Legenda em pt-BR do documentário de iPod da Discovery Channel

iPod History Discovery Channel.srt

1
00:00:17,817 --> 00:00:20,787
Desde seu lançamento
em Outubro de 2001

2
00:00:21,087 --> 00:00:25,258
O crescimento meteórico do iPod
foi nada menos que fenomenal.

3
00:00:25,492 --> 00:00:29,529
Foi de somente uma idéia até mais 
70 milhões de unidades vendidas

4
00:00:29,629 --> 00:00:30,397
no mundo todo.

5
00:00:30,563 --> 00:00:32,532
"É legal que outras pessoas
estão percebendo."

6
00:00:37,137 --> 00:00:40,840
Mas ainda mais surpreendente é
a história de como ele chegou lá.

7
00:00:41,007 --> 00:00:44,444
Do retorno inspirador de Steve
Jobs à empresa que ele fundou

8
00:00:44,878 --> 00:00:45,512
"Muito obrigado"

9
00:00:45,812 --> 00:00:47,313
O nascimento de uma idéia.

10
00:00:47,480 --> 00:00:50,583
Música era a síntese
perfeita para a Apple.

11
00:00:51,551 --> 00:00:53,586
Steve entendeu que música
é parte do nosso DNA.

12
00:00:54,087 --> 00:00:55,855
E seu desenvolvimento
super estressante.

13
00:00:57,090 --> 00:01:00,860
Os 8 meses de desenvolvimento
foram extremamente tensos.

14
00:01:01,094 --> 00:01:02,128
"Aí está, bem aqui"

15
00:01:05,432 --> 00:01:08,435
De um puro lance de sorte que
ajudou a transformar o iPod

16
00:01:08,668 --> 00:01:12,172
de um aparelho tecnológico
a um ícone cultural.

17
00:01:13,940 --> 00:01:18,178
Nenhuma empresa nunca se
preocupou com a cor dos fones

18
00:01:18,545 --> 00:01:21,247
Mas de repente isso se tornou um
símbolo e as pessoas perguntavam:

19
00:01:21,347 --> 00:01:22,449
"O que é isso?"

20
00:01:23,750 --> 00:01:27,720
E ainda vamos revelar como Steve Jobs
estremeceu a indústria de música

21
00:01:27,887 --> 00:01:31,991
e transformou sua empresa de
computadores em uma potência musical.

22
00:01:33,159 --> 00:01:35,795
Se 5 anos atrás eu lhe dissesse
que daqui 5 anos a Apple será

23
00:01:35,895 --> 00:01:40,033
o 5o maior distribuidor de músicas,
você me mandaria ir dormir um pouco.

24
00:01:40,533 --> 00:01:44,104
Esta é a história interna do iPod.

25
00:01:45,338 --> 00:01:48,308
Acredite ou não, o iPod
começou com um sorriso.

26
00:01:48,741 --> 00:01:50,176
Isso mesmo, um "sorriso".

27
00:01:53,279 --> 00:01:57,383
Este é Steve Jobs sorrindo em
20 de dezembro de 1996,

28
00:01:57,884 --> 00:01:58,585
"Muito Obrigado"

29
00:01:58,751 --> 00:02:03,189
O dia em que foi anunciado que ele
retornaria à Apple, mais de 11 anos

30
00:02:03,356 --> 00:02:06,659
depois que ele foi banido
da empresa que fundou.

31
00:02:07,494 --> 00:02:10,797
É uma maravilhosa história
shakespiriana, realmente é.

32
00:02:10,964 --> 00:02:13,433
Steve deixou a Apple em 1985
por causa de um golpe político

33
00:02:14,134 --> 00:02:16,035
quando ele tentou brigar
com John Sculley.

34
00:02:16,803 --> 00:02:19,973
John Sculley foi escolhido a dedo por
Steve para administrar a Apple.

35
00:02:20,140 --> 00:02:22,308
E no final os dois
brigaram entre si.

36
00:02:22,475 --> 00:02:25,445
A empresa gastou anos
sem saber o que fazer.

37
00:02:25,545 --> 00:02:28,848
Sob o comando de Sculley ela decaiu
ainda tentando fabricar Macs,

38
00:02:29,149 --> 00:02:30,049
mas não indo a lugar algum.

39
00:02:30,216 --> 00:02:34,187
Quando Steve retornou à Apple, ela
estava perdendo $1 bilhão por ano.

40
00:02:34,287 --> 00:02:38,658
Seu valor de mercado caiu de cerca
de $60 por ação para $17 por ação

41
00:02:38,758 --> 00:02:41,661
Para muitos da indústria, para 
muitas pessoas muito inteligentes,

42
00:02:41,828 --> 00:02:44,397
realmente parecia que a Apple
estava numa espiral da morte.

43
00:02:45,231 --> 00:02:48,234
A marca estava sofrendo,
os produtos era terríveis,

44
00:02:48,535 --> 00:02:50,170
e não eram competitivos,

45
00:02:50,537 --> 00:02:52,705
alguns dos mais fortes de
lealdade à marca da Apple,

46
00:02:52,805 --> 00:02:55,041
começariam a deserdar
para a Microsoft.

47
00:02:55,675 --> 00:02:57,310
Era um momento muito terrível,
e de fato

48
00:02:57,477 --> 00:03:00,914
a diretoria estava pensando em 
vender a Apple e fechar as portas.

49
00:03:01,147 --> 00:03:03,516
Quando Steve Jobs retornou,
foi como o retorno do Messias.

50
00:03:09,556 --> 00:03:13,193
E quando Steve voltou, ele sabia
que precisava fazer mudanças.

51
00:03:13,426 --> 00:03:16,930
Rapidamente ele corta a gorda
linha de produtos da Apple,

52
00:03:17,163 --> 00:03:20,166
eliminando produtos como
o Newton, a tentativa da Apple

53
00:03:20,333 --> 00:03:22,302
no mercado de PDAs.

54
00:03:22,602 --> 00:03:26,039
Quanto Steve voltou, a primeira
coisa que fez foi matar o Newton.

55
00:03:26,339 --> 00:03:30,843
O Newton era um portátil criado por Sculley,
com reconhecimento de escrita.

56
00:03:31,211 --> 00:03:33,012
Era até que interessante,
de algumas formas,

57
00:03:33,680 --> 00:03:36,182
Mas não tinhas as digitais do
Steve, tinha as digitais do Sculley,

58
00:03:36,282 --> 00:03:38,651
e ele não iria investir muito nisso.

59
00:03:40,353 --> 00:03:45,525
Então ele corta as pesquisas e
desenvolvimento de 50 para 10.

60
00:03:45,959 --> 00:03:48,861
Quando ele voltou, olhou para
todos os produtos que tinha,

61
00:03:48,962 --> 00:03:52,131
essencialmente chamando os
engenheiros, e dizendo a cada um:

62
00:03:52,232 --> 00:03:55,168
"veja isso, o que tem de errado
com esse produto!?"

63
00:03:55,401 --> 00:03:58,271
E ele dizia, "eu vou dizer o
que tem de errado,"

64
00:03:58,538 --> 00:03:59,305
"é um LIXO!"

65
00:04:02,141 --> 00:04:05,245
Quando Steve voltou ele instaurou
meio que um reino de terror,

66
00:04:05,345 --> 00:04:09,048
onde ele encontraria pessoas
no campus e perguntaria,

67
00:04:09,215 --> 00:04:10,583
"quem é você? o que você faz?"

68
00:04:10,817 --> 00:04:14,254
Então, rolavam histórias do Steve
cruzando com pessoas que ele

69
00:04:14,487 --> 00:04:18,858
não conhecia, no elevador, e
no final quando a porta abria,

70
00:04:19,025 --> 00:04:20,526
as pessoas estavam despedidas.

71
00:04:23,363 --> 00:04:25,798
Steve não estava procurando criar
um produto em particular,

72
00:04:25,898 --> 00:04:28,301
não havia esse "grande plano" para
fazer essa "uma grande coisa",

73
00:04:28,468 --> 00:04:32,839
mas sim criar um ambiente, onde a
coisa certa apareceria à sua cabeça

74
00:04:33,006 --> 00:04:34,974
e você seria atingido
como um trovão.

