Бизнес–план рекламного агентства - курсовая работа
Быстрая помощь студентам
Тема: Бизнес–план рекламного агентства
На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти готовые бесплатные и платные работы или заказать написание уникальных курсовых работ , дипломов , лабораторных работ , контрольных работ , диссертаций , рефератов по самым низким ценам. Добавив заявку на написание требуемой для вас работы, вы узнаете реальную стоимость ее выполнения. Стоимость монтажных работ, руб. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного. Главная Регистрация Готовые работы Получить бонусы Продать работу Заказать работу Контакты. Все Астрономия Базы данных Банкетное дело Банковское дело Биология Бухгалтерский учёт География Дизайн Другой Журналистика Ин. Все Курсовик Диплом Диссертация Реферат Лабораторка Контрольная Аттестационная работа Отчет по практике Статья Репетитор. Все Бесплатные до руб. Общие сведения о предприятии Наименование: По истечению срока окупаемости деятельность предприятия будет осуществляться за счет самофинансирования. Данный вид рекламы является наиболее эффективным и перспективным. К основным видам наружной рекламы относят: Печать постера может осуществляться на баннерной ткани виниле или на бумаге. Баннерная ткань более долговечна и почти никогда не требует замены. Постер напечатанный на бумаге часто может порваться или отклеиться, поэтому бумажные постеры никогда не размещаются дольше одного месяца. Каркасы, как правило, изготавливаются из алюминия и нержавеющих материалов. Суперсайты и брандмауэр Рисунок 2 - Суперсайт Суперсайт: Доминируют над другими рекламными форматами. Располагаются на основных магистралях. Обычно такие конструкции устанавливаются на высоких опорах и имеют треугольную проекцию, позволяющую развернуть рекламную поверхность так, чтобы улучшить её обзор с обеих сторон. Рекламная поверхность, расположенная обычно на глухой ровной стене здания свободной от окон. Площадь брандмауэров различна и зависит лишь от здания, на котором он размещается. Стандартная площадь от 50 до кв. Крышная установка Крышная установка: Один из перспективных видов. Возможны варианты световых указателей. Выполняется из заготовленных каркасов путем нанесения имиджевого рисунка. Располагаются на трех путепроводах на мачтах - опорах уличного освещения рисунок 6. Наружное оформление фасадов зданий Продукция для выставок стенды, промо-раскладушки, малые вывески и т. Таблица 1 — Планируемое распределение выпуска. Выполнение всех финансовых операций организации, в том числе расчеты по закупкам и с клиентами, начисление зарплаты и т. Разработка дизайна изготовляемых конструкций Координация работы по проекту Разработка инструкций для производственного цикла. Поиск заказчиков Заключение договоров Работа с клиентами во время производственного цикла Последоговорные контакты. Непосредственное изготовление продукции Работа на печатном оборудовании. Консультации по световому оформлению Разработка схем освещения и инструкций для специалистов монтажных работ. Монтаж изготовляемых конструкций на месте их размещения. Стоимость использованных расходных материалов. Стоимость дизайнерских услуг и т.
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны. Полное название проекта Открытие РА с целью получить прибыль, предложить рекламному рынку новые идей и решения по созданию и пр о движению продукции заказчиков. Период времени от даты, на которую актуальны исходные данные, от даты начала проекта 4 месяца. Данный бизнес - план предоставляется на рассмотрение на конфиденциальной основе для принятия решения о совместном сотрудничестве, и не может быть использован или копирован для каких - либо других целей, а так же передаваться третьим лицам. Принимая на рассмотрение данный бизнес - план получатель берет на себя ответственность и гарантирует возврат данной копии предъявителю, если он не намерен сотрудничать с новым предприятием. Все данные, оценки предприятия и выводы, приведенные по данному проекту, касающиеся его потенциальной прибыльности, объемов реализации и расходов, а так же информации, содержащаяся получена из источников внушающих доверии и рассчитано квалифицированным составителем проекта. Освоения рынка рекламных услуг г. Набережные Челны, посредством предоставления оригинальных и качественных услуг. Создание своей производственной базы и вхождение в лидирующие положение на рынке. Срок окупаемости проекта, без учета производственной базы 1,5 года, прибыль мы уже начинаем получать на 10 месяце существования. В зависимости от стиля, в котором планируется вести свою деятельность рекламное агентство, определяются потребности в помещениях. Нам вполне будет достаточно небольшое помещение, оборудованное телефонными линиями и доступом в Интернет. В этом случае переговоры и заключение договоров будет вестись на стороне заказчика. Мы будем, снимать небольшое помещение в центре города, в каком-нибудь торговом центре, торговом доме. Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. Для чего необходима реклама? Может быть, рекламодатели зря тратят на нее свои отнюдь не лишние деньги? На самом деле, реклама, конечно, необходима. Реклама, прежде всего, стимулирует спрос на предлагаемые товары. Механизм действия рекламы очень прост - потенциальный покупатель, услышав увидев о каком-либо товаре, которого у него нет, сразу захочет его купить, разумеется, при наличии денег. Возможна также реклама, преследующая сразу 2 цели: Реклама - настолько сильное средство, что она может помочь продать совершенно дрянной и негодный, неконкурентоспособный товар. К сожалению, мы, как потребители, очень часто сталкиваемся с некачественной и назойливой рекламой, которая ничего, кроме раздражения, не вызывает. Поэтому необходимо помнить, что рекламное дело - это тоже искусство. Существует множество видов и направлений рекламы, я рассмотрю основные направления. Рекламный пирог делится между РА в подлинном смысле этого слова, узкоспециализированными production-компаниями, отделами маркетинга предприятий и фрилансерами:. При этом фрилансеры зачастую работают в связке с целым рядом агентств и организаций, поэтому их попеременно можно относить к каждой из предыдущих категорий. В настоящее время лишь немногие рекламные агентства в России отвечают требованиям Заказчика и потребителя рекламируемых товаров. Эффективна только профессионально выполненная реклама. Она не должна быть навязчивой, монотонной. Мы даем Заказчику рекомендации, как лучше представить рекламный материал, чтобы более полно отразить в нем положительные свойства рекламируемого товара, применяя психологические знания для наилучшего рекламного воздействия на человека. Рекламируя товар, мы пытаемся создать диалог, который начинает производитель, а потребитель поддерживает, покупая или не покупая товары на рынке. Цель нашего проекта - обеспечить потребителей товаров и рекламодателей качественной рекламой; показать, какой же должна быть настоящая реклама. Мы будем заниматься планированием и проведением рекламных компаний, оптимально соответствующих бюджету Клиента. Наши заказчики - население и производители, считающие необходимым продвижение своего товара на российском рынке. Мы в состоянии удовлетворить потребности масштабного характера. У нас нет собственной производственной базы, но мы располагаем широкой базой рекламных агентств - производителей полиграфической, сувенирной и другой продукции, необходимой для проведения рекламной компании. С некоторыми из них мы уже установили тесные деловые связи. Наша фирма будет общество с ограниченной ответственностью. Наши учредители - коммерческий директор и исполнительный директор - внесли в уставной капитал по 4,5 тыс. В случае банкротства они отвечают размерами своих вкладов. Оба квалифицированные специалисты в своей области, закончили высшие учебные заведения. У нас есть бухгалтер и два менеджера, каждый из которых отвечает за свой проект, психологи, художник-дизайнер. Мы можем привлекать по мере необходимости сценариста и водителя. Маленькое агентство - это не perpetum mobile, и никаких физических запретов на его эффективную работу и бурное развитие не существует. Вспомнить хотя бы рекламиста "всех времен и народов" Дэвида Огилви. Мы используем самые последние технологий сайтостроения: Ruby on rails, jQuery, Mootools, Web 2. Все сайты проходят тесты на совместимость: Вопросы с полноцветом рекламные щиты решаются использованием новейшего оборудования, работающего по пьезоэлектрической технологии струйная печать и позволяющее печатать с разрешением до Dpi. Для полноцветной печати используются сольвентные краски, обеспечивающие стойкость до 3 лет на улице при любой погоде и перепадах температуры. Технология исключает необходимость дополнительной ламинации, а также других видов защиты изображения от УФ-лучей. Данная технология печати предназначена специально для наружной рекламы: Для комфортного восприятия напечатанной продукции в интерьерном решении расстояние до нее должно быть не меньше 1 м для глянцевых плакатов существуют другие технологии печати. Ширина печати нового аппарата - мм. Длина может быть практически неограниченной, так как аппарат позволяет печатать на рулонных материалах - бумаге, пленке в том числе самоклеящейся , баннерной ткани ПВХ и сетке. Толщина материала - до 1, мм. Итак, поиск компромисса по широкоформатной печати можно считать бессмысленным. Заказывая вы получаете, сразу: Оборудование находится в Набережных Челнах, что позволяет сократить сроки исполнения заказа до одного дня. Скорость печати в среднем составляет 1 баннер в час. Логотип товарный знак , визитка, фирменный бланк, прайс-лист, рестайлинг обновление, переделка существующего стиля , 3d реализация фирменного стиля. Реклама внутри помещений, супермаркетов, обеспечение POS матери а лами. Новый сегмент рекламного рынка в России. Это рекламные носители, которые устанавливаются внутри помещений - от стандартных флаеров до ЖК-мониторов. Размещение рекламоносителей внутри ТТ позволяет точечно воздействовать на различную целевую аудиторию, как массовую, так и узкую труднодоступную. Оформление мест для курения. В работе используется красный ПВХ пластик с нанесением фирменной символики, ламинированную фанеру, пленку Oracal. На каждом месте устанавливается мусорка, информационный щит, табличка, пепельницы. Воблеры плоское рекламное изделие на ножке. К полке клеится только ножка воблера. Конструктивная особенность ножки позволяет размещать воблеры на различных по размеру и структуре поверхностях. Преимуществом воблера является экономия пространства при его размещении. Диспенсеры вид POS-материалов, предназначенных для размещения рекламной информации листовок, буклетов и т. Размещается на горизонтальных поверхностях, там, где до них можно легко дотянутся рукой. Конструктивно диспенсер - это постер с карманом для выкладки материалов с лицевой стороны и ножкой обеспечивающей устойчивость - с обратной. Мобайлы состоит из плоского или объемного рекламного изображения, подвешенного к потолку. Главное его преимущество - это то что мобайл не занимает торговое пространство и заметен с большого расстояния. Монетницы ни с чем не сравнимый по оказываемому ему вниманию POS-материал: Эффект воздействия этого материала невероятно велик! Муляжи точная копия упаковки продукта или самого продукта. Бывает такого же размера, увеличенная или уменьшенная. Размещается на полках, полу или в витринах. Стойки в стандартном варианте используются для выкладки большого количества товара. Современные стойки совмещают накопительную функцию с рекламной. Торговая рекламная стойка, оформленная в красивом виде, привлекает внимание покупателя к товару, который разложен на полках. Настольные дисплеи, подставки выполняют презентационную роль - на них выкладывают образцы товара, за которые будет цепляться глаз посетителя. Это удобно, когда товар штучный или эксклюзивный, и для его покупки необходимо обратиться к продавцу. Роль дисплея - побудить покупателя к этому. Флажки недорогое и эффективное средство. Его особенность заключается в возможности установки буквально на любой поверхности: Хард-постеры, ростовые фигуры переносные плакаты, наклеенные на жесткое основание с ножкой. Хард-постеры высотой с человеческий рост, которым придана форма силуэта человека. Постеры используют для показа рекламного изображения на полках, прилавках, на полу, в промо-акциях и других местах. Шелфтокеры, шелфстопперы представляет собой рекламный элемент, предназначенный для визуального объединения и выделения на общей полке продукции одной торговой марки. Размещенные на полках в местах продаж, шелфтокеры выделяют позицию товара, привлекают к ему дополнительное внимание покупателей. Восстановление фотографий, электронные фотоальбомы, электронные открытки web , фотомонтаж любой сложности. Интерьер 3d-проектирование , входная группа 3d-проектирование. Реклама является каналом распространения информации на рынке, а также предпосылкой обратной связи с ним, Вот почему, с учетом того, что реклама представляет собой неотъемлемую часть системы маркетинга, возникает необходимость рассмотреть ее функции, механизм взаимодействия с другими элементами системы, определить место рекламы в их иерархии, а значит найти пути оптимального управления рекламной деятельностью. Реклама отличается огромным разнообразием форм. Однако ее главное, традиционное назначение -- обеспечение сбыта товаров и прибыли рекламодателю. Кроме того, она осуществляет и информационную функцию. В этой роли реклама обеспечивает потребителей направленным потоком информации о производителе и его товарах, в частности, их потребительской стоимости. Вместе с тем очевидно, что, являясь частью системы маркетинга, реклама перешагивает узкие рамки информационной функции и берет на себя еще функцию коммуникационную. С помощью применяемых в процессе изучения рекламной деятельности анкет, опросов, сбора мнений, анализа процесса реализации товаров поддерживается обратная связь с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение изделий на рынок, создавать и закреплять у потребителей устойчивую систему предпочтений к ним, в случае необходимости быстро корректировать процесс сбытовой и рекламной деятельности. Таким образом, реализуются контролирующая и корректирующая функции рекламы. Упор делать будем на креативность. В наше прогрессивное время обычная реклама уже не интересна, потребители ее воспринимают как должное, просто не обращают на нее внимания, мы же хотим не просто заработать денег на наших клиентах. А предоставить и им же такую возможность. Нашими стандартными заказами будет разработка фирменного стиля, изготовление представительских материалов и сувенирной продукции, а так же создание веб - сайтов. Но даже эти стандартные услуги мы будем выполнять не стандартно. Именно креативные идеи, которые сделают любую рекламу стильной и яркой, - главное богатство и главное оружие любого уважающего себя рекламного агентства. Например шоколадки с корпоративной символикой, или применение Эмбиент-рекламы. Он не был связан с какими-то принципиально новыми носителями. Сегодня эмбиент-реклама -- один из самых быстрорастущих сегментов рекламного рынка в европейских странах. Причина возникновения течения эмбиент -- изменение взгляда на рекламу вообще. Традиционная реклама стала настолько привычной, что на нее перестали обращать внимание. Размещение прямой рекламы в книгах является одним из оптимальных способов обращения к целевой аудитории. Знакомясь с книгой, читатель будет одновременно знакомиться и с рекламой товаров и услуг, представленной в виде модулей на отдельных страницах. А если учесть способность читателя, заинтересованного в данных товарах и услугах, принимать покупательские решения, реклама в книге может быть весьма эффективна. Остается грамотно ее разместить. Так что мы не только будем оригинально делать рекламу, но и оригинально ее размещать. В настоящее время у многих предпринимателей, желающих связать свой бизнес с рекламной деятельностью, возникает вопрос о необходимости ее лицензирования. В соответствии со ст. N ФЗ "О лицензировании отдельных видов деятельности" содержащей исчерпывающий список видов деятельности, требующих лицензирования рекламная