Основные правила проектирования фирменного стиля
Разработка фирменного стиля и логотипа
Курсовая работа: Особенности разработки фирменного стиля и его элементов на компьютере:
Что такое фирменный стиль компании? Какие основные элементы фирменного стиля компании выделяют? Как происходит разработка фирменного стиля компании для разных сфер деятельности? Как осуществляется создание фирменного стиля компании? Из каких этапов состоит разработка логотипа фирменного стиля компании? Возможно ли создать фирменный стиль компании самостоятельно? Основополагающим элементом, который помогает любой компании налаживать работу с клиентами, является её фирменный стиль. Более того, он также считается ведущим методом борьбы за клиентскую базу и довольно значительной частью брендинга. Фирменный стиль компании — это схожий подход к рекламе, дизайну, цветовому оформлению, образцам деловых документов, упаковке готовой продукции. Это, кроме всего прочего, тип рекламы, который на сегодняшний день постепенно набирает популярность и является очень оригинальным и актуальным. Основное определение этому термину мы уже дали, однако их существует несколько. Фирменный стиль компании — это, по мнению многих маркетологов, своеобразный тип рыночных коммуникаций. Данный термин также означает определённый набор графических, цветовых, словесных и иных устоявшихся компонентов, который придаёт внешнее и внутреннее единство товарам, услугам, информации и всему, что касается конкретной фирмы. Применение фирменного стиля подразумевает схожий подход к рекламе, дизайну, цветовому оформлению, образцам деловых документов, упаковке готовой продукции и так далее. Более вероятно, что потенциальному покупателю, который знает фирменный стиль компании, первым делом бросится в глаза знакомый логотип, товарный знак, цвет, шрифт, рекламное сообщение. Очень важно обратить особое внимание на рекламное продвижение, ведь в наше время рекламы очень много, и трудно сделать так, чтобы Ваша выделялась из общего потока. Также он влияет и на ценовую категорию нового товара компании: Таким образом, основополагающим элементом, который помогает любой компании налаживать работу с клиентами, является её фирменный стиль. Товарный знак знак обслуживания, торговая марка — это основной атрибут фирменного стиля компании; удостоверенное в определённом порядке, объёмное, словесное, изобразительное, звуковое обозначение или несколько однородных обозначений, которые применяются пользователем знака обслуживания для идентификации своей продукции. Этот знак отличает продукцию одних физических и юридических лиц от схожей продукции других физических и юридических лиц. Немаловажной функцией товарного знака также является защита товаров и услуг от нечестной конкуренции и установление приоритета пользователя товарного знака. Существует пять видов товарных знаков: Звуковой товарный знак — это официально установленные определённые шумы, мелодии, звуки. Словесный товарный знак — это знак, который может быть установлен как в оригинальном, так и в обычном написании. Логотип — это торговая марка, установленная в оригинальном графическом шрифтовом оформлении. Этот термин может быть связан с цельным названием компании Coca-Cola, Google, Sony , её сокращённым названием, аббревиатурой MTC, IBM , названием определённого товара Sprite или даже с целой товарной группой. Изобразительный товарный знак — это индивидуальная эмблема компании, её своеобразный рисунок, который может выглядеть совершенно по-разному. Это может быть изображение предметов, животных, растений, природных и исторических объектов, фигур самых разных форм. Также в качестве изобразительной товарной марки могут регистрироваться символы, абстрактные рисунки и элементы орнамента. Объёмный знак —это трёхмерные объекты, комбинации, линии и фигуры, которые изображены в трёхмерной плоскости. Считается, что самыми популярными товарными знаками такого типа являются различные своеобразные упаковки продукции, такие как флаконы, бутылки, коробки и формы самого товара мыла, шоколада и так далее. Примерами подобных знаков считаются корпус электробритвы Philips или дизайнерская бутылка Coca-Cola, чья форма закреплена официально и на правовой основе. Комбинированные товарные знаки - это разнообразные сочетания вышеупомянутых видов наиболее часто встречается комбинация слова-изображения. Яркий тому пример — товарная марка фирмы Adidas изображением здесь является треугольник с тремя полосами, а словесной частью — само