Виды маркетинг-планов
Маркетинг План сетевой компании — основные виды и их преимущества
Маркетинговый план
Планы маркетинга классифицируются по таким критериям, как длительность срока действия, содержание или широта охвата проблем объекта планирования, точность или глубина проработки, цель планирования маркетинга, способ разработки степень участия в формировании плана таблица 1. Стратегические планы маркетинга разрабатываются на период от трех до пяти лет и более. Главная задача таких планов заключается в том, чтобы в сложившейся в настоящее время ситуации сформировать маркетинговые решения, которые будут эффективными в долгосрочной перспективе. Стратегический долгосрочный Тактический среднесрочный Оперативный краткосрочный. Тактические планы маркетинга разрабатываются на период от одного года до пяти лет. Они базируются на краткосрочных планах маркетинга и на исследованиях перспектив развития рынка и инвестиций. На такой основе формируются главным образом планы по сбыту, обороту, затратам и результатам деятельности. Перечисленные планы маркетинга образуют основу для краткосрочных планов предприятия. Оперативные краткосрочные планы маркетинга разрабатываются на период до одного года. Они включают в себя установленные цели и мероприятия по их достижению. Такие планы могут разрабатываться на год, полгода, квартал, неделю и даже на один день. Трудности краткосрочного планирования заключаются в планировании оборота и сбыта товара. Мероприятия этого плана формируются по объему и времени использования инструментов маркетинга, например, реклама, продвижение товара, общественная работа. В краткосрочные планы маркетинга включаются также мероприятия по исследованию рынка. Основными требованиями для всех видов планов маркетинга являются их реальность, достижимость, возможность выражения в количественных величинах их согласования и интеграции. В интегрированном плане маркетинга главная роль принадлежит плану маркетинговых исследований, поскольку дальнейшие действия по планированию будут основаны на результатах исследования рынка. По точности или глубине проработки планы маркетинга делятся на укрупненные общие или глобальные, определяющие только рамки будущего развития и сопровождающиеся общими перспективными мероприятиями, и на детальные подробные планы, разрабатываемые для конкретной ситуации и конкретной проблемы маркетинга. По цели планирования маркетинга планы подразделяются по тому, как они могут быть использованы при планировании какого-то предмета или процесса, например, в бизнес-плане, в плане разработки проекта нового изделия, в плане управления организацией или в плане производства. Во втором случае для составления плана привлекаются источники и информация, поступающая от продавцов, управляющих по сбыту, сотрудников отдела маркетинговых исследований и других подразделений службы маркетинга. Однако возможно нарушение психологического климата, поскольку в процесс планирования вовлекается меньше руководителей более низких уровней. Сочетание этих двух подходов реализуется в третьей схеме: Виды планов маркетинга и методы планирования Планы маркетинга классифицируются по таким критериям, как длительность срока действия, содержание или широта охвата проблем объекта планирования, точность или глубина проработки, цель планирования маркетинга, способ разработки степень участия в формировании плана таблица 1. В соответствии с критерием широты охвата проблем объекта планирования выделяют: Интегрированный общий план Неинтегрированный план План оборота План сбыта План маркетинговых мероприятий План исследования рынка План информационного обеспечения. План разработки проекта План организации управления План разработки нового продукта Бизнес-план. План целей маркетинга План ценовой политики План товарной политики План маркетинговых коммуникаций План контроля маркетинга План ревизии маркетинга Финансовый план План реализации товара План формирования заказов и поставок План складирования сырья и материалов.
Сколько счетов фактур выписывается
В таблице приведены данные о количестве призеров
Устав лксм рф
Вывод денег с виртуальной карты
Кольеиз бисерасвоими руками фото схема
Детская поликлиника номер 8 расписание врачей