деятельность не подлежит лицензированию. В Законе N ФЗ, который принят ранее этой даты, также не содержится требование лицензировать рекламную деятельность. Зато в Законе "О рекламе" раскрывается содержание понятий "рекламопроизводитель" и "рекламораспространитель", деятельность которых относят к рекламной. Из содержания этих понятий видно, что почти все виды деятельности, которыми могут заниматься рекламопроизводитель и рекламораспространитель с целью распространения рекламы в любой форме, подлежат лицензированию согласно ст. В то же время получение лицензии на осуществление рекламной деятельности как таковой не нужно. После вступления в силу Федерального закона от 8 августа г. N ФЗ перечень лицензируемых видов деятельности существенно сократится. В Челнах по каталогу предприятий одного из информационных сайтов Челнов выявили, что в городе, из них подлежать нашему рассмотрению. Так как здесь учитывались так же предприятия государственные и предприятия не требующие рекламы, а так не попадающие под сферу наших интересов по тем или иным причинам. По данным городского комитета по статистике численность населения на Из них кто мог бы воспользоваться нашими услугами, например сувенирной продукцией является 50 тыс. Плюс еще каждый потенциальный клиент воспользуется тоже хотя бы раз нашими фото услугами. Так же в городе есть примерно предприятий малой, средней и крупной величины. Учитывая насыщенность рынка, примерную сумму затрат на наши услуги емкость рынка составит:. Где 0,и 0,2-проценты, затрачиваемые на данную услугу, и соответственно и среднемесячный доход населения и прибыль фирм. Учитывая эти факторы, мы пока занимаем очень малую долю от всего рынка рекламы Челнов, но в наших планах освоить более большую часть рынка и развиться по всему Татарстану. Всех наших заказчиков мы готовы обеспечить мощной, хорошо продуманной и неповторимой рекламой, включающей широкий диапазон каналов и методов воздействия. Хоть на данном этапе своей деятельности мы позиционируемся на рынке как маленькая фирма, но мы можем предоставить большой спектр услуг и новые хорошо развиваемые рекламные ходы. Как на пример реклама в неожиданных местах, в сети интернет, профессиональное проведение выхода на рынок нового продукта или услуги. Тенденция роста спроса на рекламные услуги постоянно растет, так как рынок уже насыщен старыми методами продвижения товаров и от рекламы требуется больше оригинальности, новых подходов, в этом плане рынок сейчас и развивается. Наиболее востребованными рекламными услугами остается полная рекламная компания и новые виды реклам, в неожиданных местах, растет интернет реклама, наружная реклама, так же хорошим спросом пользуется сувенирная продукция, и продукция, помогающая создавать свое имя: Нашей продукцией пользуется как фирмы, так и простое население. Если оценивать простых покупателей, то это в основной массе молодежь и мужчины и женщины от 15 до 25 лет, а так же женщины до 35 лет с идеей оригинального подарка. Наши покупатели относятся к людям с фантазией и отличающиеся оригинальностью, их доходы колеблется от менее одного или от одного до пяти прожиточных минимумов. Как правило, к начинающим рекламным компаниям в основном обращаются представители малого и среднего бизнеса, поэтому все усилия будут направлены на продвижение своих рекламных продуктов и возможностей, рассчитанных именно на этот сегмент рынка. Наши покупатели являются заинтересованными в услуге и относятся к нему положительно. Повод для обращения к нам за услугами это искомая выгода, получение прибыли от эффективного продвижения своего товара, а так же удовлетворение потребности в оригинальности. Радио, телевидение, журналы, газеты, щиты, прямая почтовая реклама, реклама на транспорте и т. Индивидуальные потребители, правительство, общественные институты и группы, собственные рабочие и служащие фирмы. Стимулирование благоприятного отношения и возможного действия со стороны ключевых аудиторий в сфере "паблик рилейшнс". Другие производители, розничные и оптовые торговцы, правительство, общественные институты и группы. Деловые журналы и бюллетени, прямая почтовая реклама и некоторые средства рекламы, рассчитанные на широкого потребителя. Индивидуальные потребители, розничные торговцы, другие деловые предприятия, государственные организации, общественные институты и группы. Средства рекламы в зарубежных странах, рассчитанные на широкого потребителя и специалистов. Стимулирование конкретных закупок, оказание влияния на ключевые аудитории, стимулирование распространения в сфере розничной торговли. Местные газеты, радио, телевидение, журналы, щиты, реклама на транспорте и прямая почтовая реклама. Стимулирование благосклонности к конкретному магазину, службе или группе розничных торговцев. Преимущественно местные газеты рубричная реклама и плакаты, а также кабельное телевидение. Индивидуальные потребители, государственные организации, группы, общества и ассоциации. Стимулирование веры в конкретные мероприятия, попытки изменить поведение в сторону, желательную для общества, достижение политических, а также "коммерческих" целей. Наиболее развитыми областями оказания услуг в Челнах является показано на диаграмме 1. И исходя из этого можно предположить что наиболее востребовано на данный момент. Сегодняшние рекламные агентства обслуживают своих клиентов-рекламодателей, которые платят им за эту работу. Причины, по