75
00:04:35,675 --> 00:04:37,710
Steve disse isso várias vezes e
acho que ele tem razão nisso,

76
00:04:37,944 --> 00:04:40,446
"Você não pode perguntar a
alguém o que ela quer a seguir,"

77
00:04:40,680 --> 00:04:41,714
"elas não sabem!"

78
00:04:41,881 --> 00:04:43,983
Não se pode perguntar o que
as pessoas querem a seguir,

79
00:04:44,150 --> 00:04:47,253
elas só vão saber quando verem!
E então será a coisa certa.

80
00:04:49,088 --> 00:04:51,991
Ele precisava mudar como o
mundo exterior via a Apple,

81
00:04:52,292 --> 00:04:55,328
como os clientes viam a Apple, e
a forma como as pessoas que

82
00:04:55,428 --> 00:04:57,063
trabalhavam na Apple
pensavam sobre o lugar.

83
00:04:57,563 --> 00:05:01,301
Então Jobs lançou a agora famosa
campanha "Pense Diferente",

84
00:05:02,201 --> 00:05:04,237
e não era apenas uma
campanha "bonita".

85
00:05:05,405 --> 00:05:07,640
Antes as pessoas olhavam
pra Apple e diziam, 

86
00:05:07,874 --> 00:05:11,177
"Aqui está uma empresa com uma
minúscula parcela do mercado".

87
00:05:11,411 --> 00:05:15,315
"Eles são perdedores, estão na
margem, e é uma posição péssima."

88
00:05:15,882 --> 00:05:19,085
Então o Jobs chega e reformula
essa noção. E ele diz,

89
00:05:19,552 --> 00:05:22,455
"Não, é bom fazer parte
dos 1% ou 2% das pessoas,"

90
00:05:22,622 --> 00:05:25,925
que são pensadores originais, ou
aventureiros, ou inovadores."

91
00:05:29,629 --> 00:05:31,731
A mensagem do Steve é recebida,

92
00:05:32,031 --> 00:05:35,702
e um ano depois, em maio
de 1998, Apple lança

93
00:05:35,802 --> 00:05:39,639
um produto que reflete
essa nova energia do Steve

94
00:05:39,739 --> 00:05:41,240
chamado, "iMac".

95
00:05:41,341 --> 00:05:45,511
Apesar dos seguidores leais,
as notas de obituário aparecem,

96
00:05:45,611 --> 00:05:46,646
mas adivinhem só:

97
00:05:46,946 --> 00:05:47,780
Mac está de volta.

98
00:05:48,681 --> 00:05:52,051
O colorido computador tudo-em-1
combina perfeitamente com o novo

99
00:05:52,285 --> 00:05:56,122
estilo de vida digital, mandando
e-mail, navegando na web.

100
00:05:56,556 --> 00:06:02,261
Nos primeiros 45 dias são vendidos
cerca de 300 mil iMacs,

101
00:06:02,428 --> 00:06:04,130
um começo impressionante.

102
00:06:04,297 --> 00:06:06,265
"São tão bonitos que você
tem vontade de lambê-los."

103
00:06:09,135 --> 00:06:13,039
O lançamento do iMac foi 
importante para criar a fundação

104
00:06:13,139 --> 00:06:17,910
para a chegada do iPod, porque o
iMac foi o primeiro computador

105
00:06:18,211 --> 00:06:20,446
a atingir um "home run"
com a cultura jovem.

106
00:06:20,613 --> 00:06:25,518
Quando todos os outros
computadores eram tediosos, cinza,

107
00:06:25,685 --> 00:06:30,656
ele lhes deu um computador fashion
como eles nunca viram antes.

108
00:06:30,757 --> 00:06:33,459
Enquanto o iMac era um passo
na direção certa para a Apple,

109
00:06:33,559 --> 00:06:37,196
o real catalisador para o
iPod viria de outro lugar.

110
00:06:39,298 --> 00:06:43,035
Entra o calouro universitário
Shawn Fanning.

111
00:06:43,269 --> 00:06:47,640
Shawn Fanning era um calouro
universitário de Boston, em 1998,

112
00:06:47,874 --> 00:06:50,977
e ele tinha um colega de quarto
que, como muitos, ouvia mp3s,

113
00:06:51,144 --> 00:06:53,513
e ele reclamava que nunca
conseguia encontrá-los

114
00:06:53,613 --> 00:06:56,582
haveria uma lista de links no
mp3.com ou outros sites

115
00:06:56,682 --> 00:07:00,253
e ele clicaria no link, que estaria fora
do ar, e não conseguiria a música.

116
00:07:00,686 --> 00:07:04,257
Aqui temos esse jovem estudante
que tem essa necessidade básica

117
00:07:04,557 --> 00:07:07,326
ele quer compartilhar músicas
com seus colegas.

118
00:07:07,493 --> 00:07:08,928
é bem básico.

119
00:07:09,162 --> 00:07:12,865
E não havia nenhum serviço
oferecendo o que ele queria.

120
00:07:13,166 --> 00:07:14,767
Então ele mesmo criou um.

121
00:07:20,940 --> 00:07:24,644
Em poucos meses Shawn lança um
pedaço revolucionário de software

122
00:07:24,811 --> 00:07:27,447
que permite aos usuários
compartilhar arquivos mp3

123
00:07:27,547 --> 00:07:31,250
pela internet, de graça. Ele dá ao
programa o mesmo nome

124
00:07:31,484 --> 00:07:34,053
do seu apelido online, "Napster".

125
00:07:34,287 --> 00:07:37,657
Quando Shawn lançou, foi
realmente só para seus amigos.

126
00:07:37,957 --> 00:07:39,992
Então seus amigos deram
aos amigos deles,

127
00:07:40,226 --> 00:07:43,529
e isso foi de 50 pessoas para 1000.

128
00:07:43,629 --> 00:07:45,798
E na semana seguinte foi para 2000.

129
00:07:46,165 --> 00:07:48,701
E começou a crescer
de forma logaritmica.

130
00:07:49,335 --> 00:07:52,839
Então acho que até o fim do mês
já tínhamos 10 mil usuários.

131
00:07:53,139 --> 00:07:56,843
Em um ano, o Napster cresceu
do dormitório do Shawn,

132
00:07:57,076 --> 00:08:00,379
para mais de 60 milhões de
usuários no mundo todo.

133
00:08:00,546 --> 00:08:03,983
Tornando-a a empresa que
cresceu mais rápido na história,

134
00:08:04,217 --> 00:08:08,387
e inimigo público no. 1
da indústria de música.

135
00:08:10,423 --> 00:08:12,391
A indústria estava morrendo
de medo do Napster,

136
00:08:12,492 --> 00:08:14,727
eles o rastrearam de longe por
meses antes de processar.

137
00:08:14,894 --> 00:08:18,331
Houve uma reunião com todos
os cabeças da indústria,

138
00:08:18,898 --> 00:08:22,768
com Hilary Rosen, e ela disse
"vamos fazer uma demonstração."

139
00:08:22,935 --> 00:08:26,172
Eu tinha uma boa quantidade dos
cabeças da indústria na sala,

140
00:08:26,272 --> 00:08:29,375
eram os principais homens
e mulheres da indústria,

141
00:08:29,675 --> 00:08:35,181
e literalmente ficamos lá por 
45 min., enquanto falavam nomes

142
00:08:35,348 --> 00:08:39,519
de músicas obscuras, famosas, e
tudo que eles conseguiram pensar.

143
00:08:39,619 --> 00:08:45,124
E literalmente tudo que eles falaram
estava disponível, em algum lugar,

144
00:08:45,224 --> 00:08:50,796
pelo Napster. E eles apenas 
saíram da sala, atordoados.

145
00:08:53,633 --> 00:08:57,036
"O juíz federal concedeu injunção
temporária contra o Napster,

146
00:08:57,136 --> 00:09:00,773
no caso da indústria de música,
acusando o Napster de violação

147
00:09:00,940 --> 00:09:04,243
de direitos autorais, roubando
as músicas dos artistas.

148
00:09:05,945 --> 00:09:09,649
E enquanto a indústria tentava
fechar o Napster,

149
00:09:10,016 --> 00:09:12,451
uma coisa fica muito clara:

150
00:09:12,685 --> 00:09:15,655
a revolução digital da
música tinha começado.

