Ссылка на файл: >>>>>> http://file-portal.ru/Практическая полезность результата/
Вы точно человек?
Практическая полезность полученных оценок
Организация самостоятельной работы, обеспечение ее практической полезности
На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти готовые бесплатные и платные работы или заказать написание уникальных курсовых работ , дипломов , лабораторных работ , контрольных работ , диссертаций , рефератов по самым низким ценам. Добавив заявку на написание требуемой для вас работы, вы узнаете реальную стоимость ее выполнения. Главная Регистрация Готовые работы Получить бонусы Продать работу Заказать работу Контакты. Все Астрономия Базы данных Банкетное дело Банковское дело Биология Бухгалтерский учёт География Дизайн Другой Журналистика Ин. Все Курсовик Диплом Диссертация Реферат Лабораторка Контрольная Аттестационная работа Отчет по практике Статья Репетитор. Все Бесплатные до руб. Товарная форма благ — это явление историческое. Первым в истории было нетоварное производство натуральное хозяйство , которое объективно трансформируется в товарное производство и существует вместе с ним. С древних времен человек производит предметы для своего потребления, называемые продуктами, не товарами. Однако с развитием отношений между людьми появляется обмен, то есть продукт начинает использоваться для обмена. Так появляется понятие товар. С развитием капиталистического производства товар становится всеобщей формой продукта. Если обратить внимание на окружающий нас мир всевозможных благ и, в частности, на мир вещей, то нетрудно догадаться, что все они являются результатом того или иного вида трудовой деятельности, то есть продуктами труда, товарами. Испытывая потребности в тех или иных благах, потребители вынуждены постоянно определять полезность этих благ, так как в условиях их ограниченности приходится делать выбор. Для этого потребители постоянно сравнивают полезность тех благ, которые им необходимы и доступны. Всякий продукт натурального производства имеет единственное свойство — полезность, то есть способность удовлетворять какие-то потребности людей. Субъективно оцениваемая полезность во многом зависит от редкости самих благ и объема их потребления. Известно, что по мере насыщения потребностей в отношении ограниченного круга предметов первой необходимости, таких, например, как вода, хлеб человек может чувствовать убывающую полезность каждой дополнительной порции товара. Правда, такой тенденции не наблюдается, когда человек приобретает товары длительного пользования с улучшенными характеристиками, например, компьютер нового поколения взамен морально устаревшего. Полезность отражает субъективную оценку покупателя. Последняя определяется степенью насыщения или ограниченности тех или иных потребностей. По мере роста благ, их наличного количества полезность обесценивается. Благо становится менее полезным Целью исследования данной темы является изучить основные понятия товара, его свойств и его полезности. Объектом исследования данной темы является товар. Главная цель продавца производителя, торгового посредника - продать товар, удовлетворить спрос покупателя и в результате получить прибыль. Главная цель потребителя - купить товар и в конечном результате удовлетворить собственные потребности. Товар - важнейшая категория маркетинга. Предметом исследования курсовой работы выступает полезность товара. Для достижения цели в работе решаются следующие задачи: Изучить понятие товара, потребителя и жизненный цикл товара; 2. Данная курсовая работа состоит из введения, двух глав, выводов и предложений, а также списка использованной литературы. Основными источниками данной работы послужили учебные издания таких авторов, как Котлер Ф. Приемы и методы исследования, использованные в процессе написания курсовой работы, заключаются в синтезе и анализе имеющихся теоретических материалов, группировке и обобщении теоретического материала с практическими данными и практическими выводами по рассматриваемой теме. Товар и товарная политика в маркетинге 1. Понятие товара и его слагаемые Сердцевиной деятельности любого предприятия является товар — сложное социально экономическое понятие рыночной экономики. Товар — изделие, которое характеризуется тремя основными особенностями: Интересно мнение профессионального американского консультанта по вопросам организации маркетинга Д. Первооснова эффективности рыночной экономики и базис маркетинга — удовлетворение потребностей потребителей. Не случайно маркетологи всего мира считают крылатой фразу неизвестного автора: Маркетинг должен начинаться с выяснения следующих вопросов: Кто и как влияет на выработку и принятие решения о покупке? Кто принимает решение о покупке? Кто конкретный покупатель и за счет чьих средств осуществляется покупка? Кто конечный потребитель и какие нужды и потребности удовлетворяются? Между