Еmail-рассылка — один из самых эффективных инструментов онлайн-маркетинга. И работает этот инструмент только если он правильно составлен. И здесь возникает целый список вопросов: На маркетинговых конференциях клиентам показывают красивые цифры по рассылкам, подкрепленные такими же красивыми визуальными примерами, и рассказывают, как просто это сделать. А по возвращению они сравнивают эти данные с имеющимися и обращают внимание на разительный констраст между идеалом и реалиями. Мы также не сразу нашли заветный ключ к успеху и продолжаем совершенствовать наши инструменты, но на сегодняшний день достигли определенного уровня эффективностии и с удовольствием поделимся опытом. Итак, три кита, на которых держится хорошее электронное письмо: И здесь мы сталкиваемся с проблемой, когда каждый из этих факторов отвлекает пользователя от первоначальной цели. Поэтому необходимо научиться фокусировать внимание получателя на конкретных элементах, которые подтолкнут к действиям — кликам, звонкам, покупкам. Идея Джимми — это Метод Перевернутой Пирамиды. Этот шаблон поможет создать правильное письмо и устранить отвлекающие факторы. Суть в том, что еmail должен быть составлен таким образом, чтобы стимулировать получателя к действию. И после прочтения письма у читателей должно появиться желание нажать на кнопку перехода на сайт. Пример неудачной рассылки — письмо от Costco. Громоздкое, длинное, перегруженное деталями и бесцельное. Открывая такое письмо, получатель задает себе вопрос: Можно не сомневаться, что на разработку макета этого письма специалисты компании — от дизайнеров до маркетологов — потратили много времени. А результат очевиден — впустую потраченные время и деньги и недовольные подписчики. Сравним его с письмом RunKeeper. Это типичное рекламное письмо, но ни оформление, ни содержание не вызывает вопросов. Главное преимущество этого письма — здесь нет ни одной детали, отвлекающей получателя от цели. Еще один пример удачной рассылки: Цель письма — побудить получателя нажать на синюю кнопку внизу. Уместное изображение демонстрация новой функции , оптимальное количество текста содержание — коротко и по существу , отсутствие отвлекающих деталей. В этом письме все элементы приводят адресата к синей кнопке, что и было задумано. А теперь предлагаем пример из практики LeadHit. Тема письма привлекает внимание, вызывает любопытство и побуждает к действию. В верхней части письма мы видим название компании, которое соответствует продаваемым в магазине товарам. Ниже расположена панель с указанием основных необходимых покупателю пунктов, кликнув на которые, он может зайти сразу в нужный раздел сайта. Далее следует информация о проходящей акции — лаконично и понятно изложенная и привлекающая внимание благодаря цвету и размеру шрифта, и пояснение, что необходимо сделать, чтобы воспользоваться предложением. Письмо занимает не много места на экране и, чтобы ознакомиться с основной информацией, не придется скроллить. Но мы решили пойти дальше. Обратите внимание на пирамиду, обозначенную пунктирной линией. В область включены расположенные в конце письма изображения товаров, которые не бросаются в глаза и не мешают восприятию информации. В худшем случае получатель не обратит на них внимание, в лучшем — на что и мы и делаем ставку — заинтересуется конкретным товаром и перейдет по ссылке. На сегодняшний момент это, пожалуй, лучшее из наших писем, которое не просто грамотно оставлено, но работает. О продуктивности говорят цифры:. Мы регулярно проводим мониторинг нашей рассылки и тестируем новые варианты, и, не исключено, что вскоре сможем поделиться примером более результативного письма. Таким образом, мы видим, что при составлении побуждающего к действию письма, следует свести к минимуму количество отвлекающих деталей, фокусируя внимание на чем-то конкретном. Предлагаем ознакомиться с несколькими правилами составления письма , следовать которым можно в точности либо частично — в зависимости от типа и цели рассылки. Ежедневно подписчики получают множество писем от разных адресатов, поэтому одна из самых важных задач — привлечь внимание и побудить открыть