Путь к успеху. Истории известных брендов
Как Создать Сильную Историю Бренда, Которая Влюбит В Вас Покупателей [5 Секретов]
Brand Story: 9 моделей создания легенды бренда
Промышленная революция дала толчок развитию научно-технического прогресса. Переход от традиционного общества к индустриальному сопровождался усовершенствованием технологий, появлением на мировом рынке новых товаров, увеличением ассортимента существующих. Тогда и появилась потребность в размежевании продуктов одного сегмента. Информационное общество диктовало свои законы, зоркий глаз потребителя искал чего-то нового, уникального, особенного. Производители, товары которых соответствовали ожиданиям масс, получили мировое признание, полюбившись не одному поколению. Однако мало кто знает, что истории известных брендов — в первую очередь истории обычных людей , которые вовсе не стремились к славе, скорее, наоборот — страдали от кризиса и бедности. Сегодня компания Hugo Boss производит элитную одежду под отдельными брендами Hugo и Boss, парфюмерию, а также солнечные очки и часы. Семейный бизнес велся несколькими людьми — близким окружением Босса. Вскоре открылся маленький магазинчик. Клиентами портного были в основном полицейские и рабочие. Однако сидеть без дела предприимчивому портному не пришлось. Вступив в лавы Национал-Социалистической партии Германии в году, он снова открывает собственное дело, на этот раз с большим размахом — фабрику по пошиву одежды. Франции, Польши, Австрии и т. Это был период успеха и признания, клиентами Босса были офицеры Вермахта, высокопоставленные чины нацистской Германии и даже приближенные Гитлера. Видимо, так и не оправившись от удара, Хьюго Босс умирает в году. После этого фабрика переходит в руки его зятя Ойгена Холи. Снова выпускается одежда для разнорабочих, почтальонов. В году фирмой был выпущен первый мужской костюм. Именно это событие ознаменовало новое будущее Hugo Boss как марки элитной одежды. В году руководителями фирмы становятся внуки основателя Йохен и Уве Холи. В х годах ХХ века фирма превращается в Дом моды, который объединяет вокруг себя известных модельеров и дизайнеров. Дело было применено на практике, а проблема с раздвижной системой приспособления для ловли рыбы исчезла навсегда. Первая сковорода с тефлоновым покрытием была сделана в семье Грегуара. Супруги поняли, что алюминий, к которому ничего не пристает — спасение для сотен тысяч женщин. После удачного испытания чудо-сковороды женой первооткрывателя начался долгий период получения патента. В году была создана компания Tefal. Новоиспеченный производитель получил гениальное название, объединение двух слов - TEFlon и Aluminium. Сковородки быстро завоевали доверие как домохозяек, так и опытных поваров. В году было продано более миллиона сковородок, через год — около трех. В х годах признанный в Европе бренд Tefal начал покорять заокеанский рынок. В Америке были в восторге от новинки, продавалось около миллиона сковородок в месяц. Бизнес процветал, предприятия по производству сковородок с антипригарным покрытием создавались по всему миру. Тогда Марк Грегуар решил передать борозды правления опытным менеджерам, а сам занялся любимым делом — изобретательством. И как всегда, добился отличного результата. Вскоре компания Tefal расширила ассортимент выпускаемой продукции — к изготовлению различных кухонных приборов прибавилось производство бытовой техники. Легенда бренда началась в году, когда американский студент Фил Найт столкнулся с проблемой выбора спортивной обуви. Он был бегуном, для тренировок требовалась удобная обувь. Тогда в продаже имелись только брендовые кроссовки Adidas, которые мог себе позволить разве что чемпион мира по бегу, и обычная спортивная обувь за 5 долларов, после ношения которой болели ноги. Фил Найт учился на экономическом факультете Стэнфордского университета, идея создать собственную торговую марку пришла ему в голову на одном из семинаров по маркетингу. Каждый студент занимался своим проектом. В качестве домашнего задания необходимо было продумать стратегию развития бизнеса и маркетинговый план. Так были сделаны первые шаги в развитии мирового бренда. Фил верил в свою идею до конца. Поэтому, когда пришло время решать, каким образом производить доступную и качественную обувь, он не растерялся, ведь у него уже созрел план. Студент отправляется в Японию и заключает контракт с местной компанией по поставке кроссовок за океан. Поначалу в компании Blue Ribbon Sports называлась она именно так не было даже своего магазина. Фил колесил по всей стране в фургоне, торгуя обувью на улице. Однажды ему встретился один человек по имени Джефф Джонсон. С тех пор все изменилось. Опытный спортсмен оказался отличным маркетологом, который начал кампанию по продвижению бренда. Джонсону якобы приснилась крылатая богиня победы Ника. Простой до гениальности логотип в форме галочки появился в году. Его придумала студентка Портлендского университета Каролин Дэвидсон всего за 30 долларов. Позже Фил Найт исправится и наградит ее статуэткой с бриллиантами и даже отдаст часть акций компании. Она символизирует крыло богини, которая приносит победу. Действительно, компания Nike победила многих своих конкурентов, но главное ее достижение — доверие огромного количества людей с разных уголков планеты. Популярные бренды, давно признанные во всем мире, как правило, создавались обычными людьми. Часто истории известных брендов - удивительная череда совпадений, которые объединяются в невероятную вереницу событий, рождая легенды на глазах у поколений. Свяжитесь с нами сейчас для бесплатной консультации! Главная Портфолио Услуги Блог Компания Контакты. Подготовил Дарья Таран Маркетолог. Похожие материалы Как придумать название бренда водки для китайского рынка: Присоединяйся к нам в соцсетях. ПОРТФОЛИО Создание новой ТМ Бренд-дизайн упаковки Ритейл брендинг Продвижение бренда. УСЛУГИ Создание бренда Фирменный стиль Разработка названия бренда Разработка дизайна магазина. БЛОГ Последние добавления Брендинг и маркетинг Исследования Менеджмент. КОМПАНИЯ Сотрудники компании История создания Открытые вакансии Карта сайта. Запрос на бесплатную консультацию. Отправив запрос, вы получаете: Ваше имя Ваш номер телефона Удобное время звонка. Начните увеличивать продажи уже сегодня. Получайте дайджест практических советов от опытных специалистов маркетинга и брендинга!
