Быстрая помощь студентам
Реклама: понятие, сущность. Цель, задачи, функции рекламы. Классификация видов, средств и форм рекламной деятельности
Основные цели и задачи рекламы. Функции рекламы
В этой статье мы расскажем о том, что представляет собой реклама. Достоинства и недостатки рекламы. Какая реклама считается недобросовестной и недостоверной. Сейчас, наверное, не найти человека, который не имел бы хоть малейшего представления о рекламе. Все из-за того, что она присутствует практически везде. Приведем некоторые из них. Реклама — это определенный вид маркетинговой деятельности, который направлен на распространение заведомо оплаченной информации для привлечения потребителей и увеличения объемов продаж. Реклама — это информация, которая доносится до потребителя несколькими способами, при этом содержит сведения об определенном товаре, услуге и т. Делается это для популяризации продукции с целью привлечь внимание к рекламируемому объекту. Реклама — это предварительно оплаченная форма распространения информации. Реклама — это один из самых действенных способов донести до потенциальных клиентов заранее разработанную маркетологами информацию. Многие люди спорят, какое определение более достоверно. Согласно законодательству, реклама — это информация, которую распространяют с целью привлечения клиентов. Но работники рекламной индустрии несогласны с этим утверждением. Они считают, что реклама — это определенный вид деятельности. В каждом варианте есть доля правды, поэтому справедливо будет утверждать, что реклама — это информация, произведенная в процессе определенного вида деятельности. Основной целью рекламы является увеличение дохода компании за счет повышения спроса на предоставляемые услуги или реализуемый товар. Хорошая реклама способна долгое время поддерживать интерес к продукту со стороны потребителей, а также способствует продвижению фирмы на рынке. Многие думают, что реклама — это бесполезная информация. На самом деле она выполняет ряд очень важных функций. Как мы уже говорили, реклама — это определенный вид деятельности, в процессе которого задействовано много людей. Если человек решил продать собственную квартиру , написал объявление, расклеил его и ждет покупателей, то в этом процессе задействовано минимальное количество участников. Мы же разберем случай более масштабный, где участников процесса более 2 человек. Компании по производству мягкой мебели необходимо провести рекламную кампанию и распространить информацию об изготовляемой ими продукции. Руководитель обращается за помощью в рекламное агентство, где исходя из его пожеланий, разрабатывают буклеты, заказывают баннеры, снимают видеоролик для показа на ТВ и т. После чего агентство нанимает людей, которые будут распространять печатную информацию, крепить баннеры. Все это делается для того чтобы в ходе рекламной кампании максимальное количество людей узнало о существовании производителя мягкой мебели заказчика и его продукции. Заказчик рекламы является рекламодателем. Рекламное агенство — рекламопроизводителем , люди, которых нанимает агентство для распространения информации — рекламораспространителями, а население, на которое ориентировано объявление — рекламополучателями. Агентство может быть одновременно и производителем и распространителем рекламы, если в его штате имеются соответствующие сотрудники. Потребитель рекламы — это ключевое звено всей цепочки, т. В зависимости от способа распространения, цели, места расположения объявлений и т. Именно их мы сейчас и разберем. Эта реклама, которая находится на улице, то есть вне закрытого пространства. Она рассчитана на визуальное восприятие человеком билборды, вывески, афиши, плакаты и т. Считается, что наружная реклама эффективна, если она содержит информацию, которую человек воспринимает в течение 1 секунды. Наружные рекламные плакаты всегда яркие, запоминающиеся, а информация в них выложена кратко, лаконично и компактно. При выборе места размещения рекламного объявления учитывается много факторов. Это и проходимость улиц, и скорость движения автомобилей, и наличие большого количества зданий. Например, если разместить билборд в центре города, где много светофоров и высотных знаний, то рекламу увидят: Недостатками наружной рекламы можно считать:. Это распространение рекламной информации на телевидении, радио или печатных изданиях. Наиболее эффективным способом передачи информации в СМИ является реклама на телевидении. Такой вид рекламы создает иллюзию общения с каждым зрителем. К достоинствам телевизионной