Stikkord, sitater og lenker fra presentasjon jeg holdt på RevolverConf 2024.2
Våre aID-brukere registrerer seg gjennom mobilnummeret. Dette er unikt for hver person i Norge og lar oss finne dem igjen andre steder, som offentlige registre. Derfra henter vi mye av innsikten målgruppene er bygget på. Dette gjør at vi blant annet kan hente informasjon om våre aID-brukere: om de eier enebolig, har hytte, hva slags type bil de eier, om de har små barn og mye mer. Kjønn, alder og bosted har vi tilnærmet 100 % treffsikkerhet på.
Vi avslører aldri identiteten til våre brukere og lesere med hensyn til personvernet. Men vi kan samtidig tilby annonsører å komme i kontakt med nordmenn innenfor demografiske målgrupper, livsfase, boforhold og spesielle profiler basert på interesser.
De fleste aktører på markedet baserer sine målgrupper på adferd, paneldata, IP-adresser eller tredjeparts cookies. I dag er annonsører verden over helt avhengige av cookies når de skal målrette annonser.
— https://amediaannonse.no/aid
Når du trykker på "godta alle", samtykker du til at annonsene kan tilpasses deg personlig basert på en profil som vi eller våre annonseleverandører har om deg.
Hvis man trykker «Tilpass eller avvis» kan man se lister over alle annonseleverandørene, mer detaljer om nøyaktig hva de ber om samtykke til og formål. CMP-dialogen på BA viser at det blir benyttet hele 33 annonseleverandører. (Jeg syns det er mange! Men ser at f.eks. BT teller 38, Dagens Næringsliv vinner med hele 53 annonseleverandører.)
https://lumapartners.com/lumascapes/#spaces-popup-7928
Why? For å bli klokere på hvordan dette henger sammen, så må vi grave dypere ned i annonser som domene…
- displayannonser — bannere i ulike små og store formater, ofte blinkende
- nativeannonser — ligner mer på inngang til en artikkel, annonsen er native på forsiden og leder ofte til…
- innholdsmarkedsføring — skal være tydelig merket som kommersielt innhold, men er altså en form for artikkel
- rubrikkannonse — stilling, eiendom, dødsannonser, kunngjøringer fra det offentlige, arrangement (den type annonser som lesere aktivt ser etter og regner som lesestoff)
- CPM - Cost per mille https://en.wikipedia.org/wiki/Cost_per_mille
- CMP – Consent Management Platform (plattform inkl popup som innhenter samtykke til tilpasset annonsering)
- Header Bidding — https://en.wikipedia.org/wiki/Header_bidding
- DSP - Demand Side Plattform, en kjøpsplattform for annonsører
- SSP - Supply Side Plattform, en salgsplattform for annonser som gjør et varelager av annonseplasser tilgjengelig for eksterne kjøpere
Omsetning 2023 totalt: 4,1 milliarder.
Annonseinntektene var 1,2 milliarder kroner i 2023 og utgjorde 28 prosent av den samlede omsetningen.
— Amedia Årsrapport 2023 (PDF)
I 2023 blei det totalt brukt nær 18 milliardar kroner på annonsering på internett. Av denne summen gjekk om lag 2,7 milliardar til avisene. Globale aktørar som Facebook og Google henta nær 10,6 milliardar kroner frå den norske reklamemarknaden i 2023, ein auke på 608 millionar kroner eller 6,1 prosent frå 2022.
— Mediatilsynet Norsk medieøkonomi 2019–2023 (PDF)
- Bergensavisen https://www.ba.no/
- Sogn Avis https://www.sognavis.no/
- Vaksdal Posten https://www.vp.no/
- Åsane Tidende https://www.aasanetidende.no/
Eksempel: https://www.ba.no/?google_console
Dette er https://developers.google.com/publisher-tag/guides/publisher-console som blant annet viser en overlay med info om en annonse er direktesolgt uten auksjon — eller om den er solgt programmatisk med auksjon (dynamic allocation). Mesteparten av funksjonaliteten i dette verktøyet er mest aktuell når man har tilgang til Google Ad Manager, men hvem som helst kan få frem en del info i nettleseren ved å slenge på ?google_console på et nettsted som bruker Google Publisher Tag (GPT) library
https://github.com/prebid/professor-prebid
https://chromewebstore.google.com/detail/bidfilter-header-bidding/addamgcbhieigmdmmaooppajdocgggck