18.1. СУЩНОСТЬ, ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ, НЕОБХОДИМОСТЬ И ЦЕЛИ ОЦЕНКИ
Тема 1. СУЩНОСТЬ И ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ ЛОГИСТИКИ
12.2.1 Сущность, функции и основные понятия PR Определения PR
Связи с общественностью паблик рилейшнз, public relations — PR являются одним из важнейших инструментов маркетинга. Существует множество определений PR. Как правило, в них делается акцент на отдельном признаке или направлении деятельности, например: В реальности сфера деятельности РЯ чрезвычайно широка. Полное представление о том, что включают в себя связи с общественностью, можно получить из определения Американского общества по связям с общественностью см. Они обеспечивают гармонию частной и общественной деятельности. Паблик рилейшнз служат многим социальным институтам: Для достижения своей цели эти институты должны налаживать прочные связи с различными аудиториями и социальными группами: Достижение целей организации требует от руководства понимания сути отношений и ценностей людей, с которыми они общаются. Сами цели обусловлены внешней средой. Специалист по паблик рилейшнз выступает в роли советника руководителя и, будучи посредником, помогает переводить его собственные цели и намерения на понятный, приемлемый для общественности язык политики. Как функция управления паблик рилейшнз охватывают: Это могут быть программы маркетинга, финансирования, сбора средств, отношений со служащими, правительственными учреждениями и т. Для профессиональной практики в сфере связей с общественностью необходимы знания по искусству коммуникации, психологии, социальной психологии, социологии, политологии, экономике, основам менеджмента и этики. Нужны также технические знания и опыт изучения общественного мнения, анализа социальных проблем, связей со средствами информации, прямой переписки, институциональной рекламы, публикации материалов, создания кинолент видеоклипов , организации специальных событий, подготовки докладов и презентаций. В целом деятельность РЛ-служб направлена на решение трех блоков задач: Как правило, односторон няя направленность коммуникации. Помощь компании в контроле тех групп общественности в данном случае потребителей, клиентов , от которых зависит ее работа. В таких условиях компания далеко не всегда сообщает о себе всю правду Модель информирования общественности Цель: Учет интересов и компании, и общественности. Отсутствие или ограничение обратной связи Двусторонняя асимметричная модель Цель: Связи с общественностью используются для того, чтобы заставить публику согласиться с точкой зрения компании. Достижение взаимопонимания между руководством компании и общественностью, влияющей на компанию. Компания уже не рассматривается как источник, а общественность — как потребитель информации. Обе стороны воспринимаются как группы, достигшие взаимного соглашения Основными функциями РЯ являются: Основы паблик рилейшнз; Grunig J. What Kind of Public Relations do You Practice? Общественность принято разделять на внутреннюю и внешнюю. К внутренней общественности относятся те группы лиц, которые входят в состав компании руководители, топ-менеджеры, сотрудники и т. Внешняя общественность представляет собой группы, не связанные с компанией непосредственно например, представители госструктур и СМИ, потребители, партнеры и т. Гендрикс предлагает более подробную классификацию общественности, выделяя следующие ее основные группы: Методы и инструменты РК Методы и инструменты РЯ зависят от того, на какую группу общественности требуется воздействовать. Подробнейшим образом они описаны в книге И. Обозначим лишь основные методы и инструменты РЯ. Работа со средствами массовой информации: Работа с внутренней общественностью: Работа с государственными структурами: Работа с местной общественностью: Социологические методы в маркетинговых исследованиях [Текст]: Определение системы основных управленческих функций Определение понятия и сущности социального конфликта 1. Понятие, сущность, функции политических партий Основные понятия и определения в СПУ 1. Основные понятия и определения Какова сущность основных понятий кадрового менеджмента? Основные понятия и определения 5. Сущность и необходимость выборочного наблюдения Основные понятия 3. Понятие коллизионной нормы и основные коллизионные привязки Сущность, основные элементы и виды риска. Основные причины предпринимательских рисков в сфере сервиса и туризма 1. Sale Бизнес, предпринимательство Военное дело Гуманитарные науки Исторические науки Маркетинг, реклама и торговля Правовое регулирование рекламной деятельности Маркетинг Маркетинговые исследования Международный маркетинг Основы рекламы Промышленный маркетинг Реклама, Бренд, Имидж Связи с общественностью Сетевой маркетинг Медицина Менеджмент Политология Психологические дисциплины Социология Экологические дисциплины Экономические науки Юридические науки Lib. Маркетинг, реклама и торговля — Маркетинговые исследования. Бизнес, предпринимательство Военное дело Гуманитарные науки Исторические науки Маркетинг, реклама и торговля Правовое регулирование рекламной деятельности Маркетинг Маркетинговые исследования Международный маркетинг Основы рекламы Промышленный маркетинг Реклама, Бренд, Имидж Связи с общественностью Сетевой маркетинг Медицина Менеджмент Политология Психологические дисциплины Социология Экологические дисциплины Экономические науки Юридические науки.
