Ссылка на файл: >>>>>> http://file-portal.ru/Структура рекламного процесса/
Курсовая работа: Организация взаимоотношений участников рекламного процесса
Структура рекламного процесса
Сущность и структуры рекламного процесса
Представим себе рекламный процесс следующим образом: Рекламный процесс предполагает взаимодействие четырех основных участников: Реклама начинается с рекламодателя — частного лица или организации, которые инициируют рекламный процесс, рекламируют себя, свои товары и услуги. В качестве рекламодателя могут выступать частные лица, любые торговые и производственные компании, инвестиционные компании, общества, ассоциации, государственные органы, политические деятели, оплачивающие рекламу в соответствии со сделанным заказом. Рекламодатель — юридическое или физическое лицо, которое является инициатором рекламного процесса. Рекламодатель принимает решения относительно выбора объекта рекламы, того, кому реклама будет предназначена целевая аудитория , какие средства доставки рекламных сообщений для нее использовать, определяет бюджет расходов на рекламу и продолжительность рекламной компании. Рекламная деятельность в различных компаниях организовывается по-разному. Не существует одного общего, универсального, подхода к организации рекламной деятельности. В небольшой компании выполнение рекламных функций может быть поручено одному человеку. В некоторых случаях численность сотрудников рекламной службы может достигать нескольких сотен человек. Организационная структура рекламной службы компании зависит от многих факторов, самые важные из которых: В небольших компаниях рекламной деятельностью может заниматься специалист по маркетингу, руководитель отдела сбыта или менеджер по рекламе. В более крупных компаниях обычно создается специальная рекламная служба или рекламный отдел. Ответственность за рекламную деятельность в таком случае возлагается на его руководителя — менеджера по рекламе, директора по рекламе или начальника отдела рекламы. Все эти специалисты обычно подчиняются директору по маркетингу. Общая тенденция состоит в том, что внутренняя рекламная служба решает две основные задачи: Крупные компании, которые занимаются рекламой ежедневно, могут создать собственные рекламные агентства in-house agency. Например, крупные розничные торговые компании считают, что самостоятельное изготовление рекламы дает экономию затрат и возможность оперативного пересмотра сроков, что очень важно в условиях постоянного изменения цен. Такого рода рекламные агентства в компаниях выполняют большинство, а иногда и все функции самостоятельного рекламного агентства и, как крупные рекламодатели, имеют большие возможности при заключении выгодных договоров со средствами массовой информации. Второй ключевой участник рекламного процесса — рекламные агентства. Рекламодатели нанимают независимые агентства для планирования и реализации части или всех своих рекламных усилий. Рекламные агентства, как участники рекламного процесса, выполняют следующие функции: Средства массовой информации СМИ представляют собой каналы коммуникации, которые доносят сообщение рекламодателя до его аудитории. Чаще всего представители средств массовой информации сами вступают в контакт с рекламодателем или с рекламным агентством и стремятся убедить их в том, что данное СМИ лучше других подходит им в качестве рекламного носителя. Средства массовой информации масс — медиа — газеты, журналы, радио, телевидение и другие средства, передающие информацию. Конечный участник рекламного процесса — целевая аудитория , с изучения которой должны начинаться разработки всех рекламных кампаний. Изучение целевой аудитории — отдельный большой и довольно сложный этап рекламной деятельности. Например, потребителями детских игрушек являются дети, а покупатели — взрослые. То есть, детские игрушки нужно рекламировать взрослым, потому что реклама должна быть направлена на людей, принимающих решение о покупке. Реклама действительно рассчитана, прежде всего, на покупателя, поэтому очень важно, чтобы рекламодатели понимали, к какой целевой аудитории они обращаются и знали о ней как можно больше. Ваш email не будет опубликован и передан третьим лицам Политика конфиденциальности. Все статьи блога Словарь терминов Должностные инструкции Дистанционное образование Подписка на новости. Все статьи блога Об авторе Напишите мне Анкета для читателей Тесты. Оформите подписку на новые: Основные виды рекламы, сфера применения и особенности. Что такое реклама и зачем она нужна? Оставить комментарий Отменить написание Ваш email не будет опубликован и передан третьим лицам Политика конфиденциальности. Секреты увеличения личных продаж. Как стать руководителем отдела продаж? Директор по продажам Управление продажами Программа MINI MBA Professional. Планирование бизнеса Переговоры Учет и отчетность Основы делового успеха Маркетинг Потребности клиента Презентация Работа с возражениями Психология Реклама Инструменты для работы.
Положение о стимулирующих выплатах образец
Где можно найти бумагу
Зарайск москва котельники расписание автобусов 2015
1.3. Рекламный процесс и его участники
Tove lo hippie sabotage stay high перевод
Приложение remoteapp отсутствует в списке разрешенных программ
Знак 5 15 1
Участники рекламного процесса
На сколько можно похудеть на джилиан майклс
Сильно порезала палец ножомчто делать
Организация и структура рекламного процесса
Payment note перевод
Как красиво сфотографироваться на отдыхе вдвоем
Відповідність форм рельєфу тектонічним структурам
Участники рекламного процесса
100 спорта ростов на дону каталог товаров