Ссылка на файл: >>>>>> http://file-portal.ru/Классификация рекламных текстов в лингвистике/
К вопросу о лингвистическом статусе рекламного текста
Тема: Лингвомедийные особенности английских и русских рекламных текстов
Лингвистические особенности англоязычных рекламных слоганов
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны. Основные требования к рекламному тексту такие: Он должен быть литературно грамотным это заключается в правильном использовании лексических вариантов и грамматических форм. Самое сложное при составлении текста объявления - передать максимум информации при минимуме слов. Рекламное сообщение выполняет следующие тесно взаимосвязанные между собой шесть задач:. Целый ряд факторов свидетельствует о том, что роль рекламы в процессе активного формирования спроса на товар услуги усиливается. Это и перенасыщенность многих потребительских рынков товарами, и инфляционные процессы, вызывающие обеднение части населения, и политическая нестабильность, которая ведет к тому, что люди предпочитают копить деньги, вместо того чтобы их тратить. В результате многообразных жизненных ситуаций предметом рекламы становятся не только товары и услуги, но и сами фирмы, и персоналии - банкиры, артисты, политики. Все чаще реклама используется для пропаганды экономических, политических, экологических, социальных, религиозных идей. Цель рекламной деятельности - стимулирование продвижения товаров услуг , создание и утверждение образа фирмы, личности , удовлетворение запросов. Задача рекламы - формирование общественной потребности в определенном товаре, услуге; сообщение важных для потребителя данных; стабилизация или увеличение продаж и т. Большинство рекламных объявлений в СМИ - это потребительская реклама. Она финансируется производителем или агентом и адресована людям, которые хотят приобрести товар услуги , узнать о них. В настоящее время реклама - это сложившаяся отрасль, которой присущи все стороны нематериального производства: В последние годы заметно повысился интерес к индивидуальному: В этом нашли отражение тенденции, характерные для современного общества, массовой культуры. Реклама раздвигает рамки отношений между производителями и потребителями, обращаясь к ценностным ориентирам людей. И чем больше рекламируемый продукт услуга вписывается в понятие ценностей для групп населения, тем больше и вероятней отдача от рекламы. Определенные товары и даже модели поведения принимают значение образа, а обладание определенным товаром позволяет говорить о принадлежности к конкретным социальным слоям. Увеличивается спрос на текущую нормативную информацию, к которой можно отнести и рекламу. Реклама как официальная подсказка часто формирует представления о престиже, о нормальном уровне жизни, о соотношении разумного и негативного. Ею пользуются для формирования образа организации престижная реклама , для выделения товара определенной марки реклама марки , для распространения информации о продаже, услуге рубричная реклама , для отстаивания конкретной идеи разъяснительно-пропагандистская реклама. Существует мнение, что реклама не может создавать потребности, что она лишь информирует, а право выбора остается за потребителем. Реклама способна не только создавать потребности в конкретных продуктах и услугах, но в известной степени формировать даже такие высокие стороны личности, как эстетические вкусы, предпочтительные социальные ценности, нравственные принципы. Можно сказать, что реклама - это экономико-психологический феномен. И нужно понимать те опасности, которые она в себе таит. В рекламной практике используется несколько терминов, обозначающих рекламное сообщение: Они используются в зависимости от того, какова цель рекламной коммуникации и форма рекламного сообщения. Рекламное сообщение - элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информационного и эмоционального содержания, передаваемого в процессе рекламной коммуникации. Это послание имеет конкретную форму текстовую, визуальную, символическую и поступает к адресату с помощью конкретного канала коммуникации. Этот термин носит нейтральный характер. Он не отражает силу рекламного воздействия и, в этом смысле, может быть синонимом рекламного объявления. Рекламное объявление - рекламное сообщение, имеющее конкретную форму выражения, использующееся с целью привлечения внимания целевой аудитории рекламное объявление в газете; рекламное объявление по радио. Рекламное обращение - это любое публичное объявление, направленное на содействие продаже, покупке товара или услуги, на продвижение какого-либо дела, идеи или на оказание других видов воздействия со стороны коммуникатора с целью достижения запланированного результата, отклика со стороны целевой аудитории. Сила рекламного