Сравнительный анализ Европы и США в период становления связей с общественностью………………………………………………………………… Специалистам PR остро не хватает знаний исторических корней своей профессии. Здесь кроется непонимание истинного места и назначения Public Relations в современном обществе. Поэтому данная работа является актуальной, особенно для будущих PR-специалистов. Предметом выступают сведения о возникновении связей с общественностью, носящие исторический характер. Для теоретической части исследования, я использовала книги и учебные пособия таких теоретиков PR как Почепцов Г. Впервые термин public relations употребил президент США Джефферсон в своем обращении к Конгрессу. Современное понимание появилось в конце XIX в. Определение Мексиканской декларации паблик рилейшнз, принятое в г. Члены Американского общества паблик рилейшнз в г. Известный американский теоретик, один из отцов паблик рилейшнз Эдвард Бернейз дает такое определение: В России большое влияние на понимание PR оказало определение, данное в г. Блэка, в х гг. Еще одно определение было дано 65 ведущими учеными в области PR под руководством Р. Харлоу, которые на основе анализа существовавших в г. Действительно , сегодня PR-деятельность представлена совокупностью различных практик, при этом с начала г. Большое количество определений свидетельствует о многообразной и сложной сущности PR, желании выделить одну или несколько сторон этой деятельности. До появления алфавита и письменности люди для передачи информации и различных сообщений пользовались символами, пиктограммами, рисунками, звуками ,танцами и даже запахами. Такой тип коммуникации возник одновременно с человечеством, следовательно, знания исторического контекста любого явления способствуют более четкому определению истинного места и дальнейших перспектив становления и развития. Иоганн Гуттенберг в г. Он разработал новую технологию процесса печати, использовав подвижные литеры. Это открытие дало громадный толчок развитию человеческой культуры и вооружило сферу связей с общественностью. Письменность, которая тысячелетиями развивалась от насечек на камнях, клинописи глиняных дощечек, иероглифов папирусных свитков — до рукописных книг на пергаменте, а потом на бумаге, относительно быстро завоевала огромную аудиторию. Массовые тиражи книг, газет, распространение печатной продукции изменил мир. Казалось бы, простой вопрос, но отвечают на него по-разному. В литературе представлено множество подходов к описанию истории появления связей с общественностью как сферы деятельности. Многие обращаются к опыту блестящих ораторов, государственных и политических деятелей Древнего Рима. Однако такие подходы указывают лишь на то, что инструментарий влияния на общественность, на большие группы людей известен с давних времен. Но сам этот инструментарий не является однородным, он видоизменялся в течение веков и исторических эпох. Самой первой коммуникативной технологией в истории человечества является реклама. Известный специалист по рекламе В. Музыкант [6] считает, что протореклама берет начало в Древнем Риме, с глашатаев на площадях и росписей на скалах и стенах. Он указывает и на то, как начер-тательное письмо египтян было неразрывно связано с наружным обликом предметов, о которых сообщает автор. Античная культура также являет образцы развитой рекламной деятельности. В ходе развития носителей информации, с появлением бумаги и книгопечатания, а затем и средств массовой коммуникации реклама заняла прочное место в экономической, политической и социальной жизни общества. Пропаганда, как разновидность коммуникативной технологии, проявила себя примерно в XVII веке. Католическая церковь развернула активную деятельность по распространению своих позиций, создала специальное подразделение в этих целях — Конгрегацию по распространению веры. Позднее пропагандой стали называть информационные предвыборные кампании политических партий или кампании вокруг правительственных программ. Особенно активное развитие пропаганда приобретает в годы Первой мировой войны как механизм воздействия на солдат противника. Маркетинг — следующая разновидность коммуникативной технологии, появившаяся в XIX веке как ответ на бурно развивающееся товарное производство. Рыночные отношения усложняют отношения между про-изводителем и потребителем. Средств рекламы оказывается недостаточно для удовлетворения запросов рынка. Появляется необходимость не просто информировать потребителя о товарах, но изучать потребности рынка, приспосабливаться к ним. Родиной современных связей с общественностью или PR по праву считаются США. Здесь зародилось и сформировалось представление о новой сфере деятельности и профессии. Существует множество работ по описанию истории PR в США. Некоторые авторы считают XVII век периодом зарождения PR в США. Для большего успеха впервые была использована специально изданная брошюра, в выгодном свете представляющая перспективы сотрудничества с Гарвардским колледжем. Классическими в истории PR считаются примеры из деятельности Самюэля Адамса и его сподвижников XVIII век. Они готовили восстание против английского владычества, интуитивно используя методы, которые затем станут основой PR в политической сфере. Это позволяло объединить сторонников и привлечь внимание к деятельности движения в целом. Кроме того, использовалась символика, хорошо воспринимаемая и вызывающая сочувственные эмоции, — Дерево свободы. Были сочинены и широко использовались лозунги, позволяющие в краткой форме выражать сложные идеи: Первый пример — факт манипулирования ин-формацией. На одной из улиц Бостона произошла вооруженная стычка между портовыми хулиганами, в которую пришлось вмешаться колониальным войскам для наведения порядка. Адамса преподнесли этот факт как