Тема 5: Теория поведения потребителя
Теория потребительского поведения и ее внутренние течения
Теория потребительского поведения. Кардиналистская и ординалистская теории. Кривые безразличия и линия бюджетного ограничения
Кардиналистская теория потребительского поведения- есть построение функции спроса на основе количественного измерения полезностей. Количественная измеримость полезности дает возможность как для сравнения различных благ по их полезности, так и для определения разницы между ними. Вальрас полагали, что полезность измеряется в условных единицах — ютилях от англ. Потребитель может выразить свое желание приобрести некоторое благо с помощью количественной оценки его полезности. Принцип убывающей предельной полезности называют первым законом Госсена и заключается в том, что с ростом потребления какого-то одного блага при неизменном объеме потребления всех остальных общая полезность, получаемая потребителем, возрастает, но возрастает все более медленно. Закон убывающей предельной полезности объясняет нисходящий характер кривой спроса. Каждая дополнительная единица потребляемого блага приносит покупателю все меньшую полезность, поэтому он готов платить за нее меньшую цену. Функция полезности максимальна в том случае, когда денежный доход распределяется таким образом, что каждый последний рубль затраченный на покупку товара приносит одинаковую предельную полезность:. Используя это правило, потребитель, не выходя за пределы своего бюджета, приобретает набор товаров и услуг, приносящий ему наибольшую сумму полезности. Ординалистская теория поведения потребителя- построение функции спроса на основе порядкового измерения полезностей. Потребитель сравнивает не отдельные блага, а наборы благ. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных товаров. Потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг и не пресыщен ими. Транзитивность - постоянство и согласованность вкусов потребителя. Если человек предпочитает товар А йогурт товару В кефир , а товар В кефир товару С молоко , то он должен предпочитать товар А йогурт товару С молоко. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества одного товара, если ему предложат взамен большее количество товара-заменителя. Кривая безразличия U представляет собой совокупность потребительских наборов, каждый из которых имеет одинаковую полезность для потребителя рис 7. Любая точка на кривой безразличия A, B, C, D характеризует набор товаров и , имеющих одинаковое значение приносящих одинаковую совокупную полезность , и потому потребителю безразлично, какой набор приобрести. Так как ни один из наборов не имеет предпочтения, то блага, входящие в набор, взаимозаменяемы. Кривая безразличия выпукла к началу координат. Это означает, что увеличение потребления одного товара сопровождается сокращением потребления другого товара , то есть товар заменяется товаром. Степень взаимозаменяемости двух товаров для потребителя измеряется предельной нормой замещения. Предельная норма замещения показывает, насколько можно сократить благо У при увеличении потребления блага на единицу, не изменяя при этом степень удовлетворения потребностей. По мере движения вдоль кривой безразличия абсолютное значение уменьшается. Описать предпочтения по всем наборам разных товаров и можно с помощью карты кривых безразличия см. Карта кривых безразличия - это множество кривых безразличия, каждая из которых представляет собой различный уровень полезности. Каждая кривая безразличия, входящая в карту кривых безразличия, характеризует набор товаров, к которому потребитель относится одинаково, но сами кривые безразличия ранжируются по уровню удовлетворения потребностей. Чем кривая безразличия дальше от начала координат, тем выше степень удовлетворения потребностей и, следовательно, полезность набора товаров. Таким образом, карта кривых безразличия позволяет выявить потребительские предпочтения, однако она не отвечает на вопрос, какой именно набор выберет потребитель. Чтобы ответить на этот вопрос, надо проанализировать покупательную способность потребителя - его бюджетное ограничение, то есть учесть доход потребителя и цены товаров. Совокупность вариантов выбора, открывающихся перед потребителем, исходя из его бюджетного ограничения, может быть представлена в виде графика бюджетной линии. Бюджетная линия BL - это линия, графически отображающая наборы товаров, которые потребитель может приобрести при данном доходе и данных ценах, или это комбинации товаров, приобретение которых требует одинаковых затрат. Любая точка, лежащая на бюджетной линии, обозначает доступность набора товаров для потребителя, то есть его доход позволяет ему приобрести любой набор товаров и. Оптимальный набор, выбираемый потребителем, должен отвечать двум требованиям: Набор, который обеспечивает максимально возможное удовлетворение потребностей, соответствует координатам точки касания бюджетной линией кривой безразличия. В этой точке потребитель находится в положении равновесия - состоянии, при котором он в рамках своего бюджетного ограничения максимизирует совокупную полезность. Поведение людей в сфере распределения собственных доходов и приобретения потребительских благ индивидуально и субъективно. Но из индивидуального спроса потребителей складывается совокупный рыночный спрос на отдельные товары, сигнализируя предложению производству о том, какое количество товара требуется на рынках. При увеличении дохода и неизменности цен бюджетная линия, перемещаясь вправо, касается все более отдаленных кривых безразличия. Изменение цены одного товара при фиксированном доходе приводит к изменению угла наклона бюджетной линии, которая теперь касается более отдаленных кривых безразличия. Основные принципы и правила служебного поведения государственных служащих Labeling — теория стигматизации V1: Общая теория права и государства А. Можно ли применить теорию потребительского поведения в практической деятельности фирмы? Теория преодоления космического одиночества Альтернативная теория: Анализ поведения потребителя на основе порядкового Ассоциативная теория мышления. Классическая теория истины - факты как эмпирические данные и возражение Д. Беркли Балансовая теория пола К. Последнее изменение этой страницы: Архитектура Аудит Военная наука Иностранные языки Медицина Металлургия Метрология Образование Политология Производство Психология Стандартизация Технологии. Кардиналистская теория потребительского поведения. Ординалистская теория поведения потребителя.
Моторное масло 5w40 технические характеристики
Клей loctite ea 3430 инструкция
Метрологические характеристики термометра
Расписание автобуса калининград мамоново
Сколько стоит замена клапанов ваз
Какие вопросы можно задать таро
Свойства объекта с точки зрения потребителя
Права на квартиру детям инвалидам
Тензор корневой сертификат удостоверяющего центра
Гель лак дизайн руки ноги
Как очистить телефон с компьютера
График поездов днепропетровск
Лада 21111 универсал технические характеристики
Правила игры в длинные нарды спорные ситуации
Из чего можно делать поделки своими руками