название фирмы. В большинстве случаев это изобразительная товарная марка знак, эмблема , а также логотип. К примеру, фирменный блок автомобильной компании Audi — это четыре соединённых кольца и, собственно, само название. Бывает, что к данным компонентам прибавляют и лозунг. Зарегистрированное название фирмы, её банковские и почтовые реквизиты, рекламная символика, список предоставляемых услуг и товаров, различные декоративные графические компоненты, отдельные фразы или слова - всё это может включать в себя фирменный блок. К фирменному блоку, собственно, как и к фирменному знаку, существуют определённые требования: Кроме того, он должен легко читаться и без каких-либо искажений отражаться на любом носителе бумажном, электронном и так далее. В добавление ко всему, фирменный блок очень удобен в применении. Выигрышный блок всегда комбинируется из самостоятельных элементов, применение которых возможно и отдельно друг от друга. Читайте материал по теме: Фирменный лозунг может быть представлен не только определённой фразой, которая в оригинальной и яркой форме несёт в себе главную идею той или иной рекламной кампании, но и неизменным, актуальным её девизом. Именно на этом этапе он превращается в очень значимую часть фирменного стиля компании и иногда даже заверяется в качестве товарного знака. Слоган — это своеобразный аудиообраз фирмы, включающий в себя также и визуальную составляющую что и отличает его от товарного знака. Фирменный слоган — это компонент фирменного стиля, и потому также должен выражать направление деятельности фирмы, делать её более узнаваемой в ряду конкурентов, способствовать поддержанию её реноме, а также нести в себе и ясно презентовать основную идею самого фирменного стиля компании. Всем известно, что некоторые удачные слоганы могут существовать десятки лет, не теряя своей актуальности. Они, как правило, очень гармонично согласуются с иными компонентами стиля, ритмичны, запоминаемы, немногословны, приятны и оригинальны на слух. Их рекламная продукция сильно отличается однородной и быстро запоминается человеку. Основная задача фирменного цвета — вызывать у человека определённые ассоциации с фирмой, её направлением деятельности, внешним видом её продукции. Кроме того, он призван отражать конкретную информацию и саму идею фирменного стиля компании. Здесь очень важно изучить влияние каждого цвета на психологическое и эмоциональное состояние человека: Одним из важнейших вопросов здесь является: Компании, занимающиеся страховыми и финансовыми вопросами, обычно используют спокойные, неяркие оттенки: Не стоит забывать о том, что форма и количество того или иного цвета также влияют на его восприятие человеком. Кроме того, нужно, чтобы выбранный Вами цвет гармонировал с остальными, психологически с ними сочетался. Успешный фирменный стиль обычно включает только один или два цвета, что объясняется несколькими фактами:. Цвета должны без искажений передаваться при печати полиграфической продукции в типографиях. Не все оттенки точно воспроизводятся на компьютерах. В особенности это касается газет, ведь именно здесь в большинстве случаев применяются несмешанные красители. Фирменные цвета рекомендуется оставлять неизменными во всех аспектах реализации продукции и рекламы. Вместе с товарным знаком бывает, регистрируется и соответствующий ему цвет. Здесь важно учесть, что товарный знак будет защищён исключительно в данном цвете, даже если на нём присутствуют дополнительные оттенки. При оформлении чёрно-белого знака он также защищён правами, в каком бы цвете он не воспроизводился. Неотъемлемым элементом фирменного стиля компании признаются и регулярно применяемые в оформлении текстовых бумаг шрифты. Они должны сочетаться с его основной идеей, соотноситься с направлением деятельности компании, выделять индивидуальные особенности знака. Основная цель его разработчиков — это придать шрифту индивидуальность, оригинальность и сочетаемость с цельным образом марки. Шрифты просто обязаны легко читаться. Читаемость связана с несколькими аспектами: Самую основную информацию цена, наименование продукции, адрес изготовителя и так далее необходимо вводить максимально понятным, простым, крупным шрифтом. Он должен входить в число фирменных шрифтов и присутствовать у каждой компании. Фирменный стиль компании может включать в себя и другие компоненты, стабильно применяемые компанией в различных направлениях и занимающие важное место в формировании её целостного образа. Это разные