Емкость рынка market size — размер рынка определенного товара или услуги, выраженный в совокупном объеме продаж товара за расчетный период; или общий спрос на категорию товаров, выраженный в покупательской способности населения. Описанные ниже методики расчета емкости рынка можно использовать для совершенно разных отраслей: В общемировой практике выделяют 3 вида емкости рынка: Каждый вид емкости рынка можно рассчитать в различных единицах измерения: Тв натуральном выражении в штуках , в стоимостном выражении в рублях , в объеме товара в литрах, килограммах и т. Потенциальная емкость рынка — размер рынка, основанный на максимальном уровне развития спроса на товар или услугу среди потребителей. Максимальный уровень спроса означает, что культура использования продукта достигла своего максимума: Потенциальная емкость рынка — это максимально возможный объем рынка, который определяется из расчета, что все потенциальные потребители знают и пользуются товарной категорией. Фактическая или реальная емкость рынка — размер рынка, основанный на текущем уровне развития спроса на товар или услугу среди населения. Фактическая емкость рынка определяется на основании текущего уровня знания, потребления и использования товара среди потребителей. Доступная емкость рынка — размер рынка, на который может претендовать компания с имеющимся у нее товаром и его характеристиками дистрибуция, цена, аудитория или уровень спроса, который способна удовлетворить компания с имеющимися у нее ресурсами. Другими словами, рассчитывая доступную емкость рынка, компания сужает фактический объем рынка, рассматривая в качестве потенциальных покупателей не всех потребителей рынка, а только тех, кто удовлетворяет ее критериям целевой аудитории. Представим, что компания работает на рынке электрических зубных щеток. Как определить критерии, по которым компании рассчитывать размер потенциального, фактического и доступного объема рынка? Потенциальный объем рынка компания должна рассчитывать на основании следующих предположений ниже перечислены предположения от производителя, которые лягут в основу расчета потенциального объема рынка; вы можете заложить в расчете свои предположения, которые отражают ваши текущие задачи оценки:. Для оценки фактической доли рынка, компания должна учитывать сложившуюся культуру потребления товара электрических зубных щеток на целевом рынке. Для этого она проводит опрос среди всех потенциальных потребителей рынка и уточняет следующие показатели:. Для оценки доступной емкости рынка, компания уточняет показатели не для всей аудитории рынка, а только для своего целевого сегмента, которым, например, является молодые потребители в возрасте лет. Для того, чтобы рассчитать емкость целевого рынка, необходимо сперва собрать необходимую информацию с помощью маркетинговых исследований рынка, а также определить принципы расчета емкости. Следующие вопросы помогут вам решить эту задачу:. Существует 3 базовых метода определения емкости целевого рынка: Рассмотрим каждый из методов оценки емкости рынка более подробно. В каждом методе работает универсальное правило: Он определяет емкость рынка с точки зрения текущего уровня спроса. Информация может быть получена в результате опроса крупных игроков рынка, в результате открытой отчетности, публикуемой игроками некоторых рынков. Данная оценка используется в настоящее время многими исследовательскими компаниями, например компанией ACNielsen. Суть метода — отслеживание продаж отдельных категорий товаров по реальным чекам покупателей, которые представляют реальные покупки аудитории. В данном методе используются только крупные сетевые магазины, с которыми заключаются соглашения на предоставления данных и данные магазины используются в качестве репрезентативной выборки. В результате полученные данные можно экстраполировать на территорию всей страны. В таком методе определения объема рынка невозможно вычленить отдельную аудиторию, но зато можно реально оценить: А универсальная методика позволяет анализировать информацию в динамике. Предложения, идеи, вопросы, а также материалы, которыми бы вы хотели поделиться со своими профессиональными коллегами присылайте на адрес omotorina. Иногда появляются задачи, которые сложно решить самостоятельно. Мы готовы помочь каждому, кто испытывает сложности в управлении маркетингом в компании, и предоставить профессиональную консультацию: Оксана Моторина , omotorina. Условия использования — полное или частичное использование материалов сайта допускается только с письменного разрешения автора и с указанием прямой ссылки на источник. Базовые знания Позиционирование Сегментирование Методики в маркетинге Маркетинговая стратегия Управление ассортиментом Ценнообразование Стратегия продвижения Изучение потребителя Изучение рынка Управление конкуренцией Исследования Брендинг Трейд-маркетинг Интернет-маркетинг Маркетинговый план. MENU Основы Базовые знания Позиционирование Сегментирование Методики в маркетинге Маркетинговая стратегия Управление ассортиментом Ценнообразование Стратегия продвижения Видеокурсы Базовые знания Позиционирование Сегментирование Методики в маркетинге Обзоры Книги Шаблоны. КАТЕГОРИИ Готовые идеи Дизайн Интернет-маркетинг Маркетинговые технологии Новости рекламы Повышаем навыки Свежие тенденции Строим бренд Упаковка: СВЕЖИЕ НОВОСТИ 6 задач, о которых стоит задуматься маркетологу в году Современный Филип Котлер: Как побеждать в конкурентной борьбе? НОВЫЕ СТАТЬИ Готовые решения по сегментированию рынка страховых услуг Готовые решения по сегментации рынка гостиничных услуг Подробные лекции по модели БКГ Как разработать успешный продукт Презентация по модели Майкла Портера. Обратная связь Предложения, идеи, вопросы, а также материалы, которыми бы вы хотели поделиться со своими профессиональными коллегами присылайте на адрес omotorina. Задать вопрос по маркетингу Иногда появляются задачи, которые сложно решить самостоятельно. За какой период будет рассчитана емкость рынка месяц, квартал, полугодие, год , в том числе год? По какому региону будет рассчитана доля рынка США, Россия, Западная Европа, Азия, Дальний Восток и т. Какой показатель будет взят за основу расчета потенциальной емкости рынка — возможный уровень производства или возможный уровень потребления? Что будет являться единицей измерения при расчете емкости рынка валюта, единица продукции или объем продукции? Емкость рынка за период N тыс. Емкость рынка за период N единицы объема — тыс.
сколько варить замороженные сосиски
Хранение колесв гаражесвоими руками
приехала племянница рассказ
сделать самому картофелесажалку
Sh02 236 f принципиальная схема
Перевод текста the great fire of london
Условия гражданско правового договора
Расписание передач на завтра
Как погладить брюки со стрелками фото
трамвай 19 самара расписание