пример немотивированной жестокости колониальных войск, притесняющих мирное население. Второй пример — это технология создания события, которое высвечивает в необходимом ключе волнующую проблему, направляет общественное мнение в нужную сторону. Группа повстанцев проникла ночью на корабль, груженный чаем, и выбросила весь ценный груз за борт. Произошло это в году. Конечно, весть об этом беспрецедентном факте разнеслась широко, вызвала эмоциональную реакцию. Несправедливость действий английских колонизаторов стала предметом всеобщего осуждения. В новом, поэтапно формирующемся на территории бывших колоний государстве шла борьба между сторонниками конфедерации, то есть союза самостоятельных штатов, и так называемыми федералистами, которые выступали за единое государство, принятие Конституции, обязательной для всех штатов, за создание федерации. Александр Гамильтон сумел организовать своих единомышленников, они написали и направили в газеты более ста писем с разъяснением — почему нужна стране Конституция. К началу борьбы за независимость американских колоний здесь выходило уже более 30 газет. Они были основными источниками получения информации о политических событиях. В письмах сторонников Конституции, как отмечают историки, подкупали искренность и непредвзятость, отсутствие амбиций и глубокая система доказательств. Письма федералистов сыграли огромную роль. В году Конституция США была введена в действие. Никогда еще в истории за такой короткий срок не воплощалась новая форма правления страной. Не будем приводить много имен из периода становления профессии. Изучая историю PR, нельзя обойти вниманием имя репортера Айви Ли. Он первый выявил взаимосвязь между положительными публикациями в прессе о фирме или политиках и достижением ими новых успехов. Практику паблисити Айви Ли начал в году, создав свое агентство. В году он выступает со своей знаменитой Декларацией принципов, положения которой легли в основу цивилизованных PR. Айви Ли заявил о том, что, делая паблисити, недопустимо вводить в заблуждение общественность, так как это недостойно и невыгодно. Айви Ли поступает на службу к Джону Рокфеллеру, увлекает миллиардера идеей общественной значимости бизнеса. Двадцать лет работы А. Рокфеллера — это своего рода азбука PR в бизнесе. Значительный вклад в теорию и практику PR внес Эдвард Л. Интересно то, что впервые удалось реализовать данные идеи в году, когда ему предложили обеспечить своего рода информационное сопровождение визита Сергея Дягилева и его Русского балета в США. Бернайсу удалось широкое представление публике США знаменитого Энрико Карузо. Уже тогда свою деятельность Э. С года список клиентов Э. Бернайса все более расширяется: А вот при-глашения диктаторов Франко, Гитлера и Самосы он отвергал. В году выходит новая книга Э. Автором многих из принятых сегодня теорий в PR является Э. В его понимании PR, в практической деятельности случались ошибки, противоречия, которые нашли отражение в книгах. С начала XX века в США активно развиваются правительственные общественные отношения. В году президент США Вильсон создает Комитет для общественной информации. Но в полной мере оформились организационные принципы правительственных PR в первые годы правления Ф. Рузвельт вводит в практику прямые обращения к рядовым американцам с разъяснением действий правительства. В году, через неделю после вступления в должность, Ф. Простой язык, доходчивость общения со слушателями создавали у них ощущение, что президент советуется с ними, привлекает к участию в управлении страной. Рузвельт регулярно, дважды в неделю проводил пресс-конференции. Он установил абсолютный рекорд по количеству проведенных пресс-конференций среди американских президентов. Рузвельта нельзя оценивать однозначно, политика открытости, проводимая им, как считают исследователи, во многом способствовала объединению нации, выводу страны из экономической депрессии. Важным событием стало создание в году Общества паблик рилейшз Америки Public Relations Society of America. Сегодня США — страна, где PR — широко востребованная профессия. Здесь насчитывается более агентств PR. За последние годы заметно возрос статус PR-специалистов в сфере бизнеса. В органах власти, местного самоуправления, в организациях Третьего сектора PR также прочно заняли свое место. FAQ Обратная связь Вопросы и предложения. Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Тюмень ТюмГНГУ Содержание Введение……………………………………………………………………………3 ГЛАВА 1. История становления связей с общественностью 1. История становления и развития СО…………………………………………6 ГЛАВА 2. Периодизация СО в Европе и США 2. Становление связей с общественностью в Европе…………………………13 2. Становление связей с общественностью в США…………………………. Сравнительный анализ Европы и США в период становления связей с общественностью………………………………………………………………… 28 Заключение Список литературы Введение Специалистам PR остро не хватает знаний исторических корней своей профессии. Целью работы является история возникновения СО. Проследить историю возникновения и развития СО Охарактеризовать тенденции развития СО в Европе Проанализировать тенденции развития СО в США Провести сравнительный анализ СО Европы и США Объектом данной курсовой работы являются факты возникновения связей с общественностью. Также в своей работе я пользовалась ресурсами Internet. Анализ и обобщение собранного материала. История становления и развития связей с общественностью Как пишет Г. В году Э. В году выходит первая книга Э. В этот же период Э. Бернайс читает первый курс лекций по PR в Нью-Йоркском университете. В году в Лондоне создается Международная Ассоциация паблик рилейшнз.
Проблема зависимости от компьютерных игр
1000 мрот это сколько рублей
Хуавей р10 плюс характеристики