Очередной материал от специалиста в области маркетинга и психологии — Nick Kolenda. Материал представлен рамках концепции Media Content Marketing MCM и в условиях современных реалий e-Commerce, когда любая информация может дать новое видение для привычных уже вещей. Если кому лень всё читать, можете переходить сразу к Части 3 , где даны практические советы. Оригинал статьи взят здесь: The Complete Guide for Marketers ". Если вас интересуют только значения цветов, вы можете перейти сразу к таблице. Но, надо отметить, что эта статья рассказывает о цветовой психологии гораздо более детально, так как помимо прочего в ней представлены разнообразные способы применения значений представленных в сводной таблице. До сих пор многие люди несправедливо считают большую часть доступной нам информации о цвете ненаучной. Чтобы развеять это заблуждение я изучил 50 академических исследований посвящённых цвету. В них я натолкнулся на довольно любопытные и заслуживающие доверия выводы. Эта статья является компиляцией этих выводов. Я подвёл итоги своего изучения в представленной ниже таблице. В следующий раз, когда вам нужно будет выбрать цвет, для принятия решения вы сможете воспользоваться этой схемой. Но эта обобщаяющая таблица даёт лишь поверхностные данные. Остальную информацию можно разделить на три части. В части 1 "Психология цвета" вы узнаете о научных исследованиях и теориях о цвете:. Эта информация теоретическая, но она призвана заложить базу для практических советов, которые будут даны в двух следующих частях. В части 2 "Применение в маркетинге" вы узнаете, как использовать цветовую психологию в маркетинге. Я объясню смысл каждого раздела из приведённой выше таблицы, так что вам будет ясно, как именно можно задействовать правильный цвет в определённой ситуации:. В части 3 "Обобщение" вы узнаете, как правильно объединить информацию из предыдущих частей воедино:. Откройте ваши глаза и взгляните на то, как всё вокруг вас имеет цвет — синий, красный, желтый, зелёный — этот список бесконечен. При наличии столь всеобъемлющей темы должно существовать огромное количество исследований, верно? Чтобы продемонстрировать вам значение этой цифры, я вбил в поиске другие запросы…. Пролистав несколько доступных исследований, я сформировал модель, отражающую психологические эффекты, возникающие в связи с влиянием цвета на человека. Я назвал её "Цветовая модель Коленды" к сожалению, я пошел по нарциссическому пути выбора наименования. Эта модель описывает то, как мы оцениваем цвет. Вы можете пока не понимать её компоненты. Но в данной статье будут постепенно рассмотрены все части этой модели. Для того, чтобы понимать базу представленной модели, вам потребуется понять суть компонентов, составляющих визуальный характер цвета. Согласно системе Манселла Munsell, цвета включают в себя три составляющих:. Большинство маркетологов полностью сфокусировано на цветовых тонах. И в этом их ошибка. Если вам когда-нибудь потребуется изменить светлоту и хрому цвета, то знайте, что в большинстве программ нужные инструменты расположены таким образом:. Но почему это так? И почему это необычно — предпочитать чёрный, серый или коричневый? Из чего проистекают такие взгляды? Наши цветовые предпочтения основаны на внутренних биологических механизмах, появившихся во многом благодаря эволюции. Вот почему мужчины предпочитают синий, в то время как женщинам нравится розовый: В те времена женщины занимались собирательством. Чтобы найти еду, им было необходимо отличать красные и жёлтые фрукты среди зелёной листвы Regan et al. В дальнейшем этот фактор повлиял на формирование цветовых предпочтений у следующих поколений женщин:. Иначе говоря, благодаря тому, что женщины занимались собирательством, в их мозге развилось предпочтение к красным цветам. Эволюция определённо играет роль в том, что цвет может вызвать возбуждение это будет объяснено ниже. Но когда речь идёт о цветовых предпочтениях, две следующие теории дают объяснение, внушающее большее доверие. Половая принадлежность так же влияет на цветовые предпочтения. Теория гендерных схем объясняет это:. Так как дети испытывают потребность в соответствии собственному полу, мальчики начинают тяготеть к голубому, в то время как девочки — к розовому. В одном исследовании учёные подвергли анализу детей разного возраста от 7 