Маркетинговая стратегия - элемент стратегии деятельности предприятия, направленный на разработку, производство и доведение до покупателя товаров и услуг, наиболее соответствующих его потребностям. Разработка стратегии маркетинга - это программно-целевой подход к деятельности предприятия. Если такой стратегии нет, предприятие всегда будет отставать от своих конкурентов. Значимость дипломной работы состоит в том, что разработанные маркетинговые решения могут быть реализованы в компании. Маркетинговая стратегия-это планирование и реализация различных маркетинговых мероприятий. Она является составным элементом общей стратегии компании, определяя основные направления деятельности компании на рынке в отношении потребителей и конкурентов. Стратегический маркетинг представляет собой элемент маркетингового менеджмента и стратегического менеджмента фирмы. Его задача заключается в разработке маркетинговой стратегии для достижения маркетинговых целей фирмы с учетом рыночных требований и возможностей фирмы. Стратегический план маркетинга задает направление для деятельности фирмы, позволяет лучше понимать структуру маркетинговых исследований, понимать процессы изучения потребителей, осуществлять планирование продукции и ценообразования, обеспечивать каждому структурному подразделению четкие цели, стимулировать координацию усилий подразделений в различных направлениях, предлагает компании оценивать свои сильные и слабые стороны, оценивать возможности и угрозы, искать альтернативные действия. Процесс стратегического планирования можно представить в виде следующей последовательности действий: Маркетинговая стратегия применима для любых предприятий, независимо от масштаба деятельности [2, 19]. Также не имеет значение, производит ли продукцию фирма или оказывает услуги. По большому счету стратегия маркетинга-это план деловой активности предприятия, соответственно необходимо поддерживать развитие процесса производства, не оставлять без внимания интеллектуальный потенциал сотрудников, повышать продуктивность деятельности организации. При планировании маркетинговой стратегии принципиально важно опираться на современные методы прогнозирования и анализа, помогающие отслеживать новые тенденции. Разработка и реализация стратегии во многом зависит от поведения конкурентов. Анализ собственных сильных и слабых сторон, в конечном счете, невозможен без сравнения с конкурентами. Главная функция анализа конкурентной ситуации в плане выбора состоит в том, чтобы выявить свои решающие преимущества и последовательно использовать их в рыночной деятельности [6, 25]. При формировании маркетинговых стратегий целесообразно исходить из оценки основных рыночно-экономических факторов и анализа существующего стратегического потенциала. Естественно, что весомым принципом любой маркетинговой стратегии является движение в направлении от покупателя к фирме, а не наоборот. При разработке маркетинговых стратегий предприятие должно принять решение: Ориентация сразу не несколько рынков, как правило, ведет к ослаблению позиций. Для выбора подходящей стратегии необходимы соответствующие критерии. Для этого нужно учитывать следующие факторы:. Возможность сделать выбор в пользу стратегии концентрации, чтобы предотвратить распыление собственных средств и сосредоточить усилия на тех рынках, где потенциальный успех, может быть, достигнут сравнительно быстро. Здесь можно рекомендовать стратегию последовательного освоения рынков нескольких регионов для снижения степени риска. На подобных рынках фирме обеспечена возможность для стандартизированной политики продаж и для получения прибыли. Сильное давление на цены за услуги требует от фирмы постоянного ограничения издержек, что достижимо путем концентрации на главных рынках. В целях разработки качественной стратегии необходим скрупулезный сбор информации о рынке во всех элементах. Перейти к загрузке файла. Главная Маркетинг Разработка маркетинговой стратегии компании "Красный дом". Цель данной выпускной работы - разработка маркетинговой стратегии. Изучить теоретические основы маркетинговой стратегии. Провести анализ деятельности фирмы. Теоретические основы маркетинговой стратегии Теория разработки маркетинговой стратегии Маркетинговая стратегия-это планирование и реализация различных маркетинговых мероприятий. Для этого нужно учитывать следующие факторы:
