9. Стратегии маркетинга
Все основные практические стратегии маркетинга кратко
Какие бывают стратегии маркетинга и последовательность их утверждения
Принципы формирования маркетинговых стратегий. Виды маркетинговых стратегий, основные подходы к их выбору. Стратегии взаимодействия рыночных субъектов в маркетинге. Основные стратегии маркетинговых коммуникаций. Политика конфиденциальности Согласие на обработку персональных данных. Создание сайта студия VirtProNet. Главная О портале Общая информация Авторы Статьи Книги Учебники и пособия Монографии Образование Учебные центры Бизнес-тренеры, тьюторы, консультанты Курсы Финансы, бухгалтерия, внутренний аудит Менеджмент, повышение квалификации Маркетинг, продвижение, продажи Языковые курсы Вебинары Личностное развитие руководителей Высшее образование Магистратура MBA Master of Business Administration Журнал "У". Финансы О журнале Опубликовать статью Оформление статьи Стоимость и сроки публикации Сроки подачи материалов Порядок рецензирования Выпуски Контакты. Не удалось загрузить пользователя с ID: Принципы формирования маркетинговых стратегий 2. Виды маркетинговых стратегий, основные подходы к их выбору 3. Стратегии взаимодействия рыночных субъектов в маркетинге 4. Основные стратегии маркетинговых коммуникаций Выходные данные: Теги учебники и учебные пособия. Сущность стратегического маркетинга, его вариативность в отраслях и сферах Вопрос 1. Сущность современного маркетинга, стратегические подходы к его организации Вопрос 2. Стратегический маркетинг как маркетинг, базирующийся на современных принципах предпринимательства и инновационности 1. Структура стратегий, реализуемых компаниями различных отраслей и сфер современной экономики Вопрос 1. Значение стратегий, используемых компаниями различных сфер экономики для осуществления их миссии и решения целевых задач Вопрос 2. Правила и алгоритмы разработки стратегий в маркетинге 1. Портфельные стратегии и стратегии развития: Конкурентные стратегии в современном предпринимательстве 1. Принципы формирования маркетинговых стратегий Вопрос 2. Виды маркетинговых стратегий, основные подходы к их выбору Вопрос 3. Стратегии взаимодействия рыночных субъектов в маркетинге Вопрос 4. Основные стратегии маркетинговых коммуникаций Резюме Контрольные вопросы. Сущность и значение аналитической функции маркетинга в промышленных компаниях Вопрос 1. Комплекс функций маркетинга в промышленных компаниях, их роль в маркетинговом управлении. Место аналитической функции в общем комплексе Вопрос 2. Аналитическая функция маркетинга, значимость этой функции в современных условиях Вопрос 3. Алгоритм реализации аналитической функции. Цель и задачи маркетингового исследования в промышленной компании Вопрос 4. Стратегия исследования рынка в координатах маркетинга взаимодействия Резюме Контрольные вопросы Проблемная ситуация Задания для самостоятельной работы 2. Формирование маркетинговой информации и использование ее промышленными компаниями в управлении Вопрос 1. Комплекс информации, необходимой для проведения маркетингового исследования компаний. Пошаговый подход к формированию информационных блоков промышленной компании Вопрос 2. Методы получения информации в промышленном маркетинге. Система показателей, используемых для оценки рыночных позиций промышленных компаний Вопрос 3. Маркетинговые решения, принимаемые по результатам реализации аналитической функции в промышленной компании Резюме Контрольные вопросы Проблемная ситуация Задания для самостоятельной работы 2. Стратегическое маркетинговое управление организацией производства в промышленной компании Вопрос 1. Варианты реализации производственной функции маркетинга: Товарные линии промышленной компании. Диверсификация товарного ассортимента промышленной компании Вопрос 3. Реализация маркетингового подхода при организации производства новых товаров. Формирование бренда товара Вопрос 4. Организация ресурсного обеспечения производства товаров в промышленной компании, ее маркетинговая деятельность на деловых рынках Вопрос 5. Управление качеством товара, продвигаемого компанией на рынок. Обеспечение