месяцев до 5 лет. Они хотели изучить то, как с течением времени менялось их отношение к розовому цвету. Их предпочтения менялись одновременно с тем, как они всё больше узнавали про свой пол. Предыдущие теории способны объяснить некоторые цветовые предпочтения. Но эти объяснения ограничены. Скажем, почему людям нравятся разные оттенки тонов, например, нежно-голубой или тёмно-синий? Раз все мы обладаем более или менее одинаковой биологической структурой, не должны ли мы иметь одинаковые цветовые предпочтения? Откуда возникают различия в наших вкусах? Следуя этой теории, наше восприятие определённого цвета развивается, основываясь на приобретаемом с течением времени эмоциональном опыте, связанном с этим цветом. Эта идея подкрепляется теорией условного рефлекса. В одной работе, исследователь попарно расставил ручки разного цвета с приятной и неприятной музыкой. К концу эксперимента большинство испытуемых забирало с собой ручки того цвета, которые стояли в паре с приятной музыкой Gorn, Теория экологической валентности так же может объяснить и гендерные различия в восприятии цвета. Вместо того, чтобы думать об этом вопросе в контексте детской одежды, думайте о том, как выглядят игрушки:. С раннего возраста люди начинают испытывать позитивные эмоции относительно определённых цветов. У мальчиков они связаны с синим цветом, а у девочек — с розовым. В итоге эти эмоции формируют наши цветовые предпочтения. Экологическая валентность может объяснить эмоциональную насыщенность цветов. Но как цвета приобретают семантическое значение? Почему мы ассоциируем красный со страстью и романтикой? И почему черный связываем с трауром? Ответ скрыт в теории ассоциативных сетей Bower, Каждый узел этой сети представляет секцию общего знания, независимо от того что это: Связь между этими узлами основывается на том, сколько между ними общего. Чем значительнее соответствие между узлами, тем крепче их связь. С течением вашей жизни ваша ассоциативная сеть будет разрастаться. С каждым новоприобретённым опытом вы a будете создавать новые узлы, b создавать новые связи или c укреплять существующие связи. В вашем мозгу имеются узелы для каждого цвета. Каждый раз, когда вы сталкиваетесь с цветом, вы изменяете узел этого цвета в соответствии с вашим опытом. Допустим, в вас врезалась синяя машина. Вы, вероятно, установите узел, связанный с синий цветом:. Вы можете выстроить такую связь сознательно или подсознательно. Так или иначе, вы добавите новое значение синему цвету. Эта новая ассоциация в итоге может сказаться на вашем мировосприятии и поведении. Мы ещё вернёмся к ответу на этот вопрос, так что запомните описанную концепцию. Давайте обратимся к общеизвестному мифу. Не поймите меня неверно — эти ассоциации верны. И мы вернёмся к этим трактовкам ниже. Но цветовая психология не так проста. У цветов нет одного, полностью описывающего их значения. Люди вкладывают разные, а иногда и противоречащие друг другу, значения в одни и те же цвета, основываясь на разных факторах. Так каковы же эти факторы? У разных людей с цветами связан разный опыт. И он может сказываться на том, какое значение человек вкладывает в цвет:. Работники ритуальные агентств испытывают более сильную связь между чёрным и трауром. Если они увидят чёрный цвет в другом контексте, он затронет их восприятие смерти и грусти. У сиделок образуется более сильная ассоциация между желтым цветом и мочой. Если они увидят этот цвет в другой ситуации, он вызовет у них чувство отвращения. У тех, кто часто катается на лыжах, возникает более сильная ассоциация между белым и приятным возбуждением. Не смотря на то, что большинство людей испытывает одни и те же ассоциации, их интенсивность будет зависеть от прошлого опыта. Есть ли у этих людей многократно повторяющийся опыт встреч с конкретным цветом? Если таковой имеется, то надо решить полезна вам эта ассоциация или вредна? Значения так же могут быть различаться, в зависимости от культуры их происхождения. Но это не применимо к жителям Восточной Азии. Ситуация в этом регионе прямо противоположная:. В этой статье не будут учтены все культурные различия я сосредоточусь на восприятии цветов в западном мире. Но, если вы выходите на международную арену, вам потребуется изучить культурную специфику восприятия цветов, прежде чем a продавать ваш продукт или b