Ссылка на файл: >>>>>> http://file-portal.ru/Реклама на телевидении история/
Краткая история телевизионной рекламы
Статья: История развития телевизионной рекламы в России
История развития телевизионной рекламы в России
Голоса глашатаев с трудом пересиливали крики торговцев, раздававшиеся со стороны лавок под кремлевскими стенами. Что касается юродивых, то в шуме и суматохе городских улиц и площадей они были явлением заметным и повсеместным. Заметки иностранцев о Руси начала XVI века упоминают о них как о феномене истинно российском. В конце XVI века , с началом книгопечатания на Руси, у Спасской башни создается место постоянного распространения печатных и рукописных книг, летучих листков, лубочных картинок, постоянно толчется и народ для обмена вестями. Для общей информационной ситуации в России в XV—XVII вв. Это был один из ранних прорывов печатной массовой культуры в повседневный русский быт. Лубки в доступной форме доносили до широкой аудитории разнообразную информацию и идеи, воплощенные в броских красочных изображениях. И рекламная функция занимала в лубочной продукции не последнее место. С развитием российского экономического рынка она стала успешно использоваться для коммерческой рекламы. Однако наряду с этим были и листы, рекламировавшие иноземную модную продукцию. Рисунок изображает стол, на котором множество банок и склянок с французскими этикетками. Мадемуазель подает франту помаду, а тот капризно спрашивает: По монаршему изволению лубочные мастера начали настойчивое внедрение в русский быт табака. При первом царе из династии Романовых, Михаиле Федоровиче, курение табака запрещалось под страхом смертной казни; при отце Петра I, царе Алексее Михайловиче, к курильщикам применяли телесные наказания. Петр же и тут решил догонять Европу. Полноценный рекламный характер имеет подборка лубочных картинок, призванная уменьшить опасность эпидемии оспы. Листки эти пропагандировали необходимость прививок и пользовались богатым набором рекламных средств. На одной из картинок изображены были две крестьянки: К подолу каждой из них прильнули по трое ребятишек. Серия картинок завершалась летучим листком, в котором подробно излагались наставления о прививании оспы. Таким образом, происходил синтез различных средств рекламной деятельности: Авторы лубков охотно прибегали к убеждению с помощью контраста, противопоставления: Эти альтернативы, воплощенные в броских образах, побуждали реципиентов к выбору линии поведения. Параллельно с развитием ремесленного художества, каковым было производство лубков, совершенствовалась профессиональная гравюра , начавшаяся с продукции Верхней то есть Придворной типографии конец XVII века. С этого в русской культуре ведет начало жанр конклюзии. Часть их представляла собой соединение гравированного часто аллегорического изображения с текстом приглашения на академический диспут или придворный праздник. Некоторые конклюзии излагали программу намеченного события. Последняя разновидность предстает как единство двух, впоследствии расслоившихся рекламных жанров: Такие летучие листки, адресованные массовой аудитории, совмещали просветительские и рекламные функции. В начале XVIII века царская гравировальная мастерская перемещается в Петербург. При Петре I типографская продукция широко входит в российский быт, усиливается рекламная загруженность различного рода печатных текстов. Можно считать, что подобные листы выполняли, наряду с общеэстетической и мемориальной, также и функции политической рекламы. Петровское время, то есть первая четверть XVIII в. Архаичные способы воздействия, вроде проповедей из уст юродивых, оттеснялись на обочину культурной жизни, но не исчезали совсем вплоть до конца XIX в. Дальнейшая интеграция рекламных средств порождает новые формы, вовлекает в поле своего влияния все более широкие сферы жизни. Все шире распространялась среди народа продукция московских и петербургских типографий. Однако регулярной, широкомасштабной рекламной деятельности газета не вела. Это было правительственное издание, и его отношения с частными рекламодателями еще не сформировались. Но объявления все-таки появлялись: Параллельно появляются печатные листки на туже тему: В середине XVIII века раздел объявлений по своему объему сравнялся с основной информационной частью газеты. Как справедливо отмечает А. Аналогичной была и реклама. Популярность жанра объявлений в ту эпоху не оставляет сомнений; лучшие журналисты например, Н. Карамзин [2] эпохи не считали зазорным их комментировать. К ним со временем прибавляются обстоятельные уведомления о текущих театральных представлениях и прочих зрелищах. Наблюдаются первые попытки создания специализированных журналов: Однако, большинство русских периодических изданий, вплоть до реформы года, ограничивалось объявлениями из сферы культуры и редко обращалось к коммерческой, биржевой, промышленной рекламе. Право на публикацию последней было особой привилегией правительственных, официальных изданий. При этом, эти тексты носили характер по преимуществу справочной, деловой информации, которая типична для жанра объявления. Лишь в сообщениях о литературных новинках появляется оценочная информация, элементы развитой суггестивной рекламы. Уже в первой трети XIX века такое положение вещей меняется. Среди прочих новшеств, внесенных этим изданием в журнальную деятельность, был и прорыв в развернутую рекламную деятельность. Но и этой привилегированной газете не удалось пробиться сквозь государственную монополию на публикацию коммерческих объявлений. Однако официальный запрет на рекламирование фирм и товаров Ф. Качественно новый этап развития рекламной деятельности наступает с отменой крепостного права в году и ускоренным развитием капиталистических отношений. Важным для положения русской журналистики явилось введенное вскоре временное уложение о печати, которое отменило, в частности, предварительную цензуру