Правила наружной рекламы
Эффективный креатив. 10 правил дизайна в наружной рекламе
Текст в наружной рекламе - золотые правила составления
ДИЗАЙН НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
Текст в наружной рекламе - золотые правила составления
10 правил эффективного дизайна в наружной рекламе
Мы работаем на рынке наружной рекламы уже более 10 лет и за это время наша компания накопила уникальный опыт в этой области, в том числе, и в создании дизайна плакатов. Будучи специалистами, "заточенными" под outdoor, мы хотели бы поделиться своими наработками, а также обратить внимание на ключевые особенности наружной рекламы и показать, как они влияют на восприятие рекламной информации. Тем не менее, независимо от вида рекламоносителя, главным критерием, определяющим качество рекламы, является ее эффективность. Основными ключевыми параметрами, влияющими на эффективность, являются планирование кампании и креатив. Применительно к наружной рекламе помимо креативной идеи не менее важным фактором является дизайн плаката — техническое воплощение идеи. Ведь каким бы прекрасным не был креатив, неумелая реализация может свести на нет все творческие усилия. Говоря об эффективном дизайне, мы будем говорить о правилах построения макета, используемых для данного рекламоносителя. К сожалению, практика работы с наружной рекламой показывает, что дизайнеры довольно редко обращают внимание на специфику наружки. Самый типичный пример - прямой перенос макета из прессы на щит или брандмауэр. На самом деле если помнить об основных правилах эффективного дизайна и грамотно их использовать, внимательно относясь к специфике улицы, то наружная реклама сможет стать не только эффективным рекламно-информационным инструментом, но и современным украшением улиц. Как ни странно, несмотря многочисленные публикации, бесконечные напоминания разных гуру, читающих лекции о дизайне, и просто здравый смысл, одна из самых распространенных ошибок при работе дизайнеров над плакатом заключается в игнорировании классического "Правила 3-х секунд". И это — главный параметр, влияющий на то, как нужно подходить к дизайну для наружной рекламы. Например, рекламу в прессе человек видит, перелистывая журнал. При этом на просмотр полосы он может потратить столько времени, сколько сочтет нужным, а, следовательно, у него есть возможность внимательно рассмотреть ее, прочитать весь текст, записать адрес и телефон. Мало того, он может в любой момент вернуться к рекламному сообщению. Всего этого, как правило, лишена наружная реклама. Рекламные поверхности расположены на улице, где люди почти всегда находятся в движении, стремясь добраться каждый до своей цели. Они сосредоточены на своей дороге и большую часть внимания уделяют собственной безопасности и возможности сэкономить драгоценное время. При этом рекламные конструкции редко находятся в зоне прямой видимости и, как правило, выхватываются из окружающего пространства только боковым зрением. В результате, время контакта с рекламной информацией оказывается крайне коротким и, следовательно, у человека нет времени на чтение длинного и, тем более, глубокомысленного текста, ему некогда внимательно рассматривать сложные картинки, пытаясь понять, что же там изображено. Помимо ограничения по времени, полноценному контакту с рекламой мешает одноразовость этого контакта, особенно, если человек едет в машине, и вернуться к мелькнувшему постеру у него нет никакой возможности. Чтобы записать телефон, ему придется надеяться только на свою память. А вы еще хотите, чтобы он записал адрес, состоящий из трудновыговариваемого названия улицы, номеров дома, строения, корпуса и владения? Сможет ли нормальный человек все это запомнить с одного раза и сохранить все это в своей голове до того, как найдет ручку и листок бумаги? В результате такие тексты становятся неработоспособными и могут выполнять лишь роль заполнителя пустого места в макете, не более того. Вывод простой — макеты для наружной рекламы должны быть достаточно простыми как по форме, так и по содержанию. Еще одно существенное отличие наружной рекламы от других рекламоносителей — расстояние, с которого происходит восприятие информации. Человек, листающий журнал, держит его перед собой достаточно близко. А типовой носитель в outdoor воспринимается с расстояния десятков и даже сотен метров. Очевидно, что человек в этом случае сможет понять только крупные