воздействия зависит от цели рекламной коммуникации. Одними из ключевых понятий в рекламном тексте с точки зрения его прагматической направленности являются понятия суггестии внушения и манипуляции. Цель внушения - это создание определенных состояний или побуждений к определенным действиям. Его суть состоит в воздействии на волю и разум человека через его чувства. Качество процесса внушения зависит от степени ослабления сознательного контроля воспринимаемой информации. Различают два вида внушения. Самовнушения аутосуггестия и внушение со стороны гетеросуггестия. Объектом внушения могут быть как группы людей, так и отдельная личность. В первом случае говорят о массовом внушении. На силу воздействия оказывают влияние такие факторы как наглядность, доступность, образность и лаконичность информации. Эффект возрастает если внушаемое совпадает с потребностями и интересами реципиента. Степень внушаемости и уровень восприимчивости к внушению индивидуальны, люди обладают разной степенью субъективной готовности испытать внушающее воздействие и подчиниться ему. Среди используемых в рекламе суггестивных психотехнологий Мокшанцев выделяет следующие:. Остановимся подробнее на них, чтобы прояснить механизмы их воздействия на потенциального покупателя. В рекламе среди психоаналитически ориентированных подходов широко используется один из методов манипулирования сознанием другого человека, а именно - латеральное программирование психики человека. Латеральное программирование предполагает косвенное или опосредованное манипулирование. При таком подходе покупателю информацию преподносят как саму собой разумеющуюся, не требующую доказательств, и как следствие, человек не обращает внимание на свойства приобретенного товара. Гипнотический подход нашел широкое применение в рекламе в США после второй мировой войны. Тогда были проведены исследования поведения человека в момент приобретения товара, которые привели исследователей к следующим результатам:. А значит, при встрече такого потребителя с товаром в реальной ситуации он примет на себя модель поведения персонажа из рекламы. Приняв во внимание результаты исследования был сделан вывод: Тактика эриксонианского гипноза заключается в отсутствии прямых приказов и использовании комментария, непринужденного общения участников рекламного сообщения, которые в диалоге советуются друг с другом или задают друг другу вопросы. К тактикам эриксонального гипноза относят:. Как правило, это сверхобобщенное высказывание. Как психотехника - гипнотическая замена команды. В данном случае реклама ставит потребителя перед искусственной ситуацией выбора, когда предлагаемый товар одной марки различается по такому показателю как вес, размер, стоимость, модель и т. При выборе такой тактики подачи рекламной информации, команда потребителю подается в виде предупреждения или предостережения, а так же как условие выполнения следующего действия, которое не так важно, как основная команда. Это одна из самых распространенных тактик. Смысл кроется в том, чтобы попросить собеседника выполнить какую-либо просьбу, вместо прямого требования сделать что- нибудь. Реакцией является выполнение просьбы вместо конкретного ответа на заданный вопрос;. В отличие от стратегии иллюзии выбора, при полном выборе адресату предлагается полный спектр возможных вариантов поведения, но при этом выгодный для адресанта товар или услуга преподносится адресату как выгодный для него, а остальные все как нежелательные. Методы НЛП строятся на 3 типах восприятия мира человеком, так как все, чем обладает человек, это его мироощущение за счет чувств, ощущений и эмоций. Таким образом, восприятие мира индивидуально как отпечатки пальцев человека, так как каждый видит окружающую его действительность под своим углом. Человек визуального типа воспринимает окружающий его мир и организует приобретенный опыт и мышление с помощью зрительных образов. В его обиходе, как правило, представлены слова зрительного ряда: Человек аудиального типа воспринимает мир в слуховых образах. Человек с третьим кинестетическим типом восприятия окружающей среды оценивает и воспринимает мир посредством ощущений и чувств. С позиции НЛП в рекламе для более успешного эффекта необходимо использовать все три системы восприятия для построения рекламного текста. Можно сказать, что цель рекламы сводится к тому, чтобы убедить потенциальных покупателей в полезности товара и привести его к мысли о необходимости купить его. Рекламное сообщение в упрощенном его виде сводится к формуле: Кохтев отмечает, что реклама действует на потребителей тем сильнее, чем больше в них внутреннего соответствия, готовности принять новые сведения. Если этой готовности нет, то потребители или отказывают в доверии источнику