151
00:09:15,955 --> 00:09:19,725
De volta à Apple, Steve Jobs
vê uma oportunidade.

152
00:09:21,427 --> 00:09:27,366
Quando caiu a ficha que isso estava
acontecendo na internet com música,

153
00:09:27,600 --> 00:09:31,637
eles sabiam que estavam perdendo
uma oportunidade,

154
00:09:31,737 --> 00:09:38,244
eles lidavam com fotos, vídeos e
não foi até a 2a geração de iMacs,

155
00:09:38,411 --> 00:09:42,515
que dava para gravar CDs,
e ouvir suas músicas nele.

156
00:09:42,615 --> 00:09:44,717
Steve sabia que Napster era
um sucesso gigantesco.

157
00:09:44,884 --> 00:09:48,187
Sabia que isso estava acontecendo.
Steve procurava por uma "maneira"

158
00:09:48,354 --> 00:09:52,858
de gerenciar música. Ele queria
um produto para usuários da Apple

159
00:09:53,025 --> 00:09:55,595
que permitisse você pegar seus
CDs, colocá-los num Mac,

160
00:09:55,895 --> 00:09:57,930
copiar as músicas do CD e tocá-los.

161
00:09:59,498 --> 00:10:04,170
Apple encontrou uma empresa, que
por acaso era de ex-funcionários,

162
00:10:04,403 --> 00:10:06,572
que fizeram um produto
chamado "SoundJam"

163
00:10:06,739 --> 00:10:11,310
eles compraram e em alguns meses
transformaram num produto

164
00:10:11,477 --> 00:10:13,846
que parecia mais um programa de
Mac e chamaram de "iTunes".

165
00:10:16,482 --> 00:10:22,855
Em Jan. 2001, Steve Jobs sobe ao
palco na MacWorld São Francisco

166
00:10:23,356 --> 00:10:26,726
para anunciar o iTunes, o software
de jukebox da Apple,

167
00:10:26,826 --> 00:10:29,729
e o primeiro passo no
espaço da música digital.

168
00:10:31,163 --> 00:10:34,033
Os keynotes de apresentação
do Steve Jobs são como um

169
00:10:34,066 --> 00:10:36,969
show dos Rolling Stones.
- "Obrigado a todos por virem"

170
00:10:37,069 --> 00:10:39,572
Você pode ter visto vários
mas nunca quer perder um.

171
00:10:40,406 --> 00:10:45,645
Em 2001 ele veio ao MacWorld e nos
trouxe o iTunes, que foi o primeiro

172
00:10:45,811 --> 00:10:50,516
jukebox para Mac. E foi algo que
ultrapassou os limites do que um

173
00:10:50,683 --> 00:10:55,388
jukebox podia fazer. Era mais
bonito, mais fácil de usar do que

174
00:10:55,554 --> 00:11:00,793
o que tinha no Mac ou no mundo
Windows e você soube ali que

175
00:11:00,893 --> 00:11:02,995
a Apple estava a sério no
jogo de música digital.

176
00:11:03,095 --> 00:11:06,866
"Para nós, no nosso núcleo,
é tudo pela música".

177
00:11:08,534 --> 00:11:12,905
Para Steve, música era a coisa
natural, era a síntese perfeita

178
00:11:13,072 --> 00:11:16,842
para a Apple, porque Steve entendia
que música era parte do nosso DNA.

179
00:11:16,942 --> 00:11:20,513
Computadores, sejamos honestos,
era uma coisa do século XX.

180
00:11:20,746 --> 00:11:24,650
Escrever num teclado, olhar pra
uma tela, não é uma coisa

181
00:11:24,750 --> 00:11:28,187
intuitivamente primária. Música
era uma coisa primária.

182
00:11:28,487 --> 00:11:31,457
É algo que está conosco desde
os tambores na floresta,

183
00:11:31,624 --> 00:11:35,928
e isso era uma coisa onde, se ele
conseguisse pegar o mundo digital

184
00:11:36,028 --> 00:11:39,198
e casar com essa coisa primária,
faria algo realmente importante.

185
00:11:39,699 --> 00:11:44,837
E seria essa idéia que em breve
mudaria a Apple para sempre.

186
00:11:53,679 --> 00:11:58,417
E perto do fim, as reuniões foram de
semanais a diárias e ele ficou

187
00:11:58,651 --> 00:12:02,955
muito envolvido mesmo. - Steve
dava muito feedback do áudio.

188
00:12:03,255 --> 00:12:05,958
Ele tem talento natural para
detectar harmônicas,

189
00:12:06,525 --> 00:12:09,228
ele consegue dizer na hora se
o som está bom ou não.

190
00:12:09,528 --> 00:12:12,698
Ele passava relatórios para nós. Se
os botões não estivessem rápidos

191
00:12:12,865 --> 00:12:15,101
o suficiente, se não desse pra
chegar na música em menos de

192
00:12:15,201 --> 00:12:16,035
3 cliques.

193
00:12:18,337 --> 00:12:20,906
Se você conhece um produto
de Steve Jobs, sabe que ele

194
00:12:20,940 --> 00:12:23,509
gosta de simplicidade.
O primeiro Macintosh

195
00:12:23,609 --> 00:12:26,445
por exemplo, não tinha teclas de
seta, mesmo que todo computador

196
00:12:26,545 --> 00:12:30,816
tinha teclas de seta. Em breve ele
não queria botão de liga/desliga

197
00:12:30,916 --> 00:12:34,153
no iPod, ele queria o menos
número de botões possível.

198
00:12:34,720 --> 00:12:39,892
No polimento, no design,
na estética, na interface,

199
00:12:39,992 --> 00:12:42,361
sua personalidade está nela
em toda parte, é a típica

200
00:12:42,461 --> 00:12:46,031
insistência de Steve Jobs na
melhor experiência.

201
00:12:47,800 --> 00:12:52,304
Com apenas 3 meses antes do
lançamento, o desenvolvimento

202
00:12:52,404 --> 00:12:53,773
do iPod atinge um obstáculo.

203
00:12:56,142 --> 00:12:59,445
Perto do fim do desenvolvimento,
eles estavam preparando

204
00:12:59,612 --> 00:13:03,449
as fábricas e eles descobriram
que tinham um problema com a

205
00:13:03,549 --> 00:13:06,752
gerência de energia. - Cerca de
3 meses do fim do projeto

206
00:13:06,919 --> 00:13:11,957
descobrimos que o iPod morria
depois de 3 horas, mesmo desligado

207
00:13:12,191 --> 00:13:15,027
e esse tipo de vida de bateria
é simplesmente inaceitável.

208
00:13:15,194 --> 00:13:19,431
O clima no escritório era ruim.
"Conserte ou volte pra casa."

209
00:13:20,800 --> 00:13:24,837
Por 8 estressantes semanas os
engenheiros tentaram consertar,

210
00:13:25,004 --> 00:13:28,974
e finalmente resolveram! Depois de
meses de trabalho contínuo

211
00:13:29,141 --> 00:13:33,579
o iPod está pronto. Steve envia um
e-mail para a imprensa convidando

212
00:13:33,746 --> 00:13:38,284
para o lançamento de mais um
produto Apple, dizendo apenas

213
00:13:38,450 --> 00:13:40,753
"Dica: não é um Mac"

214
00:13:40,986 --> 00:13:47,693
Em 23 de Out. de 2001, Steve sobe
ao palco para anunciar sua criação

215
00:13:49,395 --> 00:13:52,898
O anúncio do iPod foi outro grande
momento do Steve, ele aparece

216
00:13:52,998 --> 00:13:56,902
e diz "tenho essa coisa nova pra
mostrar hoje, mas não agora",

217
00:13:57,002 --> 00:14:01,841
e ele anda pelo palco, aumenta o
apetite, e então vai até o bolso

218
00:14:02,074 --> 00:14:05,477
e puxa o iPod pra fora.
- "Aí está, bem aqui."

219
00:14:06,745 --> 00:14:10,449
Ele diz "é o primeiro dia de
uma nova revolução."

