Методы рыночного тестирования (курсовая)
Тема 10. Исследование товара
Методы рыночного тестирования товара на предприятии
Добавить в избранное О проекте. Методы рыночного тестирования нового товара Вид работы:. Все курсовые работы по маркетингу. Посмотреть все курсовые работы. ОУ ВО "Санкт-Петербургский институт внешнеэкономических связей, экономики и права" Филиал в г. Новокузнецке Кафедра менеджмента и финансово-экономических дисциплин Курсовая работа по дисциплине "Маркетинг" на тему: Методы рыночного тестирования нового товара на примере нового товара компании "Colgate-Palmolive" - мыло "Клеопатра" Студента I курса направления Методы рыночного тестирования нового товара на примере нового товара компании "Colgate-Palmolive" - мыло "Клеопатра" 2. Исходные данные для выполнения работы: Используемый инструментарий методы исследования: Основные предполагаемые результаты работы: Содержание работы перечень подлежащих проработке вопросов: Понятие нового товара; жизненный цикл товара; этапы и организация разработки нового товара; новые товары в рыночной стратегии; история компаний "Colgate-Palmolive"; новый товар Colgate-Palmolive - мыло "Клеопатра"; реклама; мероприятия по формированию спроса и стимулированию сбыта. Срок представления работы на кафедру: Шатунов Задание принято к исполнению К. Барбанакова Содержание Введение Глава 1. Теоретические основы тестирования товара на рынке. Тестирование нового товара на примере мыла "Клеопатра" компании "Colgate-Palmolive". Настоящий маркетинг занимается не столько сбытом, сколько изучением того, что производить. Организации добиваются лидерства на рынке, если они способны понять нужды потребителя и найти такие способы их удовлетворения, которые обеспечат наивысшие ценность, качество и сервис. Никакие объемы рекламы или сбыта не в состоянии компенсировать неудовлетворенность потребителя. В маркетинговой практике используется аналогичный подход и для удовлетворения потребностей лиц, не являющихся конечными потребителями. Выгодные потребители - это только одна из групп нашего общества, поэтому важно поддерживать связи и с другими категориями граждан. Маркетинг окружает нас повсюду. Сейчас мы все являемся потребителями во всех сферах потребительских взаимоотношений, начиная от предложения или потребления услуг в сфере образования или здравоохранения, заканчивая очередью в почтовом отделении и поездкой в междугородном экспрессе, а также при различных финансовых операциях - от покупки бисквитов до приобретения дивана. Маркетинг необходим не только компаниям-производителям, работникам оптовой и розничной торговли, но и каждому человеку и организации. Юристы, бухгалтеры и врачи также используют приемы маркетинга для управления спросом на их услуги. Аналогично поступают и больницы, и музеи, и театральные коллективы. Без разработки и реализации соответствующего маркетингового плана ни одному политику не удастся набрать необходимого количества голосов избирателей, ни один курорт не привлечет достаточно много туристов. В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание компании напрямую зависит от того, на сколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Однако и после того, как новый товар окажется на рынке, он не может быть предоставлен сам себе. Необходимо применять к нему правильные маркетинговые стратегии по мере того, как он проходит стадии своего жизненного цикла: Выбранная тема актуальна, и, с течением времени будет привлекать к себе все больше внимания, так как способность разрабатывать и предлагать новые товары, удовлетворяя все новые растущие потребности потребителей - основное условие выживания организации в конкурентной борьбе. Объектом исследования является мыло "Клеопатра" компании "Colgate-Palmolive". Предметом исследования является рассмотрение отдельных вопросов, сформулированных в качестве задач данного исследования. Целью исследования является изучение особенностей тестирования нового товара на рынке на примере компании "Colgate-Palmolive" В рамках достижения поставленной цели были поставлены следующие задачи: Источниками информации для написания работы по теме послужили базовая учебная литература, фундаментальные теоретические труды крупнейших мыслителей в рассматриваемой области, результаты практических исследований отечественных и зарубежных авторов, статьи и обзоры в специализированных и периодических изданиях, посвященных тематике позиционирование товара на рынке, справочная литература, прочие актуальные источники информации. Понятие нового товара Товар - сложное, многоаспектное понятие, включающее совокупность многих свойств, главными среди которых являются потребительские свойства, то есть способность товара удовлетворять потребности того, кто им владеет. Товар - все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления это могут быть не только физические объекты, но и услуги, лица, места, организации, идеи и т. Товар является одним из элементов комплекса маркетинга, наряду с ценой, методами распространения и продвижения. Товар в маркетинге рассматривается в техническом, экономическом и психологическом аспектах: В технологическом аспекте под товаром понимается объект, обладающий разнообразными физическими, химическими и прочими техническими свойствами и описываемый параметрами, отражающими уровень этих свойств. В экономическом аспекте товар является материальным и нематериальным объектом, обладающим определенным потенциалом полезности и удовлетворяющим тем самым потребности потребителей. В психологическом аспекте товар рассматривается как комплекс представлений потребителя, существующий в его индивидуальном воображении как имидж продукта. Эти три стороны рассматриваются и представляются на рынок в комплексе и определяют конкурентоспособность продукта. Основными составляющими товара являются: Для достижения поставленной цели в работе решались следующие задачи: Изучение теоретических основ исследования рынка для нового товара. Скачать Скачать документ Читать online Читать online. Объектом исследования выступают методы и этапы тестирования рекламы на предприятии. Разработка новых продуктов на примере корпорации "Майкрософт" Информация прогнозного характера о возможной рыночной судьбе нового продукта также может быть получена на основе анализа объема продаж скажем Логико-интуитивные методы исследования систем управления. Многообразие форм собственности, конкуренция между ними, ускоренное развитие рыночных отношений требуют особо тонкого, умелого управления. Механизм управления качеством и конкурентоспособностью товара Существует множество методик исследования конкурентоспособности товара , процесс их модификации и создания новых вариантов продолжается. Шпаргалка по маркетингу Конкурентность товара — способность товара быть проданным на рынке в присутствии конкурентных товаров. Тестирование — метод оценки Управление инновациями Тестирование на рынке: Нужна качественная работа без плагиата? Другие курсовые работы по маркетингу. Не нашел материала для курсовой или диплома? Наш проект для тех, кому интересно, для тех, кто учится, и для тех, кто действительно нуждается!
