Алгоритм и технологии разработки идеи рекламного проекта
Разработка рекламных проектов
Разработка рекламного проекта компании "Данон"
В статье рассматриваются методы разработки рекламной кампании; показаны, способы выстраивания стратегии рекламной кампании, представлены виды маркетинговых исследований, которые проводятся в ходе планирования и проведения рекламной кампании, рассмотрены условия эффективности рекламной кампании. Исследования опираются на использование теоретических источников, рассматриваются методы Гончарук В. In article methods of development of advertizing campaign are considered; are shown, ways of forming of strategy of advertizing campaign, are presented types of market researches which are conducted during planning and carrying out advertizing campaign, conditions of efficiency of advertizing campaign are considered. Researches rely on use of theoretical sources, methods Goncharuk V. Важной составляющей частью комплекса маркетинговых мероприятий является реклама деятельности и выпускаемой продукции предприятия, это своего рода информационный выход на покупателя. Реклама играет большую роль для сохранения и упрочнения позиций компании. Каждая компания выбирает для себя наилучшую рекламную стратегию. Правильная организация рекламной кампании способствует быстрой реализации изготавливаемой продукции. Большинство управляющих российских компаний используют единичные рекламные акции, которые не приводят к ожидаемым успехам. Что бы избежать ошибок, при проведении рекламных акций необходимо разработать рекламную кампанию. Проект рекламной кампании позволит уменьшить риски связанные с непониманием непосредственного потребителя товара и позволит повысить эффективность рекламной акции. Маркетинговое проектирование, выступая в качестве комплекса или системы, учитывает стратегию работы предприятия, что способствует решению финансовых проблем функционирования организации на рынке. Проектирование рекламной кампании это залог успешного проведения рекламных акций и, как следствие, достижение поставленных целей предприятия и получения наибольшей прибыли. Разработка рекламных кампаний способствует для привлечения торговых посредников и дилеров. Не смотря на большое количество информации по разработке рекламных кампаний, они не всегда приносят ожидаемую выгоду предприятию. Причина заключается в неправильном проектировании рекламной кампании и применении ее на практике. Основная цель работы — показать важность проектирования рекламной кампании для достижения наибольшей выгоды от разрабатываемой рекламной акции. Для достижения поставленной цели необходимо рассмотреть различные методы планирования рекламной стратегии. Маркетинг это многоуровневая система, которая включает в себя совокупность действий способствующих к росту прибыли предприятия. Не важно как предприятие относится к маркетингу, оно использует рекламу от самых простых — информирующих покупателя о ценах на товар до сложных которые включают все возможные средства и методы. Рекламная кампания — это совокупность рекламных мероприятий, которая разрабатывается в соответствии с запланированной программой маркетинга, и которая направлена на потребителя выпускаемой продукции, определенного сегмента рынка. Цель рекламной кампании — вызвать реакцию потребителя, для решения предприятия своих тактических или стратегических задач. Для разработки рекламной кампании, как правило, привлекаются специалисты по рекламе. Как правило, рекламная кампания разрабатывается на большой срок не меньше года. В планировании рекламной кампании принимают участия маркетинговый отдел предприятия и структурные подразделения рекламного агентства. Результатом плодотворной работы является проект рекламной кампании. Основная задача проектирования установить, как будет доноситься рекламная информация до потребителя какими средствами, в какой форме и сумма расходов. Проектирование рекламной кампании проводится поэтапно. Разные методики включают от трех до пятнадцати этапов. Первый этап — признание необходимости инициации проекта. На этом этапе анализируют деятельность предприятия, выпускаемую ею продукцию, предоставляемые услуги, подробно изучают план и рынок сбыта. В ходе исследований выявляются проблемы. Второй этап — определение цели рекламного проекта. Что бы правильно сформулировать цель проекта необходимо ответить на вопрос: Третий этап — определение конечных результатов. Для определения конечных результатов необходимо провести