220
00:14:13,652 --> 00:14:19,225
"Neste incrível aparelho cabem mil
músicas e vai direto no meu bolso"

221
00:14:19,658 --> 00:14:24,363
O lugar estava cheio de jornalistas
pensando "que diabos é isso!?"

222
00:14:24,730 --> 00:14:27,766
Ninguém entendia o que ele
pretendia. - Ninguém esperava

223
00:14:27,933 --> 00:14:33,772
que eles lançassem um tocador de
mp3. - "Agora é acessível a todos,"

224
00:14:33,939 --> 00:14:38,177
"ter mil músicas, e encontrá-las,
e navegar mais rapidamente"

225
00:14:38,878 --> 00:14:43,182
Eles fizeram uma proposta
incrivelmente fácil de entender

226
00:14:43,282 --> 00:14:46,352
pra maioria das pessoas.
- Quando o iPod saiu

227
00:14:46,452 --> 00:14:51,090
Bill Gates estava em Nova Iorque
num jantar com jornalistas.

228
00:14:51,257 --> 00:14:55,494
E eu tinha acabado de pegar meu
iPod, e decidi levar pro jantar.

229
00:14:55,527 --> 00:14:58,564
Bill Gates não tinha visto o iPod
e antes de eu ir mostrei ao Bill

230
00:14:58,731 --> 00:15:01,967
e seus olhos arregalaram e ele
começou a brincar com ele,

231
00:15:02,134 --> 00:15:05,771
absorvendo, e ele olha pra mim e
diz "isso é só pra Macs?"

232
00:15:06,071 --> 00:15:10,843
Steve foi bem sucedido em criar
o iPod. Mas seria necessário

233
00:15:11,076 --> 00:15:15,781
um lance de pura sorte para ajudar
a torná-lo um fenômeno mundial.

234
00:15:21,854 --> 00:15:26,625
Com o lançamento do iPod em
Out. 2001, o timing não poderia ser

235
00:15:26,792 --> 00:15:28,827
pior para lançar um novo produto.

236
00:15:30,462 --> 00:15:35,634
O iPod foi lançado num momento
ruim. O Napster foi processado,

237
00:15:35,801 --> 00:15:39,772
todos que consumiam mp3 estavam
chocados. Segundo lugar,

238
00:15:40,072 --> 00:15:43,642
11 de setembro foi um mês antes!
O país estava chocado!

239
00:15:44,410 --> 00:15:47,513
A explosão da bolha da internet
começou cedo naquele ano,

240
00:15:47,680 --> 00:15:50,516
e a economia do Vale do Silício
estava em queda. Não havia

241
00:15:50,649 --> 00:15:54,620
nenhuma razão pra ficar empolgado
com nenhum produto novo.

242
00:15:54,720 --> 00:15:58,757
Era um pouco ainda cedo no 
mercado, então ninguém sabia

243
00:15:58,924 --> 00:16:01,560
com certeza como isso negócio de
música digital iria se comportar

244
00:16:01,727 --> 00:16:04,363
então parecia que a Apple estava
dando um passo arriscado

245
00:16:04,463 --> 00:16:07,433
num mercado que não havia sido
provado ainda, até aquele ponto.

246
00:16:09,868 --> 00:16:14,239
Quando o iPod saiu, muitos estavam
céticos a seu respeito,

247
00:16:14,340 --> 00:16:19,778
era bem caro a U$400, era só pra
Macs, e eles diziam que "iPod"

248
00:16:20,079 --> 00:16:22,781
significava "I"diotas 
"P"recificam "O" "D"ispositivo,

249
00:16:22,881 --> 00:16:27,152
ou "I"(eu) "P"refiro "O" "D"isco,
falando dos tocadores de CD.

250
00:16:27,319 --> 00:16:31,957
Apesar das críticas, o iPod tinha
algumas coisas a seu favor.

251
00:16:33,525 --> 00:16:37,162
Houve algumas coisas que fizeram
o iPod se destacar do resto,

252
00:16:37,463 --> 00:16:42,701
um é sua excelente integração com
o iTunes. O que a Apple conseguia

253
00:16:42,868 --> 00:16:45,971
era um nível de integração
transparente com o software

254
00:16:46,138 --> 00:16:48,107
que quase ninguém
conseguiu fazer antes.

255
00:16:48,340 --> 00:16:53,645
Quando o iPod saiu ele já não
era o melhor tocador, ou seja,

256
00:16:53,879 --> 00:16:59,084
não tinha a maior capacidade, não
era o mais barato, mas ele era

257
00:16:59,184 --> 00:17:03,889
uma afirmação de fashion, era
uma jóia, era tão maravilhoso.

258
00:17:04,189 --> 00:17:06,959
Uma coisa é ter muitas músicas no
dispositivo, mas ele é inútil,

259
00:17:07,059 --> 00:17:08,894
a menos que você ache
o que está procurando.

260
00:17:08,994 --> 00:17:13,032
A concorrência deixava procurar por
artista, álbum mas quando você

261
00:17:13,332 --> 00:17:17,903
chegava numa lista precisava ficar
click, click, click, ... até o fim,

262
00:17:18,070 --> 00:17:22,574
e quando se tinha 5 mil músicas ou 
mais lá, simplesmente não funciona.

263
00:17:22,808 --> 00:17:26,645
Com o iPod você começa a rodar e
vai indo ... daí ele acelera e vai ...

264
00:17:26,745 --> 00:17:31,016
"vrooooooom" até o fim, e você
fica, "uau", isso foi sensacional.

265
00:17:32,718 --> 00:17:37,089
Mas mais importante, o iPod tinha
um bando de pessoas leais ao Mac

266
00:17:37,189 --> 00:17:38,824
famintos para abraçá-lo.

267
00:17:41,326 --> 00:17:44,296
A Apple começou com uma
vantagem que quase nenhuma outra

268
00:17:44,396 --> 00:17:49,234
marca tem: um culto incrivelmente
leal de seguidores.

269
00:17:49,268 --> 00:17:53,906
Então quando o iPod saiu, ele foi
adotado com entusiasmo por esse grupo

270
00:17:53,939 --> 00:17:56,708
Era uma fantástica razão
para evangelizar a marca,

271
00:17:56,875 --> 00:17:59,378
para seus amigos, para quem
quisesse ouvir.

272
00:17:59,478 --> 00:18:02,448
Algumas vezes produtos "tech"
permanecem tech e nunca

273
00:18:02,481 --> 00:18:07,486
saem do mundo dos "geeks". Mas
se o produto tem interesse fashion,

274
00:18:07,653 --> 00:18:13,625
de cultura de carro, de música, de
esportes. Estamos em tantas áreas

275
00:18:13,792 --> 00:18:16,895
de cultura e agora há grande
momentum e uma avalanche

276
00:18:16,995 --> 00:18:19,765
de interesse começando com todas
as pessoas certas, e é o que está

277
00:18:19,798 --> 00:18:21,166
acontecendo com o iPod.

278
00:18:21,600 --> 00:18:25,370
Em seus primeiros 2 meses de
venda o iPod cai nas mãos e

279
00:18:25,471 --> 00:18:31,243
orelhas de 125 mil das pessoas
mais transgressoras do mundo,

280
00:18:31,276 --> 00:18:36,248
mas seria um lance de pura
sorte que fez todo o resto notar.

281
00:18:38,050 --> 00:18:42,221
Quando o iPod saiu, era só pra
usuários de Macs. Mas jovens,

282
00:18:42,454 --> 00:18:46,758
pessoas urbanas, começaram
a notar esses fones brancos.

283
00:18:47,926 --> 00:18:51,230
Fones brancos. Nenhuma empresa
jamais se preocupou com a cor

284
00:18:51,396 --> 00:18:55,501
dos malditos fones. Mas de repente
isso se tornou um símbolo,

285
00:18:55,601 --> 00:18:57,636
e as pessoas se perguntavam:
"o que é isso?"

286
00:18:59,605 --> 00:19:03,842
Eles fizeram o fone ser branco só
porque o tocador era branco, eles

287
00:19:03,942 --> 00:19:07,446
queriam manter a consistência.
Mas acabou sendo uma brilhante

288
00:19:07,479 --> 00:19:10,983
peça de marketing, porque ele
expunha um tocador que fica

289
00:19:11,116 --> 00:19:14,086
escondido no bolso ou na bolsa,
algo que é invisível, que não se vê,

290
00:19:14,319 --> 00:19:16,421
e o fone tornava muito visível.

