PR-текст: особенности написания имиджевых материалов
Жанрообразование PR-текстов
Реферат: Разработка текстов для проведения эффективной PR-кампании
Базисные — основной корпус PR-текстов, в полной мере соответствующих совокупности поименованных в определении дифференцированных признаков PR-текста. Первичные — PR-тексты, исходящие от прямого предметного базисного или технологического субъекта PR. Медиатексты — PR-тексты, написанные PR-сотрудниками и обработанные журналистами и доведенные до определенного сегмента общественности исключительно через СМИ. Простой PR-текст — конкретный текст как определенная, ограниченная от других текстов данность, существующая в пространстве PR-коммуникаций как самостоятельная и самодостаточная. Комбинированный — макротекст, представляющий набор первичных простых текстов, объединенных общей тематикой. Предмет отображения, целеустановка, метод отображения, функции и стилистико-языковой фактор. Оперативно — новостной жанр — группа жанров, которые оперативно передают ранее неизвестную общественности информацию. Исследовательско — новостной — жанр, сообщающий неоперативную, но актуальную информацию, сопровождающую новостное событие, касающуюся базисного субъекта PR и предполагающую ее анализ. Фактологический — жанр, содержащий дополнительную информацию по отношению к новостному событию в жизни базис. Исследовательские — жанры, предполагающие наличие в тексте элементов логически-рационального анализа представляемых фактов, многоканальность источников информации, особой стилистики, тяготеющей к научному стилю. Образно — новостной — сосредоточен на новостном событии, но информация о нем излагается от конкретного лица. Формирование оптимальной коммуникационной среды и информирование путем описания и выявления причинноследственных отношений. Формирование оптимальной коммуникационной среды и информирование через описание, и установление причинноследственных отношений. В этом случае тексты исследовательских жанров во многом сближаются с образно-новостными. Текст — от лат. PR-текст - это текст, содержащий PR-информацию, информационный базис, функционирующий в пространстве публичных коммуникаций, служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала данного субъекта, адресованный определенному сегменту общественности. Перед службой связей с общественностью любой организации стоят задачи: Первая служба связей с общественностью первоначальное название — Комитет по общественной информации была создана после Первой мировой войны при правительстве США В. В дальнейшем службы и подразделения PR создаются при железнодорожных корпорациях, в автомобильной и оборонной отраслях промышленности Америки. В настоящее время в развитых странах практически каждая крупная фирма или компания имеет самостоятельную PR-службу или по крайней мере PR-специалиста, реализующего действия по организации взаимовыгодных связей с общественностью. Основные направления деятельности служб связей с общественностью в коммерческих структурах следующие: Структура отдела определяется взглядом вверх и вниз по иерархической лестнице. Мы понимаем, что наилучшим вариантом для руководителя ПР-отдела является его включенность в команду высших управленцев. Питер Грин формулирует это следующим образом: Примерный список должностей отдела по связям с общественностью: Начальник отдела, Специалист по созданию и распространению оперативной информации, Имиджмейкер, Менеджер по работе со СМИ, Журналист, Спичрайтер,. Специалист по работе в Интернет, Художник-дизайнер, Стилист, Рекламист, Пресс-секрета. Основные методы и технологии проведения социологических, маркетинговых исследований в PR и рекламных коммуникациях: Во всех трудах по ПР упоминается формула ПР-деятельности RACE Recearch- исследование, Actione-действие, Communication-общение, Evalution-оценка. В любой существующей модели построения ПР на первом месте всегда стоит исследование. Оно обеспечивает теоретическую и информационную базу, и эффективность тех или иных ПР-мероприятий во многом зависит от качества и профессионального уровня проведенной исследовательской работы. Любые действия и мероприятия проведенные в области ПР могут рассчитывать на успех, чем больше они основаны не на догадках и интуиции, а на подтвержденных, полученных в ходе исследования данных. Скотт Катлип утверждает, что исследования явл. Исследования в Public Relations призваны, во-первых, предоставить максимум информации для проведения PR-кампании, и во-вторых, разработать механизмы детальной оценки достигнутых в ходе PR-кампании результатов. Стандартные средства исследований в PR анкетные опросы, личные интервью, фокус-группы, мониторинг СМИ, коммуникационный аудит и др. Исследование должно быть нацелено на определенную аудиторию. Например, опрос всего населения страны по проблеме улучшения инвестиционного климата вряд ли поможет организации выявить мотивы поведения крупных инвесторов, принимающих решения о солидных капиталовложениях. Средство исследования должно обеспечить