покупателем и потребителем существуют следующие различия: Товар в системе маркетинга рассматривается как совокупность полезных свойств, способная обеспечить потребности потребителя. Товар может выступать в двух формах: Существуют различные виды классификации товаров рис. Практическая полезность товара для потребителя определяется совокупностью некоторых атрибутов, характеризующих свойства данного товара, что лежит в основе мультиатрибутивной модели товара. Например, по классификации Ф. Котлера товар воспринимается потребителем как совокупность следующих атрибутов[2]: Ценность атрибута зависит от его значимости и воспринимаемости потребителем с позиции удовлетворения некоторой выгоды. При выборе набора атрибутов используются методы: Важнейшим требованием потребителя к товару является его качество. Качество — это интегральная характеристика изделия, в которую входят: Нет качества — нет товара. Изделие необходимого качества и есть товар, успешно продающийся на рынке рис. Конкурентоспособность — соответствие товара условиям рынка по его техническим, экономическим, коммерческим и иным характеристикам. Основные показатели конкурентоспособности — качество товара и его новизна. Конкурентоспособность определяется по специальным методикам и раскрывается через систему показателей, к которым относятся: Потребительские свойства товара его потребительская полезность определяются совокупностью показателей: Повышение конкурентоспособности развивается в направлении совершенствования потребительских свойств и снижения эксплуатационных расходов. Для оценки конкурентоспособности используется индексный метод последовательного сравнения показателей данного товара с товаром образцом. Любое предприятие должно иметь полную информацию о товаре, составляя товарное досье рис. Элементы товарного досье Цель любого производителя — овладение вниманием потенциального покупателя. Для ее достижения могут использоваться различные мероприятия рис. Мероприятия производителя в борьбе за покупателя Подведем итог: Изучение потребителей Обязательным элементом исследования в маркетинге является изучение потребителей, в качестве которых на рынке выступают: Маркетолог в своей деятельности должен ориентироваться на следующие представления о потребителе: На поведение покупателя оказывают влияние различные факторы рис. Факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение Задачи маркетолога довольно просты: Процесс конкретизации потребности представлен на рис. Факторы, влияющие на поведение потребителей, приведены в табл. Основой типологии потребителей являются панельные обследования, предполагающие формирование потребительской панели — выборочной совокупности потребителей, предназначенной для систематических наблюдений по разработанной программе. При моделировании поведения организаций потребителей осуществляются следующие действия: Права потребителей являются неприкосновенными и абсолютными. В е гг. В России законодательно утверждены семь прав потребителей, одобренных ООН в г.: Концепция жизненного цикла товара Смысл концепции жизненного цикла товара заключается в том, что каждый товар имеет определенный период рыночной устойчивости, те. Графически жизненный цикл товара можно описать в виде кривой рис. Кривая жизненного цикла товара Указанная форма графика сохраняется для большинства товаров, но длительность стадий и периодов перехода из одной стадии в другую имеют различия в зависимости от особенностей товара. Кривая жизненного цикла товара включает пять стадий, характеристика которых приведена в табл. Таблица 3 Характеристика стадий жизненного цикла товара Таблица 4 Маркетинговая тактика на различных стадиях жизненного цикла товара Таблица 5 Стратегические решения в области товарной политики в зависимости от стадии жизненного цикла товара На каждой стадии жизненного цикла товара у предприятия возникают определенные проблемы, и осуществляется поиск пути их разрешения. В зависимости от стадии жизненного цикла товара применяют различную маркетинговую тактику табл. Для каждой стадии жизненного цикла товара в практике маркетинга используются различные маркетинговые стратегии табл. В практике маркетинга при разработке маркетинговых стратегий используется следующая классификация товаров с учетом жизненного цикла: Товар - это центральный объект всего комплекса маркетинга. В маркетинге товар рассматривают с двух сторон. Товар - это средство, при помощи которого возможно удовлетворение конкретных потребностей. Товар - это продукт, созданный для продажи. Итак, в маркетинге товар является комплексом значимых для потребителя свойств соответствие цены и качества; необходимые размеры; функциональные, эстетические, социальные характеристики; значимость; престиж; упаковка и многое другое , которые способны удовлетворить его потребность, в связи с чем он готов приобрести его по определенной