начинать маркетинговые компании, имеющие этническую направленность. Определённые цвета могут нести в себе негативное значение тех или иных культурах. В качестве другого примера возьмём красный. В контексте романтических отношений, красный способен вызвать чувства страсти и притягательности. Именно поэтому на сайтах знакомств женщины находят мужчин, которые были изображены на фото в красном, более привлекательными Elliot et al. Тем не менее, красный обладает разными значениями в разных областях. В конкурсах мы ассоциируем красный с проигрышем — частично из-за того, что многие учителя используют красные ручки для проверки работ и выставления оценок. Именно поэтому люди хуже выполняют тесты например, на уровень IQ после воздействия красного цвета Elliot et al. Прошлый опыт, культура и контекст это часть тех факторов, которые определяют значение цвета. Но, несмотря на эти разнообразные факторы, люди в основном вкладывают в них одинаковые значения. Мы обсудим их далее. Чуть ниже я покажу вам таблицу значений цветов. Значения, представленные в ней, были составлены на основе нескольких научных исследований. В большинстве работ исследователи просили дать оценку определённому цвету в зависимости от задачи. Например, Labrecque продемонстрировал участникам исследования логотип, выполненный в разных цветах. Людей попросили дать логотипу оценку на основе разных факторов, связанных с образом бренда и его привлекательностью. Все приведённые далее характеристики были выявлены похожими методиками. Поэтому, я надеюсь, что эти значения цветов будут более точными, чем где-либо ещё. Я вырезал цитаты ради ясности. Но если вы хотите ознакомиться с научными исследованиями, стоящими за этой таблицей, вы можете обратиться к таблице 3. Я хотел включить эту таблицу сюда, так как кто-то из вас будет искать именно эту информацию. Тем не менее, не придавайте ей слишком большого значения. Эти ассоциации акцентируются на тонах, но они принижают значение светлоты и хромы. Как я уже говорил, время от времени светлота и хрома обладают большим эффектом, чем тон:. Так что, не стоит полностью полагаться на информацию из этой таблицы. Вместо этого используйте предложения, представленные в двух следующих частях этой статьи. В них задействованы светлота и хрома, поэтому представленная информация является более точной. Мы знаем, что цвета обладают определёнными значениями. Но почему и как цвета влияют на наше восприятие и поведение? Как пишет Crowley , цвет способен вызывать две реакции:. Возбуждение - это психологическое состояние, при котором характерно повышение адреналина, кровяного давления и скорости сердцебиения. Вы чувствуете себя более активным. Множество исследований показало, что тёплые цвета повышают возбуждение. Например, Crowley обнаружил существование U-образного отношения между возбуждением и длиной цветовой волны:. Когда вам встречается тёплые цвета такие как красный, оранжевый вы испытываете немедленную биологическую реакцию. У вас повышается уровень адреналина. Ваше давление тоже повышается. Вы испытываете большее количество стимуляции. В зависимости от цели вашей рекламной компании, повышение возбуждения способно как помочь, так и навредить вам. И мы обсудим это позже. Далее к возбуждению добавляется оценочная реакция: Crowley обнаружил положительную линейную тенденцию между оценкой и длиной цветовой волны. Давайте объединим эту информацию с полученной ранее. Она распространяется на все узлы, связанные с первым. Как только окружающие узлы активизируются, вся содержащаяся в них информация временно включается в вашу систему мировосприятия. Итак, применим эти знания к цвету. Ранее я сказал, что женщины находят одетых в красное мужчин более привлекательными Elliot et al. В этой ситуации работают два механизма. Это крайне упрощённая диаграмма. На самом деле узлы будут взаимосвязаны между собой. Часть из них так же связаны с красным к примеру, розы, сердца, День Святого Валентина. И в этом вся суть. Эта повышенная скорость обработки создаёт приятное ощущение в мозге. Если женщина сталкивается с красным цветом, это активизирует все связанные с ним узлы — включая её узлы страсти и романтики. Поэтому они оценивают фотографию мужчины как более привлекательную. Я знаю, я необъективен, но я думаю, что механизм распространения активности является одой