291
00:19:16,788 --> 00:19:20,092
Andando na rua você vê uma
pessoa interessante e vê um

292
00:19:20,259 --> 00:19:23,896
acessório que nunca viu antes,
e pensa "o que é isso?" e

293
00:19:23,996 --> 00:19:27,699
"porque essa pessoa está usando?",
e você vê de novo, e de novo,

294
00:19:27,733 --> 00:19:31,637
e de repente começa a notar que
todos com esses fones brancos,

295
00:19:31,737 --> 00:19:34,907
são pessoas interessantes, e aí
você começa a querer também,

296
00:19:35,007 --> 00:19:36,575
você quer ser parte
dessa comunidade.

297
00:19:38,677 --> 00:19:41,446
E a Apple percebeu isso e notou que
pessoas interessantes tinham o

298
00:19:41,480 --> 00:19:44,616
fone branco e começaram a
colocar na sua publicidade.

299
00:19:47,653 --> 00:19:52,824
E o fone branco se tornou o herói.
A peça que dizia "este somos nós",

300
00:19:52,991 --> 00:19:55,160
"e você pertence ao grupo
se tiver um desses."

301
00:19:55,260 --> 00:20:00,098
Com o iPod, a mensagem boca-
a-boca que vinha daquele DJ

302
00:20:00,265 --> 00:20:04,903
usando numa festa, ou daquela
designer de moda fazendo

303
00:20:05,003 --> 00:20:10,175
uma linha de acessórios pro iPod, e
foi isso que deu sua legitimidade.

304
00:20:12,144 --> 00:20:15,781
Sentindo seu crescimento de
popularidade, a mídia embarca

305
00:20:15,881 --> 00:20:20,686
no vagão do iPod e torna esse
aparelho branco notícia de capa.

306
00:20:20,852 --> 00:20:26,024
Artigos de playlists de celebridades, e
notícias de TV adicionam ainda mais

307
00:20:26,124 --> 00:20:28,293
barulho no crescimento
da loucura pelo iPod.

308
00:20:28,327 --> 00:20:30,762
"Espera-se que vendas de
tocadores digitais ultrapassem

309
00:20:30,862 --> 00:20:36,969
os 10 milhões este ano. Mas o
favorito é o iPod com seu distinto

310
00:20:37,069 --> 00:20:38,704
fone branco."

311
00:20:40,339 --> 00:20:43,442
Steve começou a entender que a
Apple não seria mais somente

312
00:20:43,475 --> 00:20:45,978
uma empresa de computadores,
mas uma empresa de mídia.

313
00:20:46,144 --> 00:20:49,915
De fato ele disse que o iPod produziria
mais da metade do seu faturamento.

314
00:20:50,415 --> 00:20:53,285
Steve já tinha percebido que isso
cresceria ainda mais.

315
00:20:53,719 --> 00:20:58,624
Depois de apenas 1 ano e meio nas
prateleiras a tribo de fones brancos

316
00:20:58,790 --> 00:21:03,962
se aproxima de 1 milhão.
O "fenômeno iPod" havia nascido.

317
00:21:04,129 --> 00:21:06,898
Mas o que Steve Jobs
lançaria a seguir

318
00:21:07,065 --> 00:21:10,102
mudaria a indústria de
música para sempre.

319
00:21:19,144 --> 00:21:23,181
Enquanto as vendas do iPod
continuam crescendo, Steve Jobs

320
00:21:23,348 --> 00:21:26,551
muda sua atenção para a venda
de músicas digitais.

321
00:21:26,852 --> 00:21:31,089
Com a gigante de compartilhamento
de mp3, Napster, fora do jogo,

322
00:21:31,323 --> 00:21:35,294
a indústria de música ainda tenta
descobrir como vender

323
00:21:35,327 --> 00:21:37,095
suas músicas de forma online.

324
00:21:39,398 --> 00:21:43,035
Depois de fechar o Napster a
indústria jogou na defensiva.

325
00:21:43,135 --> 00:21:46,638
O público queria música digital e a
indústria não estava ganhando nada

326
00:21:46,738 --> 00:21:50,709
dizendo "não, não, não".
- Não havia estatísticas exclusivas

327
00:21:50,809 --> 00:21:55,514
sobre perdas por causa do Napster,
mas num período de cerca de 3 anos,

328
00:21:55,681 --> 00:22:03,155
a indústria foi de quase U$ 15.5 bi.
em venda para U$ 12.5 bi. por ano.

329
00:22:03,255 --> 00:22:07,759
Então num mundo onde todos
dizem que seus negócios deveriam

330
00:22:07,793 --> 00:22:10,495
estar expandindo por causa das
oportunidade digitais,

331
00:22:10,662 --> 00:22:12,431
foi uma época bem devastadora.

332
00:22:15,267 --> 00:22:18,103
E num mundo onde todos estavam
acostumados a ter todas as suas

333
00:22:18,270 --> 00:22:24,242
músicas digitais de graça, descobrir
como fazê-las pagar não seria fácil.

334
00:22:24,409 --> 00:22:28,513
Ninguém sabia que modelo de
distribuição iria funcionar

335
00:22:28,547 --> 00:22:33,018
se seria vender downloads, vender
álbuns, ou serviços de assinatura.

336
00:22:33,585 --> 00:22:35,687
Os poucos negócios que
começaram com assinaturas

337
00:22:35,787 --> 00:22:37,556
 não estavam indo muito bem.

338
00:22:38,256 --> 00:22:42,160
Enquanto marcas individuais e
empresas de tecnologia começam

339
00:22:42,327 --> 00:22:45,097
conversações de lançar
suas próprias iniciativas,

340
00:22:45,263 --> 00:22:50,435
Steve tem um plano diferente, uma
loja virtual onde milhões de músicas

341
00:22:50,602 --> 00:22:54,172
de todas as gravadoras estariam 
disponíveis para comprar.

342
00:22:54,339 --> 00:22:58,977
Usuários as comprariam e facilmente
transfeririam para seus iPods.

343
00:23:00,412 --> 00:23:04,683
Steve entendeu uma coisa que
muito pouca gente entendeu.

344
00:23:04,916 --> 00:23:07,819
Você quer propriedade da sua
música. É "sua" música.

345
00:23:07,986 --> 00:23:12,824
Você comprou um CD, é "sua". E a
"grande" idéia da indústria é que

346
00:23:12,924 --> 00:23:17,763
você compraria "assinaturas", e
pode ouvir enquanto pagar, mas

347
00:23:17,863 --> 00:23:20,632
se parar de pagar você perde tudo.
Então essencialmente você está

348
00:23:20,732 --> 00:23:25,036
"alugando" música. Steve lhes disse
desde o começo que isso era uma

349
00:23:25,137 --> 00:23:29,508
idéia idiota. - Na verdade as
gravadoras não estavam interessadas

350
00:23:29,608 --> 00:23:33,311
em fazer negócios com a Apple e
para entender porque você precisa

351
00:23:33,478 --> 00:23:37,449
olhar para o relacionamento que aconteceu
entre as gravadoras e a MTV, cerca

352
00:23:37,682 --> 00:23:41,486
2 décadas atrás. Então a MTV
começou como essa pequena

353
00:23:41,653 --> 00:23:46,958
empresa que só podia mostrar
vídeos e o que acabou acontecendo

354
00:23:47,125 --> 00:23:51,029
nas 2 décadas seguintes é que
a MTV se tornou a potência da

355
00:23:51,129 --> 00:23:54,166
indústria de música. Então o
pensamento quando a Apple veio

356
00:23:54,266 --> 00:23:58,837
foi "por que vamos criar essa outra
potência fora do nosso prédio?"

357
00:23:59,004 --> 00:24:02,040
"Não queremos isso." - Mas a
indústria aprenderia que

358
00:24:02,073 --> 00:24:05,644
Steve Jobs não aceita "não"
como resposta.

359
00:24:10,081 --> 00:24:15,287
Acho que sua intensidade e carisma
vendendo essa coisa foi importante.