цене и в нужном количестве. Свойства и классификация товара в маркетинге 2. Полезность продукта для потребителя Под полезностью понимают все то, что удовлетворяет сложившиеся потребности и привычки, даже то, что наносит ущерб здоровью людей: Полезность - это способность материального продукта или услуги удовлетворять какие-либо потребности людей. Необходимо различать понятия полезности и пользы. Например, пачка сигарет совершенно не обладает пользой, но может иметь огромную полезность для заядлого курильщика. Полезность имеет разное значение для потребителей и производителей. Потребители в основном придерживаются оценок полезности продуктов. Они рассматривают блага с точки зрения личных запросов, вкусов и предпочтений. Субъективная оценка полезности во многом зависит от редкости самих продуктов и объема их потребления. Производители, в первую очередь, применяют объективную оценку создаваемых ими благ, то есть существующую независимо от воли и сознания человека, поскольку полезность этих благ неотделима от их вещественных свойств. Например, молоко ценится по количеству содержащегося в ней жира[6]. Известно, что по мере насыщения потребностей, особенно в продуктах питания, человек может чувствовать убывающую полезность каждой дополнительной порции продукта. На основе этого сформулирован закон убывающей предельной полезности, который объясняет падение предельной полезности по мере увеличения потребления человеком дополнительных единиц продукта. Это убывание полезности объясняет падение спроса на этот продукт. Под предельной полезностью понимают полезность, которую люди извлекают из потребления дополнительной единицы продукции. Каждая дополнительная потребленная единица продукта обладает все меньшей полезностью по сравнению с предыдущей. Убывание полезности продолжается до достижения насыщения этим благом, то есть нулевой полезности. Совокупная полезность определяется путем суммирования показателей предельной полезности. Она возрастает до точки насыщения благом и в дальнейшем начинает убывать, так как потребление приносит вред. Итак, полезность - это способность товара удовлетворять какую-либо потребность покупателя. Эта способность товара и представляет его ценность в глазах покупателя. Покупатель ценит не количество затраченного труда, а необходимость, полезность данного товара именно для данного покупателя. Всякий товар, чтобы быть проданным, должен обладать полезностью для покупателя. Общая полезность — это мера общего удовлетворения от потребления товаров за данный период. Предельная полезность — изменение общей полезности, вызванное изменением в потреблении данного товара на единицу. По мере потребления новых единиц блага полезность падает. Добавочная полезность, приносимая каждой новой единицей блага, снижается. Предельная полезность — наименьшая из всех удовлетворяемых потребностей. Закон убывающей предельной полезности: Закон убывающей предельной полезности еще называют первым законом Госсена. Общая полезность — удовлетворение, получаемое потребителем от потребления данного количества благ за определенный промежуток времени. Общая полезность обычно увеличивается по мере потребления все большего количества благ, но, как правило, со все меньшей скоростью. Если дальнейшее потребление блага приносит вред предельная полезность отрицательна , то общая полезность снижается рисунок б. Совокупная и предельная полезность Совокупная полезность определяется суммированием показателей предельной полезности и рассчитывается следующим образом: Предельная полезность определяется как отношение изменения величины совокупной полезности к изменению количества потребленного блага: Закон убывающей предельной полезности лежит в основе определения спроса и объясняет, почему кривая спроса является нисходящей. Чем большим запасом блага обладает потребитель, тем меньшую ценность для него имеет каждая следующая дополнительная его единица. Если каждая последующая единица блага обладает все меньшей и меньшей предельной полезностью, то потребитель станет покупать дополнительные единицы блага лишь при условии падения их цены. В теории полезности существуют два направления: Исторически и методологически кардиналистская теория потребительского поведения предшествовала ординалистской. Разработка и реализация концепции нового товара Наиболее выгодной для предприятия является реализация товара рыночной новизны, способного удовлетворить: Рыночная новизна — это и новая упаковка уже известных товаров. Существуют следующие виды обновления продукции: Процедура разработки нового товара осуществляется по алгоритму, представленному на рис. Процедура разработки нового товара Концу стадии роста началу стадии зрелости товар обычно исчерпывает потенциал новизны и переходит в разряд традиционных. Им предложена следующая классификация товаров в зависимости от степени новизны: Создание нового товара — сложный и трудоемкий процесс. Длительность этапов разработки нового товара указана в табл. Таблица 6 Длительность этапов создания нового товара При реализации идеи нового товара используются различные способы, характеристика которых приведена на рис. Способы разработки нового товара Главным условием конкурентоспособности предприятия является умение опережать конкурентов по времени выхода на рынок с новым товаром. Для этого необходимы постоянные исследования рынка, направленные на совершенствование товарного ассортимента. В результате предприятие обеспечивает экономию времени, создавая предпосылки для рыночного успеха нового товара. В классификации потребителей по скорости одобрения товара выделяются следующие группы потребителей[7]: Если продавец преувеличивает характеристики товара, то ожидания потребителя не сбываются. Опрашиваемые потребители дают оценку уровня удовлетворенности по каждому показателю, характеризующему качество товара. Далее взвешенные оценки по каждому показателю складываются и определяется интегральная оценка степени удовлетворенности товаром или предприятием. Заключение Из всего вышеперечисленного подведем итог: Продавая машину, подыскивая работу, собирая средства на благотворительные нужды или пропагандируя идею, мы занимаемся маркетингом. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы. Нам нужно разбираться в маркетинге и нашей роли потребителей, и в нашей роли граждан. Знание маркетинга позволяет нам вести себя более разумно в качестве потребителей, будь то покупка зубной пасты или нового автомобиля. В маркетинге значительная роль принадлежит такому понятию, как товар. Ведь именно товар должен удовлетворять потребности личности и общества совокупностью своих качеств. В настоящее время не только отдельные исследователи по - разному трактуют понятие товар, вкладывая в него совершенно различное содержание. Товар — сложное, многоаспектное понятие, включающее совокупность многих свойств, главными среди которых являются потребительские свойства, то есть способность товара удовлетворять потребности того, кто им владеет. Для того чтобы увеличить эффективность своих продаж, предпринимателю необходимо понять, что он продает не товар, а то, что хочет приобрести клиент. Для этого ему необходимо научиться видеть мир глазами клиента. Это очень тесно переплетается с уникальным торговым предложением. Чтобы научиться видеть мир глазами клиента, необходимо понять, что товар — это не просто товар, это определенная полезность, которая решает для клиента какую-то его конкретную проблему. Полезность — это то, что товар может сделать для клиента, какую конкретную потребность может решить. Например, если человек приобретает дрель, то она ему не просто нужна как сама дрель, ему нужны отверстия. Клиент приобретает дрель, чтобы сделать отверстия. Ему фактически нужны отверстия, чтобы повесить картину, полку, и так далее. Приобретая кондиционер, клиенту необходима прохлада в жаркие, знойные дни. Выбирая зал для проведения торжества, свадьбы, к примеру, клиент хочет, чтобы оно было запоминающимся, красивым, чтобы осталась память о торжестве, и было приятно смотреть фотографии, сделанные в таком помещении. Или вот еще один пример, сейчас по телевизору идет реклама автомобиля Ситроен. В ней рекламируется интересная функция контроля слепых зон. Есть такие зоны, когда не всегда можно увидеть автомобиль в боковое зеркало. То есть Ситроен продает не сам автомобиль, а полезность — решение проблемы контроля слепых зон. Для того чтобы увидеть мир глазами клиента, вначале необходимо определить потребности клиента, а затем уже полезности товара, который может удовлетворить эти потребности. Использование характеристик товара будет наиболее продуктивнее, если эти характеристики будут подкреплять полезность товара. Особенно это важно на рынке с большой конкуренцией и однотипными, похожими товарами. Правильное определение полезностей товара поможет более успешно продавать, ведь разные клиенты приобретают один и тот же товар по разным причинам. Поняв это, станет возможным удовлетворить потребности каждого клиента, главное предложить ему подходящие для него полезности. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.
Перевод с газпромбанка на сбербанк сколько
Суд присяжных сколько платят
Сколько заряжается повер банк 12000
Бесплатная помощь с домашними заданиями
Единое гражданствои единая структура государственного аппарата
Постройте график функции y 4
Обувной центр каталог
Труд — это вид человеческой деятельности, который направлен на достижение практически полезного результата
История проституции в россии
Услуга где близкие
Быстрая помощь студентам
Лодочный мотор сузуки 9.9 инструкция
Назоферон инструкция по применению для детей
Удаление глаза при глаукоме операция
практическая полезность это:
Сколько было иванов на руси