конкурентоспособности товара, реализуемого промышленной корпорацией Резюме Контрольные вопросы Проблемная ситуация Задания для самостоятельной работы 2. Стратегии сбыта в промышленных компаниях Вопрос 1. Стратегии сбыта как составляющие общей политики поведения промышленной компании на рынке. Типология путей сбыта продукции современными промышленными компаниями Вопрос 2. Каналы распределения произведенной промышленным предприятием продукции. Особенности каналов распределения в корпоративных структурах. Организация сбыта продукции малыми промышленными предприятиями Вопрос 3. Эффективная сбытовая политика промышленной компании: Обеспечение конкурентоспособности компании на рынке путем рационализации сбыта продукции Резюме Контрольные вопросы Проблемная ситуация 2. Коммуникативная стратегия маркетинга современной промышленной компании Вопрос 1. Особенности коммуникативных процессов в промышленной компании. Включение промышленных предприятий в коммуникативные сети Вопрос 2. Коммуникативная стратегия компании в промышленной сфере. Особенности стратегий, реализуемых промышленными компаниями в различных отраслях Вопрос 3. Средства и способы повышения эффективности маркетинговых коммуникаций промышленных компаний Вопрос 4. Мотивация реализации современных маркетинговых стратегий коммуникаций промышленными компаниями Резюме Контрольные вопросы Проблемная ситуация Задание для самостоятельной работы 2. Особенности стратегии организации рекламы промышленными компаниями Вопрос 1. Специфика рекламы в системе коммуникативной политики в промышленности. Тенденции развития рекламы промышленных предприятий в странах с развитой рыночной экономикой Вопрос 2. Классификация рекламных компаний промышленных фирм. Использование средств рекламы в различных отраслях в современной промышленности Вопрос 3. Мультимедиатехнологии, реализуемые в коммуникативной политике промышленными компаниями. Концептуальные подходы к использованию Интернет-технологий при организации коммуникативной политики. Функциональное назначение и ресурсы Интернета, используемые промышленными компаниями Резюме Контрольные вопросы Проблемные ситуации Задания для самостоятельной работы. Стратегические ориентиры модели управления сельскохозяйственным маркетингом Вопрос 1. Многоаспектность маркетинга агропромышленного комплекса как сферы современной экономики. Необходимость маркетингового подхода к организации деятельности компаний в АПК. Множественность рынков, на которых действуют рыночные субъекты агропромышлен Вопрос 2. Сущность сельскохозяйственного маркетинга, его специфика. Стратегический, тактический и операционный маркетинг в аграрном секторе экономики. Бизнес-ориентация современных сельскохозяйственных предприятий. Модель управления сельскохозяйственным м Вопрос 3. Стратегическое обоснование товарной политики сельхозпредприятий и агрофирм. Позиционирование их товара на рынке. Проблемы обеспечения конкурентоспособности продукции российских сельхозтоваропроизводителей Вопрос 4. Особенности ценовой политики сельхозпредприятий. Стратегии ценообразования на сельхозпродукцию Вопрос 5. Сбытовая политика в комплексе сельскохозяйственного маркетинга. Каналы и системы сбыта. Продвижение сельхозпродукции на рынок Резюме Контрольные вопросы Проблемная ситуация Задания для самостоятельной работы 3. Маркетинг в продовольственном секторе экономики: Особенности продовольственного сектора, его функции в экономике страны. Структура и емкость продовольственного рынка Российской Федерации Вопрос 2. Спрос и предложение на продовольственном рынке. Основные факторы, влияющие на их формирование Вопрос 3. Маркетинговые подходы к регулированию рынков продовольственных товаров. Факторы формирования рыночной конъюнктуры Вопрос 4. Прогнозирование развития продовольственного сектора. Стратегии реализации пищевой продукции по различным каналам Вопрос 5. Государственное регулирование продовольственного рынка. Стратегия стимулирования развития рынка продовольственных товаров в России Резюме Контрольные вопросы Проблемная ситуация Задания для самостоятельной работы. Виды покупок Вопрос 2. Учет особенностей