Эта стадия является процессом создания товара, характеризуется отрицательным финансовым потоком. Большие затраты на продвижение и рекламу, PR, потребители меньшинство, мало конкурентов. Эта стадия характеризуется медленным ростом сбыта по мере выхода товара на рынок, обычно большими затратами, отсутствием прибыли, в силу того, что объем продаж еще не позволяет выйти на точку безубыточности. Эта стадия характеризуется замедлением темпов продаж в связи с тем, что товар уже добился восприятия большинством потенциальных потребителей. Прибыль стабилизируется в связи с ростом затрат на конкурентную борьбу. На стадии зрелости усиливается конкуренция, затраты на маркетинг обычно возрастают, возможно снижение цен, прибыль стабилизируется или снижается. На стадии зрелости компаниями может применяться стратегия модернизации. Продукт характеристики, дизайн, упаковку, качественные характеристики. На стадии спада происходит резкое падение сбыта и снижение прибылей за счет эффекта масштаба. Упаковка — это вместилище или оболочка для товара, включает конструкцию, цвет, форму, маркировку и используемые материалы. Все чаще содержимое упаковок, т. Упаковка является единственным фактором, оказывающим влияние на решение о покупке. Первичная упаковка — собственно товарная оболочка, оригинальная упаковка, часто несет на себе функцию марочного продукта. Развитие продаж методом самообслуживания. Упаковка играет роль привлечения к товару и несет информацию, которой должно быть достаточно для удобного выбора. Важными факторами при разработке упаковки являются заметность среди других, наличие вербальной и невербальной информации. Рост достатка потребителя и его готовность платить за дополнительные выгоды, которые дает упаковка в процессе выбора, приобретения, потребления и утилизации товара. Необходимость создания образа фирмы и образа марки с помощью упаковки. Потребитель должен видеть товар в упаковке или с элементами упаковки в различных коммуникационных сообщениях, так как в этом случае облегчается выбор в процессе покупки. Объем средств, затрачиваемых на упаковку выше, чем на рекламу. Тем самым, упаковка выполняет важную функцию рекламного пространства, которое уже оплачено. Возможности для новаторства в области упаковки. Многие категории товаров находятся на плоских витках технологических спиралей и не имеют большого потенциала развития, упаковка же дает дополнительную возможность новаторства и позволяет сохранять имидж инновационного товара. Технологический прогресс, развивая товар, требует наличия у потребителя навыков его использования. Информация и инструкции на упаковке, а в некоторых случаях и формы упаковки облегчают этот процесс и снимают психологические барьеры по отношению к новым товарам у потребителя. Название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, предназначенные для того, чтобы идентифицировать продукт и дифференцировать его от продукта конкурентовМарка включает в свой состав марочное имя, марочный знак и товарный знак. Марочное имя представляет собой часть марки в виде букв, слов и их комбинаций, которые могут быть произнесены. Марочный знак — это часть марки, которая является узнаваемой, но не произносимой. Он представляет собой символ, рисунок, отличительные цвет или шрифтовое оформление. Под товарным знаком понимается марка или ее часть, защищенные юридически, что дает продавцу исключительное право использовать марочное имя или марочный знак. Товарный знак может состоять из одного или нескольких характерных слов, букв, цифр, рисунков или изображений, эмблем, монограмм или подписей, цветов или комбинаций цветов, может быть трехмерным. Также может состоять из комбинации вышеописанных элементов. Методы тестирования новых товаров. Принудительное сочетание — рассмотрение нескольких предметов на предмет сочетаемости факс, сканер, принтер Определение нужд и проблем потребителей - опрос потребителе, выяснение их нужд и потребностей Мозговая атака — Алекс Осборн предложение идей без анализа их полезности и их оценка на период мозгового штурма ,. Процесс может быт формальным , состоящем из выработки критериев , отобранных на основе данных, полученных из внутренних и внешних источников. Идеи, набравшие наибольшее количество баллов, рассматриваются в последующих стадиях разработки. Прогнозирование первичного объема продаж Прогнозирование замещающих продаж Прогнозирование повторных продаж Прогнозирование затрат и прибыли ,. В результате появляется демонстрационная модель. На данной стадии проводятся определенные модификации, то есть улучшение качества товара и его характеристик дизайн, функциональность. На