360
00:24:15,454 --> 00:24:20,158
Ele foi um evangelista que
nenhuma outra empresa tinha.

361
00:24:20,525 --> 00:24:26,097
Uma Microsoft mandaria seus
VP-bla-bla nas reuniões com

362
00:24:26,198 --> 00:24:28,667
 caras da música. Não
existem muitos CEOs de

363
00:24:28,934 --> 00:24:34,039
empresas tech que artistas conseguem
ou querem sentar e conversar.

364
00:24:34,139 --> 00:24:36,041
Mas o Steve? As pessoas queriam
se encontrar com ele.

365
00:24:36,141 --> 00:24:39,110
As gravadoras ficam intrigadas com
Steve e seu discurso de venda,

366
00:24:39,144 --> 00:24:44,950
mas há um ponto: Steve quer vender
músicas individuais a $0.99,

367
00:24:44,983 --> 00:24:48,053
enquanto algumas gravadoras e
seus artistas demandam

368
00:24:48,253 --> 00:24:50,422
que ele venda álbuns na íntegra.

369
00:24:54,459 --> 00:24:59,364
Não é que as gravadoras
acrediavam que Steve tinha

370
00:24:59,531 --> 00:25:03,969
"o" modelo com a venda de singles. 
É que Steve próprio acreditava nisso.

371
00:25:04,069 --> 00:25:07,172
E ele lhes disse:
"eu quero fazer isso!"

372
00:25:07,606 --> 00:25:12,043
"E a única forma que farei isso é me
deixando quebrar os álbuns."

373
00:25:12,210 --> 00:25:15,647
O U2 disse: "não, nós
criamos álbuns-conceito

374
00:25:15,680 --> 00:25:18,817
 e queremos vendê-lo inteiro."
Então literalmente,

375
00:25:18,917 --> 00:25:22,554
Steve, Bono, The Edge gastaram
algum tempo juntos

376
00:25:22,654 --> 00:25:25,757
e Steve os convenceu
a tentar sua idéia.

377
00:25:26,391 --> 00:25:30,428
E no final Bono e o U2 se tornaram
grandes vendedores de iPods.

378
00:25:30,529 --> 00:25:35,433
Em 28 de Abril de 2003, depois
de meses de exaustiva luta com

379
00:25:35,534 --> 00:25:40,038
executivos e artistas, Apple
lança o iTunes Music Store.

380
00:25:41,606 --> 00:25:45,510
Com mais de 200 mil músicas
das 5 maiores gravadoras,

381
00:25:45,610 --> 00:25:48,980
 a idéia de Steve se torna realidade.

382
00:25:54,653 --> 00:25:59,291
Steve fez disso sua missão pessoal.
E ele pressionou e ganhou dos

383
00:25:59,391 --> 00:26:04,896
CEOs das gravadoras. Em um ponto
havia um novo protótipo da loja

384
00:26:05,130 --> 00:26:08,767
virtual que ele não tinha visto ainda,
sua equipe estava preparando para

385
00:26:08,800 --> 00:26:13,371
mostrar para mim, e ele ficou
distraído, literalmente por meia hora,

386
00:26:13,538 --> 00:26:20,312
falando do tamanho das fontes e
localização de 3 palavras na homepage,

387
00:26:20,478 --> 00:26:23,982
foi o mais intenso nível de detalhes
que eu já vi vindo de um CEO.

388
00:26:24,716 --> 00:26:27,619
Foi ao mesmo tempo
impressionante e chocante.

389
00:26:29,054 --> 00:26:33,625
De muitas formas, lançar o iTunes Music
Store foi uma conquista maior do que

390
00:26:33,725 --> 00:26:37,829
o lançamento do iPod em termos
das complicações, tantos detalhes

391
00:26:37,862 --> 00:26:43,034
para uma música podem existir 5
proprietários e todas elas precisam

392
00:26:43,068 --> 00:26:47,973
vir negociar, todas tem que assinar.
E conseguir todo esse licenciamento,

393
00:26:48,006 --> 00:26:51,576
conseguir colocar num formato
que tem um único preço,

394
00:26:51,610 --> 00:26:52,978
isso é realmente hercúleo.

395
00:26:53,011 --> 00:26:59,284
O trabalho duro de Steve dá
resultados: em apenas 5 dias

396
00:26:59,451 --> 00:27:02,687
a Apple vende mais de 
1 milhão de músicas.

397
00:27:02,787 --> 00:27:07,492
Steve Jobs e a Apple realizaram
algo que nenhuma outra conseguiu:

398
00:27:07,726 --> 00:27:13,765
oferecer um tocador digital com
sua própria loja virtual dedicada.

399
00:27:13,798 --> 00:27:17,702
Nesse mesmo dia, Steve
ainda faria outro anúncio

400
00:27:17,736 --> 00:27:21,640
que mandaria o iPod
para a extratosfera!

401
00:27:27,278 --> 00:27:31,483
Nos primeiros 18 meses desde
seu lançamento, Apple vendeu

402
00:27:31,516 --> 00:27:38,156
700 mil iPods, tornando-o o
tocador digital no. 1 do mundo,

403
00:27:38,189 --> 00:27:42,160
mas até agora o iPod ainda era
somente um produto de nicho,

404
00:27:42,260 --> 00:27:46,431
que só funciona bem com Macs.
Mas isso estava para mudar.

405
00:27:50,268 --> 00:27:56,241
Em 28 de Abril de 2003, no mesmo
dia do lançamento da Music Store,

406
00:27:56,274 --> 00:28:00,578
ele também anuncia a
3a geração de iPods.

407
00:28:00,812 --> 00:28:05,083
"Obrigado. É nossa 3a geração.
Ninguém ainda nem alcançou a

408
00:28:05,116 --> 00:28:08,219
1a geração, e estamos
lançando nossa 3a."

409
00:28:08,453 --> 00:28:12,624
É o primeiro iPod a oferecer
compatibilidade total com PCs.

410
00:28:12,857 --> 00:28:16,828
Agora, pela 1a vez, qualquer
um com um computador,

411
00:28:16,928 --> 00:28:18,563
poderia usar um iPod.

412
00:28:18,663 --> 00:28:22,300
O iPod era só para fãs de Mac e foi um
grande sucesso com pessoal de Mac.

413
00:28:22,333 --> 00:28:25,837
Steve deixou assim por um tempo,
esperou a demanda crescer,

414
00:28:25,870 --> 00:28:30,375
o interesse crescer, a mídia crescer
e quando a Apple tornou compatível

415
00:28:30,408 --> 00:28:35,180
com Windows, centenas de milhões
de pessoas podiam tentar o iPod,

416
00:28:35,213 --> 00:28:37,716
e foi quando o iPod foi às loucuras!

417
00:28:39,784 --> 00:28:44,756
Quando a Apple permitiu o iPod
ser compatível com PCs,

418
00:28:44,789 --> 00:28:49,761
a corrida para usá-lo foi fenomenal,
era como se os usuários de PC

419
00:28:49,794 --> 00:28:52,097
quisessem um pedaço da Apple,
uma mordida da maçã.

420
00:28:52,197 --> 00:28:55,900
Eles queriam a modernidade
e criatidade da Apple.

421
00:28:56,000 --> 00:28:57,836
Houve uma grande mudança na
maneira de pensar da Apple,

422
00:28:57,936 --> 00:29:01,639
eles sempre pensaram que o iPod
seria uma maneira de vender Macs,

423
00:29:01,673 --> 00:29:03,908
mas quando tornaram compatível
com Windows, jogaram essa

424
00:29:03,975 --> 00:29:07,145
estratégia pela janela e decidiram
focar no iPod, pensaram:

425
00:29:07,545 --> 00:29:09,380
"Vamos fazer dele a grande venda."

426
00:29:09,481 --> 00:29:12,217
"O iPod é um negócio de $1 bilhão
em 2 anos, isso tem que chamar

427
00:29:12,317 --> 00:29:19,357
nossa atenção." - No verão de 2004,
percebemos na Newsweek que o iPod

428
00:29:19,457 --> 00:29:21,559
era muito mais que um produto,
estava realmente se tornando um

429
00:29:21,593 --> 00:29:24,229
fenômeno cultural. Então fizemos
uma matéria de capa sobre isso.