которым многие рекламодатели обращаются к агентствам, следующие. Оно работает на несколько клиентов и перед каждым несёт определённую ответственность. Стремясь оказать каждому рекламодателю услуги наивысшего качества, агентство не подчиняется не одному из них. У независимого агентства есть возможность взглянуть на проблемы клиента со стороны и дать им объективную оценку. Агентство скорее следует собственным принципам создания эффективной рекламы, чем готово подчиняться прихотям высшего руководства организации рекламодателя. Знания, полученные в одной отрасли производства, часто оказываются полезными для рекламодателей из других отраслей. И даже самые крупные заказчики считают более выгодным для себя пользоваться этим сосредоточением творческих личностей. Рынок рекламы появился довольно давно, но свое данное развитие произошло довольно недавно, буквально в последние лет. И этот рынок довольно быстро растет и меняется: Так что рынок очень динамично развивающийся, быстро растущий и при эффективной методике отслеживания тенденций очень прибыльный. Фирм позиционирующих себя как как-то связанные с рекламной деятельностью в наше городе только насчитывается порядка 90 штук. Причем в это же число входит фирмы, занимающиеся рекламой как сопутствующей услугой, либо оказывающие маркетинговые услуги по анализу рынка, то есть помогающие осуществлять эффективную рекламу. Наши основные конкуренты, я рассматриваю только их, потому что они уже существуют на рынке довольно долго и хорошо его изучили, у них большой опыт в рекламном деле, а так же мое РА будет завоевывать рынок как раз на их уровне. Цены их примерно одинаковы между собой и чуть выше наших цен, ассортимент тоже примерно одинаков, лишь некоторые специализируются на чем - то определенном. Отзывы клиентов о наших конкурентах вполне хорошие. Однако некоторые говорят об одинаковости услуг и о желании получать аналогичные услуги по более низким ценам. Наше преимущество по сравнению с ними в более низких ценах, в новых видах реклам, а для завоевания большей части рынка мы со временем откроем свою производственную базу и с полной гордостью будем называться агентством полного цикла. Предложить оригинальные идеи рекламы и первоклассное оказание рекламных услуг. Отстроить свое собственное здание к четвертому году жизни и создать свою производственную базу. Интересная, привлекающая внимание и интригующая реклама в первые три месяца существования фирмы. Чем реклама будет оригинальнее, тем больше потенциальных клиентов узнает о ней, и тем больше потенциальных клиентов придут к нам. Ведь в рекламном бизнесе необходимо интереснее себя представить, если клиенты увидят оригинальную рекламу, о нашей компании они поймут, что мы так же оригинально можем сделать и для них. В течение полугода мы будем нарабатывать свою клиентскую базу посредством опытного персонала, а так же связей наших сотрудников. Так же будем пускать рекламу уже с перечнем наших услуг. Даль уже идет этап удержания своих клиентов, так как имя уже наработано, а так же привлечение новых. Для выбора правильной маркетинговой стратегии необходимо определить, к какому виду относиться выбранный рынок данного товара. Покупатели данных услуг можно отнести к рынку производителей, так как рекламу потребители не используют как конечную услуги, а посредством ее извлекают прибыль и рост объемов продаж своей услуги или продукта. На этом рынке довольно много конкурентов, оказывающих аналогичные услуги. Структура данного рынка является, более ли менее сложившийся, так как уже есть устоявшиеся агентства, которые и владеют большей долей рынка; цены то же более ли менее сложившимся, так как уже все цены между конкурентами сравнялись между собой и если даже между собой отличаются, то незначительно. Агентство может воспользоваться тремя стратегиями маркетинга: При выборе стратегии маркетинга следует учитывать следующие факторы:. При ограниченности ресурсов наиболее рациональной оказывается стратегия концентрированного маркетинга. Ш Степень однородности продукции. Стратегия недифференцированного маркетинга подходит для единообразных товаров, таких, как сталь, пшеница. Для товаров, которые могут отличаться друг от друга по конструкции, таких, как велосипеды и автомобили, больше подходят стратегии дифференцированного или концентрированного маркетинга. Ш Этап жизненного цикла товара. При выходе на рынок с новым товаром целесообразно предлагать всего один вариант новинки. При этом наиболее разумно пользоваться стратегиями недифференцированного маркетинга. Ш Степень однородности рынка. Если у покупателей одинаковые вкусы, они закупают одно и то же количество товара и те же отрезки времени и одинаково реагируют на одни и те же маркетинговые стимулы, уместно использовать стратегию недифференцированного маркетинга. Ш Маркетинговые стратегии конкурентов. Если конкуренты занимаются сегментированием рынка, применение стратегии недифференцированного маркетинга может оказаться гибельным. И наоборот, если конкуренты применяют недифференцированный маркетинг, можно получить выгоды от использования стратегий дифференцированного или концентрированного маркетинга. После анализа всех фактов, влияющих на стратегию маркетинга, наше агентство будет придерживаться стратегии концентрированного маркетинга. Понятие рынка рекламных услуг и его структура. Сущность, эволюционное становление рекламного бизнеса в мире. Анализ динамики маркетинговой ситуации на мировом рынке рекламы. Тенденции и перспективы развития рекламного бизнеса в Республике Беларусь. Анализ теоретических основ рекламной деятельности. Сущность рекламы, ее функции и виды. Рекламный бизнес и его составляющие. Особенности отечественной рекламы и рекламного бизнеса в России. Федеральный закон о рекламе. Оценка рынка сбыта услуг рекламного агентства и методы финансирования инвестиций. Формирование штатного расписания и планирование фонда оплаты труда создаваемого предприятия, планирование текущих доходов и расходов. Основы структуры и краткого описания состава бизнес-плана. Описание предприятия и планируемого производства продукции, анализ рынка, финансово-маркетинговые мероприятия. Бизнес-план рекламного агентства "Рейд". Понятие, виды и средства рекламы, сущность ее креатив-формулы. Задачи и эффективность рекламного творчества. Анализ соответствия рекламы и жизненного цикла рекламируемых товаров. Сравнительная характеристика достоинств и недостатков средств рекламы. Организация и этапы маркетингового аудита. Характеристика рекламного агентства "Арт-Эль", основные показатели коммерческой деятельности. Особенности, характеризующие маркетинг в организации. Анализ области сбыта и конкурентов рекламного агентства. Закупка сырья материалов комплектующих. Финансовый план и финансовая стратегия. Рекламное агентство и его функции. Основные направления деятельности рекламного агентства. Рекламное агентство "PRЭксперт" на региональном рынке. Организация деятельности рекламного агентства на примере корпоративного квеста для табачной компании "БАТ". Понятие и сущность социальной рекламы. Основные участники рынка социальной рекламы. Социальная реклама как технология влияния в обществе. Тенденции развития рекламного рынка в России, попытка анализа развития рекламного дела. Пути реформирования и развития современного рынка российской рекламы, основные тенденции его развития в Российской Федерации. Сущность, основные элементы, структура, основные субъекты и способы государственного регулирования мирового рекламного рынка. Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Главная База знаний "Allbest" Маркетинг, реклама и торговля Бизнес—план рекламного агентства. Основные тенденции на рынке рекламы. Понятие мерчандайзинга и его составляющие. Клиентинг, креатив и медиа-планирование как основные звенья рекламного бизнеса. Оценка рынка сбыта товара. Причины, по которым многие рекламодатели обращаются к агентствам. Руководитель предприятия Каримуллина Динара Равилевна Тел. Открытие рекламного агентства в г. Описание вида деятельности, фирмы 4. Оценка рынка сбыта 6. Конкуренция на рынках сбыта. Местонахождение фирмы В зависимости от стиля, в котором планируется вести свою деятельность рекламное агентство, определяются потребности в помещениях. Описание отрасли Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. Рекламный пирог делится между РА в подлинном смысле этого слова, узкоспециализированными production-компаниями, отделами маркетинга предприятий и фрилансерами: Проявляются следующие тенденции на рынке рекламы: Снижение эффективности массовой рекламы. Увеличившийся объем рекламного рынка в целом приводит к тому, что рекламное послание, н аправленное потребителю традиционным методом, теряется в потоке таких же сообщений. При этом стоимость рекламы не снижается. Изменение в потребительском поведение. Потребители начинают активно защищаться от избыточного агрессивного информационного потока. Появление интереса к средствам нетрадиционной рекламы BTL-технологиям и Интернету Сегодня в России на рекламу тратятся значительные финансовые средства. Экономические обороты рекламного бизнеса в нашей стране практически сравнялись с оборотами в сфере торговли нефтью. Однако сейчас в России рекламная деятельность переживает острый кризис. Для достоверности приведем данные анкетирования, проведенного американским Фондом Сороса в году, чтобы выяснить, на, что ориентируются покупатели, приобретая товары, от чего зависит их выбор. В одном из вопросов анкеты корреспондентов просили охарактеризовать современную российскую рекламу. Вы не можете отделаться от навязчивой и однообразной рекламы. Нельзя не сказать о недостоверности рекламной информации. Очень часто реклама совершенно не соответствует содержанию того, что рекламируется. До недавнего времени никто в России не наказывал за неточности в рекламе, никто не следил за достоверностью предлагаемой информации. В настоящее время на защиту своих прав встали как отдельные покупатели, так объединения - общества покупателей. Таким образом, в России цивилизованный рынок предлагаемых реальных услуг находится на стадии формирования. В перспективе он будет расти, так как число фирм товаропроизводителей, предпочитающих качественную рекламу, неуклонно увеличивается. Татарстанский рынок рекламных агентств уже достаточно насыщен. Только в Казани зарегистрировано около 40 рекламных агентств. Представители рекламного рынка РТ уверены, что большинство ниш на нем уже заполнены. А аналитики считают маловероятным появление на региональных рынках новых игроков и крупных сетевых структур. Рекламный рынок Татарстана уже достаточно насыщен в том виде, в котором он развивался последние несколько лет. Рекламный рынок требует улучшения качества сервиса, появления более высокотехнологических конструкций. Появление новых