Легенда бренда Brand Story или Story To Believe. Сказки, истории, фильмы … одни из них просто пустышки, а другие нам интересны, трогают нашу душу, запоминаются, что-то в нас меняют. Легенда бренда — это тоже история… красивая, понятная и запоминающаяся история создания бренда. Работу над историей бренда наше агентство начинает уже на самых первых этапах разработки бренда при создании его креативной идеи. И идея бренда, и его рекламная концепция креативная концепция продвижения , и его Story To Believe должны представлять собой единое и целостное позиционирование товара в сознании потребителя, поэтому мы сразу отбираем только те креативные идеи, которые способны поддерживать развитие всех необходимых элементов брендинга и быть близкими потребителю. В дальнейшейм легенда бренда станет основой для всех видов коммуникаций бренда, таких как: В Russian Penguins мы делаем всё, чтобы в историю бренда верили прежде всего его создатели — наши заказчики. Если сотрудники компаний наших заказчиков поверят в легенду бренда — это высший балл оценки нашей работы. В любом случае мы делаем историю правдоподобной. В неё должны верить. Наши специалисты очень внимательны к различного рода деталям, и это особенно важно при создании легенды бренда. Даже самые скептически настроенные сотрудники компании-производителя продукта смогут поверить в придуманную историю, если она будет основана на реальных деталях. Детали могут быть подмечены, а могут быть и организованы. В нашей практике было несколько случаев, когда для создания события или деталей, которые лягут в основу легенды бренда, нам приходилось по согласованию с руководством компании создавать реальное из придуманного. В проектах такого уровня у нас принимают участие только специалисты, которые на собственном опыте отлично знакомы с обслуживаемым продуктом. Ведь мы создаём событие, о котором будет говорить и помнить самая первая часть аудитории продукта — сотрудники компании. В Russian Penguins мы создаём истории, в которые верят. Способы и технологии — согласовываем с заказчиком. Брэндинговое агентство "Русские Пингвины" Cоздание бренда, разработка названия и логотипа; позиционирование бренда; дизайн упаковки; разработка фирменного стиля. О нас Что мы делаем Наша философия Контакты Глоссарий Блог Клиенты. Легенда бренда Легенда бренда Brand Story или Story To Believe Сказки, истории, фильмы … одни из них просто пустышки, а другие нам интересны, трогают нашу душу, запоминаются, что-то в нас меняют. Легенда бренда создаёт полный и детальный вектор для дальнейших коммуникаций. Так как краткую формулировку идеи бренда каждый может понимать и трактовать по-разному, а полная история бренда создаёт более подробную картину идеи позиционирования и формирует у потребителя более точный образ бренда, заданный его основной идеей. Когда есть единая история бренда, то всей команде отдела продаж и дистрибуторам гораздо легче работать, так как есть готовая и чётко сформулированная история продукта. А это также усиливает лояльность продажников к товару и работает на внутрикорпоративное позиционирование товара. Когда на протяжении определённого периода коммуникаций бренда развивается единая линия его позиционирования которое конечно же создано в легенде бренда , то каждая последующая коммуникация не сообщает потребителю новые вводные, а развивает и закрепляет в сознании потребителя уже знакомые ему атрибуты. Как создаётся легенда бренда Brand Story или Story To Believe? Story To Believe Brand Story или Легенда бренда может быть основана на: Мы переехали и теперь на связи по новому адресу:
Тест 321 вирус гепатита
Музыкальные центры онкио
Фурадонин суспензия инструкция по применению
Стричь под одну гребенку значение
Ревнует по переписке