информации, или просто блокируют ее, используя более подходящие источники. Тотальное воздействие рекламы на всех потребителей невозможно, в конечном счете, эти попытки приводят к необоснованным затратам [19;76]. Поэтому главная задача рекламодателей состоит в поисках потребителей, готовых принять новые сведения. Эта задача представляет собой не что иное, как поиск мотивов и желаний потребителей, с тем, чтобы откликаться на них и удовлетворять их полностью или частично, попутно формируя новые потребности и новые желания. Реклама-убеждение имеет широкий диапазон - от навязывания товара до ненавязчивого совета. Как и любое убеждение, такая реклама носит преимущественно вербальный характер. Реклама-убеждение использует различную аргументацию для доказательства того, что товар должен быть приобретен [19; 54]. Таким образом, со временем изменилась основная цель рекламы. Если раньше ее целью была пропаганда товара или услуг, то сейчас, в наше время в обществе потребления реклама стала основным рычагом продвижения товара на потребительском рынке. Она манипулирует сознанием людей, внушает необходимость приобретения рекламируемой продукции. Для того чтобы побудить людей к конкретному действию: Важная роль при этом принадлежит умению создать привлекательный рекламный образ или имидж рекламируемого объекта. Поэтому наряду с основной целью доказать необходимость покупки существует еще и ряд частных, таких как:. Данные цели достигаются при воздействии на покупателя с помощью ряда рекламных эффектов. Эффект - это сильное впечатление, произведенное кем-либо или чем-либо, а также средство или прием, цель которых - повлиять на восприятие человека, удивить его, создать иллюзию чего-либо [19; 1]. Все вышеперечисленные эффекты связаны с психологией воздействия рекламы на потребителя. Выбор возможного эффекта воздействия - задача рекламного агентства, и этот выбор обусловлен как самим рекламируемым товаром, так и видом рекламного сообщения, предоставляемого агентством клиенту-рекламодателю. Так как реклама - относительно новое явление, представляющее собой объект исследования многих наук экономики, психологии, социолингвистики и т. По мнению большинства исследователей, любой вид рекламы должен удовлетворять четырем основным требованиям:. По целевой аудитории реклама делится на потребительскую и деловую. Потребительская реклама ориентирована на вполне определенную аудиторию: Если реклама показалась вам непривлекательной, вполне может быть, что вы принадлежите к другой социальной группе, не к той, на которую рассчитано данное объявление. Обычно она размещается в специализированных публикациях: Торговая реклама занимает ведущее место среди видов рекламы. Потребление здесь не сводится к пассивному использованию вещей, оно превращается в активный процесс их выбора и регулярного обновления, в котором обязан участвовать каждый член общества. Для утверждения и регулирования такого образа жизни служит реклама, цель которой -- не столько способствовать продаже того или иного товара, сколько внедрить в общественное сознание образ целого общества, эти товары потребляющего. Благодаря потребительской идеологии современного общества, раскручивается избыточное и престижное потребление, навязываются завышенные стандарты потребления, выдумываются невиданные раннее модификации товаров и услуг. Средства массовой информации, общественное мнение и, наконец, реклама активно навязывают человеку роль потребителя. Свобода потребителя не ограничивается, а рынок спешит выполнить любую его прихоть. Однако и другие формы рекламы имеют большое значение для жизни людей. Во всем мире издавна используется политическая реклама, применяющая своеобразные средства и методы агитации за политических деятелей, политические программы, идеи, взгляды. Но есть нечто общее, объединяющее в различных видах рекламы: По охватываемой области распространения выделяют зарубежную, общенациональную, региональную, местную и внутрифирменную рекламу. В качестве внутрифирменной рекламы нередко используют графики, диаграммы, схемы и другие элементы иллюстративной графики. Такая реклама имеет краткосрочные цели: Чаще всего это эмоциональная реклама, играющая на символике. Она постепенно изменяет настрой потенциального покупателя в пользу какого-либо товара, формируя внутреннюю готовность к покупке. Таким образом, пройдя долгий эволюционный путь от объявления до средства манипулирования сознанием или формирования сознания, реклама стала важной культурной составляющей современного общества. Этим объясняется повышенный интерес со стороны специалистов самых разных областей. Поскольку доминирующее положение в средствах рекламы занимает языковая система, то реклама становится и объектом изучения