получение информации, соответствующей изучаемой теме. В случае с проблемой привлечения инвестиций идеальным средством исследования мнений инвесторов станет, например, экспертный опрос. Результаты исследования не должны использоваться в качестве лишнего доказательства собственного видения проблем в области PR и своего плана PR-кампании. Они являются объективной исследовательской информацией. Исследование может носить формальный или неформальный характер. И тот и другой вид полезны, но имеют определенные ограничения. Следует знать, когда больше подходят неформальные методы, а когда требуется использовать формальные. Формальные исследования можно разбить на две категории качественные, и количественные. В категорию качественных исследований входят: Предметом контент-анализа часто являются копии дискуссий, глубинные и групповые интервью, копии ТВ и радио программ, вырезки из газет и журналов. Неформальные исследования — это исследования проводимые без каких-либо общих, заранее согласованных правил и процедур, использование которых позволило бы кому-то другому повторить это исследование. Результаты такого исследования могут проводиться только для описания, но не д. Возможно почувствовать, что прогисходит, однако оно не дает никаких реальных доказательств пример: Аудит мнения может носить социальный, политический или экон. В нем используются обзорные исследования, данные наблюдений и опытные данные. Он призван помочь PR-менеджеру более четко соотнести между собой действия руководства и их цели, с одной стороны, и методы коммуникации, с помощью которых осуществляется промоушн этих действий и целей, с другой. Коммуникационный аудит в основном используется для следующих целей: Он также часто устанавливает критерии оценки будущей PR-деятельности. Коммуникационный аудит в основном используют для получения информации о том, как решить следующие проблемы:. Для проведения эффективного коммуникационного аудита необходимо, чтобы тот, кто его проводит, был знаком с целевой аудиторией, понимал ее отношение к компании или организации, был осведомлен о ее нуждах и заботах. В настоящее время от РЯ-специалистов все больше и больше требуется изучать электронные методы получения данных — например, поиск на страницах Интернета или с помощью другого программного обеспечения, позволяющего искать и извлекать данные исследований, проводившихся в самых разных уголках мира, и РК-специалист должен суметь воспользоваться этими возможностями. В зависимости от целей и задач исследования молено выделить следующие типы опросов:. Если возникает необходимость провести, например, экспертный опрос, то это можно осуществить как с помощью анкеты, так и с помощью личного интервью. Направления по организации PR-мероприятий: Информационные презентации, церемонии, дни открытых дверей, корпоративный праздник…. Церемонии открытия знаменуют собой начало нового бизнеса, становление новой услуги компании, — а именно открытие новой страницы в жизни компании. Церемония открытия нового корпуса производственных мощностей, нового завода направлена на укрепление имиджа, улучшение репутации компании среди инвесторов, акционеров, дистрибьюторов, потребителей. Официальное открытие нового магазина направлено на привлечение новых покупателей и партнеров. Необходимость в паблисити, или позитивной известности, делает участие в церемонии открытия значимым не только для бизнеса, но и для политиков, государственных должностных лиц и неприбыльных организаций. Открывая новый корпус университета, делового центра, новую школу, больницу, политик или представитель администрации города усиливает позитивные стороны своего имиджа, что обеспечивает ему дополнительную поддержку на выборах. Выбор персоны, лично открывающей объект, предполагает несколько альтернатив. Это может быть мэр города, министр или представитель городской администрации, представитель ведомства, курирующего сферу деятельности объекта, парламентарий, известный спортсмен, артист, общественный деятель. Критериями выбора служат — масштаб события и общественная значимость официальной персоны, ее доступность и заинтересованность. Для проведения церемонии составляется программа и сценарий. Готовятся пресс-релизы и бэкграундеры — фоновая информация для медиа — история компании, профили главных управляющих. Обеспечивается присутствие фотографа — на случай, если фотограф из СМИ не придет или упустит интересный кадр. Важно определить специальные места для журналистов и создать им условия для работы. Это, как правило, организованное и заранее подготовленное хозяевами, совместное проведение времени представителей организации-хозяина и гостей, сопровождающееся угощением. Целью проведения приема может быть расширение и углубление контактов в сфере деятельности компании, получение необходимой информации, формирование имиджа организации во внешней деловой среде. К такому приему следует быть в принципе готовым. Посещения — важная составляющая официальных встреч. Во время иностранных визитов