= = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = =
Файл: >>>>>> Скачать ТУТ!
= = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = =
Маркетинговые стратегии
2. Маркетинговую стратегию нужно изменять:
Что представляет собой маркетинговая стратегия?
Ответы на тест по Стратегический маркетинг - файл n1.
Развития предприятий и появление новых компаний способствует росту конкуренции. Чтобы бизнес не только существовал, но и развивался в таких условиях, необходимо эффективное планирование. Маркетинговая стратегия — это действия направленные на оптимизацию рабочего процесса. Что такое маркетинговая стратегия? Ее сущность заключается в создании инструментов, направленных на достижение бизнес-целей предприятия. Основная задача — увеличить объем реализации и чистую прибыль компании. Составлением маркетинговой стратегии занимаются профессионалы своего дела, которые помогают предприятию эффективно использовать имеющиеся ресурсы и создавать рынок сбыта на продолжительный срок. Маркетинговая стратегия призвана решить следующие вопросы: План действий составляется на период до 25 лет. Но чаще осуществляется планирование на срок до 3 лет. Планирование играет огромную роль, особенно в условиях, когда ситуация на рынке быстро меняется. При этом следует вносить коррективы в стратегию, иначе предприятие рискует снизить продажи. Некоторые компании реактивно реагируют на изменения, предлагают клиентам временные скидки и акции. Такие действия эффективны в краткосрочных периодах. Маркетологи, учитывая изменения на рынке, должны ежегодно анализировать план и дополнять его. Адаптация стратегии под изменения поможет занять необходимые позиции на рынке и опередить конкурентов. Форма документа развития компании может быть разной. Но план обязательно должен включать такие действия: Грамотно составленный маркетинговый план поможет добиться успехов во всех вышеперечисленных направлениях при небольших затратах. Каждый вид означает направление действий. Выбор вида стратегии зависит от того, в каком направлении будет развиваться предприятие, какими преимуществами обладает, какое направление развития будет выбрано. Такой подход к разделению основан М. Портером, он определял основные элементы, которые влияли на выбор стратегии — издержки и преимущества. Существует три направления развития предприятия: Последняя является самой популярной среди компаний, благодаря возможности увеличения прибыли и завоевания доли на рынке. Маркетинговая стратегия роста предприятия представляет собой действия направленные на увеличение прибыли несколькими способами: От целей и поставленных задач зависит выбор стратегии роста. Все действия направлены на достижение бизнес-целей за счет использования всех существующих ресурсов. Такой метод эффективен в той ситуации, когда у предприятия на самом деле есть неиспользованные возможности. Концепция предусматривает приложение максимальных усилий для завоевания лидирующих позиций, поиск других рынков сбыта, производство уникальной продукции с последующей реализаций на имеющемся рынке сбыта. Применяется в случаях, когда у предприятия нет возможности реализоваться с продуктом на рынке. Предусматривает выпуск новых изделий , с сохранением имеющегося производства. Возможен выпуск подобной продукции, но с применений инновационных технологий. Инструменты воздействия зависят от той позиции в конкурентной среде, которую занимает предприятие. В зависимости от занимаемой доли на рынке различают четыре вида стратегий: Для каждого предприятия маркетинговая стратегия разрабатывается с учетом его особенностей, основные виды: Стратегия маркетинга — основной план развития предприятия. Ее ценность заключается в обеспечении необходимой информацией, создании оперативных связей с внешней средой. Финансовое направление предусматривает использование ресурсов компании для воплощения в жизнь основной стратегии. В финансовой части можно увидеть результат осуществления всех видов деятельности и корректировать дальнейшую работу предприятия. Инновационная — это действия, направленные на поддержание имиджа продукта, предусматривают инновационное развитие компании, создание условий для создания мощного потенциала. Производственная — предполагает внесение изменений в производственные процессы. Учитывая, что производство — это основной этап деятельности предприятия, от эффективности будет зависеть результат работы компании в целом. Рассмотрев все возможные маркетинговые стратегии важно понять, какая из них будет наиболее результативной для конкретного предприятия. Ваш e-mail не будет опубликован. Главная Все статьи Контакты О сайте. Маркетинговые стратегии Основы маркетинга. Суть Что такое маркетинговая стратегия? Цели Маркетинговая стратегия преследует следующие цели: Рост доли на рынке, количества потребителей, величины продаж. Программы внутри предприятия, которые необходимы для достижения рыночных целей. Они включают обеспечение необходимого объема производства, эффективное планирование работы цеха, создание новых технологий и выпуск нового товара. Управление кадрами, структура организации предприятия и т. Включают все цели компании в денежном выражении. Это затраты на изготовление, объем реализации, прибыль, показатель рентабельности. Виды стратегий Основные маркетинговые стратегии: Глобальные Базовые Конкурентные Функциональные Стратегии роста. Глобальные Существует пять видов глобальных маркетинговых стратегий: Базовые Такой подход к разделению основан М. Основное внимание обращено на издержки производства. Контролируется объем затрат, эффективность производственного процесса, инвестиции. Главная задача — добиться снижения издержек. При создании новой единицы товара следует продумать все до мелочей. Основан на присвоении продукту отличительных свойств, которыми не обладает товар конкурентов. Основная цель — расширить деятельность компании. Пример дифференцированной маркетинговой стратегии: Сегодня под маркой Adidas выходит множество околоспортивных товаров: Предполагает узкую направленность деятельности фирмы, стремление к завоеванию лидерских позиций в своем сегменте. Стратегия роста Существует три направления развития предприятия: Интенсивный рост Все действия направлены на достижение бизнес-целей за счет использования всех существующих ресурсов. Диверсифицированный рост Применяется в случаях, когда у предприятия нет возможности реализоваться с продуктом на рынке. Конкурентные стратегии Инструменты воздействия зависят от той позиции в конкурентной среде, которую занимает предприятие. План включает действия по поиску новой целевой аудитории, рекламы расширения сферы применения продукта. Такое направление подразумевает следование за действиями лидера, подражание его решениям или наступательные действия. Основная цель — занять главные позиции. Предполагает поиск слабых сторон лидера, поиск сетей, где он не известен. Чем больше доля рынка у лидера, тем эффективнее действует данный инструмент. Такая стратегия оптимальна для предприятий, деятельность которых направлена на обслуживание определенного сегмента рынка. Основная задача — поиск рынков, которые обошел вниманием лидирующий производитель. Чтобы получить эффективный результат следует оценить прибыльность от захвата сегмента рынка, возможности развития, привлекательность для конкурентов, потенциал предприятия для обеспечения потребителей продукцией. Функциональные стратегии Для каждого предприятия маркетинговая стратегия разрабатывается с учетом его особенностей, основные виды: Что еще почитать Монополистическая конкуренция Основы маркетинга. Методы стимулирования продаж Основы маркетинга. Конверсионный маркетинг Основы маркетинга. Оставить комментарий Отменить ответ Ваш e-mail не будет опубликован. Интернет-маркетинг Основы маркетинга Примеры маркетинга Продвижение товаров Разработка товаров Ценообразование. Конверсионный маркетинг 1, Инструменты маркетинга Ключевые показатели эффективности KPI - что это такое?
Создать свободный текст
Сделать временную регистрацию в реутове
Новости угмк холдинг
Фольксваген транспортер т5 инструкция по эксплуатации
Образец заполнения сзв стаж 2017 при увольнении