рекламы можно отнести:. На сегодняшний день реклама в интернете является наиболее эффективным способом рекламирования товаров и услуг. Этот вид появился относительно недавно, т. Основным достоинством интернет-рекламы является ее низкая себестоимость и обхват максимального количества пользователей ПК. В отличие от рекламы на телевидении, в сети, для того чтобы просмотреть рекламный ролик, необходимо совершить определенное действие, т. Например, когда мы смотрим фильм по телевизору, и он прерывается на рекламу, то вас не спрашивают, хотите вы ее смотреть или нет. Ее показывают независимо от вашего мнения. В случае с интернет-рекламой, пользователь имеет право выбора. Он сам решает, интересна ему данная информация или нет. Если да, то он просматривает ее. Интернет-реклама может быть представлена в разных форматах. Это реклама в Яндексе, Гугл, контекстная реклама , или во всплывающих окнах. Это напечатанная на бумаге рекламная информация листовки, буклеты, каталоги, книги, визитные карточки и т. Многие люди отдают предпочтение именно напечатанной информации, т. К примеру , вы покупаете продукты в одном супермаркете. Иногда по телевизору сообщают о начале акций на какие-либо товары. Но, помимо этого, каждый понедельник на кассе можно взять газету каталог акционных товаров на этой неделе , которую вы изучите дома и составите список предстоящей покупки. В таком случае информацию с видеоролика на ТВ тяжело воспринять, а печатное издание более удобно для покупателей. Это вид рекламы, при котором между потребителем и распространителем рекламы устанавливается двухсторонняя связь. Например , к вам могут подойти с каким-то предложением на улице, позвонить по телефону, или обратиться через письмо, отправленное на электронную почту. В любом случае информация будет адресована лично вам. Очень часто можно встретить негативное отношение рекламополучателей к распространителям информации. Тем не менее такой вид передачи информации и рекламирования товаров активно развивается и совершенствуется. Наверняка у каждого гражданина нашей страны есть кружка, ложка, брелок, календарь или другой сувенир, где есть название какой-либо торговой марки. Это своего рода бесплатный презент, который демонстрирует потенциальному клиенту доброжелательность продавца. Это информация, которую распространяют в любых видах транспорта. К такой рекламе относятся всевозможные объявления в метро, автобусах, трамваях и т. Рекламные отношения на рынке товаров и услуг регулируются на законодательном уровне. Основные положения, которые касаются экономической коммерческой и соц. Законодательством не разрешается распространять ложную и недобросовестную рекламу. За любые нарушения наступает административная ответственность. В законодательстве каждой страны есть свои категории специфических товаров, рекламируя которые необходимо придерживаться строгих правил. В некоторых государствах запрещено распространять информацию о спиртных напитках и сигаретах без соответствующей надписи, которая рассказывает о вреде пагубных привычек. Иногда можно встретить такое условие, которое запрещает показ рекламы спиртных напитков до К этой категории товаров можно отнести и лекарственные препараты, рекламируя которые необходимо предупреждать людей о том, что самолечение может навредить их здоровью. Каждый рекламопотребитель решает сам будет он просматривать рекламу или нет. Например, любой человек может переключить телевизионный канал, где крутят рекламу, или может не читать объявления в транспорте, а просто смотреть в окно. Но иногда рекламу камуфлируют или не обозначают как таковую. В настоящее время существует много методов воздействия на человека как подсознательных, так и не подсознательных. Если реклама действует на подсознание человека неосознанно для него, в силу способа передачи, то ее считают скрытой. Ярким примером такой недобросовестной рекламы некоторые считают вымышленный метод 25 кадра. Смысл его в следующем. Предположительно, зрение человека за секунду воспринимает 24 кадра, а в некоторые рекламы, фильмы, передачи и т. Считалось, что именно 25 кадр действует на подсознание в обход сознания человека. То есть внушает совершить какое-либо действие. Но в году наличие психологического воздействия 25 кадром на сознание человека было опровергнуто учеными. Во многих странах скрытая реклама запрещена, а за нарушение этого условия предусматривается ответственность. Но человечеству неизвестны случаи, когда нарушители были наказаны. Согласно действующему законодательству реклама