из самых любопытных концепцией в психологии. Если вам интересно более подробное объяснение этого механизма, то я записал это короткое видео:. Но говоря о цветовой психологии, важно понимать лежащую в основе концепцию. Большинство людей считают, что визуальная природа цвета важна. Но суть не в этом. Исследования показывают, что одно только размышление о цвете может произвести тот же эффект, что и визуальное восприятие этого цвета. В одном исследовании, при размышлениях о желтом цвете происходили те же неврологические изменения — активация левой веретенообразной извилины — которые происходили при зрительном контакте с этим цветом Simmons et al. Если вы поняли принцип работы механизма распространения активности, этот вывод будет иметь смысл. Цвета обладают способностью влиять благодаря нашей способности воспринимать концепции. Значение цвета и его субъективное восприятие основывается на эмоциональном и семантическом значении, ассоциируемом с этим цветом. Тем не менее, всё ещё не хватает одной части, чтобы пазл полностью сложился. Какие факторы влияют на нашу оценку цвета? Другими словами, что формирует позитивную или негативную оценку? Мы обсудим эти факторы далее. Маркетологи зачастую выбирают цвета, основываясь на предпочтениях — то есть, цвета, которые нравятся людям. Тем не менее, это зачастую неправильный подход. Вам необходимо понять уместность цвета. Например, большинство людей предпочитают голубой цвет коричневому. Но, предположим, что вы покупаете стол. Какого цвета стол вы бы хотели? Большинство людей выберут коричневый, так как он выглядит более уместным. Цвета должны быть уместны с двух точек зрения: Говоря о семантическом значении , стоит обратиться к исследованию Kauppinen-Raisanen and Luomala Они попросили людей оценить лекарства от боли в красной упаковке. Комментарии продемонстрировали концентрацию людей на семантическом значении:. Никогда не выбирайте цвет основываясь исключительно на его эмоциональном и семантическом значении. В конце концов, ваш продукт или дизайн должен быть привлекательным. Третий фактор — это значение. И он включает в себя две составляющих: Если речь идёт о социальном значении , то это вопрос - удобен ли ваш цвет с точки зрения общества? Говоря о функциональном значении — это вопрос удобен ли ваш цвет с практической точки зрения? Например, на серебряных машинах не видно пыли и царапин. Поэтому серебреный цвет будет обладать большим функциональным значением. В то же время, так как на чёрных машинах пыль и царапины виднее, этот цвет будет иметь меньшее функциональное значение. Теперь, когда вы познакомились с теорией и научными знаниями о восприятии цвета, цветовая модель Коленды должна стать более ясной. Вы можете обращаться к этой модели, когда вам нужно вспомнить, как именно потенциальные клиенты воспринимают ваш выбор цветов. И всё же, эта модель не говорит какие именно цвета помогут вам. Речь об этом пойдёт во второй части. В этой части я собираюсь объяснить содержание таблицы, представленной в начале статьи. Я разберу все её элементы, чтобы вы понимали, как выбирать наилучшие цвета для разных маркетинговых целей. Этот эффект может так же быть применим к поведению во время шопинга. Холодные цвета действуют расслабляюще, поэтому людям хочется потратить на совершение покупки больше времени. Так же им кажется, что время ожидания на этапе оплаты короче, чем на самом деле:. Слабое возбуждение может ускорить течение времени. Но сильное возбуждение может стимулировать к действию, например, к импульсивным покупкам:. Для этой ситуации, более активизирующие нас цвета, такие как красный и синий, являются наиболее подходящими, в то время как умеренных цветовых волн, например, зелёной, стоит избегать. Итак, если вы хотите, чтобы кто-то принял немедленное решение, повысьте его возбуждение с помощью тёплых цветов. Так как возбуждение подавляет рациональное мышление, вы можете использовать это знание и для другого применения в маркетинге. Если ваши аргументы слабы , то вам нужно, чтобы люди пользовались эвристической обработкой. В таком случае используйте теплые цвета, чтобы повысить возбуждение и снизить влияние кортикальной деятельности. Если вы убедительны , то вам нужно, чтобы люди использовали систематическую обработку. В этом случае используйте холодные цвета, чтобы снизить их