Классификация товаров
30. Понятие товара в маркетинге. Виды и классификация товаров.
Понятие товара, классификация товара
Однако прежде чем включится в процесс обмена, он должен вызвать интерес у потенциального покупателя, т. В маркетинге товар является комплексом значимых для потребителя свойств соответствие цены и качества; необходимые размеры; функциональные, эстетические, социальные характеристики; значимость; престиж; упаковка и многое другое , которые способны удовлетворить его потребность, в связи с чем он готов приобрести его по определенной цене и в нужном количестве. Существует несколько способов классификации товаров. Экспортный — товар отвечает требованиям того сегмента рынка страны группы стран , где намечается его продажа: В свою очередь товары подразделяются на: Маркетинг Маркетинг Кушнир И.
Товар — это физические объекты, услуги, места, организации, идеи, рабочая сила или все то, что предназначено для обмена. Однако прежде чем включится в процесс обмена, он должен вызвать интерес у потенциального покупателя, т. В маркетинге товар является комплексом значимых для потребителя свойств соответствие цены и качества; необходимые размеры; функциональные, эстетические, социальные характеристики; значимость; престиж; упаковка и многое другое , которые способны удовлетворить его потребность, в связи с чем он готов приобрести его по определенной цене и в нужном количестве. Экспортный — товар отвечает требованиям того сегмента рынка страны группы стран , где намечается его продажа:. Это достигается путем использования товарно-знаковой символики и информации. В первую очередь, это товарная марка. Она представляет собой имя, знак или символ, требующийся для того, чтобы различать товары разных изготовителей. В качестве товарной марки могут быть использованы:. Товарный знак — это обозначения, способствующие отличию товаров одних фирм от аналогичных товаров других фирм. Товарный знак регистрируется, юридически защищается и обладает свойствами исключительной принадлежности. Упаковка — определенное вместилище или оболочка, в которую помещается данный товар и которая в большинстве своем надлежащим образом оформлена. Непосредственное вместилище товара считается первичной упаковкой. Неотъемлемой частью всякой упаковки является маркировка товаров. Она обычно проводится с использованием этикеток и ярлыков, прикрепленных к товару или его упаковке. Одновременно с этим в последние годы составной частью маркировки каждого товара становится его штрих-код. Штриховой код содержит информацию о стране, места нахождения производителя, о предприятии и его товаре. Руководства по эксплуатации разрабатываются в том случае, если для правильной эксплуатации изделия потребителю нужны дополнительные сведения о конструкции, правилах использования, техническом обслуживании. Кроме того, в руководствах содержатся основные параметры и характеристики товаров, гарантированные предприятием-изготовителем. Чаще всего в качестве торговой марки выступает название фирмы. Такую стратегию используют фирмы Heinz, Gallina Blanca, Sony, IBM, Xerox, Kodak, General Electric, Yamaha. Широко распространена такая стратегия среди российских фирм-производителей одежда фирмы Синар, обувь фирм Вестфалика, Корс , в торговле сети магазинов Аллегро, Колорлон, Домоцентр и т. Главным преимуществом такой марочной стратегии на Западе является то, что реклама в этом случае имеет двустороннее воздействие: Последнее для российских предприятий пока не слишком актуально. Такую стратегию формирования марочных названий использует фирма Нестле: Стратегия индивидуальных марок Individual brand name. Такую стратегию использует, например, фирма Mars Сникерс, Баунти, Педигри, Вискас и т. Данная стратегия позволяет фирмам производить идентичные товары для разных сегментов рынка стиральные машины Индезит и Аристон итальянского концерна Merlony. Стратегия зонтичного брэнда corporate umbrella branding. В качестве зонтичного брэнда может выступать фирменное название. Так, фирма Проктер энд Гэмбл имеет множество торговых марок Тайд, Блендамед, Фэри,Олвэйз и т. FAQ Обратная связь Вопросы и предложения. Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Источники данных в маркетинговых исследованиях. Методы сбора информации в маркетинговых исследованиях. Выбор маркетинговой стратегии охвата рынка. Понятие товара в маркетинге. Виды и классификация товаров. Товарный ассортимент, его характеристики принципы формирования. Роль и значение сбытовой политики в деятельности предприятия. Понятие и функции канала распределения. Маркетинговые коммуникации и их роль в продвижении товара на рынок. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций, процесс разработки рекламы. Паблик-рилейшнз в формировании имиджа фирмы, цели и функции. Основные виды деятельности по формированию общественного мнения. Существует несколько способов классификации товаров. Экспортный — товар отвечает требованиям того сегмента рынка страны группы стран , где намечается его продажа: В качестве товарной марки могут быть использованы: Марочные стратегии Стратегия одной марки.
Спрей dry dry
Учетная политика перечень лиц имеющих право подписи
Баон тольятти каталог товаров
Технические характеристики двигателя 406 газель
Подключить интернет yota в нежилое помещение