Смежные жанры PR-текста
Реферат: Специфика и жанры PR-текстов по связям с общественностью
59.Пр- тексты и журналистские материалы: сходство и различие.
Одной из основных форм PR-деятельности является подготовка текстовых материалов для целевой общественности и для СМИ. PR-текст как особая форма коммуникативного обмена сейчас уже сформировался. Также заметим, что PR-текст как одна из разновидностей текстов массовой коммуникации, как инструмент публичных коммуникаций функционирует вместе с текстовыми феноменами смежных коммуникационных форм - журналистики и рекламы. Важными характеристиками PR-текста являются: PR-текст - это простой или комбинированный текст, содержащий PR-информацию, заказанный субъектом PR, функционирующий в пространстве публичных коммуникаций, служащий целям формирования и увеличения паблицитного капитала данного субъекта, адресованный целевой общественности, обладающий скрытым авторством, распространяемый путем прямой рассылки, личной доставки или опубликованный в СМИ. PR-текст является разновидностью текстов массовой коммуникации, т. PR-текст, как и другие разновидности текстов - журналистский и рекламный, должен отвечать единым критериям текстов: Определим различия между PR-текстом, журналистским текстом и рекламным текстом. Все эти три вида текстов используют социальную информацию, в основе которой лежит факт. Журналистский текст содержит в себе информацию трех типов - событийную, интерпретирующую и базисную. Журналистские тексты делятся на две устойчивые группы: Необходимо отметить, что рекламный и PR-текст отличаются от журналистского прежде всего тем, что инициируются субъектом PR или рекламодателем. Сравним рекламный текст и PR-текст. Рекламный текст - это текст, содержащий рекламную информацию. PR- информация, заключенная в PR-текст, как правило, не несет прямого рекламного оттенка, она максимально приближена к реальной, может настраивать на дискуссию, но никогда не противоречит интересам заказчика. Различия между рассматриваемыми типами текстов заключаются и в адресате послания, и в факторах его восприятия. По отношению к адресату журналистские тексты ориентированы на всех читателей, рекламные и PR-тексты ориентированы на определенную целевую общественность. В целом эти тексты нейтральные, информирующие, просвещающие и не рассчитанные на немедленную реакцию. Журналист в конечном счете представляет интересы общественности и от ее имени адресуется к социальным институтам, фирмам, должностным лицам. PR-специалист подает информацию, исходя из интересов социального института или фирмы и именно с этим расчетом обращается к общественности. Специфика подачи PR-информации заключается в подчеркнутой нейтральности, в то время как рекламная информация, нацеленная на изменение поведенческих реакций потребителя услуги, предполагает эмоциональное воздействие. Итак, PR-текст не сообщает о новых товарах - он содержит информацию о новостных событиях в жизни субъекта PR. Тексты PR всегда имеют четкую адресную аудиторию. PR-текст формирует или поддерживает паблицитный капитал субъекта, ориентируется на создание благоприятной коммуникационной среды. В идеальной ситуации PR-текст не должен быть оплачен, вся информация поставляется прессе бесплатно, а за ее публикацию не взимают платы и не требуют какой-либо компенсации. Добавить свое объявление Загрузка Главная страница Банковское дело Государственное управление Культурология Журналистика Международная экономика Менеджмент Туризм Философия История экономики Этика и эстетика.
Ярославль проблемы города
Хобл 3 степени сколько живут
Образец соглашения о детях при разводе скачать
Экономическая характеристика ооо руукки рус
Женская консультация красногорск электронная запись
Сколько выветривается бутылка шампанского из организма
Кинотеатр синема парк тюмень расписание сеансов
Стих о волке и человеке
Приказ рослесхоза от 12.12 2011 n 516
Шлифовальный по дереву своими руками
Черное море границы государств карта
Приказ исполнение обязанностей вакантной должности
Омакор омега 3 инструкция по применению
Самсунг с6 характеристики
Где возникает постоянное магнитное поле