возбуждение. Возбуждение играет роль в некоторых других маркетинговых тактиках особенно в следующей , которые мы обсудим далее. Цвета играют роль в двух разных способах продаж: В одной работе исследователи проанализировали фоновые цвета аукционов eBay. Красный повышает возбуждение, что провоцирует агрессию. Эта агрессия влияет на людей, и они стараются перебить ставки конкурентов. Если вы реализуете продукцию торгуясь, то вам будут нужны противоположные цвета. Так как вы сами соревнуетесь используйте холодные цвета, чтобы понизить агрессивность клиентов. Даже мелочи, такие как одежда, могут повлиять на ситуацию. Может быть, получив эту информацию, вы захотите одеть что-то голубое, на ваше следующее собеседование. Узнать больше о тактиках продаж можно в моей статье. Большинство маркетологов используют цвета для выражения характера их бренда. Как только вы захотите передать определённые черты, вы можете обратиться к расположенной выше таблице, чтобы выбрать точный цвет. Данная таблица основана на исследовании от Aaker , которые выделил пять основных характеристик, передающих имидж бренда:. Я составил ещё одну таблицу, выделяющую более узкие аспекты. Исследователи часто используют разные наборы аспектов, но я отобрал следующие характеристики, основываясь на их практичности:. В зависимости от вашей ситуации, часто вы будете стараться добиться определённой цели. Эта часть статьи объяснит, как цвет может помочь вам добиться трёх разных целей: Kawasaki and Yamaguchi показывали людям разные цвета и изучали их мозг с помощью электроэнцефалограммы. Когда любимый цвет испытуемого был фоновым, его мозг становился активен раньше, чем он осознанно замечал этот цвет. Цвет подсознательно привлекает наше внимание. В некоторых исследованиях предлагают использовать тёплые цвета например, Garber, Тем не менее, как я отметил в этой статье о CRO , лучшим решением чаще всего будет контраст. Если вам нужно направить внимание в сторону какого-либо объекта к примеру, к CTA кнопке , выбирайте тот цвет, который контрастирует с тем, что его окружает. Этот принцип относится и к упаковке. Чтобы выделяться на полке с розничным товаром, ваша упаковка должна быть оригинальной:. Оригинальные покупки привлекают внимание покупателей и повышают шанс непроизвольного отклика. Временами вам хотелось бы, чтобы цвет побуждал человека к действию — к покупке вашего продукта, репосту вашего контента или подписке на ваш блог. Чтобы достичь этой цели, используйте цвета, которые повышают возбуждение, например, сильно насыщенные тёплые цвета с низкой яркостью. Так как эти цвета влияют на импульсивность, они склонны повышать вероятность проявления поведенческих реакций. В одной работе Bakhshi and Gilbert проанализировали данные репостов 1 миллиона изображений с Pinterest. Люди чаще делились изображениями, на которых присутствовали тёплые цвета такие как красный, розовый , и реже — если на них присутствовали холодные цвета к примеру, голубой, зелёный. Повышенная активность, вероятно, провоцирует большее желание поделиться. Временами вам хочется, чтобы цвета помогали формировать благоприятное впечатление о вашем продукте или бренде. Каков тип вашего продукта? Приносит социальную или чувственную пользу. Bottomley and Doyle протестировали роль цвета для этих продуктовых классов. Они провели опрос среди выборки людей, чтобы узнать, какие цвета у них ассоциируются с функциональной и социально-чувственной пользой. Вот что они обнаружили: В этом исследовании люди испытывали больше симпатии к продукту, когда цвета соответствовали ему. Функциональные цвета усиливали симпатию к утилитарным продуктам, а социально-чувственные — к гедоническим. Рекламодатели обычно описывают свой продукт с использованием определённой схемы: Возникновение каких проблем может предотвратить ваш продукт? Какую пользу принесёт ваш продукт? Определённые цвета могу повысить эффективность этих схем. Как я объяснял в статье о рекламе , мы обычно ассоциируем красный с предостережением. Из-за этой ассоциации, красный активирует механизм настороженности. Когда он активирован, люди распознают проблемы быстрее. Красный активизирует настороженность и повышает привлекательность рекламы профилактической направленности. Синий активизирует сознание cближения и повышает привлекательность рекламы с акцентом на пользе