430
00:29:24,329 --> 00:29:28,099
E acontece que o próprio Steve
Jobs havia percebido isso.

431
00:29:28,333 --> 00:29:31,903
Ele me disse que há alguns meses,
ele estava em Nova Iorque, andando

432
00:29:31,936 --> 00:29:36,040
pela Av. Madison e viu pessoas
passando e todas com

433
00:29:36,074 --> 00:29:40,178
 os fones brancos, vira o quarteirão
e mais, mais, mais.

434
00:29:40,278 --> 00:29:42,981
E ele pensou: "oh meu deus, está
começando a acontecer!"

435
00:29:46,851 --> 00:29:51,890
As vendas do iPod começam a ir
até a Lua! No final de 2004 a Apple

436
00:29:51,990 --> 00:29:59,164
vendeu 200 milhões de músicas e
mais de 6 milhões de iPods.

437
00:29:59,464 --> 00:30:04,169
Em 2005, sentindo o crescimento da
popularidade, Steve agressivamente

438
00:30:04,269 --> 00:30:09,440
lança novos iPods e atualiza os que
já existiam, garantindo que exista

439
00:30:09,607 --> 00:30:12,911
um iPod em cada tamanho e para
cada tamanho de carteira.

440
00:30:13,011 --> 00:30:18,550
"Já pensaram pra que serve esse
bolso?" - "Sempre pensei nisso"

441
00:30:18,650 --> 00:30:25,824
"Bem, agora sabemos: porque
este é o novo iPod Nano."

442
00:30:28,126 --> 00:30:33,898
A estratégia do Steve era de
começar a expandir mais e mais

443
00:30:33,932 --> 00:30:39,170
para atender cada estilo, gosto,
preferência, preço, tornando difícil

444
00:30:39,337 --> 00:30:44,375
para outros concorrentes de chegar
e atacar nichos porque a Apple

445
00:30:44,409 --> 00:30:47,445
já cobriu toda a gama de gostos
dos consumidores.

446
00:30:47,545 --> 00:30:52,684
Então, em outubro, Steve Jobs
lança a 5a geração de iPods,

447
00:30:52,650 --> 00:30:56,421
com uma funcionalidade que
mesmo o Steve tinha dúvidas.

448
00:30:56,654 --> 00:31:00,091
É o primeiro iPod capaz
de tocar vídeos.

449
00:31:01,459 --> 00:31:06,497
Em outubro de 2005 a Apple fez uma
coisa que Steve disse nunca fazer,

450
00:31:06,598 --> 00:31:10,768
que foi o suporte de vídeo no iPod.
Steve sempre disse que a

451
00:31:10,869 --> 00:31:16,708
experiência de assistir vídeo num
portátil nunca seria tão satisfatória

452
00:31:16,808 --> 00:31:23,448
ou integral quanto áudio. - Steve
Jobs era contra um iPod com vídeo,

453
00:31:23,481 --> 00:31:27,151
em público, mas ele também é um
bom estrategista. Então a idéia era

454
00:31:27,252 --> 00:31:35,960
falar contra vídeo descorajaria os
concorrentes a entra nessa área.

455
00:31:36,527 --> 00:31:39,030
Essa é meio a teoria da
conspiração por trás disso.

456
00:31:40,598 --> 00:31:47,171
Somente em 2005, a Apple lança 4
novos iPods em 4 preços diferentes,

457
00:31:47,205 --> 00:31:51,643
tornando difícil aos consumidores
acharem razões pra não ter um iPod

458
00:31:51,743 --> 00:31:55,246
"Eu tenho um Shuffle. Como se
chama aquele outro modelo?"

459
00:31:55,346 --> 00:32:01,953
"Shuffle, leve, clica, e você
chacoalha pra fazer shuffle" ...

460
00:32:02,320 --> 00:32:09,494
A estratégia funciona. Em 2005 a
Apple vende 32 milhões de iPods

461
00:32:09,594 --> 00:32:14,565
Isso é um iPod vendido a cada
segundo. Apple quadruplica seu

462
00:32:14,599 --> 00:32:20,705
total de vendas sobre os 3 anos
anteriores e solidifica seus 75%

463
00:32:20,738 --> 00:32:24,642
de propriedade do mercado de
tocadores de mp3 nos EUA.

464
00:32:24,676 --> 00:32:29,047
Mas ainda mais impressionantes
que o número de iPods vendidos,

465
00:32:29,414 --> 00:32:33,017
É como esse pequeno dispositivo
moldaria nossa cultura.

466
00:32:41,926 --> 00:32:45,830
Em apenas 5 anos depois do
lançamento, a Apple vendeu mais

467
00:32:45,863 --> 00:32:51,569
de 70 milhões de iPods. Gerando um
negócio de U$ 5 bilhões por ano

468
00:32:51,602 --> 00:32:55,440
que representa quase 40% do
faturamento total da Apple.

469
00:32:55,606 --> 00:33:00,244
E sua parcela de 75% do mercado
de tocador de mp3 continua

470
00:33:00,278 --> 00:33:04,983
impressionando os experts. 
- Quando você olha para essa

471
00:33:05,049 --> 00:33:10,555
parcela de 3/4 do mercado, por 5
anos. Em qualquer outro negócio se

472
00:33:10,588 --> 00:33:16,160
você tem 30% do mercado, isso é
enorme. 75%, nunca se ouviu isso!

473
00:33:16,527 --> 00:33:19,430
E a razão é que a Apple se manteve
à frente da concorrência, ela lançou

474
00:33:19,664 --> 00:33:24,035
produtos que simplemente ninguém
bateu. - Em setembro de 2006,

475
00:33:24,135 --> 00:33:30,108
o iTunes Music Store vendeu 
1,5 bilhão de músicas e já está

476
00:33:30,208 --> 00:33:34,579
vendendo mais de 3 milhões de
músicas por dia. Fazendo da Apple

477
00:33:34,679 --> 00:33:39,550
a 5a. maior varejista de música dos
EUA. Ainda maior que lojas de tijolo

478
00:33:39,584 --> 00:33:43,021
e concreto gigantes como a
Tower Records e Sam Goody.

479
00:33:44,922 --> 00:33:47,692
A venda de downloads ainda é uma
fração das vendas de CDs, sejamos

480
00:33:47,725 --> 00:33:50,828
claros, eles não vão ultrapassar
o Wal-Mart tão cedo porque

481
00:33:50,928 --> 00:33:54,565
ainda tem muito mais CDs sendo
vendidos. Mas o fato de estarem

482
00:33:54,665 --> 00:33:59,103
nos gráficos, o fato de estarem no
ranking, é absolutamente incrível.

483
00:33:59,203 --> 00:34:03,107
Se 5 anos atrás eu tivesse lhe dito
que em 5 anos a Apple seria o 5o

484
00:34:03,141 --> 00:34:06,577
maior distribuidor de música, você
provavelmente me mandaria dormir.

485
00:34:06,677 --> 00:34:09,781
E em uma semana depois de
anunciar que o iTunes ofereceria

486
00:34:09,881 --> 00:34:18,022
venda de filmes, a Apple vende mais
de 125 mil vídeos, deixando claro

487
00:34:18,122 --> 00:34:20,224
que a Apple está pronta
para dominar

488
00:34:20,324 --> 00:34:22,427
o mercado de vídeo digital também.

489
00:34:23,661 --> 00:34:27,698
Mas todo o sucesso do iPod
tem um combustível:

490
00:34:27,865 --> 00:34:30,635
o amor que as pessoas tem
pelo dispositivo.

491
00:34:32,003 --> 00:34:35,640
Ao contrário de qualquer dispositivo
antes dele, a paixão que seus donos

492
00:34:35,740 --> 00:34:38,910
exibem pelo seu iPod
não tem paralelos.

493
00:34:39,077 --> 00:34:43,181
O fato que 80% dos funcionários da
Microsoft que tem tocadores dizem

494
00:34:43,214 --> 00:34:47,485
que tem iPods, em vez dos que
tem softwares da Microsoft,

495
00:34:47,518 --> 00:34:51,956
diz muita coisa. - O iPod
atingiu um status de cult.