должна быть добросовестной и содержать достоверную информацию. Но как понять где какая реклама? Для этого предлагаем ознакомиться с таблицей, где описаны признаки недобросовестной рекламы и виды недостоверной рекламы. Реклама — это передача информации, которая оплачивается заказчиком. Рекламируют продукцию с целью повышения прибыли за счет увеличения спроса на товар. Рекламная кампания чаще всего осуществляется через посредников рекламные агентства. Потребителем рекламы являются люди, которые просматривают предоставленную информацию. Они это могут делать осознанно если ищут информацию о каком-нибудь товаре или неосознанно когда просматривают видеоролик по телевидению, который прервал фильм или передачу. Существует огромное количество видов рекламы товаров и каждый из них имеет свои достоинства и недостатки. Люди по-разному относятся к рекламной информации. Но независимо от мнения общества рекламная индустрия развивается и приносит миллиардную прибыль ежегодно. Mail Будет скрыт Обязательно. You can use these tags: Следить за комментариями к этой статье. Уже подписаны более 6 человек. Получайте самые свежие статьи. Свежие статьи Сервисы и услуги Каталог франшиз Задать вопрос. Рубрики сайта Заработок Как начать бизнес Бизнес-идеи Бизнес-планы Бизнес с Китаем Налогообложение Маркетинг и реклама Интервью Открыть интернет-магазин Правовая поддержка Различные советы Сайт для бизнеса Финансы Инвестирование. Свежие статьи Сервисы и услуги Формы документов Каталог франшиз Открыть ИП Задать вопрос Задать вопрос Все ответы на вопросы Что такое реклама простыми словами — каковы ее цели и задачи, виды и функции 2 января 0 Автор: Kakzarabativat 0 Здравствуйте! Отблагодарите автора, поделитесь с друзьями! Не нашли ответа на свой вопрос? ИЛИ ЗАДАЙТЕ СВОЙ ВОПРОС. Нажмите, чтобы отменить ответ. Имя Обязательно Mail Будет скрыт Обязательно. Заработок Как начать бизнес Бизнес-идеи Бизнес-планы Бизнес с Китаем Налогообложение Маркетинг и реклама Интервью Открыть интернет-магазин Правовая поддержка Различные советы Сайт для бизнеса Финансы Инвестирование. Играет важную экономическую роль. С помощью рекламы предприятия увеличивают свой доход. Из-за этого человек может совершать незапланированные покупки. Благодаря социальной рекламе могут быть достигнуты полезные для общества цели. От телевизионной рекламы невозможно отказаться. Рекламные ролики крутят независимо от нашего желания. С помощью политической рекламы, граждане страны узнают информацию государственной важности. Имеет негативное влияние на человека. Некоторые люди считают, что поведение людей изменилось не в лучшую сторону из-за просмотра рекламы. Повышение цены на рекламируемый товар, т. С помощью рекламы люди узнают о новых технологиях, познают что-то новое. Крупные производители и известные торговые марки разворачивают масштабные рекламные кампании, тем самым подавляя мелкие предприятия, которые не в состоянии провести рекламу таких масштабов. Реклама провоцирует людей совершать необдуманные приобретения, тем самым завышает спрос на товар, что позволяет производителю увеличивать цены. Информация, содержащая некорректные сравнения с другим аналогичным товаром конкурента который уже присутствует на рынке. Реклама, порочащая достоинство, репутацию или честь другого человека чаще всего конкурента. Распространение информации, реклама которой законодательно запрещена. Реклама одного продукта под видом другого. Это относится и к копированию товарных знаков. В случае если реклама является фактом недобросовестной конкуренции, что подтверждается антимонопольным законодательством. Распространение информации, которая демонстрирует преимущества одного товара над другим. Реклама, содержащая неправдивую информацию о характеристике товара все, что касается состава, срока годности, условий хранения, наличия каких-либо сертификатов качества и т. Искаженные сведения об ассортименте, комплектации, условиях реализации и т. Неправдивые данные о цене товара, наличии акций, скидок и других условий продажи продукта. Предоставление заведомо ложной информации об условиях доставки, ремонта, гарантийного срока изделия. Не допускается использование в рекламе государственных символов, таких как герб, флаг и гимн. Реклама не должна содержать недостоверную информацию о народном признании, наличии сертификатов, призов, грамот медалей и т. Неправдивые данные о признании товара физическим или юридическим лицом. Нельзя рекламировать товар с искаженными сроками и условиями проведения стимулирующей лотереи.