потребительского поведения при организации торговли. Стратегии представления товара покупателям Вопрос 3. Сегментация потребительского рынка по категориям покупателей Вопрос 4. Компании-участники процесса оптовой торговли. Маркетинговые стратегии в оптовой торговле Резюме Контрольные вопросы Проблемная ситуация Задания для самостоятельной работы. Специфика маркетинга в банковской сфере. Инструменты банковского маркетинга Вопрос 2. Маркетинговое исследование банковского рынка: Стратегии сегментации банковского рынка. Заменители банковских услуг Вопрос 4. Конкурентная позиция современного банка. Позиционирование их на рынке Вопрос 5. Виды стратегий, условия их реализации Резюме Контрольные вопросы 5. Реализация маркетинговой стратегии в современных банках Вопрос 1. Товарная продуктовая политика банка как инструмент реализации его стратегии. Ассортиментная политика, стратегия повышения качества банковских услуг. Ценовая политика Вопрос 2. Особенности стратегий сбыта современных банков Вопрос 3. Службы стратегического планирования, маркетинга, контроллинга банка Вопрос 4. Маркетинговые стратегии предприятий сферы потребительских услуг Вопрос 1. Экономическая характеристика российского рынка потребительских услуг: Структурная декомпозиция и сегментация отечественного рынка потребительских услуг. Особенности рынка бытовых услуг Вопрос 3. Производственно-функциональная и маркетинговая специфика экономического поведения предприятий сферы потребительских услуг на локальном рынке Вопрос 4. Процесс планирования маркетинга в сфере услуг. Ассортиментная, ценовая и коммуникативная политика компаний сферы потребительских услуг Резюме Контрольные вопросы Проблемная ситуация Задания для самостоятельной работы 6. Трансформация маркетингового комплекса сферы услуг: Модели маркетинга услуг, сложившиеся в мировой практике Вопрос 2. Концепция социального ориентированного маркетинга: Учет интересов общества и потребителей в данной концепции Вопрос 3. Позитивные результаты, достигаемые при использовании социально ориентированного маркетинга в сфере услуг Вопрос 4. Роль спонсорства и рекламы в социально ориентированном маркетинге Резюме Контрольные вопросы Проблемная ситуация Задания для самостоятельной работы.
Он означает, что по результатам сегментации рынка компания может либо сконцентрироваться на одном сегменте, считая его целевым, либо охватывать весь рынок, но по каждому сегменту предлагать созданную специально для него программу. Автопроизводители заявляют, что выпускают легковые автомобили для каждого сегмента рынка vip, среднеценовой сегмент и т. Стратегия дифференцированного маркетинга позволяет им осуществлять адаптированную к запросам и доходам конкретных групп потребителей ценовую, распределительную и коммуникативную политику - применительно к каждому из обслуживаемых сегментов например, для vip-клиентов предусмотрен очень широкий спектр отделок салона, дополнительной аппаратуры, широкая цветовая гамма окраски, при этом маркетинговая политика поддерживает такое многообразие. Однако дифференцированный подход в противоположность недифференцированному, т. Стратегии целевого рынка во многих компаниях сочетаются с базовыми стратегиями их функционирования на рынке. Ламбена, в числе стратегий охвата базового рынка правомерно выделять следующие стратегии:. Компания может избежать различные стратегии охвата:. Компания выполняет одну или несколько функций, но охватывает широкий спектр потребителей. Компания в этом варианте концентрирует внимание на потребностях определенной группы клиентов. Границы рынка определяются широко как по функциям, так и по группам потребителей. При этом охватывается весь рынок. В качестве примера можно привести сталелитейную компанию. Компания диверсифицирует свою деятельность: В условиях рынка компании самостоятельно принимают решения относительно осуществления товарной политики, учитывая свои внутренние возможности и внешние условия, обеспечивая привлекательное товарное предложение. Каждая из бизнес-структур может предложить на рынок один вид товара или услугу, либо несколько товарных линий. Совокупность таких