Рейтинг самых успешных объявлений для продажи машины
Креативная реклама автомобилей Ford
Субъективные заметки об автомобильной рекламе
Гаврилова Ольга Александровна , Шевченко Вячеслав Дмитриевич. Как известно, цель рекламного текста состоит в том, чтобы заострить внимание потенциального потребителя на товаре и способствовать его продаже. Эта цель может быть достигнута разными способами. Один из таких способов — использование в рекламных текстах особых языковых средств. Объектом нашего исследования послужили языковые средства, используемые в англоязычной рекламе автомобилей, а именно — лексические особенности текстов рекламы. В настоящее время существует несколько подходов к позиционированию и продвижению автомобиля: Большинство кампаний по продвижению автомобилей направлены как раз на создание подобного ошеломляющего эффекта, но, в то же время, эмоционально-креативный подход не может полностью реализовать себя в рекламе автомобилей, поскольку машина — это сложный механизм с особенными техническими характеристиками. По мнению исследователя А. Назайкина существует несколько самых распространенных приемов, на которых основывается автомобильная реклама:. Данные особенности содержания автомобильной рекламы отражаются в лексическом наполнении текстов автомобильной рекламы. Во многих пособиях можно обнаружить рекомендацию использовать преимущественно глаголы в рекламных текстах. Ирина Морозова объясняет подобную тенденцию теорией возникновения языка — сначала возникли слова, обозначающие действие глаголы , затем от них образовались существительные и прилагательные, обозначающие предметы, состояния и признаки. Наличие глагола в рекламном тексте значительно улучшает эффективность последнего, в особенности повышает вовлечение реципиента в ситуацию, отражаемую рекламным текстом. Глаголы в текстах автомобильной рекламы, как правило, обладают следующими семантическими особенностями:. Двигаться, вести автомобиль, улучшать, продолжать: Стоить, покупать, получать, владеть: Чувство любви и привязанности, чувственное восприятие: Так, например, среди глаголов, относящихся к мыслительным процессам, можно отметить частое использование глагола to think:. Включение в рекламный текст подобного глагола призвано показать, что автомобиль является сложным механизмом, что вождение автомобиля является стимулированием процесса умственной деятельности, и что только человек, способный к подобному действию, может купить автомобиль определенной марки. В слогане Volkswagen Beetle глагол to think выражает особое восприятие мира, призыв думать по-другому, не как все и, соответственно, купить маленький Beetle. Таким образом, наблюдается варьирование семантической структуры глагола to think в различных контекстах. Среди глаголов чувственного восприятия наиболее частотным является глагол to feel: Использование подобных глаголов призвано раскрыть вторую основную сущность автомобиля и управления им — автомобиль приносит определенные положительные эмоции, влияет на социальный статус человека и является средством демонстрации материального благополучия. Именно поэтому в подобной рекламе рекламе дорогих, статусных товаров часто встречается апеллирование к эмоциям, чувствам человека; соответствующие смыслы передаются посредством глаголов чувственного восприятия. Рассмотрим глаголы, обозначающие процесс вождения автомобиля или имеющие к этому отношение. Наиболее часто встречающиеся глаголы среди данной группы — это глаголы движения, такие, как to go , to drive , to move:. Включение подобных глаголов в состав рекламного текста вполне оправдано и определяется спецификой рекламируемого товара. Используются в рекламе автомобилей и глаголы, косвенно связанные с процессом вождения, которые опосредованно показывают нам истинные желания и мечты владельца данного автомобиля, например, открыть для себя США:. Peel off your inhibition. Find your own road. Стоит отметить высокую частотность употребления глагола to love в автомобильной рекламе:. Those who drive them , love them. Употребление подобного глагола связано с эмоциональной стороной восприятия автомобиля. Люди настолько привязаны к своим машинам, что можно даже говорить о чувстве любви к ним. В рекламном тексте Fiat Palio