Тема моей работы — реклама, ее цели, задачи и функции. В своей работе я постараюсь рассмотреть данные аспекты, а так же на этом материале понять основное назначение рекламы, какой она должна быть, и как все это происходит в театрах нашего города. В настоящее время можно констатировать, что реклама стала частью нашей повседневной жизни. Мы встречаемся с рекламными плакатами везде: И просто не возможно не обращать внимания на нее внимание. Но какое место в рекламном пространстве города занимают театры? Так же реклама это способ общения, взаимодействия, она помогает создавать определенные формации, ведь когда с экранов телевизоров улыбающиеся люди пьют Коко-колу, ты, покупая ее приобщаешься к этому обществу. По этому рекламное обращение это не многократное сообщение из репертуарного плана, это должно быть большим, а что именно решает каждый театр для себя. Реклама как таковая существует уже давно. Но в нашей стане был существенный разрыв в производстве рекламы, и когда наши западные коллеги во всю создавали качественные и интересные ролики и афиши, в нашей стране только начинали этим заниматься вновь после долгого перерыва. Последствия этого отражаются на нас. Возрождение рекламы началось в е гг. Если на западе реклама развивалась постепенно, то в нашей стране реклама прошла путь становления с середины х — до начала х, то есть это произошло в течении десятилетия с небольшим. И конечно ей пришлось столкнуться с такими проблемами как: Так же отсутствовал сам рынок рекламы, а как следствие этого и культура ее потребления. Не были развиты связи с западными специалистами, чтобы научиться у них, взять их опыт. По этому новоявленные рекламщики должны были быстро сориентироваться и начать рекламировать товар. Рынок завалила некачественная отечественная и западная реклама тоже не всегда хорошая. А главное, что у советского человека не было иммунитета к рекламе, теперь на него со всех сторон смотрели плакаты, а на экранах телевизоров появилась сомнительного качества, еще робкая отечественная и в основном плохо переведенная западная реклама. Но люди еще не научились понимать насколько она правдива, талантлива ли. Постепенно ситуация начала меняться: Так же появились товары массового спроса, которые нуждались в рекламе, ведь до этого в стране был дефицит, по этому те крохи, которые появлялись, расхватывались моментально и не нуждались в рекламе. Ведь в условиях существенного преобладания спроса над предложением реклама не требуется. Так к середине х совместными усилиями российских и зарубежных компаний был создан российский рекламный рынок, хоть пока далеко и не совершенный. Наши специалисты научились создавать качественные идеи, что едва ли не решающий фактор в создании рекламы. Но возникают проблемы с их воплощением, следовательно, качественной рекламы в большинстве случаев не получается. Интересно, что театральная, концертная и кино реклама, существовали в том или ином виде даже во время отсутствия какой-либо другой рекламы, не считая огромного количества агиток. И на фоне отсутствия всего остального спектра данная реклама была очень заметна. Но когда был снят запрет на рекламу, театрам пришлось в двойне плохо: И в том и в другом случае подчеркивается, что реклама это платно и что это безличное средство общения с потребителем и продвижения тем самым товара. Как правило, каждое рекламное сообщение придумывается для каждого конкретного носителя периодические печатные издания, радио, телевидение наружная реклама и т. Жизнь рекламного сообщения достаточно коротка, реклама призвана удивлять, привлекать внимание, поэтому, рекламируя тот или иной продукт, мы не можем придумать рекламу и больше уже ее не менять, так как в противном случае она приестся, приглядится и уже не будет производить нужный эффект. Реклама один из самых действенных способов представить рассказать, показать свой продукт или услугу. По этому не одна современная организация, занимающаяся продажей чего-либо, не может и не должна обходиться без рекламы, ведь как гласит обще прописная истина: Эффективность рекламы выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией об исследуемой фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ фирмы и товаров сформировался и каково отношение к ним. Создать представление о товарах и фирме, а тем более сформировать хорошее отношение к ним не всегда легко. Это требует времени и определенной стратегии. Отношения на рынке - это, в первую очередь, человеческие отношения. Реклама позволяет формировать нужные представления об фирме у широкой аудитории, на основе которых легче строить коммерческие отношения. Основная цель рекламы — продать. Но есть некоторые особенности в зависимости от того, что именно рекламируем: В большинстве случаев цель такой рекламы заключается в том, чтобы способствовать увеличению объемов реализации рекламируемых товаров и услуг потребителям. Реклама торговой марки марки обслуживания. Здесь реклама нацелена на привлечение внимания, пробуждение