от продукта. Ранее я описывал теории, стоящие за нашими цветовыми предпочтениями: У них развилась способность определять красные и желтые пищевые ресурсы Alexander, Основываясь на этих теориях можно предположить, что женщины предпочитают теплые цвета, а мужчины — холодные. И данные подтверждают именно такое распределение предпочтений:. Другие исследования показали, что мужчины предпочитают глубокие насыщенные цвета, в то время как женщины — менее глубокие и бледные Radeloff, В этой статье охвачена масса материала. Итак, давайте соединим все части полученной информации воедино. Теперь, когда вы уже лучше понимаете принципы маркетингового применения цветов, пройдёмся по примерам, используя большую таблицу, которую я показал вам в начале статьи. Предположим, что вы используете схему с акцентом на пользе для продажи утилитарного продукта для мужчин. Вы можете выполнить следующие действия:. Изображение это просто выдержка из полной таблицы. Вы также можете отметить строки в других секциях таблицы. Но если целая секция не имеет для вас значения, вы можете пропустить её. Используйте эти наивысшие оценки для выбора цвета. Если вам нужно выбрать один цвет, то набравший самый высокий балл может стать лучшим вариантом. Из этой статьи вы узнали семантическое значение каждого цвета. Тем не менее, итоговое количество цветов также может нести в себе семантическое значение. Итак, сколько цветов вам выбрать? Ответ зависит от двух факторов: В целом же вам стоит следовать этому выводу: Мы все обладаем ограниченным количеством ресурсов для обработки информации. Поэтому вам стоит подумать о том, какое количество контента будет бороться за получение внимания зрителя. Допустим, что вы разрабатываете дизайн рекламы. Если она содержит много текста, клиентам будет нужно потратить больше обрабатывающих ресурсов чтобы оценить её. И большое количество цветов может стать проблемой. Для восприятия цвета так же требуются обрабатывающие ресурсы. Так что если ваша реклама содержит много контента и много цветов, ваш дизайн становится перенасыщенным. Исследования позволяют сделать вывод, что у людей в таком случае, вероятно, сформируется худшее мнение о вашем продукте. Meyers-Levy and Peracchio протестировали эту возможность и обнаружили подтверждение этому выводу:. Очевидно, что всё опирается на цель вашего дизайна, но вы можете использовать следующие практические правила:. Как люди воспринимают объект, содержащий большое разнообразие цвета? Какие цвета хорошо смотрятся вместе? Чтобы понять ответ, вам потребуется узнать ключевые элементы этого суждения. И, следуя тому, что пишут Schloss and Palmer , оно содержит три компонента:. Насколько кому-то нравится сочетание цветов. Насколько сильно кто-то верит в то, что цвета подходят друг к другу. Насколько кому-то нравятся цвета объектов относительно их фона. Schloss and Palmer провели несколько исследований и обнаружили, что один фактор влияет на все три составляющих: Цвета в противостоящих друг другу планах например, переднего и заднего смотрятся лучше, когда они разных оттенков:. Конечно, вы можете нарушить эти принципы. Но это знание может помочь вам в выборе цветовой схемы, как вы увидите далее. Теперь, когда вы знаете из каких компонентов состоит эстетически приятная цветовая схема, вы можете выбрать верную комбинацию цветов? Из-за своей простой природы, монохромные цветовые схемы удобны в простых сообщениях или передачи утончённости бренда Rider, Также вам стоит задуматься об использовании монохромной цветовой схемы, когда вы выбираете цвета для одного плана, так как вариации похожи между собой см. Цветовая схема с использованием схожих тонов, расположенных близко друг к другу на цветовом круге. Применение схемы с использованием аналогичных цветов, так же как и в случае монохромной схемы, может повысить вероятность восприятия дизайна как гармоничного из-за тонального сходства. Используйте такую схему при выборе цветов для одного плана. Триадные цветовые схемы используют три цвета, расположенные на вершинах равностороннего треугольника вписанного в цветовой круг. Контрастная комплиментарная цветовая схема использует цвета противостоящие друг другу в цветовом круге. Так как они находятся на противоположных сторонах цветового круга, такие цвета более контрастны. Используйте это для своей пользы. Если