игроков на рекламном рынке возможно, вместе с тем, не стоит ожидать, что это значительно повлияет на растоновку сил на рынке. Не потому, что они на самом деле являются таковыми, а чтобы привлекательнее выглядеть для заказчика, которому кажется, что в глубине маленького офиса притаились и типография, и телестудия, и сотня-другая длинноногих девчушек в майках с символикой его бренда. За отдельные составляющие ответственны сапплайеры. Агентство рождает идеи и трансформирует их в реальность. Поэтому мы не будем говорить, что мы организация полного цикла так как у нас нет своей производственной базы, но при этом мы будем выполнять все виды рекламных услуг. Соответственно, если вновь образованное агентство способно генерировать эффективные идеи, оно будет востребовано рынком. Тем более рынок растет. Технология Мы используем самые последние технологий сайтостроения: Описание услуги Идеальная структура РА охватывает все три звена рекламного бизнеса: Так сказать, три источника и три составляющих Наше рекламное агентство занимается тщательной разработкой и проведением рекламной компании какого-либо продукта, включающее консалтинг, маркетинг, брендинг, рекламу и PR. Нам интересно заниматься этим современным бизнесом, который находится на стыке науки, коммерции и искусства. Мы стараемся быть профессионалами высокого класса во всех видах маркетинговой, рекламной и PR-деятельности, в разработке и продвижении брэндов наших клиентов. Удержаться на рынке, расти и развиваться нам поможет неукоснительное соблюдение наших основных принципов построения отношений с клиентом: Наши деловые связи с представителями рекламного рынка, СМИ и знание особенностей этого рынка позволяют нам предлагать нашим клиентам особые условия и скидки, выстраивая оптимальные формы взаимодействия. При выполнении своей работы мы учитываем особенности товара и пожелания Заказчика, создавая особый образ продукции, а так же учитываем мнения потребителя на основе исследований приложение 1. На основе полученных выводов мы изготавливаем макет будущей рекламы, предоставляем Заказчику для ознакомления сюда относятся сценарий рекламной акции, тексты объявлений, количество привлеченных промоутеров, перечень необходимого рекламного оборудования. Масштаб рекламной компании рассчитывается в зависимости от бюджетного планирования Клиента. После одобрения заказчиком эскизов наше агентство изготовит окончательные исходные материалы. В процессе всей работы мы будем консультироваться с представителями Заказчика, и проводить при необходимости дополнительные исследования. Основные места проведения рекламных компаний - рестораны, кафе, ночные клубы магазины. Для осуществления акции по желанию Клиента могут быть привлечены девушки-модели и молодые люди от 18 до 28 лет, артистическая труппа, танцевальная труппа, музыканты. Мы располагаем обширным списком промоутеров, необходимых для проведения рекламной компании. Комплекс наших услуг включает: Мерчандайзинг представляет собой комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленных на продвижение товара, марки, вида или упаковки. Мерчандайзинг способствует эффективному представлению товара в торговой точке ассортимент, торговый запас, видимое количество экземпляров товара, осведомленность продавцов о Вашем товаре. В рамках мерчандайзинга возможны следующие мероприятия: Аудит торговых точек retail audit -- это проверка торговых точек на предмет наличия в них необходимого количества ассортиментных, ценовых позиций продукции, соответствующих данной торговой точке рекламных POS-материалов, а также на предмет представленности конкурентов. Направления рекламы Sales Promotion - дегустация - консультация - подарок за покупку - демонстрация - анонсирование - семплинг - опрос, тестирование - розыгрыш, лотерея, ЦВП - распространение листовок Эвент маркетинг - презентации - открытие магазинов - работа на выставках - концерты, вечеринки, корпоративные приемы - спортивные мероприятия - тест-драйв - городские праздники. Логотип товарный знак , визитка, фирменный бланк, прайс-лист, рестайлинг обновление, переделка существующего стиля , 3d реализация фирменного стиля Видеопродукция: Визитки календарь карманный 2 ст. POS материалы Воблеры плоское рекламное изделие на ножке. Восстановление фотографий, электронные фотоальбомы, электронные открытки web , фотомонтаж любой сложности 3 d Проектирование: Интерьер 3d-проектирование , входная группа 3d-проектирование Реклама является каналом распространения информации на рынке, а также предпосылкой обратной связи с ним, Вот почему, с учетом того, что реклама представляет собой неотъемлемую часть системы маркетинга, возникает необходимость рассмотреть ее функции, механизм взаимодействия с другими элементами системы, определить место рекламы в их иерархии, а значит найти пути оптимального управления рекламной деятельностью. На чем мы делаем акцент: Как получить эффект от рекламы в книге Размещение прямой рекламы в книгах является одним из оптимальных способов обращения к целевой аудитории. Лицензирование В настоящее время у многих предпринимателей, желающих связать свой бизнес с рекламной деятельностью, возникает вопрос о необходимости ее лицензирования. Оценка рынка сбыта Что бы спрос на рекламные услуги был хорошим помимо прочего они должны отвечать некоторым требованиям: Средние и мелкие предприятия не могут позволить себе рекламную кампанию у крупных