Маркетинговое исследование
§ 2. Виды и цели маркетинговых исследований
Суть маркетинговых исследований и продаж
Каждый бизнесмен, коммерсант или предприниматель, который работает на рынке, прежде всего должен изучить рынок, применяя ряд мероприятий и систему аналитических исследований маркетинговой деятельности Важной складов ной частью маркетинговой деятельности являются маркетинговые исследования, как чрезвычайно важные мероприятия, которые надо осуществлять планомерно и постоянно, для сопоставления ожидаемых результатов с реальной ситуац ией на рынке для своевременного реагирования на нее и внесения корректив в предпринимательскую деятельностьь. Маркетинговые исследования - это система сбора, обработки и анализа информативных данных о ситуации на рынке для уменьшения риска предпринимательской деятельности и принятия соответствующих обоснованных маркетинговых решений. Маркетинговые исследования призваны решать достаточно различных задач Основными из них являются:. Роль исследований заключается в учете и оценке потребностей, запросов и спроса потребителей, создании конкретной программы их удовлетворения, учитывая существующую ситуацию на рынке, возможности фирмы и ее потенциал Мет той этих исследований является выявление рыночных возможностей фирмы, завоевания стабильных конкурентных позиций на рынке, уменьшение риска и увеличения шансов на результативный успех всей маркетинговой деят ости Каждую рыночную возможность нужно оценить с точки зрения ее соответствия целям и наличным ресурсам фирмы зависимости от информации, которая используется, способов ее получения, анализа и обобщения результатов маркетинговые исследования имеют свою специфическую функциональную структуру рис. В процессе изучения макросреды устанавливают изменения и влияние факторов этой среды экономических, природных, научно-технических, политико-правовых, социально-культурных на формирование и выбор отв соответствующих ринки. В результате проведенных маркетинговых исследований руководители и специалисты фирмы по маркетингу получают информацию, которая позволяет им:. На практике выделяют три основные организационные формы проведения маркетинговых исследований: Осуществление маркетинговых исследований сопряжено с рядом этических проблем Это требует определенной правовой охраны отдельных субъектов маркетинговых исследований, в частности:. Эффекты маркетинговых исследований можно определить как пользу, которую получает предприятие в результате реализация результатов исследований Эффекты маркетинговых исследований могут быть в различных формах, которые трансф формируются рис В оценке маркетинговых исследований преобладают субъективные вербальные показатели Основными из них можно считать следующие:. Библиотека русских учебников uchebnikionlinewebsite - Российские учебники онлайн adminaтuchebnikionlineru. Главная Маркетинг Маркетинг - Липчук ВР. Маркетинговые исследования - это система сбора, обработки и анализа информативных данных о ситуации на рынке для уменьшения риска предпринимательской деятельности и принятия соответствующих обоснованных маркетинговых решений Маркетинговые исследования призваны решать достаточно различных задач Основными из них являются: Принятие обоснованных решений возможно лишь на основе изучения макро-и микросреды предприятия В процессе изучения макросреды устанавливают изменения и влияние факторов этой среды экономических, природных, научно-технических, политико-правовых, социально-культурных на формирование и выбор отв соответствующих ринки. Проведение маркетинговых исследований позволяет решать следующие задачи:
Область маркетинговых исследований как статистическая наука была инициирована Артуром Нильсеном Arthur Nielsen вместе с созданием компании ACNielsen Company в году. Все эти формы маркетинговых исследований могут быть классифицированы как исследование по определению проблемы или исследование по поиску решения проблемы. Похожее различие существует между познающим исследованием и исследованием, решающим проблему exploratory and conclusive research. Познающее исследование постигает суть проблемы или ситуации. Оно должно получать окончательные решения только с чрезвычайной осторожностью. Исследование, решающее проблему, предоставляет вывод: Оба, познающее исследование и исследование, решающее проблему, являются примерами первичного исследования. Компания проводит и собирает первичные исследования для своих собственных целей. Это контрастирует с вторичным исследованием: Вторичное исследование стоит намного меньше, чем первичное исследование, однако вторичное исследование редко приходит в форме, которая точно удовлетворяет требованиям исследователя. Методическую основу маркетинговых исследований составляют общенаучные, аналитико-прогностические методы и методические приёмы, заимствованные из других областей знаний. В исследованиях и разработках маркетинга активно используются методические приёмы, заимствованные из других областей знаний. Наибольшая часть прослеживается с такими науками, как социология и психология, поскольку особое внимание уделяется мотивации поведения потребителей на рынке и факторам, влияющим на него. Методы социологии позволяют исследовать процессы распространения информации на рынке, выявить отношение потребителей к нововведениям. Нашли применение и методы антропологии, позволяющие на основе знания национальных культур и уровня жизни разных народов лучше изучить рыночную среду. Антропологические изменения используются также при моделировании ряда потребительских товаров одежды, обуви, мебели. На Западе развита система продажи готовых маркетинговых исследований , что значительно облегчает процесс исследования рынков организациям, не обладающих достаточными средствами или персоналом для проведения собственных исследований. В России готовые маркетинговые исследования с каждым годом пользуются у российских компаний все большим спросом [5]. Материал из Википедии — свободной энциклопедии. Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии , проверенной 27 февраля ; проверки требуют 12 правок. В этом разделе не хватает ссылок на источники информации. Информация должна быть проверяема , иначе она может быть поставлена под сомнение и удалена. Вы можете отредактировать эту статью, добавив ссылки на авторитетные источники. Эта отметка установлена 27 ноября года. Необходимо проверить точность фактов , изложенных в этом разделе. На странице обсуждения могут быть пояснения. LifeStyle Segmentation по журналу продаж LOYALTY. Статьи с разделами без ссылок на источники с ноября года Википедия: Статьи без источников тип: Статьи, достоверность которых требует проверки Страницы, использующие волшебные ссылки ISBN. Навигация Персональные инструменты Вы не представились системе Обсуждение Вклад Создать учётную запись Войти. Пространства имён Статья Обсуждение. Просмотры Читать Текущая версия Править Править вики-текст История. Эта страница последний раз была отредактирована 8 июля в Текст доступен по лицензии Creative Commons Attribution-ShareAlike ; в отдельных случаях могут действовать дополнительные условия. Свяжитесь с нами Политика конфиденциальности Описание Википедии Отказ от ответственности Разработчики Соглашение о cookie Мобильная версия. Достоверность этого раздела статьи поставлена под сомнение.
Как настроить колонки с сабвуфером на компьютер
Москва щербинка расписание электричек на завтра
Цель саморегулируемых организаций
Статті управління ризиками
Химические свойства цинка и его соединений