понятие любовь претерпевает некую градацию — от чувства, обозначаемого глаголом to love, мы переходим к более сильному чувству — страсти passion. В текстах рекламы Drive and Love Chrysler глагол to drive , означающий процесс управления автомобилем, отождествляется с глаголом из эмоциональной и чувственной сферы to love. Таким образом, использование глаголов различной семантики призвано охарактеризовать автомобиль как сложный механизм, для управления которым требуются не только особые навыки, но ум и эмоции. В современной автомобильной рекламе наблюдается тенденция к использованию глаголов в повелительном наклонении. Стоит отметить, что, несмотря на императивную конструкцию, рекламные тексты звучат не в форме приказания или команды, а скорее в форме ненавязчивого предложения. Что касается глаголов в изъявительном наклонении, то во многих рекламных текстах подобные глаголы опускаются или же опускается часть глагольной формы , например:. Been anywhere interesting lately? The Land Rover Experience;. Over details improved. Now at your Mercedes-Benz dealer. Подобный прием создает предложение эллиптического типа и придает рекламному тексту динамичность, акцентирует внимание на автомобиле и имитирует разговорный стиль. При рассмотрении стилистических характеристик глаголов нами было отмечено, что в текстах автомобильной рекламы основная масса глаголов являются общеупотребительными. Мы встретили лишь два примера употребления фразовых глаголов:. Частое использование общеупотребительной, стилистически нейтральной лексики подчеркивает тенденцию современной рекламы к упрощению текстов. При анализе семантических характеристик существительных, используемых в рекламе автомобилей, нами были выделены следующие особенности семантики:. Автомобиль и его технические характеристики: Люди и коллективы, принимающие участия в производстве, продаже или эксплуатировании автомобиля: Умственная деятельность и личностные качества: USA, America Б название городов: Moscow, Paris, Milan, London, Tokyo, New York;. В современной рекламе наблюдается тенденция к описанию автомобиля через обращение к категориям, имеющим косвенное отношение к продукту, а именно — через эмоции, пространство, время и т. Например, в рекламном слогане Nissan Almera The most reliable member of your family делается акцент на семейные ценности и безопасность как основное уникальное предложение данного автомобиля. В рекламе Lexus создатели утверждают, что данная машина является практически совершенством: The passionate pursuit of perfection. В рекламном слогане Buick The spirit of American style акцент делается на том, что автомобиль есть олицетворение настоящего американского духа, стиля, что покупка данного продукта обеспечит его владельцу особый имидж и уважение. По мнению исследователя Морозовой, важной особенностью рекламного текста является грамотный подбор абстрактных и конкретных существительных, так как от этого зависит способность слова передавать тот или иной зрительный образ. Абстрактные слова обозначают понятия или концепции, которые нельзя воспринять органами чувств. Смысл абстрактного понятия любой потребитель может понять без труда. Но основная задача рекламного текста — найти отклик у потребителя и продать товар. Для этого нужно, чтобы слова максимально оживляли содержание. Но в то же время, засилье одних конкретных слов не дает положительного результата. Особенно это относится к товарам, вызывающим сильный эмоциональный отклик, реклама которых продает, как правило, не товар, а его образ и ощущения. Данный результат еще раз подчеркивает тот факт, что автомобиль относится к разряду тех товаров, которые необходимо позиционировать как с маркетингово-рациональной, так и с эмоционально-креативной точки зрения, так как обращение лишь к одному подходу не может передать всю сложность восприятия потенциальным потребителем данного продукта. Важным фактором, влияющим на эффективность рекламного текста, является стилистическая принадлежность слов. В современной автомобильной рекламе доминирующую позицию занимают стилистически нейтральные существительные, относящиеся к слою общеупотребительной лексике. В нашей выборке мы встретили лишь несколько специализированных терминов, таких как