рекламных сетевых структур. В Татарстане же средний бюджет на рекламу, который может позволить себе небольшое предприятие, это тысяч рублей. При этом ежегодный оборот крупных татарстанских рекламных агентств составляет млн. По словам специалистов, инвестиции в интернет-рекламу сейчас становятся все более привлекательными для рекламодателей. Одной из причин роста российского рынка интернет-рекламы, по словам исследователей, является то, что большая часть целевой аудитории проводит значительное время в интернете, а не у конкурирующего с ним телевизора -- ведь в Сети можно смотреть те же программы. Предприятия города отрасль кол и чество о т расль кол и чество здравоохранение общество 99 оборудование отдых образование поставки услуги право 75 строительство работа 23 авто реклама запчасти КамАЗ связь 49 город СМИ 92 компьютеры спорт 46 культура 48 туризм 95 магазины финансы недвижимость Итого По данным городского комитета по статистике численность населения на Учитывая насыщенность рынка, примерную сумму затрат на наши услуги емкость рынка составит: Сегментация рынка Нашей продукцией пользуется как фирмы, так и простое население. Конкуренция на рынках сбыта Рынок рекламы появился довольно давно, но свое данное развитие произошло довольно недавно, буквально в последние лет. Диаграмма 2- Число предприятий по специализации Диаграмма 3- Время существования предприятий на рынке Наши основные конкуренты, я рассматриваю только их, потому что они уже существуют на рынке довольно долго и хорошо его изучили, у них большой опыт в рекламном деле, а так же мое РА будет завоевывать рынок как раз на их уровне. Оценка конкурентов Рекламное аге н ство Деятел ь ность Срок р а боты Охват рынка АРО рекламное обслуживание 6лет по Татарстану В и тали дизайн студия 6лет электронный дизайн Гор я чий Ключ полного цикла 6лет очень крупная компания со своей базой Зод и ак сувенирка 6лет наградная продукция, печати , штампы И н диго корпоратив 6лет полиграфия М и цар наружка 6лет Татарстан Ре к лама-центр наружка 6лет кр. План маркетинга Цель деятельности нашей компании: Выход на рынок рекламных услуг к январю г. За пять лет работы занять лидирующие положение 6. Этапы выхода на рынок: Наши клиенты на первые три месяца: Клиенты Проект Сумма Сроки " СитиЛайн" Создание имени и привлечение клиентов в новое интернет - кафе 35 в течение 3 месяцев "BESSER" привлечение новых клиентов 45 в течение 3 месяцев "Military" привлечение новых клиентов 30 в течение 2 месяцев "Barton Pub" привлечение новых клиентов 35 в течение 2 месяцев "Кама - автошкола" Создание имени и привлечение клиентов в новую автошколу 35 в течение 3 месяцев Итого: Приблизительный расчет объемов продаж. Прибль Премия январь ,00 ,97 60,00 ,97 0,00 12,81 ,78 0,00 февраль ,00 ,97 66,00 ,97 0,00 12,81 ,78 0,00 март ,65 ,97 66,66 ,98 0,00 12,81 ,79 0,00 апрель ,32 ,97 67,33 ,98 0,00 12,81 ,79 0,00 май ,00 ,97 68,00 ,97 0,00 12,81 ,78 0,00 июнь ,00 ,97 74,80 ,77 0,00 12,81 ,58 0,00 июль ,70 ,97 82,28 ,55 0,00 12,81 ,36 0,00 август ,27 ,97 90,51 -1,21 0,00 12,81 ,02 0,00 сентябрь ,90 ,97 99,56 12,37 2,97 12,81 -3,41 0,00 октябрь ,79 ,97 ,51 27,30 6,55 12,81 7,94 0,79 ноябрь ,16 ,97 ,47 43,73 10,49 12,81 20,43 2,04 декабрь ,28 ,97 ,51 61,80 14,83 12,81 34,16 3,42 январь ,41 ,97 ,76 81,67 19,60 12,81 49,27 4,93 февраль ,85 ,97 ,34 ,54 24,85 12,81 65,88 6,59 март ,94 ,97 ,37 ,59 30,62 12,81 84,16 8,42 апрель ,03 ,97 ,01 ,05 36,97 12,81 ,27 10,43 май ,53 ,97 ,41 ,15 43,96 12,81 ,39 12,64 июнь ,88 ,97 ,75 ,16 51,64 12,81 ,72 15,07 июль ,57 ,97 ,23 ,37 60,09 12,81 ,48 17,75 август ,13 ,97 ,05 ,11 69,39 12,81 ,92 20,69 сентябрь ,14 ,97 ,46 ,71 79,61 12,81 ,30 23,93 октябрь ,26 ,97 ,70 ,58 90,86 12,81 ,92 27,49 ноябрь ,18 ,97 ,07 ,14 ,23 12,81 ,10 31,41 декабрь ,70 ,97 ,88 ,85 ,84 12,81 ,20 35,72 Для выбора правильной маркетинговой стратегии необходимо определить, к какому виду относиться выбранный рынок данного товара. При выборе стратегии маркетинга следует учитывать следующие факторы: Определение цены товара осуществляется в следующей последовательн ости: Тенденции развития рекламного бизнеса в мире. Состояние рекламного бизнеса в России. Технико-экономическое обоснование создания рекламного агентства в г. Создание рекламного агентства "Рэйд". Анализ организации рекламной деятельности Рекламного агентства "ЛАЙФ". Аудит в системе маркетинга на примере рекламного агентства "Арт-Эль". Комплексный анализ деятельности рекламного агентства "PRЭксперт". Становление и развитие рекламного рынка страны на примере Российской Федерации. Другие документы, подобные "Бизнес—план рекламного агентства". Sales Promotion - дегустация - консультация - подарок за покупку - демонстрация - анонсирование - семплинг - опрос, тестирование - розыгрыш, лотерея, ЦВП - распространение листовок. Эвент маркетинг - презентации - открытие магазинов - работа на выставках - концерты, вечеринки, корпоративные приемы - спортивные мероприятия - тест-драйв - городские праздники. Трейд маркетинг - программы стимулирования, программы лояльности для розничных продавцов, дистрибьюторов и др. Direct mail почтовая рассылка - курьерская доставка корреспонденции, деловых предложений по республике Татарстан - безадресная рассылка.
Какие свечи зажигания лучше для ваз 2111
Тест полоски one touch select 25 шт
Леша где твой порш кто поет
Липкий состав 4 буквы сканворд
Модульное оригами подсолнух схема сборки