Ссылка на файл: >>>>>> http://file-portal.ru/Сущность и цели маркетинга/
Маркетинг – как наука. Сущность и цели маркетинга
Тема 1. Современные концепции маркетинга. Цели и сущность маркетинга
Тема 1. Понятие маркетинга. Основные цели, принципы, функции маркетинга.
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны. Теория маркетинга была создана в Америке в е - е гг. Создатели теории, получившей, название маркетинга, исходили из тезиса, что человечество не нашло лучшего механизма распределения, чем рынок. Необходимо найти способ смягчить отрицательные проявления действия рыночного механизма, подчинить производство и распределение интересам потребителя. Маркетинг от английского market - рынок - система управленческой, регулирующей и исследовательской деятельности, направленной на эффективное, доведение товаров от сферы производства до сферы потребления. Цель маркетинга - удовлетворение потребностей покупателя и за счет этого получение прибыли продавцом. На цивилизованном рынке складывается механизм, который обусловливает получение прибыли удовлетворением спроса. Предприниматель, стремящийся увеличить свою прибыль, должен стимулировать спрос и привести производственно-сбытовую программу в соответствие с интересами потребителей. Маркетинг - любая деятельность, направленная на доведение товара от сферы производства до сферы потребления, то есть по удовлетворению потребностей в соответствии с покупательским спросом. Маркетинг вписывается в рыночный механизм, позволяя оптимизировать взаимный поиск продавца и покупателя, стимулировать спрос, использовать в качестве регулятора рыночных процессов цену и другие рыночные инструменты, ориентировать производство на интересы рынка. Тем самым маркетинг снижает степень стихийности развития рынка. Современная концепция маркетинга заключается в ориентации предпринимателя на потребителя. Производить и продавать все, что пользуется спросом и может быть продано, - вот главный принцип маркетинга. Маркетинговая деятельность может быть представлена в форме постоянно возобновляющегося маркетингового цикла. Любая маркетинговая деятельность начинается с информационно-аналитического исследования, на основе которого осуществляется стратегическое и текущее планирование, разрабатывается программа создания и вывода на рынок нового товара, формируются каналы движения товара от производителя до потребителя с участием торговых посредников дистрибьюторов , организуется рекламная кампания и осуществляются другие действия по продвижению товара на рынок, наконец, на заключительном этапе оценивается эффективность маркетинговых мероприятий. Существует отраслевая дифференциация маркетинга, которая, сохраняя единство его целей и принципов, позволяет решать специфические задачи, присущие каждой отрасли экономики и сфере социальной жизни. Естественно, сказываются особенности продукта, создаваемого в отрасли, и форм его потребления. Кроме того, существует маркетинг некоторых специфических рынков, в частности рынка труда и рынка образования. Приемы и методы маркетинга распространяются и на нерыночные сферы, например политическую жизнь, социальные отношения, искусство и культуру и т. Различаются три уровня маркетинга. Общая цель заключается в том, чтобы обеспечить удовлетворение спроса потребителей, предъявляемого на рынке, и за счет этого получить максимально возможную прибыль. К глобальным целям маркетинга как составной части рыночного механизма относятся следующие требования:. Выделяются конечные цели обычно это или захват некоторой доли рынка, или сбыт какого-то объема товара, или получение определенной суммы прибыли , а также промежуточные цели. Достижение первых как, вероятно, заметил читатель, связанных между собой обусловливает развитие фирмы, ее коммерческий успех, место, которое она займет на рынке. Вторые - представляют собой средства, обеспечивающие возможность осуществления конечных целей. Маркетинг - активная форма предпринимательской деятельности. Конечно, маркетинг предполагает, что предприниматель должен поступиться частицей своего рыночного суверенитета, но он снижает уровень риска, позволяет использовать коллективно накопленный опыт и, в конечном счете, дает определенные гарантии успеха. Роль маркетинга в бизнесе определяется тем, что маркетинг раскрывает потенциальные возможности производства и сбыта товара, разрабатывает оптимальную товарную политику, определяет направления конкурентной борьбы и завоевания рынка, предлагает набор инструментов для стимулирования