Сделайте собственный каталог продукции. Создание каталога продукции - это эффективный способ расширения вашей клиентской базы и предоставления клиентам всех уникальных продуктов, которые предлагает ваша компания. Каталог дает возможность ознакомиться с вашей продукцией тем клиентам, которые никогда не посетят ваш магазин. Чем быстрее вы узнаете, что необходимо включить в ваш каталог и как оформить его в удобном и презентабельном виде, тем быстрее вы сможете превратить его в эффективный рекламный инструмент вашей продукции. Сообщество Наугад Про нас Категории Свежие правки. Написать статью Категоризировать статьи Другие идеи Сделайте собственный каталог продукции Создание каталога продукции - это эффективный способ расширения вашей клиентской базы и предоставления клиентам всех уникальных продуктов, которые предлагает ваша компания. Убедитесь, что у вас есть все составляющие для начала проектирования. Информация, которая вам необходима для создания каталога, должна включать в себя изображения товаров, список товаров и особенности продуктов. Пригодятся и другие сведения, например, информация о компании, отзывы клиентов, любая другая информация, которая поможет вашим клиентам принимать правильные решения. Сделайте изображения продуктов визуально привлекательными. Может, вы захотите использовать ваши собственные изображения, чтобы сэкономить деньги, но если вы не профессиональный фотограф, для фотографирования вашей продукции лучше нанять профессионала. Фотографии ваших продуктов являются одним из наиболее важных аспектов каталога, это то, что клиенты будут видеть в первую очередь. Привлекательный образ продукта будет стимулировать клиентов прочитать описание и, можно надеяться, что он сделает покупку. Если вы обладаете навыками и умением фотографировать и у вас есть цифровая камера, установите на камере максимальное разрешение и делайте фотографии, следуя следующим правилам: Чтобы товары четко смотрелись на странице, загружайте их не ниже dpi. Знайте особенности ваших продуктов. Прежде чем выкладывать описание продуктов, вы должны знать все технические спецификации каждого из них. Можете указать номера позиций и цены, в том числе начальные и сниженные цены. Вы также можете описать некоторые преимущества вашей продукции. Возможно, вам захочется написать про любую мелочь, которая будет характеризовать ваш продукт, однако давать надо только такую информацию, которая поможет клиенту принять правильное решение. Вместе с тем, для получения более подробной информации о продукте вы можете предложить клиенту посетить ваш сайт. Выберите оптимальный размер вашего каталога. Вы должны выбрать удобный размер вашего каталога, когда он находится в закрытом положении. Независимо от того, где им будут пользоваться, может это будет в самолете, а может на рабочем столе в зале ожидания, каталог должен быть удобного размера. Ваши клиенты не должны нервничать из-за чрезмерно большого каталога или раздражительно реагировать на каталог, который слишком мал. Они должны четко видеть изображения и информацию о продуктах. Определите необходимое количество страниц. Ваш каталог должен быть достаточно объемным, чтобы предоставить клиентам всю необходимую информацию, но и достаточно коротким, чтобы сохранить интерес и не обременять читателя лишними подробностями. Не забывайте об оглавлении, о постерах про продукты, которые могут размещаться на всю страницу, и о дополнительных информационных страницах, например, про историю компании. Убедитесь, что нумерация страниц сделана правильно. Вы можете указать данные для быстрого поиска вашего сайта, адреса и номера телефона, разместив их на двух страницах развороте. Можно указать свой номер телефона в правом нижнем углу каждой страницы, а адрес вашего сайта в нижнем левом, или наоборот. Можно также разместить такую информацию на верхней или нижней части обложки. Не забудьте предусмотреть 4 страницы для полиграфической компании. Каждое описание должно быть коротким, слов. Если вы хотите описать особенности продукта, то обязательно отобразите несколько преимуществ в каждой позиции. И не следует забывать об основных функциях. Например, отметьте особенности того, что перчатки для гольфа являются обязательным атрибутом для постоянных игроков гольф-клубов, и к тому же, что тоже важно, игроки, пользующиеся перчатками, смогут подняться на более высокий уровень игры побочная польза. Помогут клиентам сделать правильный выбор пункты, где в описании вы укажете цену за вес или размеры. Если вам понадобится дополнительная помощь для написания текстов наймите копирайтера. Когда вы пишете