интереса потенциальных покупателей именно к рекламируемой марке - с тем, чтобы сформировать к ней предпочтительное отношение и в конечном счете убедить потребителей выбрать при покупке товар или услугу, реализуемые именно под рекламируемой маркой. Реклама имени- и услугопроизводителя то есть реклама предприятия или организации производящей продукцию преследует цель, во многом сходную с целью рекламы марки продукции. В этом случае рекламные усилия сосредотачиваются на названии рекламируемой компании или фирмы. Из этого следует, что такая реклама нацелена на привлечение внимания, пробуждения интереса потенциальных покупателей уже не к продукции, а к тем, кто ее производит, для того чтобы сформировать предпочтительное отношение к производителю, и в конечном счете создать в сознании потребителей позитивный образ объекта рекламных усилий. Реклама имени реализатора товаров и услуг преследует ту же цель, что и реклама производителя продукции, отличаясь от последней лишь тем, что в качестве объекта приложения рекламных усилий в данном случае выступает наименование торговой организации или предприятия, непосредственно реализующего на рынке ту или иную продукцию, - супермаркет, автомастерская и т. Реклама деятельности политических партий и политиков имеет вполне конкретную цель - способствовать реализации того или иного политического решения или действия. Реклама общественных организаций и действий социально-гражданской направленности преследует свои специфические некоммерческие цели. Ее конечная цель - реализация решений и действий, носящих подчеркнуто неполитический характер. В центре рекламных усилий в этом случае может оказаться деятельность общественной организации, гражданского активиста, религиозного лидера, просветительская, правозащитная или благотворительная деятельность. Театр синтетический вид искусства, он объединяет в себе многое. По этому подход к театральной рекламе может быть с разных сторон, и цель рекламной стратегии будет зависеть от того, под каким углом мы будем рекламировать спектакль: Исходя из этого и с учетом театральной специфики можно выделить следующие цели: Так же при разработке целей рекламы нужно учитывать нацеленность рекламного обращения, то есть кто наш потенциальный зритель, именно этого спектакля. Это может быть широкая публика, следовательно, массовая реклама, и специфическая публика, соответственно, реклама будет обращена именно к этой публике, и надо выбрать то средство, которое поспособствует доведению рекламного сообщения именно до этого конкретного зрителя [8]. Так же как и цели, задачи организации могут разниться в зависимости от стадии развития организации. Соответственно можно выделить следующие задачи:. Это может быть введение каких-либо инноваций в общем или открытие определенной организации в регионе, где нет подобных организаций, хотя в стране и в мире они существуют. Примером в данной области могло бы стать открытие пластического театра в Санкт-Петербурге, в нашем городе данная ниша свободна. С одной стороны своя ниша — это здорово, с другой стороны при создании рынка требуются огромные вложенияв информационные ресурсы, то есть в рекламу и PR. То есть здесь требуются массовое оповещение, привлечение внимания, чему может поспособствовать не только традиционная реклама афиши, периодические печатные издания, радио и телевидение , но и различные театрализованные рекламные акции на центральных улицах города и около нового театра, что привлечет внимание горожан. Согласно данной задаче, рынок уже имеется, и компании нужно завоевать его кусочек. На данной стадии необходимо показать свое лицо, заинтересовать своими предложениями, проявить креативность, оригинальность, доказав тем самым, право на существование. Как это сделал Лев Эренбург со своим Небольшим Драматическим театром в конце х. Он создал театр-студию со свом особым языком и эстетикой. Данный театр не пытался спорить с другими драматическими театрами, не претендовал на большое количество зрителей, он искал своего зрителя и нашел, благодаря своему особому лицу, репертуарной политике, доверительной обстановке. Ему не была нужна массовая и повсеместная реклама, это было скорее целенаправленное и постепенное формирование PRа организации. Эта задача организаций давно существующих на рынке и уже зарекомендовавших себя, со своим узнаваемым стилем, имиджем и именем. Таких как БДТ, Мариинский и Александринский театры. Такие организации большей частью занимаются напоминающей традиционной рекламой. Но, безусловно, их присутствие необходимо на рекламном рынке, в противном случае их престиж может упасть, а имя забыться, конечно, не сразу, но постепенно это может произойти. Эта рекламная задача стоит перед организациями, которые процветают, следовательно, могут расширить свое производство за счет соседних регионов. Например поездка театра с известным и котируемым именем на гастроли. На своем рынке эти театры уже утвердились и имеют признание, славу, что помогает реализации их продукта