спроса, создает эффективную систему товародвижения, позволяет изучить и спрогнозировать состояние и развитие рынка. Как известно, исторически, по мере концентрации и специализации производства, предприниматель все более отдалялся от потребителя и строил свою производственную программу не слишком эффективным методом проб и ошибок. Маркетинг поставил взаимоотношения производителя и потребителя на научную основу, играя роль звена, соединяющего предпринимателя и потребителя. В этом взаимоотношении обе стороны получают выгоду: Маркетинг - наука, изучающая, какие товары и в каком количестве следует производить, как выгоднее и быстрее сбыть продать товар с меньшим риском, оптимальными затратами и максимально возможной прибылью. Однако роль маркетинга в конкретном бизнесе и отношение к нему предпринимателя в немалой степени зависят оттого, на каком рынке выступает предприятие. Например, на рынке продавца, где предложение отстает от спроса и производитель осуществляет диктат чад потребителем, предприниматель заинтересован в маркетинге значительно меньше, чем нарынке покупателя, где предложение опережает спрос и продавец ищет покупателя. Каким образом реализуются цели маркетинга? Маркетинг осуществляет определенный набор функций, которые позволяют фирме выполнять полный цикл маркетинговой деятельности. Функции маркетинга группируются по пяти блокам. Функции формирования рынка и ценообразования: Функции товародвижения и дистрибьюции: Функции управления продвижением товаров: Таким образом, можно сформулировать функциональное определение маркетинга, которое складывается из управленческой деятельности, процессов регулирования некоторых рыночных процессов и изучения рынка. Маркетинг - система управления рыночной деятельностью, регулирования рыночных процессов и изучения рынка. Важная роль в маркетинге принадлежит государственной деятельности и общественным формам воздействия. Государство выступает гарантом прав участников рыночного процесса, осуществляет арбитраж и судебную защиту, издает законы и другие акты, касающиеся рыночной деятельности, занимается макрорегулированием некоторых рыночных процессов, контролирует качество товаров и соблюдение правил торговли, обеспечивает экологическую защиту и т. Потребители могут объединиться в общества защиты собственных прав. ООН приняла резолюцию о защите интересов потребителей. Формы его деятельности разнообразны: Консьюмеризм - организованное движение населения, поддерживаемое государством, в защиту и за расширение прав потребителей. Широкий набор функций маркетинга, многие из которых отличаются сложностью и трудоемкостью, предъявляет серьезные требования к организации маркетинговой службы. Анализ деятельности ряда зарубежных фирм доказывает, что встречающиеся неудачи на рынке в значительной мере обусловлены слабой организацией маркетинговых служб, отсутствием информационно-аналитической системы маркетингового исследования. Маркетинговая служба - административно-управленческое подразделение фирмы, выполняющее полный или ограниченный набор маркетинговых функций. В основе деятельности маркетинговой службы лежат следующие требования: Численность и состав маркетинговой службы, набор ее функций и степень автономности во многом зависят от типа и размера фирмы, ее специализации. Крупные предприятия, с широким ассортиментом продукции, многочисленными связями с поставщиками, торговыми посредниками и клиентами, финансовыми учреждениями и т. Средние предприятия создают более скромную по численности, но тоже достаточно жестко структурированную службу хотя и допускают совмещение функций. Малые фирмы редко создают самостоятельную маркетинговую службу, обычно эти обязанности возлагаются на кого-либо из работников по совместительству. Зарубежный опыт подсказывает целесообразность объединения малых фирм в ассоциации, которые могли бы брать на себя и выполнение маркетинговых функций. Однако не всегда даже крупным фирмам выгодно выполнять полный цикл маркетинговой деятельности, особенно разработку стратегии и выполнение маркетинговых исследований, а также проведение рекламной кампании, требующих использования особо квалифицированных специалистов, значительных затрат, специального оборудования и т. В зарубежном маркетинге широко распространена практика обращения к специализированным маркетинговым, консалтинговым и рекламным фирмам, работающим на коммерческой основе. Кроме того, необходимую им макроинформацию о рынке маркетинговые службы могут приобретать у некоторых