президенты, наряду с проведением официальных переговоров, посещают ведущие театры и музеи, научные центры и технопарки, предприятия, университеты и мемориальные кладбища, пивные рестораны, спортивные комплексы и исторические места. Руководители компаний, принимающие официальных гостей, обычно знают, куда можно отвезти посетителей, чтобы лучше ознакомить их с культурой и историей своей территории — области, края, города. Для построения таких мест-достопримечательностей местная администрация и бизнес могут прилагать значительные усилия, поскольку они привлекают интерес общественности, туристов, а значит и ресурсы для региона. Столица России стремится здесь не отставать от иностранных столиц, региональные столицы пытаются использовать опыт российской столицы. Презентация — самостоятельная акция, которая может сочетаться с приёмом, пресс-конференцией, днем открытых дверей и другими спецсобытиями. Презентация — это представление организации, проекта, продукта, персоны аудитории. Так, презентация фирмы может проводиться 1 по случаю открытия или создания фирмы, 2 ежегодно, например, — презентация, демонстрирующая новые достижения и результаты работы компании, ее новое лицо, 3 при выходе на новые рынки, например, презентация фирмы в стране создания филиала, подразделения или представительства. Определение цели или целей и их приоритетов: Генерирование идеи основного замысла презентации и её концептуализация; определение места и сроков проведения, состава участников — хозяев и приглашенных; примерного бюджета. Лучше проводить презентации после обеда — в 15 часов. Длительность — 1,5—2 часа. После окончания — коктейль или фуршет продолжительностью 1—2 часа. Приглашенным обычно рассылаются специальные приглашения с информацией, позволяющей гостю оценить целесообразность своего присутствия. В приглашении следует указать место, время от и до проведения презентации, программу, состав участников и гостей, а также ориентиры и способы достижения места проведения станции метро, маршруты транспорта. Открывает и ведёт программу должностное лицо фирмы, представляющее её собственной персоной. Это может быть руководитель службы ПР или службы маркетинга. Ведущий должен уметь хорошо говорить, иметь хорошую дикцию и уметь вести себя публично. Интернет-презентация — представление информации на интернет-сайте организации, резко увеличивает аудиторию информирования до глобальных, общемировых масштабов. Кроме того, презентация носит перманентный, то есть постоянный характер. Посетитель сайта может посетить презентацию в любое удобное ему время из любой точки мира с интернет-доступом. Конференция — организованное собрание людей с целью ознакомления, обсуждения и распространения значимой научной, политической, деловой и культурной информации, представляемой авторитетными экспертами. Конференции могут включать презентации, круглые столы, приемы. Участие в конференции представителей организации дает организации возможность продвижения своих продуктов, технологий, идей. Конференции могут быть внутренними — то есть для собственных занятых компании, или внешними — ориентированными на внешнюю аудиторию. Конференция может быть научной, практической, политической или синтезировать два и более аспектов. Назначение, тематическая направленность и название конференции обычно определяют характер проведения и содержание обсуждаемых проблем. Конференции — это средство поддержания связей, обсуждения и решения проблем в профессиональных, корпоративных, академических, деловых и политических сообществах. Крупные организации и профессиональные ассоциации проводят конференции регулярно. В небольших компаниях собрания могут проводиться в начале или в конце рабочего дня. В глобальных и терри-ториально-распределенных компаниях, профессиональных и академических сообществах традиционные конференции дополняются теле- и видео-конференциями, конференциями в Интернет. Дни открытых дверей могут быть открытыми для разных групп общественности: Посещение рабочих мест публикой требует обеспечения безо-пасности, уборки и наличия сопровождающих, выполняющих функции хозяев для гостей. День открытых дверей — своего рода внутренняя экспозиция организации, демонстрация самой себя внешней общественности изнутри. Следует учесть, что большая часть посетителей не знакома с организацией в достаточной степени поэтому они и пришли и с трудом ориентируется в месторасположении помещений, коридоров и офисов. Тема и обсуждаемые вопросы планируются и объявляются заранее и участников знакомят с ними до начала заседания. Число участников может составлять человек. Таблички-идентификаторы имен и организаций облегчают процесс общения. Дискуссия последовательно воспроизводится абзацами выступлений; текст может печататься в сокращенном варианте, а полные тексты могут размещаться на интернет-сайте СМИ. Выставки — одно из ведущих средств ПР во всем мире. Выставки различаются по тематике — многопрофильные, отраслевые, специализированные. Выставка может проводиться в масштабе