линий представляет собой товарную номенклатуру или товарный микс компании[5]. Товарные стратегии современной компании [6]. При разработке и реализации товарных стратегий должны учитываться различные характеристики товара:. Стратегия инновации товара составляет основу программы разработки и внедрения новых товаров. При разработке программы создания новых товаров важно правильно оценить значимость и назначение инновации, так как от этого зависит их качество и оценка риска, связанного с внедрением товара-новинки. Обеспечить реализацию стратегии инновации возможно через стратегии развития товаров, которые Ж. Потребители должны отказаться от старых привычек и найти новому товару место в своей жизни. Стратегия расширения продуктовой линии: Стратегия обновления продуктовой линии: Стратегия улучшения качества продукции: Стратегия вариации товара представляет собой стратегию изменения жизненного цикла товара, поддержание объема продаж. Как правило, она применяется, когда рост объема продажи товара приближается к стадии зрелости или насыщения. Для поддержания сбыта используется модификация существующих товаров, которая стабилизирует сбыт, а нередко и способствует росту объема продаж и прибыли. Модификация товара - часто употребляемая форма активизации товарной политики. Она является одной из стратегий увеличения продолжительности этапа зрелости товара в его жизненном цикле. В других вариантах компания может менять несколько характеристик сразу для обеспечения большего эффекта. Вариация товара связана со стратегией повышения концентрации полезности потребительского эффекта от использования существующего товара конкретного назначения. С точки зрения производителя, вариация способствует формированию оптимального соотношения между затратами, эффектом от использования товара и поведения покупателя. Цель вариации - не коренное изменение существующей производственной программы, а ее относительно небольшая корректировка. Вариация товара за счет улучшения его свойств делает его более унифицированным, комплексным и удобным. Благодаря вариации товара компания может развивать свой имидж и сформировать имидж компании- новатора, что позволяет ей расширить сферу своей деятельности на рынке, завоевать сегменты на новых рынках. Вариация товара также повышает его привлекательность, выделяет благодаря уникальности и престижности внешнего оформления. Объективными причинами снижения объема продаж товара являются его старение, изменение вкуса потребителей и обострение конкуренции на товарном рынке. Устранение этих причин требует, как правило, значительных затрат. Если фирме не удается стабилизировать положение своего товарного предложения на рынке, то она может прибегнуть к стратегии элиминации товара. Задача стратегии элиминации товара состоит в выделении таких товаров, которые выглядят сомнительными с точки зрения дальнейшей привлекательности на рынке и подлежат изменениям. Результаты проверки таких товаров представляют собой основу для принятия решений относительно дальнейшей судьбы конкретных товаров: При подготовке решений целесообразно проводить анализ положения каждого товара на рынке. Стратегия элиминации не означает однозначного решения об уходе с рынка или закрытии производства вообще. При выборе стратегического решения учитывается то, что производство требует глубокого изучения сложившейся ситуации, для чего могут использоваться данные учета и контроля производственно- коммерческих показателей и стратегического анализа возможной ситуации на рынке. При покупке данного предприятия АПК в г. На это было инвестировано более тыс. Завод стал специализироваться на производстве сыра моцареллы. Таким образом, товарные стратегии весьма диверсифицированны. При выборе той или иной из них, как правило, принимаются управленческие решения: Руководство компании изучает эту информацию и принимает то или иное решение. Цена призвана поддерживать правильность разработки и реализации общей стратегии компании. При продаже продукции по установленной цене, которая устраивает потребителя, ей сопутствует успех в ее деятельности. Свои ценовые стратегии по группам