тексты, надо использовать короткие, легко читаемые предложения и абзацы, а также избегать чрезмерного использования технических терминов. В каждом разделе каталога должна быть обложка или вводная страница, которая показывает человеку, о каких продуктах пойдет речь в разделе и дает короткую информацию о пользе этой категории продукции. Каталог может включать в себя краткую историю вашей компании, чтобы ваши читатели чувствовали себя более комфортно, изучая вашу продукцию. Вам необходимо создать форму заказа, если вы будете принимать заказы по факсу или почте. Вам необходимо спланировать, какое содержимое будет отображаться на каждой странице. Убедитесь, что аналогичные продукты размещаются вместе. Кроме того, вы должны поместить сопутствующие продукты рядом друг с другом. Например, если вы продаете высококлассные мужские туфли, рядом вы можете разместить ложки для обуви, которые помогут сохранять обувь в хорошем состоянии в течение длительного времени. Глядя на такую страницу, клиенты будут понимать, что приобретают отличную обувь. Это также прекрасный способ подсказать клиентам, что они могут сделать покупки, о которых и не задумывались. Обрабатывая содержание каталога, вы должны будете не только создать разделы для продуктов, но и вступительную часть в начале книги, учебные разделы, можете включить статьи, а также раздел для описания порядка возврата и гарантийной информации. Можно распределить статьи по каталогу таким образом, чтобы покупая вашу продукцию, клиенты получали потребительскую информацию. Убедитесь в том, что используемые типографский шрифт и оформление не будут мешать клиенту. Вы должны сделать их максимально удобными для поиска конкретного раздела с помощью цветного кодирования верхней, нижней или боковой стороны страниц каждого раздела. Отработайте информационное наполнение для добавленных 4-х страниц. Эти наполнения должны быть эффективными и поддерживать цели вашего каталога - продавать продукты. Там может быть раскрыта история вашей компании, что вызовет у клиентов дополнительную лояльность при покупке ваших продуктов. Также можно разместить отзывы клиентов и гарантии. Делайте все то, что может заинтересовать клиента и поможет вашей компании встать на ноги. Первое, что ваши потенциальные клиенты увидят, - это обложка. Она может создать предпосылки для успеха или неудачи вашего каталога. Если обложка не будет привлекать внимания, каталог может оказаться в мусорной корзине еще до того как клиент его откроет. Сделайте современное оформление, отобразите различные акции и скидки, разместите потрясающие изображения, все это способствует развитию потребительского интереса для пролистывания страниц. В том случае, если каталог имеет сезонный характер, необходимо использовать тему, которая соответствует времени года или предстоящим праздникам. Хотя создание формы заказа может быть довольно утомительным, имейте в виду, что покупатель может отказаться от покупки этой единственной в своем роде лампы, потому что форма заказа слишком запутана. Номер обслуживания клиентов даст клиентам возможность связаться с вами, если они в затруднении. Перфорированная адресная форма значительно упрощает для клиентов порядок рассылки. Не забывайте о необходимости такого варианта, когда доставку надо организовать на два адреса клиента. Если ваши клиенты желают заказать товар через интернет, необходимо ознакомить их и с этим вариантом. Важно создать оригинал-макет вашего каталога продуктов, прежде чем вы закажите сотни каталогов и поймете, что сделали какие-либо организационные или видимые ошибки. Этот процесс удержит вас от траты времени на создание повторного макета страниц и даст представление о том, как будет выглядеть ваш каталог. Если вам требуется графический дизайн фона, пригласите профессионала, чтобы найти лучший способ для размещения страниц в вашем каталоге. Вам потребуется обсудить бюджет, печатные устройства, которые вы планируете задействовать, различные формы заказа, изображения, которые вы хотите использовать. Как только вы или ваш графический дизайн-эксперт выберут нужные компоненты, нужно определить способы компоновки информации и варианты размещения на странице максимального количества товаров, которые не будут мешать друг другу. Вы можете использовать формы или другие заполнители для размещения изображений, которыми вы будете пользоваться в дальнейшем. Когда все будет готово, вы можете использовать реальных клиентов для проверки каталога и получить от потенциальных покупателей предложения и отзывы, прежде чем приступить к печати. Если ваш каталог всего на 4 страницы, вы