предварительное тестирование рекламы для выявления эффективности воздействия рекламы на потребителя. Четвертый этап — определение целевой аудитории. Целевая аудитория это потенциальные покупатели рекламируемой продукции. Пятый этап — определение ожиданий заинтересованных сторон рекламной кампании. Шестой этап — разработка оригинальной концепции. В основе успешной рекламной кампании лежит новизна и оригинальность концепции. Существует три компонента оригинальности — сюжет, форма и моделировка. Седьмой этап — определение состава и объем работ. Составляется список работ, задач и их краткая характеристика. Восьмой этап — разработка календарного плана. Разрабатывая календарный план необходимо учесть все связи между работами рекламного проекта. Девятый этап — определение потребностей рекламной кампании в ресурсах. На этом этапе необходимо определить количество и виды ресурсов человеческие ресурсы, материалы, оборудование. Десятый этап — разработка бюджета и сметы кампании. Смета — список затрат полученные в результате объемов выполняемых работ, необходимых ресурсов и цен, которые структурированы по статьям. Бюджет — это доходы и расходы, взаимосвязанные во времени. Одиннадцатый этап — анализ ключевых рисков и их минимизация. Для управления рисками, необходимо создавать планы реагирования и резервы на возможные потери. Двенадцатый этап — определение основных членов команды. Команда — это группа людей взаимодополняющих и взаимозаменяющих друг друга для достижения поставленной цели. Для разработки рекламной кампании создается команда в которую вовлечены лица занимающиеся разработкой и лица заинтересованные в рекламном проекте. Тринадцатый этап — назначение руководителя рекламной кампании. Руководитель рекламной кампании это ключевая роль в успехе кампании. Руководитель несет ответственность за успех или неудачу рекламной кампании. Руководитель рекламной кампании представляет разработанный проект перед заказчиком и перед исполнителями. Четырнадцатый этап — определение списка элементов для контроля качества. Цель контроля определяет степень соответствия достигнутых результатов в ходе проведения рекламной кампании с поставленными задачами. Первый этап — определение целей. Важной целью рекламной кампании предприятие определяет увеличение сбыта продукции. Второй этап — определение целевой аудитории. Четко поставленная цель рекламной кампании определяет и целевую аудиторию. Третий этап — определение носителей и средств информации. Выбор средств информации определяется на основании данных о целевой аудитории. Большое влияние на выбор оказывает эффективность и объем охвата. Четвертый этап — определение бюджета. Расходы на рекламную кампанию устанавливаются, как правило, из прошлых расходов на рекламу. Пятый и шестой этапы — выбор исполнителей и составление обращений. Разработка рекламной кампании требует творческого подхода. Для рекламной кампании разрабатывают обращение, идею, макет, видеоролики и так далее. Вся концепция рекламной кампании должна быть выдержанна в едином ключе, тогда она будет более результативна. Для этого привлекают рекламные агентства. Седьмой этап — предварительные испытания. Испытания проводят с привлечение нескольких человек, которым показывают рекламные слоганы. В результате обсуждений выбирают наилучшие варианты обращений. Восьмой этап — разработка системы контроля. Контроль результатов рекламных акций сэкономит вложенные средства. В заключении необходимо отметить, что проектирование рекламной кампании — это совокупность взаимосвязанных, скоординированных действий, разрабатываемых для достижения стратегических целей и решения проблем предприятия, и являющихся результатом общего рекламного плана для различных, но связанных друг с другом рекламных обращений, размещенных в различных СМИ в течение определенного периода времени. Это целая серия рекламных и стимулирующих сбыт действий, тщательно спланированная, скоординированная и проводимая в течение определенного времени. Полезная информация Спецвыпуски Правила оформления Оплата и скидки Вопрос — ответ Отзывы и защиты наших авторов. Маркетинговое проектирование рекламной компании. Ускова Татьяна Александровна Рубрика: Скачать электронную версию Скачать Часть 4 pdf. Основные термины генерируются автоматически: Проектирование рекламной кампании, Проект рекламной кампании, проектировании рекламной кампании, проектирования рекламной кампании, Цель рекламной кампании, планирования рекламной, планировании рекламной кампании, проект рекламной кампании, неудачу рекламной кампании. Ключевые слова стратегия , целевая аудитория , рекламная кампания , маркетинговое проектирование. Похожие статьи Маркетинговое исследование рынка сельскохозяйственной продукции и его сегментация. Особенности рекламной кампании медицинского оборудования на рынке В2В. Маркетинговое управление в области здравоохранения. Применение дисперсионного анализа для анализа эффективности элементов рекламной компании. Правила оформления статей Оплата и скидки. Подпишитесь на нашу рассылку:
