Вопросы для самопроверки
РИФМА И РИТМ В РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНАХ
Бернадская Ю.С. Текст в рекламе - файл 1.doc
Быстрая помощь студентам
Фонетика рекламного текста
Глава 10 Использование рифмы
У меня есть радостная новость для копирайтеров, мечтающих стать поэтами: А вот и радостная новость для копирайтеров, не грезящих о поэтической славе: Рекламная рифма должна вязнуть на зубах, вертеться в мозгу заезженной пластинкой, а не услаждать эстетический вкус ценителей стихов. Поэтому любой профессиональный копирайтер способен адекватно зарифмовать маркетинговую информацию. Есть как минимум три области, в которых применение рифм более чем оправданно:. Даже если умиленные родители не ставили вас в детстве на стульчик, вы наверняка помните: Более того, любой взрослый человек помнит из детства только зарифмованные тексты. Психологи и педагоги имеют целую теорию, объясняющую, почему это происходит. Но нам теория не важна, нам достаточно знать, что стихотворная форма оптимальна для детского восприятия. Русскоязычным копирайтерам, создающим рекламу для детей, можно только позавидовать. Берем Агнию Барто, Самуила Маршака или Григория Остера, начитываемся — и создаем тексты по их гениальным шаблонам. Для меня огромная проблема — запоминать названия лекарств. Мое левое полушарие не может найти в этих наборах букв логики, а правое корчится от их неблагозвучия. Уверена, что такое восприятие — типичная ситуация. Наверняка, отправляясь в аптеку, вы тоже записываете названия на бумажке. Для того чтобы запомнить абракадабру медицинского препарата, рифма — бесценный маркетинговый инструмент. Когда необходимо, чтобы запомнили номер дома, офиса или телефон, их лучше зарифмовать. И здесь копирайтерам есть на кого равняться. Нет, не ищите примеры для подражания в шорт-листах рекламных фестивалей, а лучше обратите внимание на эстраду. Мое субъективное мнение — по силе проникаемости равных песням Константина Меладзе текстов просто нет. Если вам придется создавать рекламу для старшего поколения, вспомните песни Александры Пахмутовой на стихи Николая Добронравова. Особого внимания заслуживают и тексты рэпера Потапа для дуэта с Настей Каменских. Однако вернемся к цифрам. Вам кажется, что это неблагодарная почва для поиска рифм? Вы думаете, я потратила много времени, чтобы подобрать все эти слова с одинаковыми окончаниями? Это такой вид словаря, в котором слова расположены в алфавитном порядке по конечным буквам, что дает возможность оперативно набирать группы слов с одинаковыми окончаниями или суффиксами. Естественно, рифма применяется не только в трех вышеперечисленных случаях. Многие из самых запоминающихся слоганов построены на рифме. Вообще рифму можно использовать во всех видах рекламы. Вот примеры из практики Sushi33 сервис доставки суши по Киеву:. Как показывает опыт, при помощи рифмы можно даже… продавать квартиры:. Касаясь темы рифмы, нельзя не вспомнить и такой формат, как песни. Не спешите думать, что они не имеют отношения к копирайтингу. Многие песни советского периода носили пропагандистский характер. В СССР они были в не меньшей степени шлягерами, чем в США песни Coca-Cola года в исполнении группы McGuire Sisters и х годов — группы The New Seekers. Писать музыку для продвижения каких-либо продуктов не гнушался в свое время гениальный Иоганн Себастьян Бах. Одной из причин, почему Бах взялся за эту шутливую вещицу, стало движение в Германии, требовавшее запрета кофе для женщин предполагалось, что они от этого становятся стерильными. В частности, в ключевой арии кантаты говорится: Нежнее, чем тысяча поцелуев, слаще, чем мускатное вино! Сейчас также пишутся музыкальные произведения по заказу, призванные решать те или иные задачи: Вот одна из самых