лингвистики, где реклама рассматривается как язык массовой коммуникации, наделенный функционально-стилистическими особенностями. Определение и структура рекламного текста. Классификация, стилистические особенности, форма рекламных текстов. Языковая игра в рекламных текстах на примере немецкой рекламы: Роль рекламы в современном обществе, история возникновения. Особенности современного рекламного текста. Фонетические и графические выразительные средства оформления текста. Аллитерация, ассонанс, консонанс, рифма, звукоподражание, шрифтовые средства. Использование переводческих трансформаций при переводе английского исторического текста. Особенности лексического, семантического и синтаксического устройства художественного текста. Понятие текста в концепциях лингвистов и психолингвистов, его основные характеристики, свойства и функции. Подходы к его описанию. Природа и процесс порождения текста. Механизмы и особенности его восприятия на примере анализа художественного произведения. Лингвистические и экстралингвистические факторы функционирования рекламного дискурса. Разграничение понятий "текст", "дискурс" и "рекламный дискурс". Анализ рекламного дискурса с позиции синтактики, семантики и прагматики. Современные подходы интерпретации анализа художественно-прозаического текста с учетом его специфики, базовых категорий и понятий. Рассмотрение художественного текста как единства содержания и формы. Практический анализ текста "A Wicked Woman" Дж. Изучение вопросов об определении поэтической функции языка, понятие лингвистической поэтики. Сцены как вариативное начало в составе рамки содержательной конструкции текста. Цельный versus комплексный анализ интенции текста. Структура текста, морфологический уровень. Исследование текста с лингвистической точки зрения. Прямонаправленная и непрямонаправленная связность текста. Важность морфологического уровня текста в понимании структуры текста и для понимания интенции автора. Исследование основных подходов к определению текста и дискурса. Дискурсивное пространство рекламного текста и его особенности. Языковые средства выражения коммуникативно-прагматической направленности в рекламных текстах. Употребление паремий в текстах. Основные характеристики разговорной речи. Определение рекламы, ее цели и задачи. Структура рекламного текста, его фонетическое, лексическое, грамматическое, синтаксическое и стилистическое оформление. Использование разговорной лексики немецкого языка. Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Главная Коллекция рефератов "Otherreferats" Иностранные языки и языкознание Лингвистические характеристики рекламного текста. Сущность и понятие рекламы, ее значение, функции. Лингвистический анализ рекламного текста, особенности жанра, классификация. Использование в рекламе суггестивных психотехнологий. Структурная организация рекламного текста; слоганы, художественные приемы. Еще во времена Древнего Рима существовали вывески и надписи, в которых говорилось о достоинствах какого-либо товара. Например, в рекламных сообщениях во времена правления Помпея иллюстрировались различные фазы изготовления рекламируемого продукта. Обычно владельцу торговой лавочки не приходилось устно рекламировать свое изделие, так как подобные иллюстрации свидетельствовали о том, что продукт выполнен должным образом, с точным соблюдением всех необходимых операций. Реклама в современном понимании этого слова появилась в пятнадцатом веке, с изобретением печатного станка. Первые коммерческие объявления были опубликованы в одной французской газете года. Такие средства рекламы, как иллюстрированное объявление, листовка, красочный манифест, вывеска получили особое распространение после Индустриальной Революции. С появлением электричества рекламодатели стали использовать новое мощное средство привлечения внимания: Распространению рекламы благоприятствовало появление новых средств коммуникации: Слово "реклама" происходит от итальянского reclamare - "кричать, выкрикивать, требовать". Рекламу по праву называют двигателем торговли. Актуальность работы состоит в том, что язык рекламы занимает особое место среди тех функционально-стилевых образований, которые относятся к массовой информации, объединены массовой коммуникацией. Такой текст имеет цель оповестить реальных и потенциальных потребителей и зрителей о том или ином товаре, услуге, зрелище, воздействовать на сознание адресата рекламного текста, настойчиво призвать его адресата совершить покупку или пойти на зрелище. Создатели рекламного текста ориентированы на прямолинейно-императивное и прагматически направленное купи! Итак, целью работы является изучение специфики редактирования рекламных текстов. Для этого нужно решить следующие задачи: Рассмотреть рекламные