письмо. Начать письмо можно с приветствия. Обращение к пользователю по имени вызовет доверие и расположит к себе уже этом этапе. Важно обратиться так, как указал человек, оставляя контакты в базе — по имени, имени-отчеству, возможно, нику. В письме желательно создать атмосферу общения. Сухо факты и не предложить варианты применения — большая ошибка. Предоставьте информацию от кого письмо, с какой целью вы обращаетесь и что предлагаете. И, главное, не перегружайте рассылку деталями и терминами! Слишком длинный, объемный текст рассылки выглядит скучно и побеждает только к одному действию — закрыть письмо. При этом следует придерживаться одной темы, чтобы донести основную мысль. В конце письма должна стоять ссылка, по которой читатель может перейти на страницу с детальным описанием предложения. В письме достаточно описать суть, сохраняя интригу и мотивируя перейти на сайт. В конце письма может быть подпись компании и пожелания, а также контактные данные, чтобы пользователь мог связаться с вами даже в том случае, если не перейдет на сайт. Александр Семенкин, продакт-менеджер поведенческого сервиса онлайн-маркетинга полного цикла LeadHit. Рейтинг digital-агентств полного цикла Рейтинг performance marketing агентств Золотая Сотня российского Digital Рейтинг разработчиков мобильных приложений Рейтинг агентств контекстной рекламы Исследования Тренды Интервью Кейсы Репортажи Мнения Дайджесты Видео. В этом разделе материалы размещаются пользователями сайта и публикуются после одобрения модератором. Редакция не несет ответственности за орфографические и другие ошибки, хотя и старается исправлять их по мере возможности. Добавить свою заметку вы можете на этой странице. Песочница 11 августа , Татьяна Заславская , Маркетолог в LeadHit. Сравним рассылку двух западных компаний — Costco и RunKeeper. О продуктивности говорят цифры: Кроме основ, о которых мы рассказали, желательно учитывать ряд факторов. Вызывать любопытство, желание узнать, что в нем содержится Быть краткой и осмысленной Отражать суть предложения: Графические элементы должны привлекать внимание и дополнять содержание письма, а не мешать его восприятию Не перегружайте письмо шрифтами разного типа, размера и цвета и символами например, восклицательные и вопросительные знаки , иначе рассылка будет выглядеть неаккуратно, хаотично и несолидно Протестируйте письмо: Помните Еще раз — длинные письма не читают! Каким бы замечательным не был ваш продукт, об этом знаете только вы. Задача — не просто предложить товар или услугу, а лаконично, но емко донести информацию до читателя и побудить к действию Ключевой момент — внимание и уважение к читателю, забота о его потребностях и интересах Количество разосланных писем не равно количеству совершенных покупок; письмо — не гарантия покупки, но реальный стимул Просто? Лаконично, внятно, полезно, по существу. Обзор 25 сервисов емэйл рассылок https: Блоги Создать свой блог. Почему нативная реклама — не лучший способ продвижения бизнеса в медиа 1. Продвижение ссылками в м: Компания О проекте Реклама на сайте Прислать статью. Статьи Мнение Кейсы Тренды Исследования Интервью Репортаж. Подписывайтесь RSS Facebook Тwitter Вконтакте Telegram. Выбирай любой вариант входа: Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Twitter, чтобы пользоваться сайтом. Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой. Metrika ; yaCounter Рейтинги digital-агентств и веб-студий на Cossa.
Как проявляются схватки ощущения
Мое сердце твое стихи
Как составить email, который принесет вам +20% продаж?
Понятие психики психическое отражение
Сколько стоит лада веста бу
Рив гош золотая скидка
Сайт знакомств табор моя страница
Делаем выкройку юбки
Карандаш вивьен сабо отзывы
Можно ли посадить клубнику в теплице
Инструкция плиты гефест
Какой пароль на айфоне 5
Как составить email-рассылку интернет-магазина
Хостинг серверов dayz
Статья 212 часть 1
Приказ 555 мо рф 2008
Видео варфейс где скачать чит
Секреты выпечки из слоеного теста
Как составить email-рассылку интернет-магазина
Как правильно сделать узи желчного пузыря
Каталог магазинов беларуси
35 текстов изложений огэ
Защита рук ктм