Create a gist now

Instantly share code, notes, and snippets.

What would you like to do?
Как сделать грамотную рекламу

Как сделать грамотную рекламу



Пройдите по улицам города: Как вкладывать средства в рекламу, чтобы эти инвестиции оказались выгодными для вашего бизнеса, а не подкосили его? При размещении рекламы не ориентируйтесь на то, как это делают другие. Не факт, что они делают грамотно и правильно, но факт — вы можете сделать лучше, приложив чуть-чуть больше усилий. Как ни прискорбно это констатировать, но доля такой рекламы не уменьшается из года в год, а ее эффективность сводится к нулю. Пример неудачного выбора канала для продвижения — реклама продуктов, предназначенных для пенсионеров, в интернете. Равно как и размещение рекламы новых высокоэффективных микропроцессорных контроллеров на форуме для домохозяек. Думаю, излишне уточнять, что положительный результат от подобной рекламы ничтожно мал, а то и вовсе отсутствует. В большинстве случаев предприниматели ищут какой-нибудь способ рекламировать свои товары и услуги, вкладывают в него значительную а то и всю сумму, а через пару недель или месяцев все деньги благополучно летят на ветер. Чтобы не допустить такого исхода событий, следуйте нескольким простым правилам. Если у вас всего лишь один телефонный номер, то вы можете указывать в рекламном объявлении разные контактные лица: Никогда не делайте ставку только на один вид рекламы. Каналов для продвижения сегодня масса, от контекстной рекламы в поисковых системах и таргет-рекламы в социальных сетях до наружной рекламы и рекламы в почтовых ящиках, от раздачи листовок и флаеров на улице до прямой рекламы в СМИ или на транспорте. Если результат от рекламы превосходит затраты на нее, этот канал продвижения имеет право на жизнь для вас и вашего бизнеса. Для подобных способов рекламы целесообразно увеличить бюджет, но не намного — примерно в два раза. Если сработает и второй раз — еще в два раза и т. В любом случае резко увеличивать бюджет той рекламы, которая хорошо работает прямо сейчас, не следует, так как нельзя быть уверенным в том, что это будет эффективно и завтра. Каждый вид рекламы, который вы используете, должен замеряться и калиброваться. Это значит, что, давая объявление в тот или иной источник, вы должны точно знать, сколько потенциальных клиентов вы получили именно оттуда. Используйте для каждого объявления разный номер телефона или, если вы продвигаете товары и услуги в интернете, указывайте ссылки на страницы с разным адресом при этом содержание страниц, конечно же, должно быть одинаковым. Предложение должно быть интересным само по себе. Оно должно заставить вашего потенциального клиента захотеть ваш товар или услугу прямо сейчас. В качестве предложения может выступать существенная скидка, подарок при приобретении вашего продукта, а также другие бонусы или сертификаты на получение интересных услуг. Не забудьте про наличие ограничения — оно может быть по времени, по количеству клиентов или по числу заказов. Призыв к действию означает, что необходимо четко указывать клиенту его следующий шаг для приобретения товара или услуги иначе с большой долей вероятности потребитель ничего делать не будет. Только наличие всех трех пунктов сделает ваше рекламное объявление эффективным и позволит выделиться на фоне конкурентов. Журнал Франшизы Рейтинги Форекс брокеры Бинарные брокеры Банки России Микрофинансовые организации Страховые компании Тесты Сервисы Калькуляторы Инструменты Конвертер Документы Ридер Форум Саморазвитие Бизнес-идеи Интервью Литература Трейдинг Кейсы. Как ни прискорбно это констатировать, но доля Интересные статьи if window. На что вы готовы взять или брали кредит? Авторизуйтесь , пожалуйста, или зарегистрируйтесь.