надписи, контрастные изображения и яркие цвета. Однозначная читаемость информации на постере — необходимое условие работоспособности рекламного сообщения. Следующее важное отличие наружки от остальных медиа — окружающая среда, которая является мощным отвлекающим фактором. Все это имеет разный размер, форму, цвет, и возникающий пестрый фон может сильно мешать полноценному восприятию постера. К этому добавляется еще и регулярная смена освещения и времени года, что только увеличивает количество мешающих факторов. В таких условиях далеко не всякий плакат сможет выглядеть выигрышно и, соответственно, эффективно работать. Задача любого дизайнера — сделать постер выделяющимся из окружающего пространства. Но даже большой опыт не всегда способен в этом помочь. Конечно же, дизайн играет огромную роль в повышении эффективности восприятия наружной рекламы. Однако сколь не велико было бы значение технической реализации, все-таки первую скрипку играет ее величество идея. Банально, но факт — хорошая идея всегда делает рекламу эффективней. Придумывайте, экспериментируйте, но не забывайте об особенностях наружной рекламы, о тех требованиях, которые она предъявляет. Отличная идея и грамотный дизайн совершают чудо. Мы рассмотрели основные, общие правила разработки макетов для наружной рекламы. Однако в наружке применяется довольно большое количество конструкций рекламоносителей. Каждая из них имеет свой формат, свои типичные места расположения, свои конструктивные особенности. В результате, у каждой конструкции появляются свои дополнительные требования к макетам. Этим частным особенностям и будет посвящена следующая часть нашего обзора. Мы предложили специалистам из разных рекламных сегментов оценить два плаката. Александр Соколоверов, заместитель генерального директора по связям с общественностью, руководитель департамента маркетинга "ТД Роллтон": Плакат для "Ариэль" — супер. Мне очень нравятся такие работы, когда смысл доходит не сразу. И уже потом можно оценить красоту креативного решения, которое — самое главное — подчеркивает основные конкурентные преимущества продукта. Идея "Ариэль" рассчитана на узкую часть аудитории с высокоразвитым интеллектом и быстрой мыслительной реакцией. Если речь идет о щитах, то 3 секунды, чтобы понять работу для "Ариэль", достаточно не всем. Мне, например, потребовалось около минуты — для "наружки" это много. Этот плакат должен хорошо работать на автобусных остановках, где у людей есть возможность смотреть долго. Работа для "Светокопи" как раз наоборот — 3 секунды даже много, чтобы понять, что заложено в коммуникации. С другой стороны, если разместить такую рекламу на форматах, предполагающих длительное созерцание, то можно просто устать от увиденного. Первый постер — необычная интерпретация классического примера "до" и "после", во втором никакой идеи я не вижу. Работа для "Светокопии" содержит много элементов при отсутствии идеи, поэтому не работает. Постер "Ариэль" — не для больших форматов из-за мелкого шрифта , будет работать в метро и на конструкциях сити-формата, то есть в местах, рассчитанных на пешеходов. В работе "Светокопи" я не вижу никакой идеи: Но, поскольку про эту бумагу знаю уже давно, никакого открытия для себя я не сделал. Напротив, мне нравится реклама "Ариэля" и особенно то, что я первый раз вижу не тупую рекламу стирального порошка — она смешно придумана. Однако я думаю, что лучше работает реклама бумаги, поскольку ее посыл — обычное напоминание. Реклама "Ариэля" тоже рабочая, но если она существует не как сингл, а как серия. Если эти две работы оценивать как фактор раздражения, то, мне кажется, что к рекламе "Светокопии" это применимо в меньшей степени, несмотря на то, что это плохая реклама. При использовании материалов портала, ссылка на www. Материалы для публикации направляйте на news advertology. Школа рекламиста 10 правил эффективного дизайна в наружной рекламе Мы работаем на рынке наружной рекламы уже более 10 лет и за это время наша компания накопила уникальный опыт в этой области, в том числе, и в создании дизайна плакатов. Второй — работа неизвестного автора, замеченная нами на улицах Москвы. КРЕАТИВ Константин Шипов, креативный директор BBDO Moscow: ДИЗАЙН Игорь Гурович, арт-директор Osten Gruppe: Комментарии Написать комментарий Имя: Число пользователей адблокеров перестало расти Препятствует ли успеху онлайн-рекламы интуиция