товаров и услуг, или их отдельным видам компания разрабатывает в несколько этапов:. Анализ и учет факторов, влияющих на установление цен инфляция, колебания конъюнктуры и т. Стратегия ценообразования - набор правил и практических методов, которых целесообразно придерживаться при установлении рыночных цен на конкретные виды продукции. Можно выделить пять этапов разработки ценовой стратегии: На все стороны этого процесса воздействуют внешние факторы: Основными элементами эффективной ценовой стратегии являются[11]:. Разработка ценовой политики и стратегии предусматривает проведение ряда работ, расчетов и действий, которые необходимо пересматривать при производстве нового продукта или услуги, изменении общей среды конкуренции. Стратегии ценообразования устанавливают принципы формирования цен на продукцию или услуги - как на новые, так и уже существующие. По уровню цен на новые товары выделяют стратегии: По степени изменения цены выделяют стратегии: По степени дифференциации товаров и потребительских цен выделяют стратегии: Основными правилами применения данной стратегии, как правило, выступают следующие[14]:. Преимущество стратегии заключается в том, что она позволяет в короткий срок возместить маркетинговые расходы, получить капитал. Недостаток стратегии - высокая цена привлекает конкурентов, не давая времени компании закрепиться на рынке. Существует несколько причин такого успеха: Она применяется в следующем случае. Покупатели должны иметь низкие или средние доходы, реализуемая продукция чаще всего - товары широкого потребления, которые не имеют заменителей. Компании или фирмы имеют производственные мощности, а также опыт в ситуациях, когда появляется проблема повышения цены. Преимуществом стратегии можно назвать способность к снижению привлекательности рынка для конкурентов. Недостатком - проблему дальнейшего повышения цены при сохранении размеров захваченного рынка. Компания внедряется на рынок с неизменно низкими ценами. Цены в этом случае привлекают множество покупателей, которые обеспечивают высокую скорость товарооборота и большие объемы, за счет которых осуществляются массовые закупки с соответствующими скидками и уменьшаются накладные расходы[16]. Применяется на всех фазах жизненного цикла, кроме упадка, и наиболее типична для большинства предприятий, рассматривающих получение прибыли как долгосрочную политику. Покупатели обладают средним доходом и чувствительностью к цене. Продукция чаще всего стандартизирована. После продолжительного действия первоначальных цен назначенных на новые товары наступает необходимость их изменения в связи с изменением конъюнктуры рынка, стадии жизненного цикла или по другим причинам. Недостаток стратегии - компания должна иметь постоянный резерв для снижения издержек, по возможности сохраняя прежний уровень качества. Поэтому компания установила на производимый товар относительно высокую цену и стремится удержать ее на таком уровне, поддерживая высокое качество косметики. Поэтому продукция на рынке предлагается достаточно модная и актуальная, приобретают ее лидеры общественного мнения. При этом продажа котлет по такой цене была ограничена - в руки выдавалось не более двух пачек. Различают несколько ценовых стратегий, использующих в качестве базы принятия решения товарную и потребительскую дифференциацию[19]. Используется в том случае, когда необходимо создать в глазах покупателей представление о принципиальном отличии в качестве продукции, которое на самом деле достаточно сложно определить однозначно. Покупателями будут выступать те сегменты, которые имеют высокую ценовую эластичность спроса. Когда цена установлена на нижнем пороге - потребитель сомневается в качестве продукции. Установление цены на высоком пороге влечет за собой совершение покупки потребителями. Маркетолог должен отыскать в этом диапазоне ценовые интервалы, в рамках которых спрос не меняется при изменении цен психологическая неэластичность спроса по цене [21]. Следуя данной стратегии, компания продает один товар различным клиентам по разнообразным ценам или предоставляет ценовые льготы. Данную группу стратегий