Как дать хорошую рекламу


Как сделать контекстную рекламу — с чего начать и как запустить рекламные объявления. На самом деле, как сделать в контекстной рекламе первые шаги, так и последующие — это сложно особенно для начинающих. Как и в любой сфере, в контекстных объявлениях есть банальные грабли и узкие места, с которыми сталкиваются все новички. Есть своя терминология, есть нюансы, о которых стоит знать, есть инструменты, которые могут помочь начинающим. Служба поддержки Aori на базе своего опыта общения с новичками выработала более-менее простую инструкцию из семи шагов , которая позволяет даже самому неопытному пользователю не умирать сразу понять с чего начать контекстную рекламу. Как сделать 1 шаг — разобраться с принципами контекстной рекламы. Обычно сначала мы рассказываем клиентам о том, что в интернете есть поисковики многие клиенты вспоминают, что ходили в Яндекс или Гугл , что в поисковиках есть контекстная реклама над результатами поиска или справа от них видели, кликали и что эти объявления обычно соответствует тому запросу, который они делали в поиске. Искали холодильники — объявления будут про холодильники, искали веники — про вязание веников. Эта реклама называется контекстной и как сделать её мы сейчас расскажем. Изначально она была только в результатах поиска, но потом появилась на разных тематических сайтах — то есть на любых сайтах в интернете, которые по собственному желанию поставили у себя специальный рекламный блок. Что приятно, рекламодатель при размещении контекстной рекламы платит только за переходы на свой сайт. Но если бы было так просто, не было бы так интересно. Нет никакой фиксированной цены за клик. Каждое ключевое слово стоит разную цену — от 30 копеек и до рублей за клик. Аукцион каждую секунду на самом деле — при каждом обновлении поисковой выдачи проводят на своей стороне контекстные площадки — Яндекс и Гугл. Рекламодатели со своей стороны делают ставки — указывают, сколько они максимум готовы заплатить за клик по этому ключевому слову. Когда пользователь кликает на конкретное объявление, с рекламодателя списывается стоимость клика CPC — cost per click , но обычно не максимальная, а та, что указал следующий за ним рекламодатель плюс минимальный шаг. Но и это не все. Так как площадкам выгодно размещать более кликабельные объявления, то при расчете ставки за ключевое слово учитывается CTR click through rate — рейтинг кликабельности объявления. Заранее его предугадать нельзя, но можно постараться сделать так, чтобы объявление было привлекательно для пользователей и по нему кликали чаще. Тогда и ставка будет ниже, и кликов больше. Запустить контекстную рекламу можно напрямую на площадках в России их две основных — Яндекс. Директ и Google AdWords или в агрегаторе например, у нас в Aori. Как запустить контекстную рекламу — шаг 2. Создать кампанию, задать ее параметры. Начинаем запускать контекстную рекламу с указания параметров. Это общие настройки, которые будут распространяться на все объявления, созданные внутри кампании. По сути кампания это оболочка, обертка для объявлений. Так же у кампании есть период — дата старта и дата окончания. Стандартный период для запуска контекста — 1 месяц, но на самом деле кампанию можно запустить и на 1 неделю, и на 1 день, и на полгода. Обычно период можно продлять. Важно, что объявления появятся в поиске именно в тот день, который указан датой старта, и кампания автоматически остановится в тот день, который указан датой финиша. Еще на уровне кампании указывается геотаргетинг — страна, город или города, на который вы будете показывать свою таргетированную контекстную рекламу. В принципе, вы можете сделать объявления хоть на Катманду, хоть на Бангладеш. Но сможете ли вы обслужить клиентов оттуда? Важный параметр, который тоже задается обычно на уровне кампании, это бюджет. На тему бюджета можно написать отдельную монографию. Сколько оптимально потратить денег в день, неделю, месяц или год — лучшие рекламные умы бьются над этой задачей! Откроем вам секрет — никто кроме вас не знает точно с чего начать, то есть сколько оптимально нужно тратить. Вы и сами это узнаете только по опыту. Если у вас небольшой бизнес, то