Рекламная кампания: этапы разработки и технологии проектирования. Алгоритм и технологии разработки идеи рекламного проекта
В таком случае, пожалуйста, повторите заявку. Высокое качество выпускаемой продукции. Низкая Средняя Полная Узнаваемость торговой марки. Высокий срок хранения продукции. Полезность — Узнаваемость торговой марки. При такой тепловой обработке, естественно, все молочнокислые бактерии и ферменты разрушаются. Компания Данон является несомненным лидером в данной категории Здоровье — понятие, исторически связываемое с торговой маркой Данон — и сегодня находится в центре внимания компании. Именно поэтому были созданы Институты Данон. Благодаря конкретным действиям, выходящим далеко за рамки производства йогуртов, их деятельность позволяет компании играть важную социальную роль. Целью Институтов Данон является обеспечение связи между учеными, занимающимися изучением проблем диетологии и питания, и работниками здравоохранения и образования, призванными донести необходимую научную информацию о питании до сведения широкой общественности. Широкий ассортимент выпускаемой продукции- Узнаваемость марки. Только эти компании выпускают широкий современный ассортимент продукции, разрабатывая новые различные вкусы. Все другие компании ограничиваются вкусами, не разрабатывая новые вкусы. Высокое качество выпускаемой продукции- Узнаваемость торговой марки. У остальных белорусских компаний —производителей имеется достаточно большой потенциал для производства качественной продукции, но большинству из них требуется произвести модернизацию производственного оборудования. Доступность цены- Узнаваемость торговой марки. Высокий срок хранения продукции- Узнаваемость торговой марки. Высокие сроки хранения указывают на то что, - либо в продукт добавлено много консервантов, либо — продукт подвергался термической обработке Естественно, все молочнокислые бактерии и ферменты в такой продукции разрушены, что лишает такой продукт его лечебных и части вкусовых качеств. Количество региональных представительств- Узнаваемость торговой марки. Благодаря этому продукция этих компаний бесперебойно доставляется по всей республике , практически во все пункты продажи кисло-молочной продукции. Наличие широкого современного ассортимента, разнообразие вкусов предлагаемой продукции ;. Региональные представительства по всей территории РБ, гибкая система скидок для оптовых клиентов. При оценке эффективности стратегии компании используется SWOT — анализ, который позволяет не только оценивать, но и формировать конкурентоспособность предприятия. Для заполнения матрицы SWOT — анализа последовательно перебираются факторов возможностей и угроз, устанавливаются. Как можно воспользоваться открывающимися возможностями, используя сильные и слабые стороны предприятия? Итак, с помощью SWOT-анализа выделим основные направления всей маркетинговой деятельности фирмы. Основными направлениями маркетинговой деятельности являются:. Завоевание доли рынка путём превращения в приверженцев торговой марки непостоянных потребителей;. Акцент в рекламе на ключевые выгоды от потребления продукта: Рост уровня спроса на продукцию компании за счёт высокого качества предлагаемой продукции, расширенного , постоянно обновляемого ассортимента. Совершенствование технологий производства за счёт благоприятного финансового положения, научных исследований в данной области, опытного квалифицированного персонала имеющего опыт в мировой практике. Снижение цен за счёт стабильного благоприятного финансового положения, низкой степени вероятности банкротства. Завоевание доли рынка у конкурентов за счёт, высокого качества продукции, расширенного ассортимента, активного продвижения продукции, доверия потребителей, высокого имиджа компании. Потеря доли рынка может быть исключена активным продвижением продукции, доверием потребителей, внедрением новинок , качеством продукции. Низкие цены конкурентов могут быть компенсированы высоким качеством продукции, известностью торговой марки , разнообразием предлагаемой продукции. Высокие барьеры выхода на отдельные рынки не станут угрозой из-за наличия свободных финансовых средств, известности на мировом рынке. Быстро развивающиеся конкуренты не нанесут вред из-за стабильного благоприятного финансового положения, низкой степени вероятности банкротства, качества продукции, высокого доверия потребителей, разнообразия предлагаемого ассортимента. Рост уровня спроса на продукцию позволить приобрести собственную производственную базу. Совершенствование технологий производства поможет снизить цены на продукцию. Снижение цен за счёт совершенствование технологий производства, стабильного благоприятного финансового положения, низкой степени вероятности банкротства может позволить преодолеть проблему конкуренции. Завоевание доли рынка у конкурентов за счёт доверия потребителей, высокого имиджа компании во многом может компенсировать отсутствие мероприятий по эффективному использованию конкурентных преимуществ. Низкая мобильность и реакция на изменения внешней среды может повлечь за собой потеря доли рынка компании. Относительно высокие цены на предлагаемую продукцию нашей компании по сравнению с низкими ценами конкурентов могут повлечь потерю доли рынка компании. Отсутствие сети региональных поставщиков и отлаженной транспортно-складской системы может стать препятствием для выхода на отдельные рынки. Быстро развивающиеся конкуренты могут воспользоваться низкой мобильностью и отсутствием. Сбои в поставках товара на рынок могут стать угрозой из-за отсутствия собственной производственной базы и сети региональных поставщиков,и отлаженной транспортно-складской системы. Для предприятия после проведённого анализа наиболее значимыми и вероятными оказались возможности расширения доли рынка, снижения цен , совершенствование технологий производства, рост уровня спроса на продукцию. К критическому состоянию на данном рынке могут привести либо выход на рынок большого числа конкурентов с аналогичным товаром, либо сбои в поставках на рынок. К потери финансовой прибыли могут привести более низкие цены конкурентов или потеря доли рынка. В связи с этим разрабатываемая стратегия должна быть направлена на максимальное использование предоставленных возможностей и максимально возможную защиту от угроз. Таким образом, рассмотрев возможности компании Данон, её сильные и слабые стороны, проведя анализ угроз, исходящих из внешней среды, можно определить маркетинговую стратегию фирмы. Так как компания работает на развивающемся рынке с сильной конкуренцией, то для неё наилучшей будет стратегия, нацеленная на решение своих конкурентных преимуществ и предусматривающая более глубокое проникновение на рынок, расширяя круг своих потребителей. Основная цель всей маркетинговой кампании — это глубокое проникновение на белорусский рынок, расширение круга своих лояльных потребителей, налаживание связей с посреднической сетью. Следовательно с этой целью будут связаны и долгосрочные, среднесрочные, краткосрочные цели. Продукцию компании Данон приобретают практически все возрастные группы потребителей, независимо от уровня потребления. Для таких людей йогурт является незаменимым продуктом питания , у этих потребителей сформировалась привычка регулярно включать йогурты в свой рацион. Это потребители от 18 до 34 лет. Эта группа людей, как правило занимающихся спортом или фитнесом , следит за своим здоровьем, характеризуется своим активным и правильным образом жизни. Решающим фактором при выборе марки йогурта будет полезность, а не вкусовые качества, что и определяет место покупки магазин и вид йогурта тот, что подходит по своим свойствам. К этой группе мы относим тех, кто покупает йогурты с периодичностью от 1 раза в неделю до 1 раза в месяц. Приобретая продукт эта группа людей руководствуется прежде всего вкусовыми и ценовыми факторами. Всего потребителей тыс чел. Примерно две трети из них — первая группа потребителей см. Наша основная целевая аудитория — это молодые люди от лет, скорее всего - женщины относящиеся к первой группе потребителей, независимо от уровня дохода. Вспомогательной группой будут непостоянные потребители торговой марки экспериментаторы -,постоянные искатели нового вкуса. Большое влияние при выборе вида йогурта на них оказывают следующие факторы: Из всех видов рекламы на эту группу потребителей наибольшее влияние оказывает