распределения сбыта можно охарактеризовать, интерпретируя следующее определение: Стратегия распределения компании, действующей в той или иной отрасли, строится в соответствии с теми концептуальными установками, которые в ней сложились. Котлеру шаг 3 и утверждении в той или иной концепции шаг 4. Завершающим действием является утверждение товаров, изменение цен, работа с запасами, организация сервиса и др. Пошаговая схема разработки стратегии сбыта [24]. В рамках общей концепции сбыта компании Д. Баркан предлагает выделять следующие составляющие:. Функциональная стратегия, формируемая по принципу декомпозиции: Это - естественный и хорошо апробированный практикой подход. Но при этом, если фирма выбирает стратегию экономии на издержках, задаются ограничения для сбыта в части, например, использования определенных финансовых инструментов, развития системы отношений с покупателями, т. Стратегия как концентратор ресурсов. Стратегия как эффективный контроль будущего. Стратегия как основа мотивации персонала. Данная составляющая общей стратегии распределения, принятой в компании, должна обеспечить повышение профессионализма работающих в службе сбыта, и увеличение объемов продаж товаров или услуг а также соответствие другим критериям должно быть положено в основу продвижения менеджеров по продажам по ступенькам карьерной лестницы. Стратегия распределения в компании, работающей в той или иной отрасли экономики, выстраивается относительно сформировавшихся каналов сбыта. В соответствии с современными представлениями канал распределения - это система взаимодействующих бизнес-партнеров, опосредствующих движение товара или услуги от производителя к конечному потребителю. Одно, двух-, трехуровневые каналы имеют соответствующее число посредников рис. Большое число бизнес-партнеров при организации сбыта товаров или услуг в частности, при непрямом сбыте предполагает их упорядоченные взаимоотношения. Теория и практика маркетинга: Менеджмент, ориентированный на рынок. Ценовые стратегии на современных рынках. Менеджмент в подразделениях фирмы. Политика конфиденциальности Согласие на обработку персональных данных. Создание сайта студия VirtProNet. Виды маркетинговых стратегий, основные подходы к их выбору. Главная О портале Общая информация Авторы Статьи Книги Учебники и пособия Монографии Образование Учебные центры Бизнес-тренеры, тьюторы, консультанты Курсы Финансы, бухгалтерия, внутренний аудит Менеджмент, повышение квалификации Маркетинг, продвижение, продажи Языковые курсы Вебинары Личностное развитие руководителей Высшее образование Магистратура MBA Master of Business Administration Журнал "У". Финансы О журнале Опубликовать статью Оформление статьи Стоимость и сроки публикации Сроки подачи материалов Порядок рецензирования Выпуски Контакты. Не удалось загрузить пользователя с ID: Стратегии целевого рынка Данная группа стратегий базируется на дифференцированном подходе. Теги учебники и учебные пособия. Сущность стратегического маркетинга, его вариативность в отраслях и сферах Вопрос 1. Сущность современного маркетинга, стратегические подходы к его организации Вопрос 2. Стратегический маркетинг как маркетинг, базирующийся на современных принципах предпринимательства и инновационности 1. Структура стратегий, реализуемых компаниями различных отраслей и сфер современной экономики Вопрос 1. Значение стратегий, используемых компаниями различных сфер экономики для осуществления их миссии и решения целевых задач Вопрос 2. Правила и алгоритмы разработки стратегий в маркетинге 1. Портфельные стратегии и стратегии развития: Конкурентные стратегии в современном предпринимательстве 1. Принципы формирования маркетинговых стратегий Вопрос 2. Виды маркетинговых стратегий, основные подходы к их выбору Вопрос 3. Стратегии взаимодействия рыночных субъектов в маркетинге Вопрос 4. Основные стратегии маркетинговых коммуникаций Резюме Контрольные вопросы. Сущность и значение аналитической функции маркетинга в промышленных компаниях Вопрос 1. Комплекс функций маркетинга в промышленных компаниях, их роль в маркетинговом управлении. Место аналитической функции