Медиаметрия
Показатели оценки эффективности наружной рекламы
Оценка эффективности наружной рекламы
Ниже собраны часто встречающиеся термины, которые используются как в наружной рекламе, так и — некоторые из них — в маркетинговых коммуникациях в целом. В данном разделе все термины раскрываются именно с учетом особенностей наружной рекламы. Адресная программа Набор адресов рекламных поверхностей, собранный под определенную задачу рекламодателя. Buying — покупка Операции по аренде рекламных поверхностей рекламодателем у операторов наружной рекламы для размещения рекламных сообщений. В случае, если баингом занимается оператор наружной рекламы, он осуществляет аренду поверхностей у стороннего оператора. Коммуникация Процесс передачи сообщения. Крупный формат Рекламные конструкции, рекламное поле которых больше 18 кв. Малый формат Рекламные конструкции, рекламное поле которых меньше 10 кв. Медиаканал Канал передачи информации. Традиционными медиаканалами являются телевидение, наружная реклама, пресса, радио, интернет. Медиавес рекламной кампании 1. Универсальный показатель, служащий для оценки определенной рекламной кампании или нескольких кампаний в абсолютных или относительных цифрах. Медиапланирование Планирование рекламной кампании по медиаканалам. Цель медиапланирования — доставить сообщение до целевой аудитории, причем охватить максимальное количество целевой аудитории в рамках отведенного на это бюджета. Нестандартные кампании В наружной рекламе — способ выделить рекламное сообщение техническими например, экстендеры, рисование постера вручную и пр. Оператор наружной рекламы Компания, размещающая и обслуживающая собственные конструкции наружной рекламы. Места для размещения конструкций арендуются у городских властей или у собственников недвижимости. Поверхности сдаются в аренду для размещения на них рекламных сообщений. Оператор наружной рекламы может предоставлять набор дополнительных услуг, в т. Охват Reach Размер аудитории, которая контактировала с рекламным сообщением в определенный период хотя бы один раз. При этом повторные контакты с рекламным сообщением не учитываются. Пакетное предложение Набор рекламных поверхностей, сформированный для решения типовых коммуникационных задач рекламодателя. Пакет поверхностей обладает определенными медиапараметрами, например, фиксированным количеством GRP и т. Пассажиропоток Движение людей в одном направлении маршрута. Поверхность Рекламное поле на одной рекламной конструкции рекламные конструкции могут иметь одну, две и более рекламных поверхностей. Призмодинамическая конструкция Рекламная поверхность, информационное поле которой разделено на вертикальные полосы трехсторонние призмы , каждая из которых несет часть целого изображения. Поворот призм приводит к смене изображения. Рекламная кампания Размещение рекламных сообщений в период времени на определенном количестве поверхностей с набором заданных медиапараметров. Роллер Рекламная конструкция с внутренней подсветкой, имеющая механизм, который позволяет последовательно демонстрировать изображения с помощью валика для прокручивания постеров, соединенных в одну ленту. Пакетное предложение Рекламные конструкции, принадлежащие оператору в определенном регионе. Сторона А Сторона рекламной конструкции, обращенная лицом к пассажиропотоку. На дорогах с двусторонним движением располагается справа по ходу движения или посередине дороги в случае наличия разделительной полосы. Сторона Б Сторона рекламной конструкции, расположенная против направления движения. На дорогах с двусторонним движением располагается слева по ходу движения. Таргетинг Механизм, позволяющий выделить из всей аудитории ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям целевую аудиторию , и показать рекламу именно ей, что ведет к повышению эффективности рекламного сообщения. Транзитная реклама Реклама на общественном транспорте. Полем для размещения рекламной информации служит борт городского транспорта полная или частичная покраска или заклейка стикерами или поверхности внутри салона заклейка стикерами различного формата, например А3, А4, А5. Уличная мебель Наименование инфраструктурных объектов, установленных на улицах городов для различных целей автобусные остановки, скамейки, фонари, указатели и т. Фотоотчет Отчет оператора наружной рекламы о размещении рекламной кампании в виде фотографий рекламных конструкций с размещенными постерами. Фрагментация Современная тенденция распределения аудитории медиаканала по тематическим нишам, что приводит к дроблению однородной аудитории на потребительские группы, каждая из которых имеет свои специфические интересы. Интенсивность фрагментации различна в зависимости от медиаканала. Целевая аудитория Определенная по какому-либо признаку группа потребителей, на которую направлено рекламное сообщение. Целевая аудитория может определяться как по социально-демографическим пол, возраст, доход и т. Частота Frequency Показатель, характеризующий среднее количество просмотров рекламного сообщения одним человеком. В наружной рекламе считается за период кампании. Extend — расширять, увеличивать Элемент рекламной конструкции, выходящий за пределы основной поверхности. Эффективность рекламы коммуникативная Способность рекламы влиять на поведение потребителей. Эффективность рекламы экономическая Соотношение между результатом, полученным от рекламы , и вложенными средствами на ее реализацию за определенный промежуток времени. CPP Cost per Rating Point, англ. Используется для оценки эффективности затрат на рекламную кампанию. Чем ниже CPP, тем дешевле обходится рекламодателю воздействие на потенциальных потребителей с помощью данного средства рекламы. CPT Cost Pеr Thousand или Cost Per Millе — CPM, англ. Является универсальным показателем, позволяющим сравнивать ценовую эффективность различных медиа, проводить сравнение стоимости медиаразмещения в различных городах, регионах и странах. GRP Daily Gross Rating Point Daily, англ. GRP характеризует массированность, медиавес рекламной кампании и является ее важнейшим параметром, а также значимой характеристикой эффективности отдельно взятого рекламоносителя в наружной рекламе. Например, если GRP одной рекламной поверхности в Москве равен 0. GRP суммарный Рассчитывается как сумма GRP всех рекламных поверхностей. Может быть рассчитан за один день и за период рекламной кампании. Indoor Средства распространения рекламы, которые размещаются вне дома, но внутри зданий, торговых центров, метро и т. OOH Out Of Home, англ. Например, в пути, в общественных местах, в торговых точках, на остановках общественного транспорта и т. OTS Opportunity To See, англ. POS Point Of Sale, англ. Например, напольные стикеры, разделители покупок на кассовой ленте, световые короба и т. Путеводитель по наружной рекламе. Контакт Момент восприятия рекламного сообщения человеком.
Влияние курения на печень
Методы принятия решений таблица
Кому делали кесарево сечение в 1 меде
Реакция водителя сколько секунд
Кровельные работы описание
Симс 3 египет где найти бирюзу