реклама по телевидению. С так же молодые семьи без детей , и с детьми. Новые пользователи товарной категории, которые, покупая йогурт- знакомятся с данной категорией. Они могут либо обладать, либо не обладать хорошим сбытовым потенциалом в зависимости от уровня их осведомлённости о данной товарной категории и особенно от их отношения к самой товарной категории, а не просто к нашей товарной марке. К таким пользователям можно отнести:. Постоянные потребители торговой марки. Они составляют основу наших текущих и будущих продаж, уже максимально осведомлены о нашей марке и имеют о ней самое благоприятное мнение. С другой стороны, они не обладают большим потенциалом с точки зрения увеличения сбыта. Непостоянные потребители торговой марки, которые покупают товары как нашей, так и других торговых марок. Они имеют умеренно благоприятное отношение, иначе не покупали бы его вообще. Однако их осведомлённость может со временем уменьшаться, и, как следствие, они будут реже покупать наш продукт. Также надо знать и их отношение к нашей марке: Непостоянные потребители других торговых марок, которые покупают товары других торговых марок, но не нашей. Причиной тому может быть их неосведомлённость или нерегулярная осведомлённость о нашей марке. Другая возможная причина—сложившееся у потребителей нейтральное или негативное отношение к нашей торговой марке, даже если они осведомлены о ней. Лояльные к другой торговой марке. Люди которые регулярно покупают товар чужой торговой марки. Они обладают наименьшим сбытовым потенциалом. Они могут быть осведомлены о нашей марке, либо нет. Их отношение к нашей марке—нейтральное, а чаще отрицательное—делает их для нас наименее перспективными покупателями. По последним модным тенденциям в мире стал популярен здоровый образ жизни, поэтому необходимо донести до потребителя что предлагаемый продукт удовлетворяет потребность в здоровой и полезной пище, обладает диетическими и лечебными свойствами. Основной упор в рекламе должен делаться на лечебные свойства йогурта, то есть с одной - рациональной - стороны потребитель покупает продукт питания, а с другой стороны - потребляя каждый день йогурт потребитель, благодаря его лечебным свойства, может значительно улучшить свое состояние здоровья. Кроме того, необходимо информировать потребителя ,что продукты имеют разные отличные вкусовые качества и оттенки. Одно из звеньев заявления о позиции связывает торговую марку с потребностью в категории т. Y- люди в возрасте от до 35 лет в большей мере женщины , независимо от уровня дохода, ведущие здоровый образ жизни, желающие употреблять в пищу качественные и полезные продукты питания. Эти три условия составляют модель акцентирования выгод. Аббревиатура I-D-U образована тремя первыми буквами английских слов. Важность товарной категории — это соответствие выгоды мотиву, который движет человеком при покупке торговой марки. Предоставление - воспринимаемая способность торговой марки предоставлять выгоды. Предоставление — особая характеристика торговой марки. Предоставление выгоды всегда относиться к области восприятия. Оно относиться на мнении покупателя ,а не на объективных фактах. Уникальность — это воспринимаемая способность марки предоставлять выгоды относительно лучше, чем это делают другие торговые марки. D — возможность не только вкусно позавтракать , быстро и доступно перекусить но и сделать прием пищи полезным для здоровья важные выгоды для конкурентоспособности марки Мезомодель акцентирования выгоды I-D-U. Также, несомненная сексуальность данного образа должна привлечь большее внимание потребителей к плакату. Вместе с оценкой стоимости вы получите бесплатно БОНУС: Даю согласие на обработку персональных данных и получить бонус. Спасибо, вам отправлено письмо. Если в течение 5 минут не придет письмо, возможно, допущена ошибка в адресе. Разработка рекламного проекта компании "Данон" Средняя Полная Узнаваемость торговой марки Высокое качество выпускаемой продукции Высокая Средняя Низкая Низкая Средняя Полная Узнаваемость торговой марки Доступность цены Доступная цена Средняя цена Высокая цена Низкая Средняя Полная Узнаваемость торговой марки Высокий срок хранения продукции Высокая Средняя Низкая Низкая Средняя Полная Узнаваемость торговой марки Количество региональных представительств Высокое Среднее Низкое Низкая Средняя Полная Узнаваемость торговой марки Проанализировав составленные карты стратегических групп можно сделать следующие выводы: Целью