Мы уже писали большую развернутую статью про маркетинговые стратегии. Ниже мы кратко восстановим в памяти виды и сразу перейдем к разработке и примерам. В зависимости от того, каким конкурентным преимуществом обладает компания, стратегии подразделяются на: Стратегия продвижения зависит от того какие инструменты продвижения вы избрали для товара или компании. Процесс разработки маркетинговой стратегии предприятия состоит из трех больших разделов — аналитического, практического и контроля за выполнением. Разработка любой стратегии представляет собой последовательное совершение следующих действий: Каждому блоку исходя из описания, дается оценка уровня опасности. Будущая стратегия должна быть направлена на минимизацию этой опасности. Карта позиционирования — отличный инструмент для поиска своей ниши на рынке и определения места компании среди конкурентов. Она представляет собой систему координат, количество осей которой зависит от количества параметров, по которым мы сравниваем себя и конкурентов. Каждая ось состоит из десяти делений в положительную область и десяти делений в условно отрицательную область в случае с картой позиционирования она не будет отрицательной. Мы продаем шампунь от перхоти. Параметры, по которым мы оцениваем свое положение на рынке будут следующими: Оцениваем свой шампунь по каждому параметру по шкале от 1-низкий показатель, до 10 — самый высокий показатель и делаем соответствующие пометки на осях, то же самое проделываем с продуктами конкурентов. Когда все точки будут проставлены, их необходимо соединить линией. В результате мы получим карту нашего продукта и продуктов конкурентов. По ней будет наглядно видно, по каким параметрам мы преуспеваем, а по каким отстаем. Это позволит нам определиться со стратегией конкурентного преимущества и стратегией позиционирования. При этом необходимо поставить не одну цель, как в примере, а еще и проработать задачи, которые необходимо выполнить для ее реализации, а для этих задач подзадачи и так далее. Этот процесс называется построением дерева целей. Как вы можете заметить задачи и подзадачи уже содержат в себе определенную направленность маркетинговых стратегий. На этом завершается аналитический раздел разработки маркетинговой стратегии, приступаем к разработке маркетингового плана. Вот мы и подошли к разработке сердца маркетинговой стратегии — маркетинговому плану. На этом этапе все силы сосредоточены на определение мер по улучшению позиций компании в долгосрочном периоде. Маркетинговая стратегия предприятия должна быть гибкой, чтобы реагировать на изменение внешней среды, действия конкурентов и поведение потребителей. Поэтому после того как вы приступили к реализации маркетинговой стратегии, необходимо проводить мероприятия по контролю ее исполнения. Маркетинговый аудит — систематический анализ внешней и внутренней среды предприятия на предмет соответствия положения компании принятой маркетинговой стратегии с последующим принятием корректирующих действий. При этом аналитическая работа происходит так же, как и при разработке маркетинговой стратегии предприятия. Наша цель — выявить изменения и скорректировать маркетинговую стратегию. Мы опустим аналитический этап построения маркетинговой стратегии предприятия, чтобы вы смогли наглядно увидеть, как формируется стратегия по целям организации. Например, мы печем пирожки с капустой и хотим их продавать. А как известно, продажи без маркетинга сегодня невозможны, поэтому мы приступаем к разработке маркетинговой стратегии. Преимущества по издержкам не имеем. Делаем упор в позиционировании на его натуральности и традиционности, то есть качестве продукта. Кроме того, это не массовый продукт, поэтому мы выбираем стратегию фокусирования на дифференциации и развиваем наш продукт дальше например, добавляем разные специи. План действий в каждом целевом сегменте: Можно выбрать стратегию модификаций и предложить еще и пироги с капустой по традиционному рецепту. Все будет зависеть от уникальности вашего продукта на конкретном географическом рынке. Например, в Америке пирожки с капустой по традиционному русскому рецепту будут уникальным продуктом и вы сможете установить высокую цену. Mail Будет скрыт Обязательно. You can use these tags: Следить за комментариями к этой статье. Уже подписаны более 6 человек. Получайте самые свежие статьи. Свежие статьи Сервисы и услуги Каталог франшиз Задать вопрос. Рубрики сайта Заработок Как начать бизнес Бизнес-идеи Бизнес-планы Бизнес с Китаем Налогообложение Маркетинг и реклама Интервью Открыть интернет-магазин Правовая поддержка Различные советы Сайт для бизнеса Финансы Инвестирование. Свежие статьи Сервисы и услуги Формы документов Каталог франшиз Открыть ИП Задать вопрос Задать вопрос Все ответы на вопросы Разработка маркетинговой стратегии предприятия 27 марта 0 Автор: Kakzarabativat 0 Здравствуйте! В этой статье мы расскажем про процесс разработки маркетинговой стратегии. Какие существуют виды маркетинговых стратегий; Как разработать маркетинговую стратегию предприятия. Отблагодарите автора, поделитесь с друзьями! Не нашли ответа на свой вопрос? ИЛИ ЗАДАЙТЕ СВОЙ ВОПРОС. Самозанятые граждане — кто это, вступит ли закон в году по уплате патента. Инвестиции в бизнес и стартапы — выгодные направления, как начать и где взять деньги. Нажмите, чтобы отменить ответ. Имя Обязательно Mail Будет скрыт Обязательно. Заработок Как начать бизнес Бизнес-идеи Бизнес-планы Бизнес с Китаем Налогообложение Маркетинг и реклама Интервью Открыть интернет-магазин Правовая поддержка Различные советы Сайт для бизнеса Финансы Инвестирование. Стратегия следования за конкурентом или стратегия ценового лидерства.
1.3 Методология разработки маркетинговой стратегии компании
https://gist.github.com/7d8235ca387e256dfb7703a8b73a96eb
Рецепт диетического майонеза в домашних условиях
Candy mic 20 gdfn схема встройки