Ссылка на файл: >>>>>> http://file-portal.ru/Роль и значение рекламы/
Суть, роль и значение рекламы
Роль и значение рекламы в современном обществе
Роль и значение рекламы в современных условиях.
Привлекательность товара не дает достаточных гарантий относительно его продажи. Для этого нужно проинформировать потребителей о его существовании, убедить в его хорошем качестве и склонить их к покупке товара. Кроме этого, предприятие должно получать данные о ситуации на рынке, о запросах потребителей, их преференции, отношение к товарам предприятия. Поэтому одной из важных составных частей маркетинговой стратегии является коммуникационная политика, или коммуникация фирмы с рынком, которую часто называют еще продвижением. Продвижение - это совокупность действий и средств, с помощью которых фирма передает информацию на рынок относительно товара или фирмы, изучает потребности потребителей, провоцирует их к закупке и направляет спрос. Продвижение должно сократить дистанцию между товаром, который предлагается и потенциальным потребителем, расширить знания потребителей о преимуществах товара, возможности его использования, место покупки, ценностей, связанных с его покупкой по сравнению с конкурентными товарами. Коммуникация является широким понятием, которое охватывает все процессы и инструменты обмена информацией между предприятием и его окружением. Система коммуникации касается контактов с потребителями, покупателями организациями и другими структурами из окружения предприятия. Информирование происходит с помощью основных и вспомогательных инструментов коммуникации. Доминирующее значение в продвижении товаров имеют следующие группы инструментов: Система коммуникации, таким образом, объединяет различные формы передачи информации, обеспечивающие прозрачность, согласованность и максимальную коммуникативность при осуществлении передачи информации. В системе коммуникаций является важным не только поток информации, направленный на окружение, но и информация, которая идет от окружения к предприятию. Предприятие должно иметь свою систему поиска и сбора впечатлений, мыслей о товарах, оно продает, и деятельность, которую оно осуществляет. Развитие рекламы имеет давнюю историю, начиная с информации о гладиаторских боях и торговлю товарами. Все это было предвестником рождения рекламы. Следующим этапом развития рекламы был этап торговли рабами, животными, товарами мелких мануфактур и производств в Греции. Еще одной разновидностью рекламы было возникновение клейма, которое ремесленники проставляли на своих товарах гончарства. По мере разглашение качества работы ремесленника, покупатели пытались разыскать товар с его клеймом. Особенно стремительного развития рекламное дело приобрело в США, что было обусловлено совокупностью факторов. Во-первых, американская промышленность лидировала в вопросах механизации производственных отраслей. Во-вторых, избыток продукции и создания хороших путей перемещения товаров создали все возможности доставки товаров и рекламы в сельские районы. В-третьих, введение в г. Появление радио и телевидения означало появление двух важных средств распространения рекламных обращений. Сегодня рекламные агентства владеют современными средствами распространения, такими как электронная почта, интернет, аудиовизуальная, видео-телефонная система передачи рекламной информации. Существуют международные принципы применения инструментов продвижения, прежде рекламы, в частности Международный кодекс рекламы, разработанный Международной торговой палатой в Париже и принят 16 февраля В Кодексе изложены основные принципы поведения всех участников рекламного процесса, в частности, рекламодателей, посредников, производителей рекламы. Согласно Кодексу реклама должна быть: Итак, реклама - это целенаправленная передача информации неличного характера, направленная на покупателя для продвижения информации на рынке за соответствующую плату. Реклама - это действенный инструмент в попытках предприятия модифицировать поведение покупателя, привлечь их внимание к товарам, создать положительный образ фирмы-производителя, показать значимость и полезность товара. Реклама - это убедительное средство информации о товаре, фирме, коммерческая пропаганда потребительских свойств товаров и преимуществ деятельности фирмы. Именно поэтому известные фирмы, компании и корпорации тратят на рекламу до центов на 1 доллар стоимости товара. Осуществлять полное управление процессом воздействия на потребителя со стороны фирмы невозможно. Однако потребителям нужно предъявить информацию, чтобы убедить их в преимуществах товара фирмы, лишить недоверие, сформировать и активизировать спрос и создать психологическую подготовленность к проведению коммерческих переговоров по купле-продаже и приобретению товара. Именно с этой точки зрения и рассматривается реклама как один из главных компонентов комплекса маркетинговых коммуникаций. Реклама способствует реализации товаров, процессу превращения товара в деньги, порождает спрос и рынок, управляет рыночными продажами. В зависимости от объекта рекламирования известны два недостатки рекламы: Главной задачей товарной рекламы является формирование и стимулирование