Институтов Данон является обеспечение связи между учеными, занимающимися изучением проблем диетологии и питания, и работниками здравоохранения и образования, призванными донести необходимую научную информацию о питании до сведения широкой общественности 2. Итак, компания Данон лидирует по следующим позициям: SWOT-анализ При оценке эффективности стратегии компании используется SWOT — анализ, который позволяет не только оценивать, но и формировать конкурентоспособность предприятия. Для заполнения матрицы SWOT — анализа последовательно перебираются факторов возможностей и угроз, устанавливаются связи с сильными и слабыми сторонами организации. SWOT — анализ осуществляет поиск ответов на следующие вопросы: Как слабые стороны могут помешать этому? За счёт каких сильных сторон можно нейтрализовать существующие угрозы? Каких угроз нужно опасаться больше всего? Основными направлениями маркетинговой деятельности являются: Активная маркетинговая политика стратегия, цели, программа реализации ; Активная маркетинговая деятельность PR, СТИС, прямой маркетинг ; Рост спроса на продукцию; Рост приверженности потребителей к данной торговой марке; Завоевание доли рынка путём превращения в приверженцев торговой марки непостоянных потребителей; Акцент в рекламе на ключевые выгоды от потребления продукта: Рост уровня спроса на продукцию 2. Совершенствование технологий производства 3. Завоевание доли рынка у конкурентов Угрозы: Потеря доли рынка 2. Болеее низкие цены конкурентов 3. Высокие барьеры выхода на отдельные рынки 4. Быстро развивающиеся конкуренты 5. Сбои в поставках товара на рынок Сильные стороны: Достоверный анализ рынка 2. Стабильное благоприятное финансовое положение 3. Компания — один из мировых лидеров рынка молочной продукции 4. Разработка и внедрение новинок 5. Постоянный контроль качества, высокое качество предлагаемой продукции 6. Активное продвижение продукции 7. Известность на мировом рынке 8. Опытный квалифицированного персонал, имеющего опыт работы в данной области Поле СИВ 1. Рост уровня спроса на продукцию компании за счёт высокого качества предлагаемой продукции, расширенного , постоянно обновляемого ассортимента 1. Совершенствование технологий производства за счёт благоприятного финансового положения, научных исследований в данной области, опытного квалифицированного персонала имеющего опыт в мировой практике 1. Завоевание доли рынка у конкурентов за счёт, высокого качества продукции, расширенного ассортимента, активного продвижения продукции, доверия потребителей, высокого имиджа компании Поле СИУ 1. Потеря доли рынка может быть исключена активным продвижением продукции, доверием потребителей, внедрением новинок , качеством продукции 1. Низкие цены конкурентов могут быть компенсированы высоким качеством продукции, известностью торговой марки , разнообразием предлагаемой продукции 1. Высокие барьеры выхода на отдельные рынки не станут угрозой из-за наличия свободных финансовых средств, известности на мировом рынке 1. Быстро развивающиеся конкуренты не нанесут вред из-за стабильного благоприятного финансового положения, низкой степени вероятности банкротства, качества продукции, высокого доверия потребителей, разнообразия предлагаемого ассортимента 1. Узкий охват рынка 2. Отсутствие отлаженной траспортно-складской системы 4. Отсутствие мероприятий по эффективному использованию конкурентных преимуществ. Относительно высокие цены на предлагаемую продукцию 7. Отсутствие сети региональных поставщиков 8. Сильное давление конкурентов Поле СЛВ 1. Рост уровня спроса на продукцию позволить приобрести собственную производственную базу 1. Снижение цен за счёт совершенствование технологий производства, стабильного благоприятного финансового положения, низкой степени вероятности банкротства может позволить преодолеть проблему конкуренции 1. Завоевание доли рынка у конкурентов за счёт доверия потребителей, высокого имиджа компании во многом может компенсировать отсутствие мероприятий по эффективному использованию конкурентных преимуществ Поле СЛУ 1. Низкая мобильность и реакция на изменения внешней среды может повлечь за собой потеря доли рынка компании 1. Относительно высокие цены на предлагаемую продукцию нашей компании по сравнению с низкими ценами конкурентов могут повлечь потерю доли рынка компании 1. Быстро развивающиеся конкуренты могут воспользоваться низкой мобильностью и отсутствием мероприятий по эффективному использованию конкурентных преимуществ и