Современный маркетинг: тенденции, проблемы и перспективы развития в приграничном регионе России
Проблемы маркетинга в России
Современные тенденции развития маркетинга
Микуцкис Владиславс , Василькова Данута Брониславовна. В статье рассмотрены основные тенденции и актуальные проблемы современного маркетинга в Калининградской области, а также перспективы его развития на уникальной территории эксклавного региона России. Калининградская область, современный маркетинг, территориальный фактор специфика региона , ментальные особенности россиян жителей Калининградской области , покупательская культура. На развитие того или иного вида деятельности влияет целый ряд существенных факторов, определяющих темп этого развития. Одним из ключевых является именно территориальный фактор, который, в свою очередь, способствует появлению различных особенностей. Специфика как таковая порождает как плюсы, так и минусы, но в контексте данной статьи она всё же возымеет скорее негативную окраску. И такой относительно новой наукой в России, несомненно, является маркетинг. Целесообразно полагать, что формирование маркетинговой деятельности функции маркетинга, работа маркетинговых агентств, а также их коммуникация с клиентами , переживает определённые трудности. Территориальное расположение Калининградской области позволяет говорить о европеизированности региона, что и отличает его от других регионов большой России. Таким образом, Калининградская область обладает достаточно благоприятными условиями для развития маркетинга, поскольку она значительно быстрее впитывает его основные принципы работы, основанные на европейской модели. Однако глубокое теоретическое познание ещё не залог практического успеха. Правительство федерального и региональных уровней начинают осознавать практическую значимость маркетинга и сегодня всё больше используют его в различных сферах деятельности. В Калининградской области этот прогресс объясняется проведением международных мероприятий в различных областях экономических, политических, образовательных, спортивных, и т. Если говорить о региональном уровне, то здесь эти попытки дают весьма неплохие результаты, но, тем не менее, в целом, маркетинг в России на контрасте с развитыми странами остаётся на стадии зарождения. Появление слабовыраженной концепции маркетинга в Калининградской области имеет спонтанный характер, иными словами возникла она исключительно благодаря специфике региона, а именно — его соседству и сотрудничеству с европейскими государствами. Специально разработанной региональной концепции маркетинга в Калининградской области — не существует, по крайней мере, на практике. И лишь немногие маркетинговые агентства пытаются выйти из сложившейся ситуации, но тщетно. Они стремятся применять самые последние западные стандарты ведения бизнеса, хотя многие из них давно изжили себя, а в России до сих пор ещё работают, что особенно ощутимо в Калининградской области, где сосуществует одновременно несколько концепций маркетинга. Стараясь воздействовать на своего покупателя, региональные маркетологи зачастую забывают о том, что его ментальные особенности всё ещё сильно отличаются от европейских, поэтому большинство способов воздействия оказываются неэффективными. Речь не идёт о том, что нужно разделить маркетинг и рекламу, разумеется, эти сферы должны сотрудничать. Однако они также не должны противоречить друг другу. Проблема заключается в том, что новый подход, как правило, подразумевает разработку иного метода продвижения продукта. И вина в этом лежит исключительно на плечах заказчика — торгового центра, отдавшего предпочтение рекламе, без учёта рекомендаций маркетологов, на чьи услуги, к тому же, им было потрачено немало бюджетных средств. Дело в том, что чаще всего маркетинговые функции в России являются второстепенными, что говорит о неверном понимании роли маркетинга. Маркетинговая пассивность торговых предприятий приводит к уменьшению конкурентоспособности. В лучшем случае, находятся более отважные, которые в конечном итоге при правильном использовании маркетинговых технологий оказываются в статусе победителей, в худшем — все продолжают работать в привычном режиме, что не развивает ни бизнес, ни потребительский спрос, а это, в свою очередь, ведущие факторы экономического роста всего государства. Ещё одна проблема — отсутствие доверия. Прежде, чем пытаться вызвать доверие у своего покупателя, необходимо чтобы торговые компании для начала сами научились доверять современному маркетингу и не боялись пробовать что-то новое. Такие данные были получены в ходе опроса Всероссийским центром изучения общественного мнения ВЦИОМ в году. Это свидетельствует о том, что сознание потребителей начинает поворачиваться к современным рыночным концепциям. Но в силу ментальных особенностей россиян такой инструмент также малоэффективен, а в некоторых случаях ещё и становится сильным раздражителем. С другой стороны, это связанно с отсутствием профессиональных навыков, которыми должен обладать промоутер. Российский же промоутер зачастую ни чем не отличается от какого-нибудь раздатчика дешёвых флаеров. Важно понимать, что ни одна из вышеперечисленных проблем не может быть решенной, пока не будет разработана единая концепция, учитывающая особенности российской ментальности. Что касается жителей Калининградской области, то здесь задача значительно упрощается, поскольку процесс её европеизации с каждым годом набирает обороты. Таким образом, территория приграничного региона России вполне может стать неким экспериментальным полем для внедрения инновационных маркетинговых технологий, созданных по российскому образцу. Из-за смены политического строя, Россия оказалась в следующей ситуации. С одной стороны, ей были доступны лучшие западные бизнес-модели, а с другой, она имеет несформированный рынок, отсутствие рыночного сознания у людей, а также покупательской культуры. По словам одного из самых влиятельных теоретиков менеджмента XX века П. Друкера, главная функция маркетинга — регулятивная, она заключается в том, чтобы управлять покупательским поведением: Именно этого и не хватает российскому маркетингу, о чём должны позаботиться наши агентства. Профессор международного маркетинга Высшей школы менеджмента Дж. Келлога при Северо-Западном университете США Ф. Котлер выделяет пять основных этапов развития теории маркетинга, каждый из которых представляет самостоятельную концепцию управления маркетингом в компании:. Внимание руководства компаний должно быть направлено на удовлетворение реальных потребностей рынка и стремиться за структурой потребительского спроса. На сегодняшний день многие торговые центры продолжают работать под девизом: А кто и что — неважно! Полезная информация Спецвыпуски Правила оформления Оплата и скидки Вопрос — ответ Отзывы и защиты наших авторов. Микуцкис Владиславс , Василькова Данута Брониславовна Рубрика: Скачать электронную версию Скачать Спецвыпуск 1 pdf. Итак, главные проблемы развития маркетинга: Таким образом, последняя по счёту, но первая по значимости проблема: Котлер выделяет пять основных этапов развития теории маркетинга, каждый из которых представляет самостоятельную концепцию управления маркетингом в компании: Основные термины генерируются автоматически: Ключевые слова Калининградская область , современный маркетинг , территориальный фактор специфика региона , ментальные особенности россиян жителей Калининградской области , покупательская культура. Похожие статьи Проблемы и перспективы развития современного рынка ипотечного кредитования в России и регионе. Проблемы и перспективы развития ветроэнергетических установок в России. Состояние, проблемы и тенденции развития рынка авиаперевозок в России. Современные тенденции, проблемы и перспективы развития экономики России. Тенденции и перспективы развития банковского сектора в регионах России. Правила оформления статей Оплата и скидки. Подпишитесь на нашу рассылку:
Kasabian re wired перевод
Стихи про деньги шуточные
Диван кровать своими руками чертежи
Мнемотехника с детьми с зпр
Метро каширская на карте метро
Структура социального права