horse power , airbag , floating power. Так как в настоящее время автомобиль доступен многим слоям населения, то и лексика использована с учетом массовости потребления. Кроме того, современные автомобили выпускаются в базовой комплектации, поэтому рекламодатели считают излишним повторять одинаковые для каждого автомобиля характеристики и технические термины. При анализе прилагательных, наиболее часто употребляемых в текстах автомобильной рекламы, нами были выделены следующие их семантические особенности:. Поскольку очень многие рекламисты используют слова подобного рода, то вполне логично, что такие слова стали шаблонными, клишированными. В современной рекламе автомобилей подобные слова немногочисленны и в нашей выборке представлены такими прилагательными, как groundbreaking , unbelievable , irresistible , perfect. В первых двух слоганах на наш взгляд данные прилагательные звучат достаточно клишировано:. Eight critically acclaimed directors. One unbelievable ride ;. Большая часть рекламных текстов автомобилей использует простые стилистически немаркированные прилагательные. Что касается местоимений в текстах автомобильной рекламы, то в них используются - личные we , you , вопросительные who , неопределенные everything , притяжательные your , указательные it местоимения. Доминируют притяжательное местоимение your и личное you. Данная тенденция употребления подобных местоимений связана с прямым обращением к покупателю, установлению с ним личного контакта и формирования чувства собственности при употреблении притяжательного местоимения. Рекламодатели уверяют потребителя в том, что товар уникален и не похож ни на один другой. Можно увидеть Америку в своем собственном Chevrolet, купить Mercedes у своего дилера и спроектировать свой собственный Nissan:. Now at your Mercedes-Benz dealer;. Peel off your inhibitions. Иногда рекламодатели прибегают к использованию личного местоимения we , но лишь для того, чтобы этим местоимением охарактеризовать компанию-производителя автомобиля:. В данном случае местоимение we обозначает людей, создавших эту машину. Примечательно то, что в первом слогане существует четкая оппозиция между we и you — таким способом рекламодатели разделили людей, которые создают автомобили и одного человека, который данный продукт приобретает. Поскольку автомобиль является товаром личного потребления, и многие потребители испытывают чувство глубокой привязанности к этому товару, то употребление местоимения we может вызвать негативную реакцию, так как человек покупает машину для исключительно для себя, редко желая делить ее с кем-то другим. Именно поэтому употребление данного местоимения нежелательно, за исключением варианта, описанного выше. Употребление остальных местоимений указательных, вопросительных и т. В заключение стоит проанализировать соотношение существительных и глаголов в рекламных текстах автомобилей. Таким образом, в современной рекламе мы наблюдаем тенденцию к уравниванию количества глаголов и существительных. Часто автомобильная реклама становилась лишь перечислением технических характеристик. С развитием технического прогресса и усовершенствованием автомобилей появились и новые способы характеристики в рекламе — более частое использование глаголов. Реклама стала рассказывать потребителю не только то, что машина существует и то, какая она, но и как ее эксплуатировать, какие ощущения и эмоции можно испытать от покупки, какие дополнительные преимущества может принести данный товар своему владельцу, такие как безопасность, имидж, любовь, приключения и т. Технологии рекламы и PR: The Psychology of the Car. Полезная информация Спецвыпуски Правила оформления Оплата и скидки Вопрос — ответ Отзывы и защиты наших авторов. Лексические особенности рекламы автомобилей на примере англоязычных текстов. Гаврилова Ольга Александровна , Шевченко Вячеслав Дмитриевич Рубрика: Назайкина существует несколько самых распространенных приемов, на которых основывается автомобильная реклама: Глаголы в текстах автомобильной рекламы, как правило, обладают следующими семантическими особенностями: Так, например, среди глаголов, относящихся к мыслительным процессам, можно отметить частое использование глагола to think: Drive ; Think