в общем комплексе Вопрос 2. Аналитическая функция маркетинга, значимость этой функции в современных условиях Вопрос 3. Алгоритм реализации аналитической функции. Цель и задачи маркетингового исследования в промышленной компании Вопрос 4. Стратегия исследования рынка в координатах маркетинга взаимодействия Резюме Контрольные вопросы Проблемная ситуация Задания для самостоятельной работы 2. Формирование маркетинговой информации и использование ее промышленными компаниями в управлении Вопрос 1. Комплекс информации, необходимой для проведения маркетингового исследования компаний. Пошаговый подход к формированию информационных блоков промышленной компании Вопрос 2. Методы получения информации в промышленном маркетинге. Система показателей, используемых для оценки рыночных позиций промышленных компаний Вопрос 3. Маркетинговые решения, принимаемые по результатам реализации аналитической функции в промышленной компании Резюме Контрольные вопросы Проблемная ситуация Задания для самостоятельной работы 2. Стратегическое маркетинговое управление организацией производства в промышленной компании Вопрос 1. Варианты реализации производственной функции маркетинга: Товарные линии промышленной компании. Диверсификация товарного ассортимента промышленной компании Вопрос 3. Реализация маркетингового подхода при организации производства новых товаров. Формирование бренда товара Вопрос 4. Организация ресурсного обеспечения производства товаров в промышленной компании, ее маркетинговая деятельность на деловых рынках Вопрос 5. Управление качеством товара, продвигаемого компанией на рынок. Обеспечение конкурентоспособности товара, реализуемого промышленной корпорацией Резюме Контрольные вопросы Проблемная ситуация Задания для самостоятельной работы 2. Стратегии сбыта в промышленных компаниях Вопрос 1. Стратегии сбыта как составляющие общей политики поведения промышленной компании на рынке. Типология путей сбыта продукции современными промышленными компаниями Вопрос 2. Каналы распределения произведенной промышленным предприятием продукции. Особенности каналов распределения в корпоративных структурах. Организация сбыта продукции малыми промышленными предприятиями Вопрос 3. Эффективная сбытовая политика промышленной компании: Обеспечение конкурентоспособности компании на рынке путем рационализации сбыта продукции Резюме Контрольные вопросы Проблемная ситуация 2. Коммуникативная стратегия маркетинга современной промышленной компании Вопрос 1. Особенности коммуникативных процессов в промышленной компании. Включение промышленных предприятий в коммуникативные сети Вопрос 2. Коммуникативная стратегия компании в промышленной сфере. Особенности стратегий, реализуемых промышленными компаниями в различных отраслях Вопрос 3. Средства и способы повышения эффективности маркетинговых коммуникаций промышленных компаний Вопрос 4. Мотивация реализации современных маркетинговых стратегий коммуникаций промышленными компаниями Резюме Контрольные вопросы Проблемная ситуация Задание для самостоятельной работы 2. Особенности стратегии организации рекламы промышленными компаниями Вопрос 1. Специфика рекламы в системе коммуникативной политики в промышленности. Тенденции развития рекламы промышленных предприятий в странах с развитой рыночной экономикой Вопрос 2. Классификация рекламных компаний промышленных фирм. Использование средств рекламы в различных отраслях в современной промышленности Вопрос 3. Мультимедиатехнологии, реализуемые в коммуникативной политике промышленными компаниями. Концептуальные подходы к использованию Интернет-технологий при организации коммуникативной политики. Функциональное назначение и ресурсы Интернета, используемые промышленными компаниями Резюме Контрольные вопросы Проблемные ситуации Задания для самостоятельной работы. Стратегические ориентиры модели управления сельскохозяйственным маркетингом Вопрос 1. Многоаспектность маркетинга агропромышленного комплекса как сферы современной экономики. Необходимость маркетингового подхода к организации деятельности компаний в АПК. Множественность рынков, на которых действуют рыночные субъекты