этом этапе прототип становится настоящим продуктом, готовым к тестированию в рыночных условиях и коммерциализации развертыванию рыночного производства. Для проведения тестирования используются как количественные личные интервью, телефонный опрос , так и качественные глубинные интервью или групповые дискуссии методы. Количественные методы, как известно, позволяют получить однотипные, легко сравнимые между собой ответы на идентичный набор вопросов. Стандартное тестирование рынка - тестирование рынка, при котором новый продукт помещают в условия, подобные условиям реализации при полномасштабном выпуске продукта. Находят определенные места сбыта продукта, где сбытовики организации проводят полную программу маркетинга, анализируют деятельность магазинов, осуществляют исследование мнения потребителей, дистрибьюторов и др. Контрольное тестирование рынка - это создание специальных панелей магазинов, которые согласны за определенную плату испытать различные методы продажи продукта. Организация, которая осуществляет контрольное тестирование рынка, в соответствии со своими планами определяет число и географическое месторасположение магазинов, контролирует расположение продукта в торговом зале, цены, выбранные методы продвижения продукта. Имитационное тестирование рынка - испытание продукта в условиях, имитирующих реальные условия, например, покупка выбранными организацией потребителями на выделенные им ограниченные деньги товаров, среди которых находится новый продукт, в обычном магазине или в магазине-лаборатории данной организации. Проведение каждого маркетингового исследования предполагает сбор и обработку информации, необходимой для решения сформулированной проблемы. Для решения некоторых проблем достаточно ограничиться лишь изучением вторичной информации, т. В таком случае говорят о кабинетном исследовании проблемы. Если же в процессе маркетингового исследования необходимо воспользоваться первичной информацией, т. В реальной жизни большинство маркетинговых исследований предполагает проведение как кабинетных, так и полевых исследований. При этом кабинетное исследование должно предшествовать требующему больших затрат полевому исследованию. Предварительное кабинетное исследование особенно важное значение имеет при выходе на внешний рынок, поскольку в этом случае только лишь положительное заключение о целесообразности выхода на внешний рынок может служить основанием для проведения дорогих полевых исследований. Выбор конкретного метода зависит, прежде всего, от цели исследования и наличия источников необходимой информации. Главная Опубликовать работу О сайте. Шпаргалка по Маркетингу Сохрани ссылку на реферат в одной из сетей: СТАДИИ ЖЦТ Этап разработки Эта стадия является процессом создания товара, характеризуется отрицательным финансовым потоком. Этап выведения на рынок Эта стадия характеризуется медленным ростом сбыта по мере выхода товара на рынок, обычно большими затратами, отсутствием прибыли, в силу того, что объем продаж еще не позволяет выйти на точку безубыточности. Этап зрелости Эта стадия характеризуется замедлением темпов продаж в связи с тем, что товар уже добился восприятия большинством потенциальных потребителей. Этап спада На стадии спада происходит резкое падение сбыта и снижение прибылей за счет эффекта масштаба. Спад проявляется в резком снижении объема продаж и прибыли. На данной стадии компания может применить несколько стратегий. Многие специалисты относят упаковку к инструменту продвижения. Вторичная упаковка —элемент бренда, способ создания имиджа. МАРКА БРЕНД Название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, предназначенные для того, чтобы идентифицировать продукт и дифференцировать его от продукта конкурентовМарка включает в свой состав марочное имя, марочный знак и товарный знак Марочное имя представляет собой часть марки в виде букв, слов и их комбинаций, которые могут быть произнесены. Идеи, набравшие наибольшее количество баллов, рассматриваются в последующих стадиях разработки бизнес-анализ Оценка общего объема продаж. Прогнозирование первичного объема продаж Прогнозирование замещающих продаж Прогнозирование повторных продаж Прогнозирование затрат и прибыли , разработка товара Разработка товара — превращение товара в прототип. В таком случае говорят о кабинетном исследовании проблемы Если же в процессе маркетингового исследования необходимо воспользоваться первичной информацией, т.
Цистит у мальчиков лечение в домашних условиях
Редактирование отсканированного текста
Картины руки любви
Основные схемы движения теплоносителей
Цифры четырехзначного числа кратного 5 2457