вы хотите повысить контраст между передним планом и фоном используйте добавочные цвета. Или вы можете использовать такие цвета, если вам нужно привлечь внимание к определённому элементу например, к CTA кнопке. Используя цвета, контрастирующие с окружающим контентом, вы естественным образом выделяете объект. Чтобы вам было проще объединить всю полученную информацию, вы можете воспользоваться таблицей расположенной ниже:. Если вы читали другие мои статьи, вы знаете, что мне нравится выдавать вам так много контента, как только можно. И эта статья такая же. Тем не менее, я думаю, что это было необходимо. Цветовая психология это потрясающая тема, но всё ещё омрачаемая массой неточностей. Я уверен, что эта статья тоже содержит несколько. Но я надеюсь, что это всё же был шаг в правильном направлении. Маркетологи зачастую выбирают цвета произвольно. Но вы больше не будете так делать. Теперь, когда вы понимаете науку и психологию цвета, вы можете стратегически анализировать ваш выбор цвета. В следующий раз, когда вы будете выбирать цвет, вы можете обратиться к моделям представленным выше, чтобы определить a как определённые цвета влияют на зрителей, и b какие цвета способствуют созданию желаемого вами образа и помогают людям совершить нужные вам действия. И хотя я дал вам таблицу содержащую специальные рекомендации, вы в праве не согласиться с моими предложениями, сочтя их бесполезными. В графическом дизайне никогда не будет чётких правил. На самом деле лучшие дизайны иногда нарушают правила. Так что вам всегда нужен будет человеческий взгляд. Вам всегда нужна будет креативность. Цветовая психология всегда будет формой искусства. Будущее маркетинга Точное прогнозирование, правильная стратегия, оптимальные затраты и максимальная выгода - вот базовые задачи любого специалиста-маркетолога, о том какие нас ждут тренды поделился канадский деловой эксперт - Jeff Berr. О свободе выбора и Маркетинге Психолог Барри Шварц о священном мифе свободы выбора в развитых западных странах. Становится ли человек более счастлив, когда у него появляется почти безграничный выбор и, что нужно на самом деле современному человеку? Фотография для сайтов Техническая кухня работы с фотографией для современных сайтов. Визуальные аспекты, юзабилити, веб-аналитика и фотошоп в условиях растущего мобильного трафика. Не важно чем снимать, главное как обрабатывать и публиковать. Предметы , 3D фото Репортаж , Выставки Интерьер , Архитектура. Статьи, публикации Секреты Instagram. Избавить Мир от ужасных селфи и убедить интернет Бизнес делать качественные фото для сайтов у профессиональных фотографов. Меню сайта Главная О себе Фотоуслуги Предметы Репортаж Интерьер Недвижимость Аэросъемка Свадьба Love Story Выставки Портреты Календари Food фото Постеры 3D фотографии Цены Цены Все цены Проектная смета Блог Маркетинг Instagram Новости Контакты. Сергей Сморовоз Очередной материал от специалиста в области маркетинга и психологии — Nick Kolenda. Алтайская 4 Россия, г. Свежие публикации Будущее маркетинга Точное прогнозирование, правильная стратегия, оптимальные затраты и максимальная выгода - вот базовые задачи любого специалиста-маркетолога, о том какие нас ждут тренды поделился канадский деловой эксперт - Jeff Berr. Фотоуслуги Список услуг фотографии. Мои публикации Блог, статьи, рекомендации по фотографии и Инстаграм. Моя Миссия Избавить Мир от ужасных селфи и убедить интернет Бизнес делать качественные фото для сайтов у профессиональных фотографов.
Сколько риса кидать в суп
Брандмауэр где он находится виндовс 7
Цветовая психология: полный гид для маркетологов
Запишите слово пропущенное в таблице процесс
Сколько можно простоять на бирже труда
Asus p8h77 инструкция
Высказывания об учителях и учениках
Методы похудения без диет
Энгельс 19 на карте
Где можно лечить лазером пародонтоз
Образец письма о мировом соглашении
Стихи натальи карповой
Семантика цвета в аспекте межкультурных визуальных коммуникаций
Причины гипертонуса маткипри беременности
Гадание на кофейной гуще ежик значение
Новости про рошен
Как сделать вертикальную таблицу в html
Как правильно установить кондиционер в частном доме
Семантические признаки цветов
Экологические проблемы климат
Погадать на картах на отношение человека
Леруа мерлен воронеж каталог товаров 2015
Сухость жжениево рту причины