тексты и их роль в рекламе 2. Изучить особенности рекламных текстов: Проанализировать рекламные тексты и тем самым выявить их специфику для дальнейшего редактирования Объектом работы является язык рекламного текста. Предметом работы являются рекламные тексты. Структурно исследование состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения. Во введении обосновывается актуальность выбранной темы, цели и задачи, а также теоретическая база и материал исследования. В первой главе мы рассматриваем сущность и историю понятия рекламы, даем определение рекламе, анализируем значение и основные функции рекламы. Во второй главе мы исследуем и анализируем рекламный текст с точки зрения лингвистики, рассматриваем жанровые особенности рекламного текста. В заключении делаются общие выводы по работе в целом и приводятся основные результаты исследования. О сновные характеристики рекламы 1. С каждым днем увеличиваются способы и средства ее воздействия на человека, она способна решать многие задачи в различных сферах деятельности людей: Ожегова написано, что "реклама - это оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей" [43; ]. Профессор маркетинга Северо-Западного университета США Ф. Авторы книги "Реклама в торговле" Д. Воронов дают определение рекламы, получившее одобрение на конкурсе, проведенном американским журналом "Адвертайзинг Эйдж": Одним из самых распространенных и близким к истине считается следующее определение: Как можно заметить, данные понятия рекламы с одной стороны схожи, с другой - различны. Котлер и Некленов в трактовку термина вкладывают и финансовый элемент, чего мы не видим у Ожегова. С другой стороны Ожегов и Некленов употребляют слова "осведомлять" и "оповещать", как бы ставя информативную сторону рекламы на первое место. На наш взгляд более полное определение рекламы следующее: Давая определение рекламному тексту, мы придерживаемся определения И. Фирмы стали искать возможности для быстрой реализации собственной продукции или приобретения необходимых изделий, оборудования через рекламу. Так как основным источником дохода СМИ стала именно реклама, оплачиваемая заказчиком, то перед журналистами появились новая задача: Суть этого искусства - в поиске идеи, оригинальной формы объявления, оптимального соотношения заголовка, текста и зрительных элементов. Прежде всего, реклама должна содержать уникальное торговое предложение. Роль рекламы для современного общества весьма значительна. Она выполняет различные функции: Существует множество книг и пособий написанных как зарубежными авторами, так и нашими , которые раскрывают тонкости рекламного дела. В них недостаточно внимания уделяется изучению текстов рекламных объявлений. На сегодняшний день есть работы, посвященные языку рекламы Кохтев Н. В своей работе мы постараемся наиболее полно осветить лексический аспект текстов рекламы, которые встречаются на телевидении и радио в наши дни. Рекламное сообщение выполняет следующие тесно взаимосвязанные между собой шесть задач: Вышеперечисленные задачи диктуют базовые стратегии рекламного текста: Картина функционирования рекламного текста состоит из: Перечислим основные факторы внушаемости: Для суггестора важными являются высокий социальный статус, рейтинг, престиж. Ключевыми являются доверие, авторитет и зависимость. Данная группа предусматривает наличие приемов и методов внушения. Среди используемых в рекламе суггестивных психотехнологий Мокшанцев выделяет следующие: Психоаналитически ориентированные подходы; 2. Техники эриксонианского гипноза в рекламе; 4. Подход нейролингвистического программирования НЛП. Тогда были проведены исследования поведения человека в момент приобретения товара, которые привели исследователей к следующим результатам: Перечислим основные рекламные техники наведения трансового состояния: К тактикам эриксонального гипноза относят: Выделяют три типа восприятия действительности: Исследователи выделяют следующие функции: Поэтому наряду с основной целью доказать необходимость покупки существует еще и ряд частных, таких как: Кохтев выделяет десять основных эффектов рекламы: По мнению большинства исследователей, любой вид рекламы должен удовлетворять четырем основным требованиям: Классификация рекламы может идти по: Рекламный текст - особый вид текста 2. Как следствие, рекламный текст вынужден максимально эффективно использовать языковые средства для достижения поставленных целей. Рекламное сообщение является, своего рода, концентратом языковых средств: Прагматическая направленность рекламного дискурса диктует выбор граммат ических, лексических единиц, стилистических приемов, особого синтаксиса; использование организации печатного материала и элементов различных знаковых систем. Определим основные