Предприятие фирма — Это хозяйственная организация, которая преобразует исходные ресурсы в конечный продукт путём оптимального комбинирования факторов производства, руководствуясь при этом получением прибыли. Административная и экономическая самостоятельность предприятия обусловлены законодательством и означают, что предприятие самостоятельно принимает решение, сколько продукции производить и как ее реализовать, как распределять полученный доход. Основными характерными чертами предприятия являются производственно-техническое единство, выражающееся в общности процессов производства; организационное единство — наличие единого руководства, плана; экономическое единство, проявляющееся в общности материальных, финансовых ресурсов, а также экономических результатов работы. Гражданский Кодекс РФ рассматривает предприятие как единый имущественный комплекс, включающий все виды имущества, предназначенные для осуществления деятельности: Он может являться государственной или муниципальной собственностью, либо принадлежать коммерческой организации, созданной в форме хозяйственного общества или товарищества, производственного кооператива или некоммерческой организации. Осуществляющей в соответствии с законом и ее уставом предпринимательскую деятельность например: В качестве предприятия может выступать и имущественный комплекс, принадлежащий индивидуальному предпринимателю либо членам крестьянского фермерского хозяйства. Предприятия различают по организационно-экономическим формам. Законодательными актами страны регулируются порядок создания и функционирования организационных форм предприятий и фирм. В различных странах организационно-праврвые формы не одинаковы, но наиболее типичными для всех стран являются:. Эти формы можно рассматривать как базовые, наряду с которыми и на основе которых могут функционировать и другие. Диверсификация —это своего рода расширение ассортимента, внешнее изменение вида продукции, производимой предприятием или фирмой, это освоение новых видов производств для повышения эффективности производства. Концентрация - это своего рода сосредоточение производства одного или нескольких видов продукции сразу на нескольких крупных предприятиях. Централизация — это приумножение масштабов производства на базе объективного процесса развития производительных сил. Диверсификация производства также является фактором проникновения капитала той или иной корпорации в отрасли, которые прямо не связаны с основной сферой ее деятельности. Процессы концентрации производства и централизации капитала обычно проходят в таких формах, в которых расчет на рост экономической эффективности совмещается со спекуляцией. Диверсификация — помогает стабилизировать поток доходов через расширение ассортимента товаров и услуг, что выгодно и работникам данной фирмы, и поставщикам, и потребителям. Концентрация производства и капитала - главное условие успешного развития современной экономики. Практика последних десятилетий свидетельствует, что экономика наиболее устойчива в странах, где в оптимальных пропорциях и модификациях совмещаются мелкие и крупные объединения при ведущей роли крупных. Концентрация капитала при этом реализовывается главным образом за счет объединения мелких и средних фирм. Вместе с тем организовываются объединения и крупных фирм, что позволяет им выживать и развиваться в условиях усиления конкуренции на мировом рынке. Доходы предприятия - экономический показатель работы предприятия, отражающий финансовые поступления от всех видов деятельности. Доходы предприятия - общая сумма денег, полученная от продаж. Прибыль — превышение доходов от продажи товаров и услуг над затратами на производство и продажу этих товаров. Это один из наиболее важных показателей финансовых результатов хозяйственной деятельности предприятия и предпринимателей. Прибыль исчисляется как разность между выручкой от реализации продукта хозяйственной деятельности и суммой затрат факторов производства на эту деятельность в денежном выражении. Различают полную, общую прибыль, называемую валовой балансовой ; чистую прибыль, остающуюся после уплаты из валовой прибыли налогов и отчислений; бухгалтерскую, рассчитываемую как разницу между ценой доходами от продажи и бухгалтерскими издержками, и экономическую прибыль, которая учитывает вмененные издержки. Они составляют часть прибыли, которую мог бы получить предприниматель в счет возмещения собственных затрат. Обычно экономическая прибыль меньше бухгалтерской на величину некомпенсированных собственных издержек предпринимателя, не учтенных в себестоимости, в которые иногда включают упущенные возможности. Кроме того, возможны издержки, не отраженные в балансе. Рентабельность предприятия — показатель эффективности использования основных средств