Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны. В последнее время мы все чаще и чаще становимся свидетелями существенных изменений в таком важном для экономики процессе, как выведение товара на рынок. Не секрет что в настоящее время конкуренция на рынках России ужесточилась, уже становится недостаточным иметь хорошие продукты и услуги. Для увеличения объёма продаж и получения прибыли необходимо донести до потребителя выгоды от использования продукта или услуги. Сегодня следует чётко позиционировать товар на рынке с учётом желаний потребителя и обозначать ценность торговой марки заказчика относительно брендов конкурента. Более того, поведенческие установки постоянно изменяются. Поэтому компания на конкурентном рынке, не учитывающая этих факторов, а, следовательно, и не проводящая активной коммуникативной политике, обречена на провал. Актуальность данной темы не вызывает никаких сомнений, ибо для реализации всех вышеперечисленных целей от предприятия требуется гораздо большего, чем просто создать товар, назначить на него подходящую цену и обеспечить его доступность целевым аудиториям, компания должна осуществлять коммуникации со своими клиентами. И именно от эффективности последних зависит сегодня объёмы продаж и прибыли. В своей работе я поставил одну цель: Разобравшись со спецификой продвижения товара на рынок, можно разгадать рецепт успеха серьезных авторитетных участников на этом рынке. Маркетинг в рамках компании Adidas - это деятельность по обеспечению наличия нужных товаров и услуг для нужной аудитории в нужное время и в нужном месте по подходящей цене при осуществлении необходимых коммуникаций и мер по стимулированию сбыта. Известно, что у компании существует и три подразделения: Adidas Sport Performance, Adidas Sport Heritage и Adidas Sport Style. Стратегия деления бренда на три подразделения, является главной отличительной характеристикой торговой марки. Это абсолютно уникальный способ выражения спорта во всех его проявлениях: SPORT PERFORMANCE - это подразделение полностью сосредоточенно на спортсмене, для которого прежде всего важна функциональность экипировки, а также ее стиль. SPORT HERITAGE ORIGINALS - это подразделение находит в прошлом Adidas идеи и вдохновение для создания ультрасовременных моделей. Это одежда и обувь, которые совершенно очевидно берут начало в спорте, но предназначены для использования в повседневной жизни. SPORT STYLE - самое молодое подразделение создано для стильных и следящих за последними модными тенденциями потребителей. Adidas Group - мировой лидер в производстве спортивных товаров, который объединяет целый ряд ведущих брендов: Adidas, Reebok и TaylorMade - Adidas Golf. У каждого бренда сформировался свой уникальный стиль общения с потребителем -- будь то командные виды спорта, индивидуальные достижения, лайфстайл или отдых. Группа брендов TaylorMade-аdidas Golf предлагает все необходимые для занятий гольфом товары оборудование, клюшки, мячи, одежда, обувь, аксессуары и т. Начиная с года, Adidas также получил право представлять на рынке товары брэндов Maxfli и Slazenger Golf. Ни один из конкурентов не обладает таким диверсифицированным портфелем торговых марок, обеспечивающим потребителей товарами, как для зимних, так и для летних видов спорта. Каждая новая коллекция насчитывает более чем моделей обуви, и моделей разного рода текстиля для более чем 8 видов спорта и остальных потребностей. Более 10 видов разной парфюмерии. Более того, фирма Adidas ежегодно регистрирует несколько сотен патентов на технологии, используемые в своей продукции. В таких условиях дистанционное информирование розничного потребителя о таком количестве товаров и технологий практически невозможно. Бренд Adidas работает на потребителя с помощью продуктов позиционирования и дистрибуции, направленных на рынок lifestyle. Когда-то инновационный, сегодня классический, но всегда оригинальный, Adidas originals является чем-то большим, чем просто продукт. Первоначально инновационные спортивные продукты сегодня становятся классикой, это придает им теплоту и позитивность. И в то же время они обеспечивают покупателей четко выраженным ощущением индивидуальности и оригинальности. Столичная группа -- аудитория летних коренных горожан, мужчин и женщин, модных и продвинутых. Это люди, работающие в мире