small. Наиболее часто встречающиеся глаголы среди данной группы — это глаголы движения, такие, как to go , to drive , to move: Drive your way; Saab. Move your mind; Land Rover. Используются в рекламе автомобилей и глаголы, косвенно связанные с процессом вождения, которые опосредованно показывают нам истинные желания и мечты владельца данного автомобиля, например, открыть для себя США: Или же выйти за рамки обыденного и найти свой путь: Стоит отметить высокую частотность употребления глагола to love в автомобильной рекламе: I love Moscow, Paris, Milan, London, Tokyo, New York. Nissan Micra; People who love cars love Chevy. Что касается глаголов в изъявительном наклонении, то во многих рекламных текстах подобные глаголы опускаются или же опускается часть глагольной формы , например: The Land Rover Experience; The New Beetle Convertible. Drivers wanted; Almost perfect. Мы встретили лишь два примера употребления фразовых глаголов: Look out for a New Corolla. Toyota; Peel off your inhibitions. При анализе семантических характеристик существительных, используемых в рекламе автомобилей, нами были выделены следующие особенности семантики: Существительные, обозначающие автомобиль, либо его характеристики: Чувства и их проявления: Предвкушение будущего, мечты и надежды: Moscow, Paris, Milan, London, Tokyo, New York; 7. Различие и сходство, норма: Различные аспекты жизни человека: Ограничения, отрицательные эмоции, запреты: При анализе прилагательных, наиболее часто употребляемых в текстах автомобильной рекламы, нами были выделены следующие их семантические особенности: Прилагательные, обозначающие максимализм, впечатления, невероятность: В первых двух слоганах на наш взгляд данные прилагательные звучат достаточно клишировано: One unbelievable ride ; Peugeout Можно увидеть Америку в своем собственном Chevrolet, купить Mercedes у своего дилера и спроектировать свой собственный Nissan: Now at your Mercedes-Benz dealer; Build your own. The all-new midsize Nissan Frontier. Move your mind ; Hyundai. Drive your way ; Peel off your inhibitions. Иногда рекламодатели прибегают к использованию личного местоимения we , но лишь для того, чтобы этим местоимением охарактеризовать компанию-производителя автомобиля: Skoda ; We make it simple. Основные термины генерируются автоматически: Правила оформления статей Оплата и скидки. Подпишитесь на нашу рассылку:
Ремонтные составы басф
Приказ о предоставлении преференций
Расширена лоханка почки у взрослых причины
Ее прототипом стал логотип, придуманный помощником Генри Форда в первые годы существования компании. В году появился логотип Форд, выполненный в модном тогда стиле art nouveau. Компания Форд постоянно развивалась, менялся и логотип. Этот логотип ставился на все автомобили Форд до конца года, когда стиль торговой марки опять изменился и принял хорошо узнаваемые сегодня черты. Торговая марка Форд была зарегистрирована в патентном бюро США в году. Логотип компании Форд приобретает форму треугольника с крыльями, которые должны были символизировать скорость, легкость, изящество и надежность. Логотипы был синего и оранжевого цветов. До самого конца х годов большинство автомобилей Форд выпускалось с хорошо известным в наши дни темно-синим значком. Хотя овальный значок был утвержден в качестве официальной эмблемы Форд, он не ставился на автомобили до середины х годов. С года легендарная овальная эмблема Форд с синим фоном и серебряными буквами ставится абсолютно на все автомобили компании, чтобы в любой стране мира можно было с легкостью узнать продукцию Форд. В честь летнего юбилея компании Форд было решено немного изменить дизайн известного всем синего значка, придав ему некоторые черты самых первых логотипов. Несмотря на небольшие изменения в дизайне знаменитая синяя эмблема Форд остается самым узнаваемой торговой маркой во всем мире, гарантирующей высочайший уровень качества. Появилась реклама нового автомобиля с откидным верхом, а также спот, представивший модель Ford Fairlane В новых рекламных роликах компания представила автомобили Ford Starliner, Ford Thunderbird, Ford Fairlane, Ford Falcon и Falcon II Реклама Ford Mondeo MkII с актером Дэвидом Духовным Секретные Материалы. В рекламе автомобиля