предприятия, производственных ресурсов. Общая рентабельность предприятия определяется как отношение прибыли к средней стоимости основных и оборотных средств. Издержки — это денежное выражение затрат производственных факторов, необходимых для осуществления предприятием своей производственной деятельности. Переменные затраты - это затраты, общая величина которых на данный период времени находится в непосредственной зависимости от объема производства и реализации. Под постоянными затратами - понимают такие затраты, сумма которых в данный период времени не зависит непосредственно от объема и структуры производства и реализации. К переменным обычно относят затраты на сырье и материалы, топливо, энергию, транспортные услуги, часть трудовых ресурсов, то есть те издержки, уровень которых изменяется с изменением объема производства рис. Однако если рассмотреть средние переменные издержки издержки на единицу продукции , можно заметить, что их уровень остается примерно одинаковым при различных объемах производства. На единицу продукции расходуется примерно одинаковое количество сырья, электроэнергии и т. К постоянным издержкам относятся отчисления на амортизацию, арендная плата, заработная плата управленческого персонала и прочие затраты, которые имеют место, даже если предприятие не производит продукцию. В определенном диапазоне выпуска общая сумма этих издержек остается практически неизменной рис. Что касается средних постоянных издержек на единицу продукции , они снижаются с ростом объема производства и увеличиваются при его снижении рис. Сумма постоянных и переменных издержек составляет валовые издержки предприятия. С увеличением объема производства и реализации продукции валовые издержки на единицу продукции снижаются за счет снижения постоянных расходов. Основными фондами являются произведенные активы, используемые неоднократно или постоянно в течение длительного периода, но не менее одного года, для производства товаров, оказания рыночных и нерыночных услуг. Основные фонды делятся на материальные и нематериальные. К материальным основным фондам основным средствам , относятся, - здания, сооружения, машины и оборудование, измерительные и регулирующие приборы и устройства, жилища, вычислительная техника и оргтехника, транспортные средства, инструмент, производственный и хозяйственный инвентарь. К нематериальным основным фондам нематериальным активам , относятся компьютерное программное обеспечение, базы данных, наукоемкие промышленные технологии, прочие нематериальные основные фонды, являющиеся объектами интеллектуальной собственности, использование которых ограничено установленными на них правами владения. Материальные и нематериальные основные фонды показываются в балансе предприятия в разделе "Необоротные активы". В процессе производства необходимы не только здания и оборудование, лицензии на производство продукции и другие виды основных средств и нематериальных активов. Для процесса производства нужны также сырье и материалы, запасные части и полуфабрикаты, а, также прочие ресурсы, которые включаются в состав оборотных средств. Оборотные средства наряду с необоротными активами являются важнейшим производственным фактором. Оборотные средства - это денежные средства, вложенные в сырье, топливо, незавершенное производство, готовую, но еще не реализованную продукцию, а также денежные средства, необходимые для обслуживания процесса обращения. Характерной особенностью оборотных средств является высокая скорость их оборота. Функциональная роль оборотных средств в процессе производства в корне отличается от основного капитала. Оборотные средства обеспечивают непрерывность процесса производства. Вещественным содержанием оборотных средств являются предметы труда, а также средства труда сроком службы не более 12 мес. Вещественные элементы оборотных средств потребляются в каждом производственном цикле. Они полностью утрачивают свою натуральную форму, поэтому целиком включаются в стоимость изготовленной продукции выполненных работ, оказанных услуг. Производство — это процесс, который происходит между человеком и природой, в результате чего вещество природы изменяется, приспосабливается для потребностей человека. Ресурсы - источник средство для организации какого-либо процесса и наступления события; в экономике - источник будущего блага, потребляемого в конечном счете людьми. Используется для производства товара на продажу или удовлетворения собственных потребностей. Факторы производства — это основные ресурсы, компоненты, элементы или объекты производства, которые являются его движущей силой, оказывают решающее влияние на результативность производства и его эффективность. К таким факторам относятся: Земля как фактор производства включает и все природные