「話し手の声が彼の思考に導かれて出てくるように、タイポグラフィックな彫塑物は、その視覚的な効果を通してかたちになる」エル・リスィツキー 1925年
叫びとささやき、急と緩、これらはすべて音声コミュニケーションにおける表現手段である。読まれるものもまたその伝達手段にあたって、叫びそしてささやき、ある時は走りある時はぶらつくといったものでなければならない。また、美的体験を伴うように静かにそして愛に満ちていなければならない。新聞の読まれ方は本の読まれ方とは異なる。広告とポスターの読まれ方もそれぞれ異なる。
つまりヴィジュアルプレゼンテーションの必要条件は、すでにその内容自体に含まれているのである。
“ The typographic sculpture, its optical effect, should achieve what the voice of the speaker does through his thoughts.” El Lissitzky, 1925
To bawl and to whisper, quickly and slowly, all these are expressions of verbal communication. Reading matter will also have to run and to stroll, will have to emerge quietly and lovingly as aesthetic experiences. A newspaper will be read differently than a book. An advertisement differently than a poster.