тенденции написания рекламных текстов, они сводятся к: Стиль рекламы представляет собой сочетание элементов публицистического, научного, научно - популярного, делового и разговорного стилей. Все это обусловлено функциями рекламы и свойствами адресата. Для постоянного поддержания высокого качества воздействия рекламы на потребителя рекламное сообщение использует смену средств выразительности языка. Простые предложения Рекламное сообщение отдает предпочтение простым предложением, так как простые предложения являются наиболее динамичными, а так же чаще употребляются в разговорной речи. Помимо этого у рекламодателя есть только 1,5 секунды, чтобы привлечь внимание потребителя, а значит у простого предложения больше шансов, чем у сложного. Рекламные тексты содержат слова и словосочетания, имеющие в своей семантике значение сравнения besser, lieber, totaler, schцner: Linola Lieber sofort Linola. Uldo Einfach besser backen. Schwartau Damit Ihnen Gutes noch besser gelingt. Palmin Gutes gelingt noch besser mit Palmin. Mondamin Besser kochen - feiner essen - gesьnder leben. Landgold Kaffee schmeckt mit Sahne besser. Deutsche See Besser Fisch. Neuform Natur-gesund und besser leben. Meister Diamantschmuck Moments forever. Chopard Happy SportBrillant rund um die Uhr. Niessing Eine ruhige Uhr in einer unruhigen Zeit. Rolex GMT-Master Die Stunden-Uhr fьr eine Stunden-Welt. Tissot Tissot erfьllt Ihren Wunsch nach einer guten Schweizer Uhr! Schwarzkopf Spezial Shampoos Weil jedes Haar anders ist! Восклицательные и вопросительные предложения Восклицательные и вопросительные предложения являются своего рода сигналами и призывами к действию. Человек невольно отвечает на поставленный вопрос или же обращает внимание на призыв. Побудительные конструкции Императив Такие конструкции могут выражать предложения, убеждение или приглашение. За счет таких конструкций высказывание окрашивается эмоционально: Schauma Vital-Shampoo Wдscht Leben ins Haar! Gmyrek Setzt der Wurst die Krone auf! Одним из любимых выразительных средств является использование фразеологизмов и фразеологических оборотов, которые часто подвергаются видоизменениям для привлечения внимания путем изменения привычного для потребителя высказывания. Экспрессивность рекламного текста усиливается, если в нем используется каламбур: Kult Seife Die kultivierte Seife. Uhr-Kraft Die Zeit der Zeit Remingto n Uhren bieten mehr als Zeit. Iseco TTC Longlife Die Uhr fьr eine kleine Ewigkeit. Alpina Uhren, die mehr als die Zeit angeben. Binding Dir und mir Binding Bier. Auto Focus Automobile Lebensart. Agfa Optima Vollautomatik fьr Anspruchsvolle. Hohes C Konzentrierte Gesundheit. Gum Gesundheit beginnt im Mund! Doppelherz System Gesundheit mit System. Bionorm Gewicht verlieren, Gesundheit gewinnen. Bahn-BKK Zug um Zug Gesundheit. Desenio Finanzen im besten Alter. Ospelt Haustechnik LI Wir sind im Element. Im Element Holz, Wasser, Luft und Feuer. Opel Ascona Fahrkultur durch reife Technik. MHZ Fantasie und Technik rund ums Fenster. В соответствии с различиями в языковом оформлении в материале достаточно явственно выделяются 3 группы рекламных текстов: Joghurt So erfrischend kann Gesundheit schmecken. Autohaus Schnitzler Audi Wir haben die Technik, Sie haben den Vorsprung. Autoscout24 Wer scoutet, der findet. Blaupunkt Man wird nicht ohne Grund die Nummer 1 in Deutschlands Automobilen. Dab Das Bier von Weltruf. Herforder Pils Besser kann ein Bier nicht sein. Junghans Gute Zeit mit Junghans-Uhren! Seiko Es ist Ihre Uhr, die aussagt, wer Sie sind. Стилистическую форму рекламному тексту придает использование многочисленных тропов и стилистических фигур. К основным тропам относятся: Аллитер а ция Gut gepflegt. Анаф о ра Triumph international. Бе с союзие Ritter Sport. Неол о гизм Guten Happetit! Олицетвор е ние Deine Haut atmet auf! Элли п сис Frisch gefдrbt? Эп и тет Die Mascara Revolution! Unendlich lange Wimpern und dramatisch betonte Augen. Он, как правило, является главным элементом, раскрывающим основное содержание рекламного сообщения. Это касается и рекламы. Язык рекламы - это словесные средства, которыми это содержание передается. Мысль можно изложить множеством способов, используя массу стилистических оттенков и акцентов. Можно по-разному строить композицию текста, по-разному делить его на абзацы, по-разному составлять предложения, по-разному подбирать слова и по-разному располагать их в предложении. Поэтому в рекламных целях используются почти все публицистические жанры, которые можно распределить по трем группам: Можно выделить десять основных видов рекламного текста, наиболее часто используемых для рекламных компаний: Стоит заметить тот факт, что большинство вышеперечисленных рекламных жанров