ресурсы. Труд - это процесс труда и способности работников к труду. В состав капитала входят деньги, здания, сооружения, оборудование, сырье и другие ресурсы. Особый фактор производства - предпринимательские способности, которые проявляются в умении организовать производство, соединяя в нем все факторы производства в единый процесс, и управлять этим процессом, в готовности к инновациям и связанному с ними риску. Каждый фактор производства имеет цену. Арендная плата выступает как цена земли, заработная плата как цена труда, процент как цена капитала, прибыль как вознаграждение предпринимателя. В условиях становления постиндустриального, информационного общества к факторам производства причисляют и информацию, которая в современном сложном хозяйстве играет все более важную роль в принятии управленческих решений. Обычно выделяют три уровня разделения труда: Однако легко заметить, что, тоже разделение труда и объединяет участников производства. Ведь чем глубже специализация труда, тем сильнее взаимозависимость специализированных производителей. Любое производство - это целенаправленная затрата ресурсов для получения определенных результатов. В экономическом же производстве отношение результата к величине затрат выступает объективным и главным критерием целесообразности производственной деятельности. Экономически эффективным считается производство, в котором максимум результата обеспечивается минимумом затрат. Сущность экономической организации производства состоит в том, что во всех отраслях и на всех уровнях оценка его эффективности рассчитывается отнесение величины результата к величине затрат. Под экономическим результатом производства имеют в виду эффективно с минимальными затратами произведенный продукт, соответствующий реальной потребности в нем потребителя. Выбор идет между экономическими наилучшее соотношение результата и затрат вариантами использования ресурсов. Найти наилучший оптимальный вариант применения ресурсов из всех возможных - в этом смысл выбора как экономической проблемы. Что же считать оптимальным выбором? Экономический выбор происходит только тогда, когда учитывается соотношение затрат и результатов. Именно исходя из этого соотношения, экономический субъект осуществляет главный выбор - между текущим и будущим потреблением расходами и сбережением. Для решения проблемы экономического выбора экономическая теория использует различные экономические модели. Производственные возможности - это возможности общества по производству экономических благ при полном и эффективном использовании всех имеющихся ресурсов и при данном уровне развития технологий. Вся многообразная продукция представлена в обобщенном виде - в виде предметов потребления ось X и средств производства ось Y. Закон убывающей предельной производительности. Отдача от масштаба выражает реакцию объема производства продукции на пропорциональное изменение количества всех факторов производства. Возрастающая отдача от масштаба - положение, при котором пропорциональное увеличение всех факторов производства приводит к все большему увеличению объема выпуска продукта рис. Предположим, что все факторы производства увеличились в два раза, а объем выпуска продукта увеличился в три раза. Возрастающая отдача от масштаба обусловлена двумя основными причинами. Во-первых, повышением производительности факторов вследствие специализации и разделения труда при росте масштаба производства. Во-вторых, увеличение масштаба производства зачастую не требует пропорционального увеличения всех факторов производства. Например, увеличение вдвое производства цилиндрического оборудования такого как трубы потребует увеличения металла меньше чем вдвое. Возрастающая отдача от масштаба. Постоянная отдача от масштаба - это изменение количества всех факторов производства, которое вызывает пропорциональное изменение объема выпуска продукта. Так, вдвое большее количество факторов ровно вдвое увеличивает объем выпуска продукта рис 5. Постоянная отдача от масштаба. Убывающая отдача от масштаба - это ситуация, при которой сбалансированный рост объема всех факторов производства приводит ко все меньшему росту объема выпуска продукта. Например, все факторы производства увеличились в три раза, а объем производства продукции - только в два раза. Убывающая отдача от масштаба. Таким образом, в производственном процессе имеют место возрастающая, постоянная и убывающая отдача от масштаба производства, когда пропорциональное увеличение количества всех факторов приводит к увеличившемуся, постоянному или убывающему приростам объема выпуска продукта. ЗАКОН УБЫВАЮЩЕЙ ОТДАЧИ - закон, в соответствии с которым сверх некоторых фиксированных значений факторов производства предельный продукт при изменении любого из переменных