эмблемы фирмы, которые не выступают как товарный знак и не имеют какой-либо правовой защиты. Схема вёрстки иногда тоже входит в число компонентов фирменного стиля компании. Устоявшиеся компоновка и форма вёрстки той или иной печатной продукции, несомненно, увеличивает её запоминаемость и узнаваемость. Это происходит тогда, когда они регулярно используются и становятся уже привычной для клиентов. Образ компании в сознании покупателя складывается и за счёт рекламной продукции, которую он видит или слышит. Повышению узнаваемости информационных компонентов способствует индивидуальный формат, который можно применить ко всей печатной продукции. Например, компонентом фирменного стиля компании может выступить своеобразный корпоративный персонаж. Это, можно сказать, герой, образ, который применяется при работе с клиентами. Человек, животное, нарисованный, запрограммированный персонаж - это может быть, кто угодно. Главное, чтобы у него присутствовали какие-либо особенности и черты, характерные для образа самой фирмы. Он способствует выделению её из общей массы аналогичных компаний, передаче главных аспектов её целостного образа, делая его более явным. Корпоративный герой — это выдуманный персонаж, а коммуникант — реальное лицо владелец, приглашённая знаменитость, почётный сотрудник и так далее. Кроме того, в фирменный стиль можно включить индивидуальные сигнатуры и пиктограммы абстрактные графические символы, указывающие на товарную группу, обозначающие размещение филиалов, служб, корпусов и подобную информацию. С некой точки зрения, компонентами фирменного стиля компании также могут являться и некоторые стандарты, закреплённые во внутреннем её устройстве: Бывает, что фирменный стиль компании содержит несколько сотен компонентов, но активно применяются из них только пара десятков, не более. Эти компоненты тесно связаны с направлением деятельности фирмы, они формируют и продвигают её целостный образ, распространяясь на разных носителях. Приняв во внимание всю специфику деятельности фирмы, специалисты начинают разработку компонентов фирменного стиля и логотипа. Обобщив основные принципы позиционирования, можно выделить три типа владельцев различных брендов:. Данное деление, конечно же, условно. Разработка фирменного стиля компании и её логотипа для всех вышеупомянутых пунктов во многих аспектах схожа. Но стоит отметить, что каждое направление имеет свои индивидуальные черты, которые мы, несомненно, всегда принимаем во внимание при создании системы визуальной идентификации для того или иного пункта. Неважно, какое направление деятельности имеет компания, её фирменный стиль и логотип должны подчёркивать престиж и индивидуальность марки, бросаться в глаза и запоминаться клиенту, соответствовать предпочтениям и ожиданиям потребителя. При разработке данных элементов для коммерческой сферы специалисты также учитывают настоящее конкурентное положение компании, методы реализации будущей марки, рекламную продукцию, которая будет продвигать бренд. Практически каждый публично известный человек, имеющий полностью или частично персонифицированный бизнес, рано или поздно осознаёт всю необходимость наличия индивидуальной именной марки. Обычно это связано с тем, что имя человека всё больше ассоциируется у потребителя с его фирмой, общественно-политической работой или творчеством. Создание фирменного стиля и логотипа требует их соответствия с имиджем обладателя, оно должно нести в себе те черты его характера, которые он желал бы акцентировать и представить своей целевой аудитории. Как компании подготовится к выставке. Создание фирменного стиля компании всегда начинается с разработки логотипа. Мы выделили несколько основных этапов данного процесса:. Бренд-бук — это набор правил и стандартов использования компонентов фирменного стиля компании. Когда фирменный стиль окончательно создан, все итоги его разработки отражаются в бренд-буке. Работникам Вашей фирмы больше не придётся придумывать, какой оттенок или шрифт применять, к примеру, для надписи на визитке. Вы будете иметь индивидуальную книгу, которая будет способствовать управлению маркой. Она будет поддерживать целостность имиджа фирменного стиля компании и рекламы Вашего бренда. Как и у многих других компаний, у данной фирмы бренд-бук соединён с гайдлайном. Однако большую часть их бренд-бука гайдлайн, состоящий из страниц составляют стандарты и правила использования торгового знака, фирменных шрифтов и цветов. Здесь также присутствуют различные