496
00:34:52,056 --> 00:34:56,694
É uma coisa que as pessoas tem
afeição por. Mesmo que os produtos

497
00:34:56,727 --> 00:34:59,764
fiquem tecnicamente competitivos,
os consumidores querem a marca

498
00:34:59,931 --> 00:35:01,499
do iPod, eles não
querem outra coisa.

499
00:35:02,667 --> 00:35:07,105
Hoje as pessoas demonstram seu
amor pelo iPod de diversas formas

500
00:35:07,672 --> 00:35:11,642
Alguns estão criando seus próprios
comerciais caseiros de iPod.

501
00:35:11,876 --> 00:35:14,579
Como esse, de um proprietário
de iPod na Califórnia.

502
00:35:23,321 --> 00:35:27,758
O pagamento serviços como o ipop
my photo, para transformarem suas

503
00:35:27,859 --> 00:35:34,165
fotos em propaganda personalizada
de iPods. - "Este rosto está ótimo."

504
00:35:36,601 --> 00:35:40,238
Enquanto alguns fanáticos estão
tirando fotos de seus iPods

505
00:35:40,338 --> 00:35:45,776
e fazendo upload para a galeria de
iPods pelo mundo do iLounge.com

506
00:35:45,943 --> 00:35:49,714
Onde 4 mil proprietários de iPod
orgulhosamente mostram fotos

507
00:35:49,814 --> 00:35:53,084
de seus amados dispositivos
brancos para todo mundo admirar.

508
00:35:55,253 --> 00:35:59,690
Outros são tão fascinados pelo que
o futuro reserva para o iPod,

509
00:35:59,857 --> 00:36:02,693
Que estão fazendo maquetes e
subindo na internet de versões

510
00:36:02,793 --> 00:36:07,832
possíveis de novos iPods. Como
este iPod Phone ou este iPod com

511
00:36:07,865 --> 00:36:11,569
vídeo em tela cheia.  - Eles se
importam pelo iPod. Você não vê

512
00:36:11,736 --> 00:36:15,239
ninguém fazendo maquete do
próximo notebook da HP.

513
00:36:16,140 --> 00:36:18,242
É só com o iPod que
as pessoas fazem isso.

514
00:36:19,277 --> 00:36:23,514
E no campus de universidade
o iPod é uma obsessão total.

515
00:36:24,015 --> 00:36:26,817
É tão popular que estão ensinando
cursos sobre ele.

516
00:36:27,051 --> 00:36:31,355
Michael Bull é um professor na
universidade de Sussex, Inglaterra.

517
00:36:31,455 --> 00:36:34,625
Carinhosamente apelidado
de "Prof. iPod".

518
00:36:34,792 --> 00:36:41,566
"Pela 1a vez as pessoas podem
construir seu próprio mundo sonoro

519
00:36:41,599 --> 00:36:47,305
onde quer que vão." - Em alguns
campus o iPod está até mesmo

520
00:36:47,405 --> 00:36:50,107
influenciando a dinâmica
social da escola.

521
00:36:50,208 --> 00:36:53,244
Tem uma história interessante,
universidade Duke, há alguns anos

522
00:36:53,277 --> 00:36:58,449
começou um programa piloto, onde
todo calouro ganhava um iPod,

523
00:36:58,482 --> 00:37:00,151
como ferramenta
educacional, claro!

524
00:37:00,251 --> 00:37:04,355
Então os veteranos ou alguém que
não gostou viam os calouros com

525
00:37:04,388 --> 00:37:10,361
seus iPods grátis, e o fone branco
os denunciavam como calouros,

526
00:37:10,461 --> 00:37:15,099
então os veteranos que tinham
iPods começaram a comprar fones

527
00:37:15,199 --> 00:37:18,970
em outras cores pra que outros não
pensassem que ele eram calouros!

528
00:37:20,404 --> 00:37:24,175
Eles fizeram essa pesquisa
recentemente para saber o que é

529
00:37:24,275 --> 00:37:27,378
a coisa mais popular nos campus
de faculdade. E todo ano sempre

530
00:37:27,478 --> 00:37:32,083
é cerveja. Mas da última vez o
iPod ultrapassou a cerveja

531
00:37:32,183 --> 00:37:36,621
como a coisa mais popular em
campus. - E todo esse amor pelo

532
00:37:36,654 --> 00:37:41,292
iPod é traduzido em grandes
negócios. E não só pra Apple.

533
00:37:43,261 --> 00:37:46,297
Esse dispositivo criou seu
próprio mercado

534
00:37:46,397 --> 00:37:51,702
 com mais de 3 mil acessórios. De
capas a adaptadores de carro,

535
00:37:51,736 --> 00:37:55,640
para filhotinhos e docking stations,
desenhados para manter seu iPod

536
00:37:55,940 --> 00:38:01,979
perto a qualquer momento. Tem até
um chamado "iBreath" que tem um

537
00:38:02,079 --> 00:38:06,217
transmissor de FM e também um
bafômetro. E a Nike lançou um

538
00:38:06,384 --> 00:38:10,821
sensor para seus tênis de corrida
que transmite dados ao seu iPod,

539
00:38:10,855 --> 00:38:15,760
para que saiba a distância, ritmo da
sua corrida com voz em tempo real

540
00:38:15,860 --> 00:38:17,228
"Começando exercícios"

541
00:38:21,399 --> 00:38:27,171
Esse ecossistema espera vender
um total de mais de $1 bilhão

542
00:38:27,605 --> 00:38:34,111
Fazendo do iPod o único dispositivo
com um mercado paralelo de 1 bi.

543
00:38:34,145 --> 00:38:37,648
Eu ouço analistas dizendo "a Apple
não vai conseguir manter sua

544
00:38:37,748 --> 00:38:40,418
parcela do mercado com o iPod". 
E quer saber? Acho que eles estão

545
00:38:40,451 --> 00:38:45,289
errados. Um usuário médio de iPod
gasta uns $100 em acessórios, 

546
00:38:45,323 --> 00:38:50,895
adaptadores, e ainda há toda a
música que ele comprou e que

547
00:38:50,995 --> 00:38:56,100
 só tocam em iPods. Isso é um
investimento que eles não vão jogar

548
00:38:56,200 --> 00:38:57,835
por causa de outro
tocador qualquer.

549
00:38:59,337 --> 00:39:04,108
Com o iPod, Steve Jobs engenhou
"A Coisa Perfeita"

550
00:39:04,608 --> 00:39:09,113
Um produto revolucionário que se
tornou um fenômeno cultural.

551
00:39:09,413 --> 00:39:15,052
E um negócio bilionário.  - "Assim
como a Sony revolucionou o

552
00:39:15,386 --> 00:39:18,889
mercado de música portátil com 
o Walkman, 20 anos atrás. Na era

553
00:39:18,923 --> 00:39:22,893
digital, o iPod está fazendo
exatamente a mesma coisa."

554
00:39:24,195 --> 00:39:27,965
E pensar que tudo começou
com um sorriso.

555
00:39:29,333 --> 00:39:32,370
Da perspectiva do Steve, ele
finalmente conseguiu respeito.

556
00:39:32,937 --> 00:39:37,174
E foi o iPod que fez isso. Aqui
ele defendeu alguma coisa que

557
00:39:37,208 --> 00:39:40,578
as pessoas disseram, "ei, você é um
pouco doido de fazer um tocador de

558
00:39:40,745 --> 00:39:43,848
mp3" e agora a coisa se tornou
um sucesso fenomenal.

559
00:39:43,881 --> 00:39:50,821
A Apple sempre foi considerada
uma novidade, fora do jogo principal

560
00:39:50,988 --> 00:39:55,826
onde o jogo principal é a Microsoft,
e Windows, e PC. Mas o iPod levou

561
00:39:55,860 --> 00:39:59,430
a Apple para as vidas de todo
mundo. Isso é uma grande mudança

562
00:39:59,530 --> 00:40:04,568
E eu acho que isso vai levar a coisas
gigantes pra Apple. Isso só começou.

Akita essa legenda é de que video?

Usei para compilar este documentário: http://blip.tv/dashboard/episode/4717903

Hum. obrigado. =)