можно начать с бюджетом от 5 до 10 на неделю на месяц, соответственно, 20 — 40 В большинстве коммерческих тематик в контексте средняя цена клика больше 15 рублей. То есть на 5 рублей за неделю вы получите кликов, то есть 47 кликов в день примерно. Если цена клика по вашей тематике окажется выше 15 рублей, то и бюджет будет иметь смысл подрастить. Если вы будете очень сильно экономить, скорее всего, деньги улетят в трубу — вы просто не получите кликов с действительно целевых и важных поисковых запросов, вас никто не увидит. Понятно, что и обозначенные расчеты очень приблизительны и не гарантируют эффективность, но надо с чего-то начинать контекстную рекламу. Кстати, если вы средний бизнес и у вас не один товар-услуга на сайте, то лучше стартовать хотя бы от 15 рублей на неделю. С чего начать контекстную рекламу — шаг 3. Ключевые слова — это то, как ваши покупатели ищут вас в поиске. Как бы вы сами себя искали. Это могут быть бренды, которые вы предлагаете купить холодильник индезит, форд фокус цена, маникюр шеллак цена. Иногда имеет смысл использовать географию доставка корма москва, тест драйв форд бибирево, маникюр на академической. Если вас могут искать в разных написаниях, подумайте и об этом маникюр шеллак, маникюр шелак, маникюр шелакк, манекюр шиллак. Иногда удобнее всего сесть и сначала накидать себе в блокноте основные направления, по которым вы будете подбирать слова, и только потом приступать к подбору слов для запуска контекстной рекламы. По тем ключевым словам, которые вы подберете, в поиске будет показываться объявление, которое вы напишете на следующем шаге. Чтобы пользователи охотно кликали на ваше объявление, вы должны показать им текст именно о том, что они ищут. Поэтому ваша задача — составить не общий список ключевых слов, а максимально разделенный между объявлениями. Например, вы рекламируете маникюр. У вас в списке будут слова по маникюру классическому, французскому маникюру, авторскому маникюру, маникюру на дому, не обрезному маникюру, спа маникюру. И на каждую группу этих слов вы создадите отдельное объявление хорошо, если у вас на сайте есть разные разделы под каждый из этих видов услуг. Поэтому шаг 3 подбор слов и шаг 4 создание объявления нужно будет циклически повторить столько раз, сколько у вас разных типов услуг или товаров. Объявления в контекстной рекламе по сути ничем не отличаются от объявлений на заборе. У вас есть ограниченное место — 30 символов с пробелами в заголовке, 70 в тексте объявления. И вам нужно в это пространство впихнуть всю информацию, которая заставит пользователя повернуть голову и оторвать хлястик с телефоном кликнуть. Из-за ограниченности пространства в контекстных объявлениях принят телеграфный стиль: Опт от 10 шт. Краткость — признак мастерства. Кроме того, отразите в объявлении именно ту услугу или товар, которую пользователи искали в ключевых словах. Не перебарщивайте с полетом фантазии, больше конкретики. Обязательно укажите правильную ссылку. Обычно правильная ссылка — это не ссылка на главную страницу сайта. Если речь о конкретной услуге, то лучше вести на раздел об этой услуге. Если рекламируете товар, то на карточку товара. Помните, что на площадках действует модерация. Объявление должно быть грамотным, не содержать нецензурную лексику. Если рекламируете что-то, подлежащее лицензированию или сертификации, приготовьтесь предоставить соответствующие копии документов — без этого сделать контекстную рекламу будет сложно. Минус-слова — это зеркальное отражение ключевых слов: С чего начать формировать минус-слова для контекстной рекламы? Нужно понять принцип показа объявлений, который используют площадки. Казалось бы, не кликнут — и ладно. Но лишние показы без кликов будут понижать ваш CTR кликабельность объявления , а значит — будет расти ставка по другим ключевым словам, по правильным. Минус-слова указываются обычно на уровне кампании тогда они распространяются на все объявления , на уровне объявления тогда они распространяются на конкретное объявления и привязанные к нему ключевые слова или на уровне ключевого слова. Установить ставки на ключевые слова или включить бид-менеджер. Как уже выяснилось на шаге номер