можете попробовать напечатать его самостоятельно. Профессиональная печать займет меньше времени и обеспечит качественный результат. К тому же, печатая в коммерческой фирме, не надо будет заботиться о таких вопросах, как раскладка страниц порядок страниц и сползание страниц внешние страницы становятся короче внутренних страниц при сложении вместе. Печатные мастерские также смогут использовать гораздо более прочный материал для переплета. Некоторые печатные компании даже предоставляют услуги почтовой связи для вашего удобства. Просто найдите печатающую мастерскую, которой можно доверять и у которой разумные цены и профессиональное качество. Советы Избегайте шаблонов, которые часто ограничивают творчество и уникальность. Существует много других факторов, которые необходимо учитывать при создании каталогов. Они отличаются от открыток и буклетов тем, что содержат более качественные справочные материалы, чем прошлые маркетинговые издания. Источники и ссылки http: Информация о статье Категории: Письмо На других языках: Een productcatalogus maken Обсудить Печать Отправить по почте Править Написать благодарственное письмо авторам. Была ли эта статья полезной? Куки помогают сделать WikiHow лучше. Продолжая использовать наш сайт, вы соглашаетесь с нашими куки правилами. Главная страница Про wikiHow Terms of Use RSS Карта сайта Войти. Весь текст размещен под лицензией Creative Commons. Сделано с помощью Mediawiki.
Название бренда должно идти сверху, и должно быть более заметным, чем, например, подзаголовки, адреса ссылок и информация о специальных акциях. Когда вы устраиваете акции, объясняйте их условия как можно точнее. Будьте осторожнее с составлением коллажа и обложками, состоящими из нескольких фотографий. Как правило, они слишком перегружены информацией и поэтому не способны донести вашу идею до целевой аудитории. Понятно, что лицевая сторона каталога должна быть красноречивой - это же способ заявить о себе, но не забывайте и о последней его странице. Не исключено, что потенциальный клиент сперва увидит каталог именно с обратной стороны. Это делает последнюю сторону обложки идеальной для пропаганды уникального коммерческого предложения компании. Это место можно использовать как для имиджевых иллюстраций, передающих потребителю тот или иной настрой "Мы заботимся о вас" , так и для продвижения конкретных продуктов. Попробуйте разместить там рекламу ходовых товаров, предложите особые условия на их покупку, и скорее всего, вы увидите, что именно на эти предложения поступит наибольшее число откликов. Одной из главных проблем торговых каталогов является слишком длинная вступительная часть. Изображения конкретных товаров начинаются в издании только с й страницы? Видимо, информация, направленная главным образом на создание популярности и хорошей репутации фирмы, занимает слишком много места в начале каталога. Лучше было бы поместить ее в другом месте или же ужать до размеров ссылки на соответствующую страничку сайта компании, где клиент может просмотреть и скачать необходимые данные. Весь правый верхний угол первого разворота посвящен сведениям о том, как покупатель может вернуть товар? Это и вовсе наводит на ненужные мысли! Такого рода информация а также разделы вроде "порча товара при доставке" также может находиться на веб-сайте компании или же в виде отдельного документа вручаться клиенту при доставке заказа. Но не надо отводить под нее такое видное место! В общем, составители каталогов не должны забывать об основной идеи и цели создания каталога - продаже товара. Это особенно важно, когда речь идет о новой продукции, лидерах продаж и товарах, приносящих наибольшую прибыль. Как правило, когда читатели пролистывают каталог, их взгляд падает, прежде всего на правый верхний угол каждого разворота, поэтому логично расположить сильный продукт именно в этом месте. Впрочем, бестселлеры не всегда самые визуально выигрышные или привлекающие внимание продукты. Если в вашем случае это именно так, подумайте, может быть, лучше расположить в правом верхнем углу продукт, который смотрится необычно, или фотографию, которая остановит взгляд читателя. Поместив бестселлер рядом с иллюстрацией-зацепкой или в другое заметное место на развороте, вы побудите читателя просмотреть всю полосу. Сколько бы информации не требовалось, чтобы совершить продажу, текст должен читаться легко. Это значит, что его не нужно набивать шрифтом размером в 6 пунктов. Некоторые элементы текста должны быть представлены жирным или крупным шрифтом для сообщения о специальном преимуществе или предложении. Если вы продаете товар с