государственных органов в частности у Госкомстата и научных организаций. Структурно маркетинговые подразделения создаются по одному из двух принципов: Матричный - заключается в создании подразделений маркетинга по одному из трех признаков или их комбинации: Организация маркетинга по функциональному признаку проявляется в создании единой службы маркетинга, каждое из подразделений которой отвечает за осуществление одной или нескольких функций маркетинга. Во главе службы маркетинга стоит ответственный руководитель вице-президент фирмы по маркетингу, маркетинг-директор и т. Хотя строгих стандартов организации маркетинга не существует, структуры маркетинговой службы бывают двух типов: Круг обязанностей работников структуры жесткого типа четко определен контрактом, в мягких структурах обязанности работников определяются примерно и подчинены обстоятельствам. Сущность маркетинга и его основные понятия. Концепция интенсификации коммерческих усилий. Маркетинговая концепция или ориентация на потребителя. Маркетинговый комплекс как ключевое понятие современного маркетинга. Сущность, принципы, функции и цели маркетинга. Особенности современных концепций маркетинга: Эволюция содержания и форм маркетинга. Изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация на них производства, адресность выпускаемой продукции. Маркетинг, ориентированный на потребителя. Сущность, значение, функции и цели маркетинга. Сущность современной концепции маркетинга. Задачи маркетинга на современном этапе формирования АПК Республики Беларусь. Научный подход к управлению маркетинговой деятельностью. Цели и функции маркетинга. Роль и значение маркетинга в рыночной экономике. Современный этап развития розничной торговли. Основные формы коммуникаций с клиентами. Понятие, сущность и принципы маркетинга. Методологические основы, методы маркетинговой деятельности и ее виды. Мировой опыт развития маркетинга, использование его в российских условиях, современная концепция и функции. Понятие маркетинга как научного направления, его практическое значение в деятельности современного предприятия. Особенности применения законов маркетинга на рынке товаров и услуг в конкурентной борьбе, эволюция его концепций. Цели маркетинга и его виды. Функция маркетинга как деятельность всех видов предпринимательства по обеспечению сбыта продукции. Сущность концепции социально-ориентированного маркетинга. Сервизация экономики как современная концепция маркетинга. Сущность рынка, его задачи и роль в стимулировании производства. Понятие и сущность рынка. Сущность, задачи, цели маркетинга. Понятие и сущность маркетинга. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики. Концепция маркетинга - это ориентация на нужды, запросы и потребности клиентов, подкрепленная комплексными усилиями организации маркетинга. Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Главная Коллекция рефератов "Otherreferats" Маркетинг, реклама и торговля Сущность и цели маркетинга. Маркетинг как реакция на негативные проявления бурно развивающегося "дикого" рынка. Современная концепция маркетинга — ориентация предпринимателя на потребителя. Цели маркетинга, его роль в бизнесе. Сбор макроинформации о рынке. Можно назвать следующие отраслевые виды маркетинга: Цели маркетинга, его роль в бизнесе Каковы цели маркетинга? К глобальным целям маркетинга как составной части рыночного механизма относятся следующие требования: Функции маркетинга и принципы его организации Каким образом реализуются цели маркетинга? Основные концепции маркетинговой деятельности на рынке. Социальная и экономическая сущность маркетинга. Маркетинг как рыночная концепция, его использование в условиях формирующегося рынка России. Маркетинг как концепция рыночного управления на примере компании "Маршалл". Эволюционные концепции и этапы развития маркетинга. Концепции маркетинга и их сущность. Другие документы, подобные "Сущность и цели маркетинга".
Поп культура имеет значение
В отчете о финансовых результатах отражается прибыль
Схемы контроллеров напряжения
Сущность и цели маркетинга
Каталог доменных имен
Курс долара цб
Сикстинская мадонна описание картины
Маркетинг – как наука. Сущность и цели маркетинга
Как вычислить наценку в процентах
Сколько длится нормальный цикл месячных
Тема 1. Понятие маркетинга. Основные цели, принципы, функции маркетинга.
Бизнес иллюстрированный словарь
Результат узи тазобедренных суставов
Правая часть баланса коммерческого банка
Сущность и цели маркетинга
Проект прямоугольного дома