характерны для газетно-журнальной рекламы, в то время как список видов рекламы по средствам передачи довольно широк например, согласно Ф. Панкратову - 11 пунктов. Обслуживает эти типы чаще всего первый из рассмотренных нами жанров - рекламное объявление, наиболее полно раскрывающий специфику, общую для рекламного текста. Важное требование, предъявляемое к рекламным текстам, - максимум информации при минимуме слов. Количество слов в тексте должно быть таким, чтобы покупатель без каких-либо затруднений мог охватить его одним взглядом. Выделяются слова с повышенной рекламной ценностью, большой эмоциональной силой, создающие наглядный, осязаемый образ [28; 98]. Реклама стоит дорого; здесь, если говорить, например, о телевизионной рекламе, время - действительно деньги. Примерно та же картина наблюдается и при изготовлении наружной рекламы. Задача стенда, афиши или вывески, прежде всего, - обратить на себя внимание зрительным образом, заставить потенциального покупателя остановиться и только потом прочесть расположенный на стенде или вывеске рекламный текст. Поэтому основная площадь отводится рисунку фотографии, коллажу , а от текста требуется сжатость и максимальная информативность. Обоим требованиям удовлетворяет рекламное объявление, сама структура которого отражает стремление к экономии и максимальной экспрессии рекламного текста. Единство обеспечивается тесной синтаксической спаянностью отдельных структурных частей, представляющих собой сверхфразовые единства, и фраз, из которых эти единства состоят. Тесная синтаксическая связь актуализирует рекламную информацию, обеспечивает активное продвижение рекламной идеи. Для привлечения внимания используются риторический вопрос, восклицания, вопросно-ответная форма начала текста. Завершают текст побудительные высказывания с оттенком доверительной просьбы, совета, напоминания. Однако зачастую рекламный текст - текст нетрадиционного характера, что отражается в его синтаксической структуре. Основными структурно-синтаксическими характеристиками традиционного текста являются: Конькова, рекламный текст представляет собой текстовую структуру качественно иного типа [нетрадиционный текст], характеризующуюся следующим набором признаков [17; 17]. Текст может состоять не только из единиц назывного типа - слов и словосочетаний: Подобная организация текста связана чаще всего со смысловой структурой рекламного сообщения, а именно - с разграничением основных смысловых элементов рекламного текста. Рекламный текст состоит из четырех основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: Заголовок привлекает внимание к тексту, заинтересовывает покупателя. Это - стержень рекламы и наиболее сильный посыл к покупателю. Поэтому следует придумать его мощным по воздействию и ясным по смыслу. Подзаголовок - мост между заголовком и основным текстом. Если клиента заинтересовал заголовок, то подзаголовок дает еще один шанс привлечь его к покупке. А уже основной текст выполняет обещания заголовка. По своей структуре текст делится на три части: Во вступлении рекламодатель вводит потребителя в тему. Это уместно в том случае, если потребитель незнаком с данной проблемой, или, возможно, не осознает ее таковой. В основной части содержится суть коммерческого предложения. Известно, что читателя рекламного текста интересуют не столько товары, как выгоды, которые он может из них извлечь. Поэтому главное в этом разделе - доказать потребителю логически, на примерах, что рекламируемый товар - то, в чем он действительно нуждается. В заключении подводится итог предложенного. Языковая игра как средство создания выразительности рекламного текста на примере немецкой рекламы. Использование фонетических и графических средств выразительности речи в рекламных текстах. Применение грамматических трансформаций, используемых при переводе фрагментов книги Дуэйна В. Порождение и восприятие текста. Тоталитарный язык современной рекламы немецкая реклама. Текст как объект современного лингвистического исследования. Коммуникативно-прагматических особенностей рекламных текстов. Разговорная лексика немецкого языка в рекламных текстах. Другие документы, подобные "Лингвистические характеристики рекламного текста".
Азу по татарски из курицы
Противогрибковые средства для ногтей на руках
Двигатель r 195 инструкция
Лингвистические характеристики рекламного текста
Как распилить кирпич в домашних условиях
Нш дар санкт петербург перевод с таджикского
Сказки оскара уайльда краткое содержание
Вы точно человек?
Картапо истории 10 класс гдз
Где сделать мрт в красносельском районе
Быстрая помощь студентам
Сколько варить сосиски с сыром
Новости сах кома
Браво дорога в облака текст
2.Рекламный текст в современных сми.
Как настроить светодиодные часы