потеснить нашу компанию. Сбои в поставках товара на рынок могут стать угрозой из-за отсутствия собственной производственной базы и сети региональных поставщиков,и отлаженной транспортно-складской системы 6. После анализа угроз было выявлено, что: К потери финансовой прибыли могут привести более низкие цены конкурентов или потеря доли рынка В связи с этим разрабатываемая стратегия должна быть направлена на максимальное использование предоставленных возможностей и максимально возможную защиту от угроз. Описание целей маркетинга в разрезе рекламы, стимулирования сбыта, прямого маркетинга и PR Основная цель всей маркетинговой кампании — это глубокое проникновение на белорусский рынок, расширение круга своих лояльных потребителей, налаживание связей с посреднической сетью. Описание целевой аудитории Продукцию компании Данон приобретают практически все возрастные группы потребителей, независимо от уровня потребления. Вспомогательная группа Вспомогательной группой будут непостоянные потребители торговой марки экспериментаторы -,постоянные искатели нового вкуса. Целевая аудитория по степени лояльности к торговой марке. К таким пользователям можно отнести: Позиционирование Одно из звеньев заявления о позиции связывает торговую марку с потребностью в категории т. X- центровая торговая марка из разряда йогуртов Y- люди в возрасте от до 35 лет в большей мере женщины , независимо от уровня дохода, ведущие здоровый образ жизни, желающие употреблять в пищу качественные и полезные продукты питания. Выгоды, акцентирующиеся в рекламе, должны отвечать следующим трем главным условиям: Важность Предоставление выгод Уникальность. Оно относиться на мнении покупателя ,а не на объективных фактах Уникальность — это воспринимаемая способность марки предоставлять выгоды относительно лучше, чем это делают другие торговые марки. Определив выгоды торговой марки применим правило позиционирования Z — I-D-U: D — возможность не только вкусно позавтракать , быстро и доступно перекусить но и сделать прием пищи полезным для здоровья важные выгоды для конкурентоспособности марки Мезомодель акцентирования выгоды I-D-U Таблица 6. При разработке плаката ставилась задача отразить ключевые выгоды продукта: Концепции маркетинга Предприятия, применяющие производственную, товарную, сбытовую, социально-этическую концепцию маркетинга. Исследование печатной, телевизионной, наружной рекламы, их цель, суть стратегии, преимущества и недостатки. Продвижение товара услуг на рынок. Кабинетные методы маркетинговых исследований и их применение на практике Рассмотрение методов сбора первичной информации: Определение направлений кабинетного маркетингового исследования: Конкурентная стратегия МНК "Groupe Danone" Прогнозирование конъюнктуры рынка и конкурентной стратегии исследования МНК "Groupe Danone" путем оценки финансового состояния ликвидности, прибыльности , заполнения матрицы SWOT-анализа и выделением направлений маркетинговой деятельности фирмы. Маркетинговое исследование товарного рынка молока Структура маркетингового исследования, технология оформления анкет и проведение опросов. Анализ формирования товарного предложения молока и молочной продукции на рынках Красноярского края. Анализ покупательского спроса и потребительских предпочтений. Химический состав и пищевая ценность кисломолочных товаров Значение в питании кисломолочных товаров, их пищевая ценность, лечебные и диетические свойства. Состояние и перспективы развития рынка молочных продуктов, факторы, формирующие их качество и ассортимент. Допустимые и недопустимые дефекты и сроки хранения. Маркетинг-презентация "ОАО Сластёна" Краткая характеристика конкурентов. Ключевые факторы успеха компании по производству мороженого "ОАО Сластёна". Маркетинговое исследование по определению недостатков и преимуществ фирмы, основные направления развития. Управление ассортиментом на примере продуктового магазина Проведение анализа ассортимента магазина с точки зрения запросов сегмента рынка. Группировка магазина по стадиям жизненного цикла, рассмотрение ведущих марок товаров с целью разработки предложений по улучшению ассортиментной политики торгового центра. Анализ среды реального предприятия "Мобильные ТелеСистемы" Характеристика ОАО "Мобильные ТелеСистемы" - крупнейшего оператора мобильной связи России и Европы по количеству абонентов. Знакомство с конкурентами на рынке. SWOT-анализ как элемент при составлении любого уровня стратегических и маркетинговых