на другой территории. Там это, как правило, воспринимается как эксклюзив, причем потребление ограниченно во времени. Это, как правило, широкая реклама: Эта задача встает тогда, когда рынок существует, но он находится в плачевном состоянии. Примером может послужить Цирк на Фонтанке. Цирковое искусство в последние годы стало менее популярно, по разным причинам: В связи с этим наблюдался спад посещаемости. Но за последние 2 сезона ситуация меняется, цирк пытается сделать свое представление не просто набором номеров, а еще и наполнить их художественным смыслом, связать единым сюжетом. И на афишах уже присутствуют фамилии не только артистов цирка, но и названия произведений по которым поставлена данная программа, как программа по Шекспиру. Так же на базе цирка проводятся интересные фестивали. Существует множество функциональных классификаций рекламы. Данная классификация является их миксацией и переосмыслением. Таким образом реклама стимулирует повышение потребительского спроса, вызывая интерес к данному товару. В связи с чем, можно говорить о том, что реклама несет экономические выгоды для всех ее участников: Из чего следует, что реклама в целом — развивает экономику, соответственно, косвенно влияет на уровень жизни людей. Эта функция отвечает, прежде всего, за информирование общества о товарах и услугах. Сейчас, в век развития информационных технологий можно говорить о том, что реклама будет все больше и больше развиваться, ведь она отражает психологию, ментальность того или иного общества какие спектакли мы предлагаем и какие из них пользуются спросом. Возможно, в будущем театры придут к тому, что основная рекламная компания будет развернута в Интернете. Где весьма дественной является контекстная реклама, так же как и социальные сети Контакт, Одноклассники, Littleone и др. А тем более если общественное мнение утверждает, что посещая данное мероприятие ты — культурный и образованный человек, следовательно, твой престиж растет в глазах окружающих. Технологии развиваются, прогресс не стоит на месте, а реклама может показывать эти новшества и рассказывать как ими пользоваться, вот в чем заключается данная функция. Следовательно, она может поспособствовать выработке у людей определенных нормы и правила поведения, происходит приобщение к общественной жизни. Образовательная функция помогает связывать рекламодателей и потребителей, создает определенное взаимодействие между ними. Человек, увидевший заинтересовавшее его название спектакля может ознакомиться и с его литературной основой. С помощью этой функции происходит создание потребительского вкуса. Реклама может показывать лучшие образы, учитывая законы равновесия, пропорций, ритма, это как ориентир, то к чему нужно стремиться. Этим могут воспользоваться театры: Сейчас рекламный мир весьма разнообразен, существует широкий видовой спектр рекламных возможностей, то есть каким образом можно представить свою продукцию на рынке. И все это может использовать театр. Конечно, с учетом свих финансовых возможностей. Но реклама во всем ее разнообразии может быть не всегда дорогой, но достаточно эффективной. Разные виды рекламы надо использовать комплексно, с учетом того, что у каждого вида свое назначение, функции и адресация разным категориям публики. Рассмотрим каждый вид подробнее:. Применяется чаше всего в виде плакатов на всевозможных щитах, размещаемых обычно в местах скопления людей: Это самый востребованный театром вид рекламы. Он традиционно сложившийся еще с советских времен; визуальный общеизвестный факт, что люди визуально воспринимаю гораздо больше, чем на слух , но гораздо дешевле, чем телевидение. Данный вид рекламы должен отвечать на вопросы: Другой тип наружной рекламы это электрофицированные или газосветные вывески и табло. Театрами не используется, возможно, в силу своей не информативности с точки зрения театрального предложения. Для размещения рекламы в печатной продукции очень важны такие факторы как тираж и степень востребованности, популярности. Причем газету или журнал люди читают более внимательно и длительно по времени, чем плакат, следовательно, здесь можно поместить более подробную информацию, тем более что зачастую газеты журналы надолго сохраняются у потребителя. Это достаточно специфический вид рекламы, поскольку на слух восприятие иное, чем визуальное. По этому здесь совсем другие законы, эта реклама должна быть не столько информативной, потому что сухая информация плохо запоминается, сколько вызывать ассоциации, можно использовать узнавание. Например объявление голосом известного артиста привлечет гораздо больше внимания, так же данным видом рекламы могут воспользоваться музыкальные театры и концертные организации, привлекая внимание музыкальными отрывками. Еще можно использовать стихотворные формы, они лучше воспринимаются и запоминаются. Так же нужно учитывать, что рекламный ролик на радио в среднем 30 секунд, а это не так много. По этому реклама должна быть яркой, сразу заинтересовывать, сообщать