один, контекстная реклама размещается по аукциону и на каждое слово должна быть своя ставка. Со ставкой легко не угадать даже опытным специалистам, не говоря уже о новичках. Обычно при запуске контекстной рекламы кампании системы сами показывают, какую ставку нужно поставить, чтобы попасть на ту или иную позицию. Позиция — это место объявления в поисковой выдаче. Дороже всего стоять над результатами поиска. Дешевле всего — справа внизу. Над результатами поиска — это спецразмещение, первое место справа так и называется — первое место, справа внизу — гарантия еще не сходите с ума? Держитесь, вы почти у цели! Почему все хотят в спецразмещение? Потому что там чаще кликают. Из-за того, что кликабельность влияет на ставку, иногда в спецразмещении цена клика ниже, чем справа. Да, такой контекстный парадокс. Обещаем, что вы в этом разберетесь. Итак, возвращаясь к ставке — с чего начать? Посмотрите на прогноз площадок. Для начала выберите спецразмещение контекстной рекламы по тем ключевым словам, которые вам кажутся самыми близкими к товару или услуге, которые вы продаете. Это означает, что пользователи, которые их вбивают, уже готовы к покупке, а поэтому — очень ценны, важно по этим словам точно попасться им на глаза. По остальным словосочетаниям можно выбрать гарантированные показы. Впоследствии, в ходе кампании, ставки для объявлений в контекстной рекламы можно будет сделать оптимальными. Легкий читинг для новичков. Совсем не знаете, какую позицию выбрать? При запуске контекстной рекламы поставьте по всем словам 20 рублей. Когда кампания пойдет, вы увидите, удается ли при этой ставке получать клики и тратить дневной бюджет. Например, кампания на 1 неделю с бюджетом рублей имеет дневной бюджет рублей. Если при ставке 20 рублей, у вас тратится рублей в день, попробуйте ее понизить до 10 рублей. Снижайте до 5 рублей. И так пока не будете тратить рублей при минимальной возможной ставке. Дальше можно растить бюджет и снова смотреть, что будет происходить с кликами. На самом деле, понять как запустить контекстную рекламу и пройти все описанные шаги — это сделать пол-дела. Потом контекстную кампанию еще надо вести и оптимизировать. А вы как думали?! Но с чего начать ведение контекста — в следующей статье. Прокачайте свои знания контекстной рекламы! Смотрите запись трансляции вебинара и скачивайте презентацию. Мы рады вам сообщить, что у дополнительных ссылок в режиме Standard появились описания. О системе О контекстной рекламе Учебный центр Партнерам О компании Дополнительные услуги. Мои кампании Центр отчётов Магазин услуг Мой счет Настройки Помощь О контекстной рекламе Руководство FAQ Новости Статьи Видеоуроки Вебинары Обратная связь. Facebook Вконтакте Твиттер Youtube Google plus. Умри, но не сейчас, или как создать первую контекстную кампанию Как сделать 1 шаг — разобраться с принципами контекстной рекламы Обычно сначала мы рассказываем клиентам о том, что в интернете есть поисковики многие клиенты вспоминают, что ходили в Яндекс или Гугл , что в поисковиках есть контекстная реклама над результатами поиска или справа от них видели, кликали и что эти объявления обычно соответствует тому запросу, который они делали в поиске. Осталось всего 6 шагов Как запустить контекстную рекламу — шаг 2. Подобрать ключевые слова Ключевые слова — это то, как ваши покупатели ищут вас в поиске. Написать объявление Объявления в контекстной рекламе по сути ничем не отличаются от объявлений на заборе. Указать минус-слова Минус-слова — это зеркальное отражение ключевых слов: Установить ставки на ключевые слова или включить бид-менеджер Как уже выяснилось на шаге номер один, контекстная реклама размещается по аукциону и на каждое слово должна быть своя ставка. Найти и обезвредить частые ошибки в рекламной кампании. Материалы вебинара Aori и Google в открытом доступе! У дополнительных ссылок появились описания О системе О компании Обратная связь Контакты О контекстной рекламе Новости Работа у нас Партнерам Учебный центр.


цитаты про незаменимых людей
цели и задачи математического исследования
красные баки сколько км от нижнего
Sign up for free to join this conversation on GitHub. Already have an account? Sign in to comment