Ссылка на файл: >>>>>> http://file-portal.ru/Принципы и методы сегментации рынка/
Сегментация рынка: цели, задачи, методы и принципы
Что такое сегментация рынка – критерии и признаки, принципы и методы + пример
/ Сегментация рынка
Сегментирование рынка — процесс разбивки потребителей или потенциальных потребителей на рынке на различные группы или сегменты , в рамках которых потребители имеют схожие или аналогичные запросы, удовлетворяемые определенным комплексом маркетинга. Критически важный аспект маркетинга, предназначенный для превращения различий между товарами в стоимостные различия, которые могут быть сохранены на протяжении всего жизненного цикла продукта. Сегментация проводится с целью последующего удовлетворения запросов потребителей в различных товарах, а также рационализации затрат предприятия-изготовителя на разработку программы производства, выпуск и реализацию товара или услуги. Процесс сегментирования рынка имеет для фирмы стратегическое значение, поскольку определяет область её деятельности и идентифицирует факторы, ключевые для достижения цели фирмы. Каждая фирма, выходящая на рынок, должна определить, на каких отдельных целевых группах она сфокусирует усилия, предлагая адаптированные к специфическим проблемам решения. Сегментацию проводят чаще всего крупные и средние фирмы. Малые фирмы, как правило, ориентируются на рыночную нишу — более узкий участок рынка сегмент в сегменте , где уникальность оригинальность товара или формы обслуживания позволяет фирме быть конкурентоспособной. Как правило, это участки, открывающие перспективы роста для самой фирмы или неперспективные по емкости для крупных фирм. Для этого, во-первых, определяются выгоды, интересующие потребителя, и оценивается их важность; во-вторых, определяются различия в образе жизни, которые предопределяют сегментацию, и потребители группируются по этим оценкам; в-третьих, определяется, содержат ли сегменты по выгодам различные представления о товаре и конкурирующих марках. Метод построения сетки сегментации используется на уровне макросегментации для выделения базовых рынков. Рассматривается комбинация переменных, характеризующих функции товара, особенности потребителей и специфику технологии и на основе анализа значимости выделяются основные сегменты, дающие наибольший процент предпочтений. В результате решается задача типизации потребителей по наиболее важному компоненту. Предполагается, что степень сходства у людей, принадлежащих одному типу, выше, нежели у представителей разных типов. При этом один из признаков выделяется в качестве системообразующего. Формируются подгруппы, в которых значимость этого признака значительно выше, чем во всей совокупности потенциальных потребителей данного товара. Применяемый метод зависит от цели стратегии компании. Основой выбора сегмента в качестве целевого рынка является его привлекательность , определяемая рядом требований. Для проведения успешной сегментации рынка целесообразно применять апробированные практической деятельностью пять принципов:. Принцип различия между сегментами означает, что в результате проведения сегментации должны быть получены различающиеся друг от друга группы потребителей. В противном случае, сегментация неявно будет подменена массовым маркетингом. Принцип сходства потребителей в сегменте предусматривает однородность потенциальных покупателей с точки зрения покупательского отношения к конкретному товару. Сходство потребителей необходимо для того, чтобы можно было разработать соответствующий маркетинговый план для всего целевого сегмента. Принцип достижимости потребителей означает требование наличия каналов коммуникации фирмы-продавца с потенциальными потребителями. Такими каналами коммуникации могут быть газеты, журналы, радио, телевидение, средства наружной рекламы и т. Достижимость потребителей необходима для организации акций продвижения, иначе информирования потенциальных покупателей о конкретном товаре: В основе процедуры сегментации рынка, наравне с применением принципов сегментации, лежит и обоснованный выбор соответствующего метода сегментации. Учись учиться, не учась! Задачи, из постановки которых II. Постановка учебной задачи, сообщение темы урока PR в политике. Понятие, цели, задачи, основные направления деятельности, методы и функции PR в политике. Политический имидж Административно-правовая организация: Цели, принципы, методы управленческого анализа Билет Цели, принципы, методы управленческого анализа Биржевая статистика. Фондовая биржа является составляющей финансового рынка страны и, в свою очередь, включает в себя три рынка: Во введенииобосновывается актуальность выбранной темы, определяется цель ВКР, конкретные задачи, объект и предмет исследования ВВЕДЕНИЕ. Сложные вычислительные задачи, возникающие при моделировании технических и экономических процессов, требуют применения вычислительной техники и разработки Виды моделей. В зависимости от поставленной задачи, способа создания модели и предметной области различают множество типов моделей: Факторы сегментации рынка по группам потребителей. Но предоставляет возможность бесплатного использования. Есть нарушение авторского права? Объектами сегментации рынка являются: Задачей сегментации может быть определение: Среди методов выделяют следующие:
Сколько стоит разработать мобильное приложение для android
Вак прием статья
Какие потолки делать в ванне
Курсовая работа: Сегментирование рынка
Перевод текста education in the united states
Принтер canon pixma ip4500 характеристики
Реал мадрид состав командына сегодня фото
Сегментирование рынка
Палантин волна описание
Схема водопровода с гидроаккумулятором
Основные принципы сегментирования рынков
Lost away перевод
Как правильно бегать чтобы не повредить суставы
Как снять графический ключ на телефоне престижио
Принципы и методы сегментации рынка
Карта платежей связной