только самое важное, и заканчиваться так, чтобы остаться в памяти. Театрами данная реклама, как таковая, используется редко, но радио станции часто становятся информационными партнерами. Соответственно, радиостанции могут крутить ролики, рассказывать о театре или предстоящей премьере, но не за деньги, а на определенных условиях, иногда это спонсорство, иногда это бартер, по этому это не всегда можно назвать рекламой, а скорее надо относить к PR деятельности. Реклама на телевидение очень действенная, поскольку оно способно сочетать звук, цвет, движение и другие факторы, но в то же время она очень дорогая, по этому театры ей пользуется мало. Тем более, что эфирное время ограниченно, средний ролик опять же секунд 30, это, конечно, не так мало, но за это время надо очень точно показать свои лучшие стороны, привлечь внимание, по этому качество ролика должно быть на высоте, а на данный момент в театрах нет подобных специалистов, а производство в профессиональных фирмах, опять же дорого, в большинстве случаев, просто не самоокупаемо, даже в случае полного успеха. По этому, данным видом рекламы в основном пользуются всем известные театры, выезжающие на гастроли, такие как МХАТ и антреприза. Но, не стоит забывать, и о ценах на данные мероприятия. Это достаточно синтетический вид рекламы, он сочетает в себе как аудио рекламу, так и афиши различных форматов: Многие театры используют рекламные шиты в метро, но не всегда эффективно, ведь при большом скоплении народа их толком не рассмотреть, и даже когда людей не так много, редко кто остановится и будет рассматривать афишу, все спешат по своим делам. А вот если бы театры размещали свою рекламу в метро, то на нее, на мой взгляд, обращали бы внимание, не смотря на небольшой размер. Ведь когда ты едешь даже пусть пару остановок, тебе нужно куда-то смотреть и твой взгляд невольно начинает скользить по стенам вагона, изучая рекламные предложения и схему Метрополитена, тем более что это достаточно дешевый вид рекламы. Реклама в Интернете начинает постепенно развиваться. Сейчас множество людей проводит огромное количество времени в Интернете изучаю всевозможные сайты, в том числе и с целью провести досуг. По этому очень важно, чтобы у театра был качественно разработанный, удобный сайт, постоянно обновляемый, хорошо если на сайте ведется рубрика переписки со зрителем, это вызывает симпатию к театру, когда на вопросы людей своевременно и корректно отвечают. Так же весьма эффективной может стать контекстная реклама. Множество людей ищут необходимую им информацию в поисковых сетях, а параллельно видят ваше объявление, конечно, это может вызывать и раздражение, но может и заинтересовать. Можно размещать информацию о себе и давать ссылки на свой сайт на различных досуговых сайтах, а так же в популярных социальных сетях. Все это используется театром, но пока лишь в небольшом объеме. И, нужно отметить, что маленькие молодые театры используют эти возможности гораздо больше, чем известные большие театры, хотя их заполняемость оставляет желать лучшего. В данной классификации будет выделен еще один вид, такой как театрализованная реклама. Это различные театрализованные акции проводимые театром по средством своих актеров. Такие как живые скульптуры, театрализованные действия на улицах города и около театра. Как например это было на открытии нового здания театра Буфф: Но в целом это практически не используется театрами, разве что небольшими, а было бы интересно. При создании рекламы необходимо учитывать психологию человека и законы восприятия. Восприятие рекламы является очень важным фактором ее эффективности. От того насколько верно потенциальный клиент истолкует рекламное послание, зависит успех реализации предложения. Ведь когда организация кодирует сообщение и посылаем его покупателю, нельзя точно знать каким образом он разкодируется и случится ли обратная связь. Чтобы рекламное сообщение было однозначно понимаемо рекламодателем и рекламополучателем, необходимо провести серьезную работу. Для начала нужно определить рекламную стратегию: Далее определить объект рекламы и составить его описание. Затем найти целевой рынок, понять кто потенциальный покупатель зритель , то есть создать его портрет возраст, пол, образование, жизненные ценности, стиль. После чего организации следует определить достоинства продукта и включить их в рекламу. Таковыми могут быть фамилии известных режиссеров, художников. Причем необходимо учитывать, чтобы в рекламе присутствовала корректность по отношению как к другим театрам, так и к другим спектаклям данного театра. Театру не выгодно конкурировать с самим собой, то есть сообщать, что один спектакль более достойный, чем другой, что иногда происходит. Так же и конкуренция между театрами должна быть до определенной степени. Ведь у нас общее театральное пространство города, и нам выгодно, чтобы в театр люди ходили в принципе, чтобы сохранялась и росла прослойка театрального зрителя, так как зритель соседнего