планов. Маркетинговые исследования рынка растительных масел, майонезов и кетчупов под собственной торговой маркой сбытовой сети ЗАО "Чумак" и выпуск его продукции под маркой Metro Cash and Carry. Определение перспектив продаж кетчупов, майонезов и растительного масла под собственной маркой Aro. Маркетинговый анализ оптовых и мелкооптовых продаж, интервьюирование покупателей. Планирование рекламной кампании на примере ОАО "Вимм-Билль-Данн" Описание бизнеса ОАО "Вимм-Билль-Данн" по производству соков. Постановка целей и задач рекламной кампании, ее проведение. Работа с рекламным агентством. Подведение итогов рекламной кампании. Уникальное торговое предложение и его роль в рекламе Понятие уникального торгового предложения. Уникальное торговое предложение с позиции когнитивной лингвистики. История возникновения компании Danon. Маркетинговое исследование уникального торгового предложения йогурт Активиа Essensis от компании Данон. Потребительский взгляд на товар, реклама и маркетинг. Критерии отбора продуктов покупателями. Анализ производства молока, его вкусовые качества. Инструмент современного бизнеса В статье описаны этапы становления и стратегического сопровождения брэндов, а также дается описание цикла разработки коммуникации брэнда и привлекаемых ресурсов. Маркетинговый план предприятия "Комбинат детского питания" Проведение SWOT-анализа, направленного на изучение внутренней и внешней среды организации. Разработка комплекса маркетинга фирмы. Анализ динамики спроса на продукцию. Создание благоприятного положения товаров предприятия в сознании целевой аудитории. Молочные продукты Выпуск молочной продукции требует от производителей расширения сбыта, увеличения сроков хранения, улучшения качества упаковки и уменьшения ее веса. О роли нематериальных активов… На сегодняшний день наиболее успешно развивающиеся российские компании понимают значение перехода от производственно-ориентированной стратегии развития к рыночной, клиенто-ориентированной стратегии. Маркетинговая среда предприятия по производству мороженого Особенности и характеристика маркетинговой среды предприятия по производству и реализации мороженого. Факторы внешней и внутренней среды организации. Взаимоотношения с посредниками, конкурентами. Слабые и сильные стороны компании, возможности роста. Основные потребительские свойства кисломолочных товаров как критерий конкурентоспособности Состояние и перспективы развития производства и потребления кисломолочных продуктов в России и Мордовии. Пищевая ценность кисломолочных продуктов. Оценка конкурентоспособности и анализ ассортимента кисломолочных товаров в магазине "Анна" в г. Мерчендайзинг — искусство торговли Теории и инструменты мерчендайзинга - направления маркетинга, способствующего стимулированию розничных продаж посредством привлечения внимания покупателей к определенным маркам, группам товаров в местах продаж без активного участия специального персонала. Исследование рынка творога Характеристика и значение рыночных исследований. Исследование рынка молочной продукции города Тольятти. Маркетинговый анализ конкурентов на рынке молочной продукции. Реклама и стратегия маркетинга на рынке молочной продукции. Категории Авиация и космонавтика Административное право Арбитражный процесс 29 Архитектура Астрология 4 Астрономия Банковское дело Безопасность жизнедеятельности Биографии Биология Биология и химия Биржевое дело 79 Ботаника и сельское хоз-во Бухгалтерский учет и аудит Валютные отношения 70 Ветеринария 56 Военная кафедра География Геодезия 60 Геология Геополитика 49 Государство и право Гражданское право и процесс Делопроизводство 32 Деньги и кредит Естествознание Журналистика Зоология 40 Издательское дело и полиграфия Инвестиции Иностранный язык Информатика 74 Информатика, программирование Исторические личности История История техники Кибернетика 83 Коммуникации и связь Компьютерные науки 75 Косметология 20 Краеведение и этнография Краткое содержание произведений Криминалистика Криминология 53 Криптология 5 Кулинария Культура и искусство Культурология Литература: Завоевание доли рынка у конкурентов. Сбои в поставках товара на рынок. Опытный квалифицированного персонал, имеющего опыт работы в данной области. Аналогичные или заменяющие наш товар продукты-конкуренты вернее их экспертные веса по указанным свойствам.
Mac адрес ipad
Скачать метод лавровой 2 сезон через торрент
Индексация пенсий в 2016
Озера в раменском районе на карте
12 00 новости нтв