и стимулировало гласность. В начале года произошла отмена ограничений на публикацию коммерческих объявлений в газетах и журналах. Изменившиеся общественные условия способствовали возникновению значительного числа новых периодических изданий. Имевший огромный издательский опыт, Краевский одним из первых сделал ставку на массовость издания. Зарождались первые рекламные агентства. Наряду с рекламными, в е годы формировались и информационные агентства широкого диапазона, ориентированные на передачу не только коммерческих и бытовых, но и политических известий. Все большую долю прибыли периодические издания получали от публикации рекламы. К м годам эта статья дохода у наиболее популярных газет составляла ежедневно до рублей. Годовой же их доход от рекламы составлял тысяч рублей. Это преуспевание имело оборотную сторону: Рекламные тексты начинали вытеснять иные публикации. Вновь, как это уже было на рубеже веков, русские газеты до половины объема стали отдавать объявлениям. Эволюция рекламной деятельности в журналистике , которая проходила в России на протяжении всего XIX века, в Западной Европе приобрела развитые формы уже к его середине. С х годов успешную конкуренцию прессе в европейских странах начал составлять многоцветный плакат , добравшийся до России только к концу столетия. Чрезвычайную популярность к началу нового, XX века приобрели малые формы изобразительной рекламы: В число рекламных средств как в Западной Европе, так и в России, включилась со временем и фотография. Несмотря на плановую экономику и сопутствующий дефицит , коммерческая реклама всё же занимала в СССР своё место. Больше всего рекламы публиковалось во времена НЭП х годов. Но и в другие периоды реклама тоже создавалась и распространялась. Вошли в поговорку рекламные лозунги: Также широкую известность получили крылатые рекламные фразы:. Некоторые образцы рекламы тех лет в настоящее время оцениваются как произведения искусства. Телевизионная реклама в СССР в форме рекламных вставок отсутствовала [4] за исключением самых последних лет существования страны. Первый телевизионный ролик с рекламой кукурузы вышел в году [5] [6] [7]. Популярным рекламным ходом в СССР было участие в рекламе известных артистов. В течение длительного времени реклама в СССР существовала в строго ограниченном пространстве в рамках плановой экономики и была монополизирована государством. Начало Перестройки в середине х ознаменовало появление в средствах массовой информации рекламы западного образца. Первый канал впервые начал передавать рекламу в году. Развитие национального рынка рекламы в Российской Федерации обусловлено специфическими особенностями развития страны. На первом этапе этот процесс носил стихийный характер, что объяснялось отсутствием опыта рекламной деятельности в условиях рынка и правовой базы, регулирующей рекламную деятельность. Происходит становление и рынка рекламодателей. Это время закладывания фундамента рынка рекламы. Во второй половине х годов в России завершились основные процессы становления рекламного рынка: Анализ современного аспекта развития рекламного бизнеса показывает, что данные тенденции усиливаются. За последние годы появилось множество некоммерческих организаций, объединяющих людей, работающих в сфере рекламы и занимающихся развитием и саморегулированием отрасли. В настоящее время по инициативе этих организаций ведется разработка стандартов рекламной индустрии. Частные объявления , то есть объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности , в соответствии с Законом о рекламе ст. По сведениям пресс-центра МАП, 21 августа года в прямом эфире Первого канала был показан футбольный матч Россия-Швеция, трансляция которого прерывалась рекламой 31 раз, и только дважды было сделано предварительное сообщение о том, что транслируемый материал является рекламой. Телеканалу было выдано предписание о прекращении показа ролика в эфире, однако меры административной ответственности не были применены. В России существует полноценный развитый рынок носителей рекламы: Материал из Википедии — свободной энциклопедии. Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии , проверенной 9 марта ; проверки требуют 12 правок. Реклама в Российской империи. Этот раздел статьи ещё не написан. Согласно замыслу одного из участников Википедии, на этом месте должен располагаться специальный раздел. Вы можете помочь проекту, написав этот раздел. Эта отметка установлена 31 января года. Карамзин выражал недоумение по поводу объявления, помещенного в одном из столичных изданий: Патриотические чувства Карамзина были покороблены: Мне кажется оно более смешным, нежели досадным: Проверено 14 октября АКАР обнародовала цифры по объёмам рекламы:: Статьи c ненаписанными разделами с января года. Навигация Персональные инструменты Вы не представились системе Обсуждение Вклад Создать учётную запись Войти. Пространства имён Статья Обсуждение. Просмотры Читать Текущая версия Править Править вики-текст История. На других языках Добавить ссылки. Эта страница последний раз была отредактирована 22 марта в Текст доступен по лицензии Creative Commons Attribution-ShareAlike ; в отдельных случаях могут действовать дополнительные условия. Свяжитесь с нами Политика конфиденциальности Описание Википедии Отказ от ответственности Разработчики Соглашение о cookie Мобильная версия.
Параплюс от вшей инструкция
Тест ент 2017 казакша
На какой день овуляции можно зачать ребенка
/ 18. Реклама на телевидении
Лекарство от гиперактивности у детей
Способы регулирования тепла
Каталог орифлейм 7 2017 листать по страницам
Реклама в России
Мурад перевод имени
Как правильно выбрать мотоцикл
Курсовая работа: История развития телевизионной рекламы в России
Газета из рук в руки белгород
Разные и разделенные
Свидетельство о государственной регистрации права долевая
Реклама на телевидении: страницы истории
Как вычислить процент посещения