уникальными потребительскими характеристиками скажем, не мнущиеся юбки для девочек или водонепроницаемые плащи , не прячьте это преимущество в общий текст. Сообщите это отдельной строкой и выделите текст специальным шрифтом или цветом. В каталоге всегда должен быть бланк заказа. Когда почта была основным средством заказов по каталогу, в них было принято включать хорошо оформленный бланк, который можно было легко заполнить и отправить в предусмотрительно приложенном конверте. Сейчас, когда телефон, факс и Интернет продолжают вытеснять отправку заказа почтой, многие издатели каталогов отказываются от этого элемента оформления. Однако, хотя все меньше потребителей пользуются бланками заказа по почте, подумайте основательно, прежде чем отказаться от бланков совсем. Их наличие в каталоге является указанием на возможность прямых продаж и отличает каталоги от буклетов и журналов. Более того, многие потребители - как компании, так и частные лица - используют бланк как черновик перед оформлением заказа по телефону или Интернету. Преемственность в макетах - знак профессионализма. Информационный посыл бренда должен читаться не только на обложке, но и на каждой странице каталога. Для создания целостного образа необходима разработка типовых стилей верстки страниц, узнаваемых типографических элементов и значков-индентификаторов разделов. При этом важно учитывать, что, если все страницы выглядят одинаково и подчиняются одним и тем же правилам зрительного восприятия, потребителям это скоро надоест, и они не будут просматривать каталог до конца. Вы можете стимулировать внимание, периодически располагая в каталоге останавливающие взгляд макеты, созданные по закономерно сменяющимся шаблонам. Хорошая идея - использовать цветовую кодировку разделов, помогающую читателям разобраться в структуре каталога. Иногда неожиданный формат может привлечь больше внимания и более способствовать росту продаж вашего бренда, чем стандартная форма А4. Одни рекламодатели увеличивают свои издания до A3 и более, другие смело нарушают правила экономного формата, издавая каталог в виде календаря таким образом компания продляет жизнь своего каталога и стимулирует продажи круглый год , а третьи отдают предпочтение полноразмерным горизонтальным каталогам. Осторожнее с группировкой по функционалу. Если вы продаете книги, поздравительные открытки или канцелярские товары, то есть, однородные продукты - группировать некоторые товары из этих категорий на общей иллюстрации будет правильно. Другое дело - если речь идет об одежде, мебели, продуктах питания или медицинских товарах. Если такие продукты располагать в сгруппированном виде, на нескольких отдельных фотографиях или в одном кадре, они, как правило, не продаются. Авторы маленьких скромных каталогов часто пытаются сэкономить на том, что располагают так свои продукты, и некоторые дизайнеры считают, что, тщательно графически выделяя каждый объект, они помогут его продвижению. Но это палка о двух концах. С одной стороны, некоторые изделия, сгруппированные на фотографии, могут оказаться органически не связанными друг с другом. С другой стороны, на групповом "портрете", ни один из продуктов не является "героем" и не привлекает внимание читателя. Считается, что полноцветный каталог приносит лучшие результаты, чем одно- или двухцветный. В большинстве случаев это, действительно, так: Более того, некоторые категории продуктов, такие как одежда или косметика, требуют точной передачи цвета. Но в некоторых избранных случаях продажи не оправдывают затрат на полноцветную печать и цветоделение - и вы неожиданно обнаруживаете, что двухцветная презентация выгодно отличает ваш носитель от изданий-конкурентов. Много промышленных продуктов не требуют представления в полный цвет, поэтому производители используют многокрасочную обложку и внутренние страницы, выполненные в одну-две краски. Иногда этого достаточно и для потребительских продуктов. Например, компания, продающая по каталогу корма для домашних животных, обнаружила, что для нее неплохо работает печать в две краски черная и бордо , так как сами продукты - в коричневых тонах. Заботьтесь об удобстве пользователя. Опубликуйте в каталоге не только сам товар, но и список размеров каждой вещи а также таблицу соответствия размеров. Хотите привлечь внимание к справочной информации на странице? Разместите рядом с ним броский привлекающий внимание значок. И еще один универсальный совет:
https://gist.github.com/eebc97bd3bb8eca0c797287b710ba95b
https://gist.github.com/73f531dc24eef9fb95c6a6b3479ed159
https://gist.github.com/2aa265b78da2b76099e5d7c0e23eb92b