известных современных песен такого типа:. Надеюсь, вы уже поняли потенциал рифмы в рекламе и уловили технологию создания такого рода текстов. Мне остается добавить лишь несколько слов:. Глава 50 Использование исключительного права на произведение Исключительное право на произведение Автору произведения принадлежит исключительное право на произведение. Это означает, что он вправе распоряжаться или использовать результат интеллектуальной. Глава 51 Использование в рекламе права на фирменное наименование Право на фирменное наименование Фирменное наименование — это уникальный объект гражданских прав, исключительное право на которое может иметь только коммерческая организация, ведущая под фирменным. Глава 5 Использование на конкурсе анкет и тестов, анализ анкет При проведении конкурса по нашей технологии комплекты анкет раздаются участникам сразу же после прихода очередного участника на конкурс. Комплект анкет должен быть достаточно объемным, чтобы соискателю. Игра слов, рифмы, аллитерации Если в вашей рекламе присутствуют остроумные нетривиальные подходы, то и игра слов, и другие приемы подобного рода вполне приемлемы и даже необходимы. Но их использование, конечно, прежде всего зависит от характера рекламируемого товара и. Привлекает в этой фразе, делает ее легко запоминающейся и даже как-то задорно произносимой наличие рифмы, то есть созвучия. Клад для копирайтера [Технология создания захватывающих текстов] Слободянюк Элина Петровна Глава 10 Использование рифмы Глава 10 Использование рифмы. Единственные настоящие поэты нашего времени служат в рекламных агентствах. Полезен сок, полезен мед! Но если сок и мед смешать, Полезность нужно на два умножать. Мы быстро подъезжаем, Мы вовремя увозим…. Мой парень снова влип в дурные дела, Подрался, наглотался какой-то мути. Он так достал, я его прогнала, И я хочу теперь такого, как Путин! Такого, как Путин, полного сил, Такого, как Путин, чтобы не пил, Такого, как Путин, чтоб не обижал, Такого, как Путин, чтоб не убежал… [77]. В свой арсенал рифму включи — В ней — ко многим продажам ключи. Хороший пример получить готов? Рекламы Маяковского двадцатых годов [78]. Похожие главы из других книг. Конструктивное использование сми в нашей. Обратитесь к целевой аудитории 2. Пообещайте преимущество или пользу 3. Подайте заголовок как новость 4. Задайте вопрос, задевающий вашу целевую аудиторию 7. Поместите в заголовок название продукта 8. Неординарно подавайте даже самые стандартные факты Глава 9 Принципы привлекательной подачи информации 1. Принцип оригинального определения 2. Принцип сравнения в том числе противопоставления 4. Принцип параллели аналогии 6. Принцип правильно заданного вопроса 8. Принцип продолжения устоявшегося выражения принцип Николая Фоменко 9. Принцип имитации выбора Принцип мотивации от противного Глава 10 Использование рифмы Глава 11 Обоснование цены Глава 12 Редактирование Часть IV Идея Глава 13 Методы поиска идей Глава 14 Направления поиска идеи 1. Идея, основанная на названии товара или на логотипе 2. Идея, основанная на упаковке 3. Идея в том, как выполнен товар 4. Идея в происхождении товара 5. Идея в истории товара 6. Идея в происходящем с товаром 7. Идея, основанная на проблеме в связи с отсутствием товара 8. Идея в полезности применения продукта 9. Идея в происходящем вокруг нас Идея, исходящая от рекламоносителя Заключение Приложение Краткая история копирайтинга в лицах Клод Хопкинс — Альберт Ласкер — Брюс Бартон — Лео Бернетт — Дэвид Огилви — Билл Бернбах — Россер Ривз — Джордж Гэллап — Владимир Маяковский — Чарльз Саатчи род.
Приказ минтранса 60
Определить страну по описанию 9 класс
Томск красноярск карта
Тест спиннинга gad 21
Репина 99 екатеринбург на карте
Критерии определения понятия девиантное поведение