одной компании или целой отрасли. Выставка может длиться от нескольких дней до нескольких месяцев и более. Выставляться могут как товары и услуги, предназначенные к продаже, так и предметы искусства, исторические памятники. Некоммерческие выставки работают на имидж организаторов, авторов и экспонентов. Специальные мероприятия персонализированы, следовательно, они существенно влияют на имидж компании;. Они способствуют корпоративной идентичности, то есть отражают корпоративные цели и ценности. По своей сути они являются ответом на вопросы: Специальные мероприятия должны быть оригинальны по замыслу и исполнению, отвечать ожиданиям, интересам и предпочтениям целевых аудиторий;. Планирование любого мероприятия должно принимать в расчет восприятие его средствами массовой информации. Специальные события special events — это мероприятия, проводимые компанией в целях привлечения внимания общественности к самой компании, её деятельности и продуктам. Спецсобытия призваны нарушить рутинный и привычный ход жизни в самой компании и окружающей её среде, стать событием для целевых групп общественности. Успешное спецсобытие требует подготовки более серьезной, чем это обычно предполагается зрителями, участниками и приглашенными. Важно четко определить цель спецсобытия, согласовать её со всеми заинтересованными сторонами и довести до сведения всех участников подготовки мероприятия. Это помогает избежать разно-направленности действий и достичь принципиальной ско-ординированности усилий. Подготовка спецсобытия предполагает определение круга участников и их ролей, состава приглашенных, разработку детальной программы и сценария, расписанного по минутам. Все возможные варианты отклонений от сценария необходимо предусмотреть заранее. События не должны выходить из-под контроля. Экспромтов и сюрпризов для организаторов спецмероприятия не должно существовать, — их следует оставить только для публики. Мероприятия, имеющие значение для общественности более широкой, чем сами участники, предполагается освещать в СМИ. Важно подготовить необходимые условия для работы журналистов: Отсутствие условий для своей работы на объекте журналисты воспринимают как пренебрежение конкретным СМИ, общественным мнением и потому освещение события может получить негативный оттенок. Основными спецсобытиями, организация которых относится к компетенции ПР, являются: Консультирование — образ деятельности связанный с оказанием со стороны специалиста помощи людям, которые нуждаются в ней в виде консультаций и бесед. Консалтинг - это вид интеллектуальной деятельности, основная задача которого заключается в анализе, обосновании перспектив развития и использования научно-технических и организационно-экономических инноваций с учетом предметной области и проблем клиента. Консалтинг — деятельность специализирующихся компаний, заключающаяся в консультировании по широкому кругу вопросов экономической, политической, финансовой, хозяйственной, культурной и др. Политическое консультирование — область консультативной деятельности связанная с оказанием помощи специалистом в виде советов, консультаций для руководителей, сотрудников полит. Кадровый консалтинг - консультационные услуги, оказываемые руководителям и специалистам организаций по вопросам работы с кадрами. Управленческий консалтинг — это консультационные услуги, предоставляемые организациям на основе контракта лицами, прошедшими специальную подготовку и обладающими необходимой квалификацией, которые, работая объективно и независимо, помогают организации — клиенту выявить проблему, проанализировать ее, рекомендуют методы ее решения и, по желанию клиента, помогают реализовать эти рекомендации на практике. Консалтинг зародился в 30е гг. В России консалтинг еще довольно молодое направление сферы услуг, начавшее свое интенсивное развитие лишь в конце х годов прошлого столетия. Консалтинг решает вопросы управленческой, экономической, финансовой, инвестиционной деятельности организаций, стратегического планирования, оптимизации общего функционирования компании, ведения бизнеса, исследования и прогнозирования рынков сбыта, движения цен и т. Иными словами, консалтинг - это любая помощь, оказываемая внешними консультантами, в решении той или иной проблемы. Основная цель консалтинга заключается в улучшении качества руководства, повышении эффективности деятельности компании в целом и увеличении индивидуальной производительности труда каждого работника. FAQ Обратная связь Вопросы и предложения. Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Социальные функции со, цели, задачи, направления. Со в социальной сфере. Слоган должен быть написан на языке целевой аудитории. Слоган должен быть ярким, нести эмоциональный заряд. Сатирические жанры фельетон, фильм-памфлет. Оценка pr-последствий основных итогов. Система жанров pr-текстов по Кривоносову pr-текст Смежные - слоган; - резюме; - пресс-ревю. Смежные — тексты, имеющие слабовыраженные признаки PR-текста. Это жанры, Текст Жанр Цель Отлич. Объект — событие, процесс, персона. Предмет событие или персона. Заявление для СМИ Исследовательский Формирование оптимальной коммуникационной среды и информирование через описание, и установление причинноследственных отношений. Предметом является событие, процесс, персона и ситуация. Байлайнер; Письмо; Поздравление Образно-новостной Формирование оптимальной коммуникационной среды и информирование. Предметом является событие, персона, процесс. Структура и направления деятельности PR-отдела. Структура отдела и функции персонала Структура отдела определяется взглядом вверх и вниз по иерархической лестнице. Служба ПР с высоким статусом ПР-службы Генеральный директор Первый заместитель генерального директора Департамент ПР Департамент маркетинга Департамент внешних связей Структура с невысоким статусом ПР-службы Генеральный директор Советник по ПР Заместитель Заместитель Заместитель Пресс-служба Структуру самого отдела она видит следующим образом: Структура ПР-отдела Директор Секретарь-референт Заместитель директор Бухгалтер Отдел работы со СМИ Отдел проведения специальных акций Аналитический отбор Производственно-технический отдел Примерный список должностей отдела по связям с общественностью: Методы и средства исследования в Public Relations Стандартные средства исследований в PR анкетные опросы, личные интервью, фокус-группы, мониторинг СМИ, коммуникационный аудит и др. Количественное исследование может быть представлено: Коммуникационный аудит в основном используют для получения информации о том, как решить следующие проблемы: По способу проведения опросы делятся на следующие виды: В зависимости от целей и задач исследования молено выделить следующие типы опросов: Образовательные конференции, семинары, круглые столы… Информационные презентации, церемонии, дни открытых дверей, корпоративный праздник… Инсценированные посвящение, посадка деревьев… Досуговые конкурсы, фестивали, концерты, соревнования Церемонии открытия Церемонии открытия знаменуют собой начало нового бизнеса, становление новой услуги компании, — а именно открытие новой страницы в жизни компании. Посещения Посещения — важная составляющая официальных встреч. Презентации Презентация — самостоятельная акция, которая может сочетаться с приёмом, пресс-конференцией, днем открытых дверей и другими спецсобытиями. Проведение презентации включает этапы: Конференции Конференция — организованное собрание людей с целью ознакомления, обсуждения и распространения значимой научной, политической, деловой и культурной информации, представляемой авторитетными экспертами. Дни открытых дверей Дни открытых дверей могут быть открытыми для разных групп общественности: Выставки Выставки — одно из ведущих средств ПР во всем мире. Тульчинский мероприятия, проводимые субъектом PR в целях формирования оптимальной коммуникативной среды - привлечения внимания общественности к самому субъекту PR, его деятельности и продуктам. Что влияет на выбор, содержание и организацию спец. Специальные мероприятия персонализированы, следовательно, они существенно влияют на имидж компании; 2. Специальные мероприятия должны быть оригинальны по замыслу и исполнению, отвечать ожиданиям, интересам и предпочтениям целевых аудиторий; 4. Образовательные конференции, семинары, круглые столы… Информационные презентации, церемонии, дни открытых дверей, корпоративный праздник… Инсценированные посвящение, посадка деревьев… Досуговые конкурсы, фестивали, концерты, соревнования По Алёшиной: Виды консалтинга и их характеристика Консалтинг в PR-деятельности Понятийный аппарат: Ольшанский Консалтинг - это вид интеллектуальной деятельности, основная задача которого заключается в анализе, обосновании перспектив развития и использования научно-технических и организационно-экономических инноваций с учетом предметной области и проблем клиента. Ольшанский Политическое консультирование — область консультативной деятельности связанная с оказанием помощи специалистом в виде советов, консультаций для руководителей, сотрудников полит. Ольшанский Кадровый консалтинг - консультационные услуги, оказываемые руководителям и специалистам организаций по вопросам работы с кадрами. Мецгер Консалтинг зародился в 30е гг. Смежные - слоган; - резюме; - пресс-ревю. Вторичные медиатекст - имидж статья; - имидж интервью; - кейс - стори. Комбинированные - пресс-кит; - брошюра; - проспект; - буклет; - ньюслеттер; - листовка. Формирование оптимальной коммуникационной среды и информирование. Первый заместитель генерального директора.
Как настроить маршрутизатор тенда
Holdem manager инструкция на русском
Пиносол мазь инструкция по применению отзывы
Сиалис тадалафил отзывы
Пион йеллоу краун фотои описание
Планна день языков
Как на экранной клавиатуре переключить язык
Laura pausini it s not goodbye перевод
Где находится белый сад
Сколько стоит демонтаж шлака
Норматив 10 рхбз
Самые красивые стихи маяковского
Принципиальная схема рвс 1 01
Модели бруклина твида с описанием на русском
Где есть золотая корона в москве