Ford Ka снялась певица Кайли Миноуг Италия. Ford Focus— настолько быстрый, что краски на картине, только что купленной вами, и оставленной в багажнике автомобиля, размазались, когда вы ехали домой, наслаждаясь непревзойденной скоростью нового авто Тайваньская реклама. В данном ролике практически не использовалась компьютерная графика — машины действительно летали. Чтобы поднять в воздух авто, пре-продакшену пришлось соорудить легкие макеты в натуральную величину. Самая легкая машина весом не более 5 килограмм была сделана в немецкой компании Effekt Technik — конструкция самостоятельно летала, когда ее наполняли гелием. Видео снимали в 30 точках Лондона, в съемках было задействовано около человек, надуто шаров с использованием кубометров гелия. В году эти рекламные съемки стали самыми масштабными в Лондоне. Бюджет ролика — фунтов стерлингов. В марте агентство Ogilvy Stockholm разработало рекламную кампанию для экологичных двигателей Ford Flexifuel. В новом ролике рекламщики показали зрителям детенышей животных, находящихся в материнских утробах. Они — будущее поколение, жизнь которого должна протекать в более чистой среде обитания. Этому, разумеется, способствуют экологичные двигатели Ford Flexifuel. В конце появляется теглайн: Агентство JWT и продакшен Luma разработали для внедорожника Ford Everest забавный ролик, главным героем которого стал самоотверженный игрушечный брелок медвежонок. По сюжету молодая семья отправляется отдохнуть на природу. Выпав из кармана отца семейства, мишка брелок оживает и пытается догнать своих хозяев, преодолевая леса и реки, чтобы вовремя добраться до автомобиля. Для создания персонажа дизайнеры Luma сначала приобрели целую кучу настоящих брелков, а затем нарисовали несколько концептуальных набросков подвижного мишки. После того, как фигурка была слеплена из глины, в Luma приступили к 3D моделированию Фирма запустила глобальную европейскую рекламную кампанию, подчеркивающую кинетический дизайн Ford Focus, разработанный Мартином Смитом в году. Кинетический дизайн — это динамика автомобиля, воплощенная в его внешнем облике. Дизайнер объяснил значение это термина следующим образом: Спот показал Ford Focus в гигантском стеклянном шаре, наполненном световыми лучами, привлекающими внимание жителей ночного города. Агентство JWT Аргентина разработало для автомобиля Ford Ranger мрачный рекламный ролик. Однако это страшное обстоятельство не смогло остановить владельца обновленного пикапа Ford Ranger. Самый странный день из всех. Солнце не вышло из-за горизонта. Люди остались без тени, без жары. Но у них все еще оставался огонь. Чтобы не поддаться страху и отчаянию, и продолжать делать то, что каждый должен делать изо дня в день, люди стали работать так, как будто это был их последний день. Нет, скорее так, как будто это был их первый день. Доказывая друг другу, на что каждый способен. Нет, скорее доказывая это самому себе. Они работали, не задумываясь о том, был ли это конец или начало. Кто-то считает, что вся эта история сказка, миф. Невозможно устоять перед соблазном прокатиться на новом Ford Fusion Агентство JWT Mexico продемонстрировало эту страсть в забавном ролике. Люди запрыгивают на него, и, доезжая до нужного места, спрыгивают. После того, как все пассажиры разбегаются, перед глазами зрителя возникает новый Ford Fusion, и становиться понятно, что именно перед ним люди не смогли устоять, отказавшись от привычных способов передвижения. Агентство Ogilvy Brussels создало необычную рекламу экологичного автомобиля Ford Focus ECOnetic 2. В сети появился ролик про мини-корову. По словам ученых, мини-корова спасет нашу планету от экологической катастрофы, ведь она производит меньше навоза и меньше углекислого газа. При использовании материалов портала, ссылка на www. Материалы для публикации направляйте на news advertology. Брендинг Креативная реклама автомобилей Ford В День рождения автомобильного бренда Ford, предлагаем посмотреть подборку креативной рекламы. Ретро-реклама легендарного Ford Mustang Ford GT ролик был показан на Суперкубке. Ford Kuga - немного юмора про зомби. Комментарии Написать комментарий Имя: Про дизайн Madison TMB разработали название и дизайн этикетки для игристого вина "Lavetti" Madison