экстремальных ситуациях, в формировании и осуществлении лидерства. Одной из задач, которые стоят перед социологом при проведении исследования, является сбор необходимых эмпирических данных об объекте исследования. Данные о массовых социальных явлениях и процессах социолог может получить из двух видов источников: Они обычно представляют собой обобщённые количественные характеристики социальных общностей, явлений, процессов например, уровень безработицы, численность и состав партий и общественных объединений, национальный валовой продукт, численность населения и другое. Но эти данные не всегда могут гарантируют точность и однозначность. Например, занижены данные о распространённости наркомании или пьянства, так как регистрируются далеко не все такие случаи. Только от них мы можем узнать о настроениях населения или отдельных социальных групп, только с их помощью спрогнозировать результаты выборов и определить рейтинги телепередач. При работе с людьми возникают, как минимум, две методологические проблемы: Но такие исследования сплошные обследования очень трудоёмки и дорогостоящи, а в информации от субъективных источников общество нуждается постоянно. Поэтому большинство исследований бывают выборочными [2]. Как только нужно собрать информацию о некоторой группе или большой совокупности людей, возникает проблема построения выборки. Считается, что статистические обследования населения и ресурсов зародились одновременно с первыми формами централизованной социальной и политической организации: Но вообще-то термин "выборка" имеет двоякое значение. Это и процедура отбора элементов исследуемого объекта, и совокупность элементов объекта, выбранных для непосредственного обследования. Причины применения выборочного метода: Пирсона, а также русского статистика А. Следующий шаг в развитии выборочного метода можно связать с именем Р. Фишера, который разработал технику рандомизации в эксперименте и выборочном наблюдении. На изучаемые переменные оказывают систематическое влияние посторонние факторы, которые в свою очередь мешают сделать обоснованные выводы. Единственное средство для достижения обоснованных выводов — это абсолютно случайный характер отбора наблюдений. Поэтому наилучшим способом отбора считается вероятностная или случайная выборка, в которой строго соблюдается принцип равенства шансов попадания в выборку и для всех единиц изучаемой совокупности, и для любых последовательностей таких единиц [5]. Значение выборки в социологическом исследовании. Из трёх видов исследования всеобщего[2] [2], локального[3] [3] и Выделяют различные типы выборки отбора и виды выборок. Скачать Скачать документ Читать online Читать online. Характеристика исследования в социальной работе В социологическом исследовании существуют следующие типы выборок: Эмпирическая выборка — применяется в практике небольших по объему исследований. Социологическое исследование , его структура и функции Наиболее часто применяются в социологических исследованиях следующие типы выборок. Случайная выборка — это отбор людей из генеральной совокупности на основе статистической случайности, которая обеспечивает равные возможности для каждого элемента Построение выборки в социологическом исследовании 1 Выборочный метод: Социально-демографические показатели в социологических исследованиях. Социология как область научного знания Существуют следующие типы выборки в прикладном исследовании: Систематическая выборка — это такая выборка , при которой опрашивается каждый 2-ой из все социальной группы или 5-ый. Методология и методика эмпирического социологического исследования Вторичная совокупность выборка — это часть объектов генеральной совокупности, отобранная с В социологическом исследовании под наблюдением понимается метод сбора первичных эмпирических Социальная группа как объект социологического изучения В социологии имеется несколько тенденций в решении социологического подхода, две из них прямо Нужна качественная работа без плагиата? Другие учебные материалы по социологии. Не нашел материала для курсовой или диплома? Наш проект для тех, кому интересно, для тех, кто учится, и для тех, кто действительно нуждается!
Какой айфон лучше восстановленный или новый
Какие элементы входят в систему права
1 роддом роды по контракту отзывы
Сколько взвешивания электронные
Расписание автобусов номер семь