Ссылка на файл: >>>>>> http://file-portal.ru/Особенности создания фирменного стиля/
Создание фирменного стиля: процесс и особенности
11.3. Особенности формирования фирменного стиля гостеприимства
Особенности создания фирменного стиля туристического предприятия
Фирменный стиль ФС — это единство постоянных художественных и текстовых элементов констант во всех рекламных разработках и средствах рекламы фирмы. В последнее десятилетие сформировалось целое направление маркетинговых коммуникаций — формирование фирменного стиля. Для рекламного менеджера разработка фирменного стиля является первоочередной задачей. К этой деятельности, как правило, привлекают талантливых и опытных специалистов, работа которых должна строиться с учетом следующих моментов:. Фирменный стиль должен узнаваемо выделяться из общей массы;. Как правило, общее впечатление о предприятии всегда более значимо, чем отзывы о работе в том или ином частном направлении. Кроме того, очень важное значение для ФС имеет правильно подобранный цвет. При разработке ФС учитывают результаты маркетинговых исследований, рекомендации филологов, психологов, специалистов PR. Обычно в разработку ФС входит:. На все товарные знаки, логотипы и весь ФС получаются регистрационные номера, проверяется патентная чистота ФС. Товарная марка — имя, знак, символ или их сочетание, которыми обозначают продукцию или услуги, предлагаемые потребителю. Торговый знак — тип обозначения товарной марки, которая юридически защищена. Логотип — оригинальное начертание наименования рекламодателя, используемое как символ товара или фирмы, зачастую выполняющее роль товарной марки. Слоган — рекламный лозунг, девиз. Афористично высказанная мысль, выполняющая роль рекламного послания. Иногда слоган становится идеей целой рекламной кампании, втягивая в свою орбиту многие другие виды рекламы. Фирменный блок — традиционное или часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля товарная эмблема. Фирменный цвет — один из компонентов общего образа фирмы, он также может иметь правовую защиту в случае регистрации товарного знака в этом цвете. Особую роль в системе фирменного стиля выполняет униформа. Именно поэтому основным и ключевым назначением униформы является установка единых правил поведения. Различные требования к разным сотрудникам и особенности их труда проявляются в униформе. Разработка ФС для предприятий индустрии гостеприимства является важной частью общефирменной политики, так как для создания и укрепления своей клиентуры требуется выделиться из общей среды. Поэтому практически все предприятия, в том числе и не относящиеся к сетям и корпорациям, разрабатывают собственный логотип, слоган, в определенном стиле оформляют свои рекламные материалы и прочие атрибуты. Именно их сразу замечает клиент, заходя в гостиницу, ресторан или турфирму. ФС позволяет продемонстрировать окружающим свой особенный образ мысли и ведения бизнеса. Именно идея, образ мысли и действия фактически составляют суть фирменного стиля и корпоративной культуры. Основная идея бизнеса может передаваться разными способами, через различные символы и на различных носителях. В роли таких символов выступают:. Некоторые из элементов ФС не носят привычного материального характера. Все эти атрибуты отражают философию бизнеса, позиции предприятия на рынке услуг, его нацеленность на определенные рыночные сегменты. Высокий и отточенный стиль — показатель надежности и стабильности предприятия, показатель стремления фирмы решать свои профессиональные задачи на самом высоком уровне. Четко выраженный ФС предприятия является мощным инструментом маркетинговой деятельности. ФС сразу подсказывает клиенту, на какие сегменты рынка нацелено предприятие и может ли клиент получить в нем желаемые услуги, каково будет качество этих услуг и может ли он себе позволить предполагаемый уровень цен. Фактически использование хорошо продуманного стиля значительно облегчает процесс позиционирования предприятия на рынке услуг. Эффективно работающие компании стремятся поддерживать соответствие фирменного стиля, корпоративной культуры и стратегии предприятия. Для этого проводятся необходимые мероприятия: Внедрение единых норм и правил, а также привитие корпоративной культуры — процесс сложный и подчас весьма болезненный для персонала. Теоретики и практики индустрии гостеприимства в качестве основного условия успешного привития корпоративной культуры выделяют правильную мотивацию персонала. Кроме того, следует отметить, что, хотя корпоративная культура является частью традиционной системы ценностей фирмы, она тоже нуждается в постоянной коррекции. К существенным обстоятельствам успешной коррекции корпоративной культуры можно отнести:. Такие шаги руководства покажут персоналу серьезность их намерения придерживаться общих правил, уменьшать количество решений, обреченных на провал из-за отсутствия поддержки снизу. Используемая на предприятиях индустрии гостеприимства униформа позволяет постоянно напоминать сотрудникам и гостям о правилах корпоративной культуры и едином стиле работы предприятия, в этом смысле униформа призвана выполнять следующие функции:. При разработке ФС предприятий гостеприимства дизайн - центры, студии и другие творческие дизайнерские организации разрабатывают различные варианты дизайна интерьеров в определенном сочетании с дизайном униформы и другими атрибутами фирменного стиля. Особое внимание уделяется интерьерному дизайну, отделке внутригостиничных пространств, офисных помещений, культурно-развлекательных центров, ресторанов, баров, кафе и т. Дизайнерские разработки призваны создать определенный внутриинтерьерный образ, сформировать общую концепцию и выстроить сюжетную линию всего дизайна предприятия. Когда открывается то или иное предприятие индустрии гостеприимства, специалисты принимают решение о том, какое насыщение должно быть в интерьере, и сообразно созданному стилю шьется униформа для будущего персонала. Процесс разработки общей дизайнерской линии и элементов ФС для вновь открывающихся гостиниц — процесс сложный, творческий и дорогой, однако он еще более усложняется, когда идет речь о гостиницах, работающих на рынке десятки лет. В этом случае необходим качественно иной подход с использованием исторической концепции в разработке дизайнерских решений, который предполагает учет разнообразных факторов, в том числе историю гостиницы, ее традиции, особенности архитектуры и др.
Статья 407 нк рф с 2015г
Нужно спилить дерево куда обращаться
Sunlight екатеринбург каталог изделий
Тема: Особенности разработки фирменного стиля и его элементов на компьютере
Пол 10 это сколько
Понятие содержание и методы правового регулирования
Людей с проблемами с жкт
Понятие фирменного стиля, его задачи и функции
Зенден каталог подольск
Опухла кисть руки
Общие требования к созданию фирменного стиля
Сбербанк соц карта пенсионера
Проблемы с шерстью у кошек
Состав почки входят
Особенности создания фирменного стиля туристического предприятия
Чему будет равен результат выполнения фрагмента программы