таблицы с подробным разъяснением. С года в бренд-буке данной организации содержатся правила,которыми требуется руководствоваться при оформлении, например, буклетов с информацией о фирменных машинах, космических кораблях, костюмах для космонавтов. Мало кто знает, что известный товарный знак, изобретённый в году Мильтоном Глейзером, являлся элементом довольно крупной компании по привлечению туристов, проводившейся в период кризисной ситуации в Нью-Йорке. В году, когда компания перезапускалась, был разработан бренд-бук ILoveNY, где содержалась история фирмы, её цели и принципы, были указаны результаты манифеста и анализа аудитории. Здесь также собраны варианты логотипов, шрифты, примеры рекламной продукции и даже текст песни ILOVENEWYORK. Внешний облик всех героев этой компании и разрешённая цветовая гамма её продукции представлены в специальном издании McDonaldlandSpecificationManual. Кроме того, здесь содержатся оригинальные логотипы компании, созданные, к примеру, к круглым датам её основания. Помимо прочего, в бренд-буке этой компании есть основные визуальные компоненты бренда, лозунги, используемые термины, примеры дизайна плакатов наружной рекламы, точек для продажи продукции, фирменных машин. Следует заметить, что создание фирменного стиля компании — это очень трудоёмкий процесс. После презентации стиля исправить в нём недочёты и тем более серьёзные ошибки будет крайне накладно и нелегко. Немногие аспекты можно будет переделать: Но это лишь малая часть, остальные элементы редактированию практически не подлежат. Очевидно, что кардинальные изменения негативно влияют на имидж компании и восприятие её потенциальным клиентом. В этом деле также важна оценка своих возможностей. Способны ли Вы самостоятельно проанализировать все идеи и принципы Вашего бизнеса, собрать в единое целое его функциональные аспекты с психологическим фактором и индивидуальностью? Сможете ли Вы создать гармонию всех компонентов разработанного стиля? Помните, что Ваши знания о сфере деятельности Вашей компании — это далеко не самое главное при создании фирменного стиля. Здесь требуются немалые навыки работы над самим процессом. Если Вам нужен фирменный стиль компании без лишних усилий, гораздо проще и лучше будет сразу доверить это профессионалам своего дела. В перечень услуг типографии входит и создание фирменного стиля. Кроме того, мы печатаем самую различную полиграфическую продукцию. Процесс работы над рекламной продукцией состоит в следующем: В конечном итоге заказчик принимает индивидуальную рекламную продукцию флаеры, листовки, буклеты самых разных форматов и так далее , которая чётко и привлекательно отражает идею его бизнеса. Разработанные в гармонии с фирменным стилем компании, они не только презентуют товар или какое-то мероприятие, но и повышают узнаваемость марки, благодаря чему она становится всё более и более известной. Бывают заказчики, которые хотят разработать собственное оформление макета для полиграфии. Тогда работники типографии прорабатывают заданный вариант, учитывая технологические особенности печати, стараясь полностью сохранить предложенную идею. Заказать фирменный стиль компании — это дело несложное, важен сам процесс разработки. Как создать журнал, который понравится читателю. Заказать звонок Ваше имя Ваш телефон Комментарии. О компании Кто мы Оборудование Порядок работ в типографии Продукция Деловая полиграфия Визитки Бланки Конверты Блокноты Листовки Буклеты, лифлеты Буклеты Лифлеты Брошюры Журналы Книги Открытки, приглашения Флаеры Каталоги Папки С вырубным клапаном На кольцевом механизме С клеевым клапаном Пакеты, упаковка Бумажные пакеты Полиэтиленовые пакеты Коробки, упаковка Календари Карманные Настольные домики Квартальные Настенные Этикетки, наклейки CD и DVD-продукция Ежедневники, планинги Печать на сувенирах Печать на кружках Печать на ручках Печать на флешках Наружная реклама, POS-материалы Услуги Дизайн Логотипы Рекламные модули Полноцветная печать Срочная печать Офсетная печать Цифровая печать. Прайс Листовки Брошюры Визитки Каталоги Квартальные календари Открытки Буклеты Акции Блог Контакты. Типография СловоДело Типография СловоДело Типография СловоДело. Популярные статьи Виды переплета: Cогласен на обработку персональных данных. Типография СловоДело Бережковская набережная, д.
Лечение в белоруссии
Сколько после выкидыша
Монгол шуудан на стихи есенина слушать
Способ образования слова сотрудник
Бур для бурения земли своими руками
Где лежат сохранения codex