TMB для ЗАО "НПО Агросервис" создали дизайн этикетки для бельгийского пива "LIMBERG" Флешмоб нашпервыйсайт: Формула роста волос" Письмо в редакцию: Анализ рынков "Евровидение" - анализ общественного мнения Соскучились по кофе "Билайн" проанализировал поведение пользователей мобильного интернета в социальных сетях в году Какие продукты жители России считают полезными для здоровья и приносящими удовольствие 1 Рейтинг религиозных принадлежностей жителей России Инфографика: Архив январь февраль март апрель май июнь июль август сентябрь октябрь ноябрь декабрь Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс. Рассылка Подписка на рассылку E-mail: Также нашу рассылку вы можете получать через. Ru - все о рекламе, маркетинге и PR. Главная страница Все за сегодня adverTOP Отправить статью Новости Новости компаний Вопрос экспертам Есть мнение Статьи Репортажи Интервью Школа рекламиста Мастер-класс Аналитика Анализ рынков Рейтинги Измерения Рубрики Брендинг Вирусный маркетинг BTL Креатив Про дизайн Имиджмейкер Выбирай радио! Риски и возможности Рекламные фотографы Антология ADVERтека - ролики, принты, наружка Фестивали и конкурсы Книги по рекламе, маркетингу, PR и дизайну Избранное Информация Календарь событий Профессиональные объединения Учебные заведения Законы Гайд-парк Конкурс дурацкой рекламы "ARTиШОК" Опросы Форумы С Днем рождения! Число пользователей адблокеров перестало расти Число пользователей сервисов, блокирующих интернет-рекламу, перестало расти. Препятствует ли успеху онлайн-рекламы интуиция маркетолога? Почему фрилансеры возвращаются в офисы - Наталья Бертош нашла 5 причин Телезрителям все еще больше нравятся советские фильмы, а не новое Ситуация изменится за несколько лет, рассчитывают продюсеры и руководители телекомпаний. Что ждет отделы продаж в будущем? Сколько книг написано по продажам, сколько тренингов проводится по продажам. Sales-менеджеры в какой-то степени являлись и являются до сих пор культовыми персонажами российского бизнеса. Это герои, которые могут поднять бизнес на небывалую высоту, или полностью обрушить его. РОП руководитель отдела продаж — это один из столпов любой компании. Но правда заключается в том, что вклад продаж как бизнес-процесса, в общий успех или неуспех компании обречен падать. Книги по дизайну Загрузка Репортажи Выставка, посвящённая летию со дня рождения Георгия Щетинина 2 В Государственном музее А. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину. Художник-археолог ГЦТМ имени А. Московское метро - Подземный Памятник архитектуры Открывается выставка "Московское метро - Подземный Памятник архитектуры". Поход за креативом и вдохновением. Возможность посмотреть как выглядели проекты метро. Реализованные или нет экспонаты выставки интересны дизайнерам. Лучшее из российских собраний: Как всякая новая выставка работа получилась спорная. Новая площадка, попытка нового экспонирования, известные и не известные работы русских мастеров. Стоит пойти и составить собственное мнение. Форум Простейший, но самый выгодный заработок в интернете. Мой одноклассник говорит, что на этом способе зарабатывает 10 баксов в день, по моему он врёт, хотел бы узнать Эксперты говорят, что время для принятия Моя история до боли проста, в семье 2 машины, иномарки среднего класса - джип митсубиси паджеро спорт и Madison TMB разработали название и дизайн этикетки для и Charsky studio разработала дизайн упаковки биологически У меня нет логина! Число пользователей адблокеров перестало расти. Число пользователей сервисов, блокирующих интернет-рекламу, перестало расти. В российском бизнесе отделам продаж всегда уделялось особое внимание. Выставка, посвящённая летию со дня рождения Георгия Щетинина 2. В Государственном музее А. Московское метро - Подземный Памятник архитектуры. Открывается выставка "Московское метро - Подземный Памятник архитектуры". Художественные сокровища России 1.
Анализ и разработка рекламного текста на примере товарной категории "автомобили"
22 понятиеи содержание права собственности
Оборотно сальдовая ведомость пример заполнения
Лексические особенности рекламы автомобилей на примере англоязычных текстов
Заявление в налоговую о продаже автомобиля образец
Идеи для дверей своими руками