сбыта товаров. Товарная реклама осуществляет пропаганду товара и информирует покупателя о преимуществах и качестве, пробуждает интерес к товарам. Главной задачей престижной рекламы является представление преимуществ фирмы, ее привлекательных черт, доверие к ней. Престижная реклама подчеркивает заботу фирмы-производителя о потребителях, окружающую среду, повышение благополучия и благосостояния населения, изготовление качественных и уникальных товаров, формирование у потребителей положительного мнения как о надежном партнере, солидного, высокопрофессионального поставщика, пытается создать приятный образ фирмы. Различают также рекламу прямую и скрытую. Прямая реклама осуществляется на коммерческих условиях и указывает рекламодателя, выполняя непосредственно рекламную функцию по отношению к конкурентному товару или фирме. Скрытая реклама выполняет функцию рекламы не прямолинейно, а в скрытой форме, не используя прямых каналов распространения рекламных средств и не указывает на рекламодателя. Реклама решает следующие задачи: В процессе разработки программы рекламной деятельности специалисты по маркетингу решают пять важных задач: Как стимулирование сбыта, пропаганда и личная продажа, реклама имеет свои положительные и отрицательные черты. К отрицательным чертам можно отнести: Давайте разберемся, что это такое и как от такого подхода выигрывает бизнес. Корпоративная культура — это система ценностей, норм и правил, которые продиктованы руководством компании и разделены всеми сотрудниками компании, что определяет настрой и климат в компании. Суть, роль и значение рекламы 9 августа г. Добавить комментарий Имя пользователя: Реклама окружает нас повсюду, каждый город, как мегаполис, так и небольшой пригород нагружен всевозможными рекламными вывесками. Ярмарки дают возможность широкому кругу изготовителей, потребителей, посредников вступать в непосредственные коммерческие контакты, способствуя регулированию спроса и предложения, активизации хозяйственной инициативы и стори. Многие начинающие предприниматели не имеют достаточно средств для приобретения той или иной продукции, необходимой для предприятия или бизнеса. На сегодняшний день достаточно сложно переоценить значимость систем навигации в современных торговых центрах. Это целые многофункциональные комплексы, в буквальном смысле перегруженные информацией. Это разнообразная реклама арендаторов, многочисленные лайтбоксы и борды. Простому обывателю порой бывает очень сложно сориентироваться среди пестрящей рекламы и найти путь к нужному отделу. С помощью перевода сегодня взаимодействуют национальные культуры, сегодня перевод стал действенным способом коммуникации для иноязычных во всем мире. Современному обществу не обойтись сегодня без переводчика: Согласно данным, полученным ходе исследования, практически каждый из нас хоть раз испытывал необходимость в профессиональном переводе. В экономическом контексте цена - это стоимость товара, выраженная в денежных единицах. В маркетинговом - цену рассматривают с позиции предприятия и потребителя: Эти величины не являются идентичными , поскольку к сумме денег , которую покупатель платит за товар , добавляются расходы , связанные с его получением. Эти расходы могут иметь материальный и нематериальный характер. Помогает в реализации страховых услуг реклама. Реклама в страховании - инструмент предоставления информации о страховой компании и услугах, предлагаемых ею для удовлетворения потребностей страхователей с учетом экономических интересов страховщиков. Самое популярное Самое обсуждаемое Инновации в аналитике рекламы: Maxus Sigma разработало софт, измеряющий эффективность ТВ-кампаний для e-commerce Новая сверхпрочная камера OLYMPUS Tough! TG-5 выдержит любые условия съемки Как правильно оптимизировать сайт Как организовать переход компании на ИТ-аутсорсинг ТОП нюансов продвижения сайта в Google Как создать логотип самостоятельно Правильный подход к корпоративному клиенту: О роли этикетки и как найти верное решение при ее создании? Преимущества использования прямых номеров в бизнесе Instagram запустил рекламные объявления со ссылками на Messenger 8. Увеличение эффективности персонала как инструмент увеличения прибыли компании 2. Как найти креативные идеи: Лео Бернетт и его шесть легендарных техник для стимулирования творчества 1. Директором по продажам и отношениям с клиентами lifecell назначен Артур Аревшатян 1. REMAR Group разработала название и фирменный стиль для новой девелоперской компании 1. Особенности игры на деньги в игровые автоматы в интернете 1. Создание и оптимизация сайта 1.
Что можно сплести из бисера схемы легко
Тангенс 90 градусов равен таблица
Основы работы с таблицами excel
Реферат: Роль и значение рекламы в современном обществе
Золотой выборг каталог
Вредны ли сигары
Тесты для поступления в школу
2.3.Роль и значение рекламы в современном мире
Сколько стоил мотоцикл ижв ссср
Скачать нормальные составы для pes 2017
2.3.Роль и значение рекламы в современном мире
Сонник вставлять зубы обратно
Fallout new vegas проблемы с текстурами
Формуляр образец приказа
2.3.Роль и значение рекламы в современном мире
Боинг 737 800 схема салона флай дубай