факторов, влияющих на объем производства сверх некоторого уровня использования фактора, будет уменьшаться по мере роста масштабов вовлечения этого фактора. Собственность — исключительно сложное и многомерное понятие. Она выступает как экономическая, социальная, правовая и морально — нравственная категория. Возникла собственность в период становления человеческого общества и во все времена была наиболее определяющей характеристикой экономической системы. Как экономическая категория собственность отражает наиболее глубинные, сущностные отношения хозяйственной жизни общества. Вместе с тем собственность как экономическая категория носит противоречивый характер. Под экономическим содержанием собственности понимают совокупность отношений, складывающихся между людьми по поводу и в процессе присвоения ими материальных жизненных благ. В современном производстве активную роль играют такие факторы: В условиях частной собственности трудового хозяйства, когда среда производства принадлежат производителю, форма соединения прямая, непосредственная. В условиях, когда человек отчуждён от средств производства, характер соединения непосредственных производителей со средствами производства может быть двояким:. Таким образом, собственность как экономическая категория выражает объектно — субъектные отношения. Объектом собственности выступают земля, природные ресурсы, другие средства производства и материальные блага. Субъект собственности — человек, семья, коллектив, государство. Права собственности — санкционированные законами государства отношения между людьми по поводу использования благ. Форма собственности предполагает принадлежность объектов собственности различным по форме присвоения либо правовой форме субъектам. По форме присвоения различают индивидуальную, коллективную и государственную формы собственности. По форме права собственности — частную, государственную, совместную. Частная собственность - право частных лиц и фирм приобретать, владеть, использовать, продавать и завещать землю, капитал и другие активы. Частная собственность предполагает концентрацию всех правомочий в руках собственника. Эта форма собственности означает отношения экономической обособленности товаропроизводителя, его независимость в решении вопросов: Вместе с тем частная собственность рождает противоречия и конфликты, без которых нет развития. Она прошла длительный путь эволюции, превратившись в высшую форму разделено — совместной собственности, доминирующей сегодня в развитых странах в виде акционерной и других частно — коллективных форм. Мелкая и средняя частная собственность, сохраняющаяся в современных экономических системах, играет важную, но не ведущую роль в социально — экономическом процессе. Акционерная собственность - форма коллективной частной собственности, включающей имущество, средства производства и капитал. Акционерная форма собственности возникла в процессе концентрации и централизации производства и капитала. Создатели акционерного общества объединяют капитал, получая свою долю в виде акций, которые дают право на управление компанией и получение дивидендов, то есть части прибыли. Акционерная собственность аккумулирует свободные денежные средства, исключает анонимность их использования. В акционерных обществах первого типа акции принадлежат учредителя и не продаются на свободном рынке. В акционерных обществах второго типа акции после их эмиссии продаются и покупаются на свободном рынке. Имущество, находящееся в государственной собственности, закрепляется за государственными предприятиями и учреждениями во владение, пользование и распоряжение. Все материалы в разделе "Менеджмент". Предприятие, сущность и основные понятия Понятие предприятия и фирмы. Виды и функции фирмы, классификация предприятий Диверсификация, концентрация централизация производства. Предприятие, сущность и основные понятия 1. Виды и функции фирмы, классификация предприятий 1. Производство и его экономическая организация 2. Закон убывающей предельной производительности Тема 3. Собственность и ее формы в условиях рыночной экономики 3. Предпринимательская деятельность и ее формы. Сущность и состав оборотных средств. Основные понятия, сущность менеджмента. Маркетинговая политика предприятия Сущность основные. Применение программы 1С Предприятие при создании акта о завесе тары. Основные понятия о молекулярной биохимической генетике. Предмет, задачи, сущность и основные понятия управленческой психологии. Основные характеристики программного обеспечения 1 С - Предприятие. Ведение предпринимательской деятельности в виртуальном пространстве.
Характеристикана ученика начальной коррекционной школы
Стихи про патриотов россии
Характеристика культурно досуговой деятельности
Расписания 23 школы
Тексты стихов для лагеря