театра может стать нашей публикой и наоборот. Когда организация создает рекламу ей стоит задуматься о том, какие чувства она хочет вызвать у потенциального покупателя своим рекламным обращением, то есть каким будет эмоциональный призыв. При этом необходимо четко поставить цель, то есть что организация хочет передать целевому рынку, понять как реклама отразится на имидже организации, какое мнение создастся об организации и продукте. Причем имидж продукта должен соответствовать рекламному носителю, рекламодатель должен объективно оценивать данную сторону. Если при этом в рекламе присутствую моменты, которые подтверждают ее правдивость, это будет существенным плюсом. Следовательно, в первую очередь нужно тщательно и детально изучить продукт и его целевой рынок. При создании рекламного сообщения нужно учитывать следующее: И еще немаловажно эффектно закончить, чтобы реклама осталась в памяти, вызвала ассоциативный ряд, по этому важен творческий подход к рекламному сообщению, а не формальный. Под этим подразумевается наличие подхода или привлекающего внимание способа, имеющих отношение к рекламируемой услуге или товару. Во-вторых, она должна удерживать внимание. Внимание потенциального покупателя должно удерживаться на рекламе достаточно долго, чтобы он прочитал торговое обращение и серьезно заинтересовался рекламируемым продуктом. В-третьих, она должна быть заметной. Однако это средство всего лишь дополнение к другим орудиям рекламы. И в самом деле, потенциальные покупатели не всегда увидят плакат, а если проезжают мимо, то не всегда могут остановиться и прочитать, что там написано. По этому заголовок, обычно, читают гораздо больше, чем сам текст. В театральной рекламе это, как правило, последнее. В большинстве своем человек устроен так, что образы он воспринимает лучше, чем их словесную форму, по этому рисунок запоминается лучше, чем текст. Так же может быть сделан акцент на артиста, особенно в оперно-балетных театрах. Причем, при создании рекламы лучше использовать фотографии, они достовернее, это вызывает доверие покупателя. А в идеале нужно сочетать все три аспекта. Сам текст рекламы читают уже очень мало, тем не менее рекламное обращение следует составлять простыми словами, коротко. Читателя приятно, если у него создается впечатление, что это обращение именно к нему. Итак, получается, что воспринимается сначала картинка, заем заголовок, а уже после, если останется время сам текст. Можно констатировать, что рекламная деятельность - это особая наука, где есть свои правила и законы, она очень многогранна и включает в себя познания в области психологии, социологии и исследования рынка для реализации продукции организаций. И извлечь максимальную выгоду из рекламы в специфических отечественных условиях можно лишь при достаточно глубоком изучении и грамотном осмыслении этой науки. В настоящее время наблюдается становление и развитие рекламы в России. И по этому есть предпосылки к развитию театральной рекламы, которая нужна как самим организациям для реализации своего продукта, так и зрителям, по тому, что в море предложений театральный зритель, может уйти в другую сферу. И это происходит не всегда потому что альтернатива лучше, а зачастую от того, что театральная реклама теряется в рекламном пространстве города. А она должна занимать достойное место в нем, привлекать зрителей и превращать их из потенциальных в реальных. Причем, поспособствовать этому во многом, на мой взгляд ,могут Интернет ресурсы: А так же использовать живую рекламу, то есть рекламные акции проводимые актерами театра. Это не исключает использования традиционной рекламы, но консерватизм взглядов в этой области будет способствовать спаду интереса к театру. Стратегии маркетинга исполнительских искусств. Официальный сайт Рекламно-производственной фирмы НРТ http: Маркетинг культуры и искусства. Карьера в рекламном агентстве. Реклама и связи с общественностью. Все материалы в разделе "Маркетинг". Останина Светлана Николаевна Санкт-Петербург Содержание Введение 3 Становление рекламы 4 Что такое реклама 6 Цели 7 Задачи 10 Функции 13 Разновидности рекламы 15 Восприятие рекламы 19 Заключение 24 Список литературы 25 Введение Тема моей работы — реклама, ее цели, задачи и функции. Как одностраничный сайт превращает простых посетителей в покупателей! Коммерческая и социальная реклама: Национальный банк Республики Беларусь цели, задачи, функции и операции. Товарная реклама как элемент маркетинговых коммуникаций. Цели и задачи таможенной службы. Цели, задачи и функции государства. Функции, цели, задачи розничной торговли. Функции, цели и задачи сестринского дела, соответствующие Вашим взглядам и определяющие деятельность среднего медицинского персонала Вашего ЛПУ.
Технические характеристики samsung s7250 wave m
Развитие русских земель в период феодальной раздробленности
Яблоня колонновидная васюган описание сорта фото отзывы
Приказ 83 от 16 08 2004 минздравсоцразвития
Поликлиника 4 балашиха расписание гинекологов