агропромышлен Вопрос 2. Сущность сельскохозяйственного маркетинга, его специфика. Стратегический, тактический и операционный маркетинг в аграрном секторе экономики. Бизнес-ориентация современных сельскохозяйственных предприятий. Модель управления сельскохозяйственным м Вопрос 3. Стратегическое обоснование товарной политики сельхозпредприятий и агрофирм. Позиционирование их товара на рынке. Проблемы обеспечения конкурентоспособности продукции российских сельхозтоваропроизводителей Вопрос 4. Особенности ценовой политики сельхозпредприятий. Стратегии ценообразования на сельхозпродукцию Вопрос 5. Сбытовая политика в комплексе сельскохозяйственного маркетинга. Каналы и системы сбыта. Продвижение сельхозпродукции на рынок Резюме Контрольные вопросы Проблемная ситуация Задания для самостоятельной работы 3. Маркетинг в продовольственном секторе экономики: Особенности продовольственного сектора, его функции в экономике страны. Структура и емкость продовольственного рынка Российской Федерации Вопрос 2. Спрос и предложение на продовольственном рынке. Основные факторы, влияющие на их формирование Вопрос 3. Маркетинговые подходы к регулированию рынков продовольственных товаров. Факторы формирования рыночной конъюнктуры Вопрос 4. Прогнозирование развития продовольственного сектора. Стратегии реализации пищевой продукции по различным каналам Вопрос 5. Государственное регулирование продовольственного рынка. Стратегия стимулирования развития рынка продовольственных товаров в России Резюме Контрольные вопросы Проблемная ситуация Задания для самостоятельной работы. Виды покупок Вопрос 2. Учет особенностей потребительского поведения при организации торговли. Стратегии представления товара покупателям Вопрос 3. Сегментация потребительского рынка по категориям покупателей Вопрос 4. Компании-участники процесса оптовой торговли. Маркетинговые стратегии в оптовой торговле Резюме Контрольные вопросы Проблемная ситуация Задания для самостоятельной работы. Специфика маркетинга в банковской сфере. Инструменты банковского маркетинга Вопрос 2. Маркетинговое исследование банковского рынка: Стратегии сегментации банковского рынка. Заменители банковских услуг Вопрос 4. Конкурентная позиция современного банка. Позиционирование их на рынке Вопрос 5. Виды стратегий, условия их реализации Резюме Контрольные вопросы 5. Реализация маркетинговой стратегии в современных банках Вопрос 1. Товарная продуктовая политика банка как инструмент реализации его стратегии. Ассортиментная политика, стратегия повышения качества банковских услуг. Ценовая политика Вопрос 2. Особенности стратегий сбыта современных банков Вопрос 3. Службы стратегического планирования, маркетинга, контроллинга банка Вопрос 4. Маркетинговые стратегии предприятий сферы потребительских услуг Вопрос 1. Экономическая характеристика российского рынка потребительских услуг: Структурная декомпозиция и сегментация отечественного рынка потребительских услуг. Особенности рынка бытовых услуг Вопрос 3. Производственно-функциональная и маркетинговая специфика экономического поведения предприятий сферы потребительских услуг на локальном рынке Вопрос 4. Процесс планирования маркетинга в сфере услуг. Ассортиментная, ценовая и коммуникативная политика компаний сферы потребительских услуг Резюме Контрольные вопросы Проблемная ситуация Задания для самостоятельной работы 6. Трансформация маркетингового комплекса сферы услуг: Модели маркетинга услуг, сложившиеся в мировой практике Вопрос 2. Концепция социального ориентированного маркетинга: Учет интересов общества и потребителей в данной концепции Вопрос 3. Позитивные результаты, достигаемые при использовании социально ориентированного маркетинга в сфере услуг Вопрос 4. Роль спонсорства и рекламы в социально ориентированном маркетинге Резюме Контрольные вопросы Проблемная ситуация Задания для самостоятельной работы.
Основные маркетинговые стратегии
Характеристики тепловых счетчиков
Высоцкий страна чудес текст
Морфологический разбор глагола хотелось
Контурная карта 5 класс котляр
Где находится центр терморегуляции у человека
Фигурки из мастики своими руками пошагово