Cоздание фирменного стиля
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ.
1.2 Понятие фирменного стиля, его задачи и функции
Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар фирму, услугу по определенным внешним признакам. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции услуг , то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию данной фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой. И здесь самая главная задача фирменного стиля - закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с высокой оценкой качества продукции и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью. Фирменный стиль обеспечивает организацию следующими преимуществами, выполняя следующие функции:. Если же подытожить все преимущества, которые дает использование фирменного стиля, то можно назвать его одним из главных средств формирования благоприятного имиджа фирмы. Система фирменного стиля включает в себя следующие основные элементы [10; с. Товарный знак - обозначение, призванное отличать товары и услуги одних юридических и физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные или другие обозначения или их комбинации. Если товарный знак зарегистрирован в установленном порядке, он становится законодательно защищенным активом предприятия. Регистрация торгового знака дает владельцу право предотвращать его несанкционированное использование третьими лицами и передавать в случае продажи или франшизы. Однако, использовать товарный знак можно, получив справку о приоритетности, которая выдается через месяц после подачи заявки о регистрации знака. Законность владения товарным знаком подтверждается Свидетельством о регистрации товарного знака, выдаваемого на десять лет. Товарные знаки отличаются своей многочисленностью и многообразием. Выделяют пять основных типов ТЗ:. Словесный ТЗ - самый распространенный тип товарных знаков Рисунок 2. Например, характерная изогнутая линия как товарный знак фирмы Nike, производящей спортивный инвентарь Рисунок 3. В последнее время данный вид ТЗ все шире используется в рекламной практике фирм, работающих в других сферах бизнеса. Например, комбинация логотипа и объемной скульптурной группы "Рабочий и крестьянка" В. Мухиной - товарный знак киностудии "Мосфильм" Рисунок 5. Как правило, логотип состоит из букв. Приблизительно четыре товарных знака из пяти регистрируются именно в виде логотипа. Что, кстати, имеет и юридическую поддержку. Например, при регистрации знак проверят на предмет уникальности. Фирменный блок - традиционное, часто упоминаемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего, это изобразительный товарный знак и логотип. Фирменный блок может также содержать полное официальное название фирмы, его почтовые и банковские реквизиты. Иногда фирменный блок включает в себя и фирменный лозунг. Чаще всего - это изобразительный ТЗ товарная эмблема и логотип, например, надпись "adidas" под фирменным рассеченным треугольником - фирменный блок фирмы Adidas, логотип фирмы KLM со стилизованной короной над буквами - фирменный блок авиакомпании KLM Royal Dutch Airlines Рисунок 6. Фирменный лозунг представляет собой постоянно используемый фирмой оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки. Слоган может подчеркивать исключительные качества фирмы или делать ударение на достигнутой мощи, завоеванном авторитете. Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо: Фирменный цвет также является важнейшим элементом фирменного стиля. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие. За некоторыми типами продукции и услуг конкретные цвета закрепились достаточно прочно. При этом голубой цвет вызывает стойкие ассоциации с морем и водой в целом, а зеленый, например, - с растениеводством и продуктов его переработки. Фирменный цвет может также иметь правовую защиту в случае соответствующей регистрации товарного знака в этом цвете Рисунок 7. Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование ФС. Шрифт может восприниматься как "мужественный" или "женственный", "легкий" и "тяжелый", "элегантный" или "грубый", "прочный", "деловой" и т. Задача разработчиков фирменного стиля - найти "свой" шрифт, который бы вписывался в образ марки. Корпоративный герой - важная часть формируемого имиджа фирмы. Коммуникатор как бы персонифицирует сам себя, разрабатывая постоянный, устойчивый образ своего представителя. При этом очень часто корпоративный герой наделяется некоторыми чертами, которые коммуникатор стремится включить в свой имидж. Белый лебедь, взлетающий с водной глади, воспроизводит естественное состояние клиентов авиакомпании KLM - полет. Провизор Мария, получившая у телезрителей прозвище Леди Панадол, символизирует профессиональную компетентность и мягкую, ненавязчивую внимательность к болям простых потребителей и т. КГ может также олицетворять фантазийно-идеальный образ потребителя. Примером тому может служить Ковбой Marlboro. Герой явно претендует на лавры супермена. И, по всей видимости, предполагается, что курильщики сигарет этих марок подсознательно будут идентифицировать себя с этими корпоративными героями Рисунок 8. Постоянный коммуникант ПК в отличие от корпоративного героя является реальным лицом. Это конкретный человек, который избран фирмой в качестве посредника в ее коммуникациях с адресатом. Более распространены определения этого понятия как "лицо компании", "бренд-имидж", "икона фирмы". Причем привлечение ПК к процессу коммуникаций отличается тем, что носит не эпизодический характер, В качестве коммуниканта он выступает достаточно продолжительный период времени. Постоянный коммуникант, в отличие от корпоративного героя, является реальным лицом. Это конкретный человек, который избран фирмой в качестве посредника при ее коммуникации с адресатом. Фирменный стиль в современной спецодежде указывает не только на принадлежность работника к фирме, но и на соответствие параметрам профессии. Деловой костюм должен соответствовать ряду требований: В ряде фирм даже существуют специальные кодексы, в которых обозначено, какую одежду можно носить. Главное требование, предъявляемое к одежде, - элегантность, консерватизм и чувство меры. При этом следует помнить, что элегантность - понятие интернациональное. Достижение единства в разнообразии и разнообразия в единстве - путь развития фирменного стиля в одежде. Перечень других фирменных констант постоянно растет, включая такие экзотические элементы, как фирменное знамя, фирменный гимн, корпоративная легенда и многое другое. Некоторые элементы деятельности фирмы, в том числе в сфере коммуникаций, которые характеризуются постоянством, играют настолько важную роль в формировании ее образа, что могут быть отнесены к элементам фирменного стиля. Среди таких констант - различные эмблемы фирмы, не получившие в силу каких-либо причин правовую защиту и не являющиеся товарными знаками. Элементами фирменного стиля можно также назвать фирменные особенности дизайна. Нередко весь интерьер оформляется в фирменных цветах. FAQ Обратная связь Вопросы и предложения. Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Среди основных функций фирменного стиля принято выделять: Фирменный стиль обеспечивает организацию следующими преимуществами, выполняя следующие функции: Рисунок 1 - Элементы и носители фирменного стиля Товарный знак. Среди основных функций товарного знака можно выделить следующие: Выделяют пять основных типов ТЗ: Рисунок 3 — Изобразительный ТЗ в объемный - зарегистрированный знак в трехмерном измерении. Рисунок 4 — Объемный ТЗ г звуковой ТЗ в недавнем прошлом был больше характерен для радиостанций и телекомпаний например, вступительный такт музыки к песне "Подмосковные вечера" - ТЗ радиостанции "Маяк". Рисунок 6 — Фирменный блок Фирменный слоган. Рисунок 7 — Фирменный цвет Фирменный комплект шрифтов. Рисунок 8 — корпоративный герой Постоянный коммуникант. Рисунок 9 — Фирменные особенности дизайна Основными носителями элементов ФС являются:
Справочник по математике 5 класс виленкин
Как делают планшеты на заводе видео
Пример карьерного роста
Специальные средства средства защиты личного состава
Инструкция посудомоечной машины хотпоинт аристон
Шаль кодама схема и описание на русском
Тесто с вареньем и сметаной
Розы дэвида остина фото и описание
Как заряжать необслуживаемый аккумулятор зарядным устройством
Скачать сопрано в переводе гоблина
Сериал с переводом маленькая невеста
Приложение которое убирает прыщи
Зао нпо агросервис алкоголь каталог
Меры решения глобальных проблем
Расписание электричек от текстильщиков до чехова