маркетолога? Почему фрилансеры возвращаются в офисы - Наталья Бертош нашла 5 причин скучать по корпорациям Телезрителям все еще больше нравятся советские фильмы, а не новое отечественное кино Что ждет отделы продаж в будущем? Четыре варианта развития безналичной экономики России от экспертов бизнес-школы СКОЛКОВО Волшебная пилюля для индустриального парка или как привлечь резидентов и инвесторов с помощью видео Как сериал "Твин Пикс" изменил телевидение Французы стали больше курить после принятия обезличенной упаковки Расследование РБК: Анализ рынков Аномальные расходы "Евровидение" - анализ общественного мнения Соскучились по кофе "Билайн" проанализировал поведение пользователей мобильного интернета в социальных сетях в году Какие продукты жители России считают полезными для здоровья и приносящими удовольствие 1 Рейтинг религиозных принадлежностей жителей России Инфографика: Архив январь февраль март апрель май июнь июль август сентябрь октябрь ноябрь декабрь Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс. Рассылка Подписка на рассылку E-mail: Также нашу рассылку вы можете получать через. Ru - все о рекламе, маркетинге и PR. Главная страница Все за сегодня adverTOP Отправить статью Новости Новости компаний Вопрос экспертам Есть мнение Статьи Репортажи Интервью Школа рекламиста Мастер-класс Аналитика Анализ рынков Рейтинги Измерения Рубрики Брендинг Вирусный маркетинг BTL Креатив Про дизайн Имиджмейкер Выбирай радио! Риски и возможности Рекламные фотографы Антология ADVERтека - ролики, принты, наружка Фестивали и конкурсы Книги по рекламе, маркетингу, PR и дизайну Избранное Информация Календарь событий Профессиональные объединения Учебные заведения Законы Гайд-парк Конкурс дурацкой рекламы "ARTиШОК" Опросы Форумы С Днем рождения! Число пользователей адблокеров перестало расти Число пользователей сервисов, блокирующих интернет-рекламу, перестало расти. Препятствует ли успеху онлайн-рекламы интуиция маркетолога? Почему фрилансеры возвращаются в офисы - Наталья Бертош нашла 5 причин Телезрителям все еще больше нравятся советские фильмы, а не новое Ситуация изменится за несколько лет, рассчитывают продюсеры и руководители телекомпаний. Что ждет отделы продаж в будущем? Сколько книг написано по продажам, сколько тренингов проводится по продажам. Sales-менеджеры в какой-то степени являлись и являются до сих пор культовыми персонажами российского бизнеса. Это герои, которые могут поднять бизнес на небывалую высоту, или полностью обрушить его. РОП руководитель отдела продаж — это один из столпов любой компании. Но правда заключается в том, что вклад продаж как бизнес-процесса, в общий успех или неуспех компании обречен падать. Книги по дизайну Загрузка Репортажи Выставка, посвящённая летию со дня рождения Георгия Щетинина 2 В Государственном музее А. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину. Художник-археолог ГЦТМ имени А. Московское метро - Подземный Памятник архитектуры Открывается выставка "Московское метро - Подземный Памятник архитектуры". Поход за креативом и вдохновением. Возможность посмотреть как выглядели проекты метро. Реализованные или нет экспонаты выставки интересны дизайнерам. Лучшее из российских собраний: Как всякая новая выставка работа получилась спорная. Новая площадка, попытка нового экспонирования, известные и не известные работы русских мастеров. Стоит пойти и составить собственное мнение. Форум Фирменный стиль для проекта Время побед с Триколор ТВ ра Для маленького изображения годится, но когда Airbnb запускает самую масштабную марке Ни хочется ни куда ехать. Может на это и рассчитано. Madison TMB разработали название и дизайн этикетки для и А название - это типа про "Лавэ" к деньгам? У меня нет логина! Число пользователей адблокеров перестало расти. Число пользователей сервисов, блокирующих интернет-рекламу, перестало расти. В российском бизнесе отделам продаж всегда уделялось особое внимание. Выставка, посвящённая летию со дня рождения Георгия Щетинина 2. В Государственном музее А. Московское метро - Подземный Памятник архитектуры. Открывается выставка "Московское метро - Подземный Памятник архитектуры". Художественные сокровища России 1.
Период удельной раздробленности причины и последствия
Тихая мышь для компьютера
График работы квд
Задачи решаемые в процессе управления проектами
Микроволновая грилем samsung
Скачать звуковые драйвера realtek hd audio