моды, медийных коммуникаций, маркетинга, шоу-бизнеса и живущие в престижных районах крупнейших мировых столиц. Они инспирированы городской жизнью, вдохновлены ею, в их вкусах и мироощущении превалирует смешение модных направлений и создание стиля жизни, основывающегося на множественности различных культур. Образно говоря, для них нет ничего святого, ничего недоступного, поскольку в их собственных глазах ничто не значит больше того, что они могут взять. Они равнодушны и безучастны ко многому; их цель -- быть неповторимыми в собственной экспрессии, в самовыражении. Реальная ценность брендов для них не так важна -- они смотрят на них только как на возможность креативно выделиться. Бренды должны отражать выдуманный ими самими свой внутренний мир. Пляжно-экстремальная группа -- серфингисты, сноубордисты, скейтбордисты, пляжные волейболисты и т. Они занимаются этими видами спорта, потому что им небезразлична идея персонального самовыражения и возможности засветиться, показав всему миру, на что они способны. Урбанистическая или уличная группа -- это летняя молодежь, преимущественно мужчины. Когда стилистика хип-хопа или рэпа определяет многое из того, что мы сегодня привыкли относить к урбанизации, она становится актуальным бизнесом и дает возможность выделить и оценить группы урбанистической молодежи как свою маркетинговую мишень. Необходимо дать небольшое пояснение касательно этой ключевой, в контексте данной статьи, целевой группе. Так принято называть все проявления деятельности молодежи, идущие вразрез с ортодоксальными культурой и искусством. Из инструмента протеста молодых людей, несогласных с официальной культурой, уличная культура стала одним из признанных альтернативных направлений. Она эквивалентна хип-хопу, зародившемуся в году в Нью-Йорке. В начале рекламной кампании необходимо определить цель, которую я хочу достигнуть, определить характер информации, то есть каким путем спланированы все мероприятия по стимулированию сбыта, какие цели перед собой ставит фирма в области потребителя его нужд, запросов, потребностей. В итоге необходимо убедить потенциальных покупателей в полезности товара и привести к мысли о необходимости купить его. Для каждого человека улучшение его собственных спортивных результатов является маленькой победой. Рассмотрим характеристики пяти средств распространения рекламной деятельности для ориентации в будущей проводимой кампании. Далее оцениваю по пятибалльной шкале такие характеристики, как: Можно сделать вывод, что реклама на телевидение является самой эффективной при воздействии на потребителей и побуждению и на совершение покупки, но также она является самой дорогостоящей. Прежде всего, определившись, что моя цель является максимально эффективная реклама и как можно больший охват публики, я выбрал два канала распространения рекламы хотя и наиболее дорогие, это будут: Представители средств массовой информации публикуют данные собственных исследований и официальные статистические данные, касающиеся количества и состава своей аудитории, по итогам которых, мы выберем максимально эффективное время для нашего целевого сегмента. Эти данные дадут нам возможность принять правильное решение. Так, например, я смогу узнать, в какое время у телевизоров собирается максимальное количество зрителей относящиеся к спорту и сможем подобрать нужную тематику рекламы. Для выбора оптимального канала распространения своей рекламной деятельности были рассмотрены следующие каналы:. По итогам рейтинговой таблицы наилучшими каналами, ориентированный на нужный мне сегмент рынка, являются ОРТ, Россия, Спорт. Мне предстоит решить, когда лучше всего распространить рекламное объявление среди потенциальных клиентов и оптимальным временем для моей рекламы является:. Так как телереклама длится очень недолго -- максимум несколько минут, для того, чтобы добиться необходимого воздействия на телезрителей, ее нужно повторять снова и снова. Я запускаю новый рекламный ролик, снятый специально для российского телевидения. В телевизионной рекламе будут сниматься ведущие российские спортсмены. По сюжету они занимаются спортом в самых разных условиях. Спортсмены призывают россиян сделать шаг к активным занятиям спортом. Это действительно замечательная возможность достучаться до людей и мотивировать их к преодолению тех барьеров, которые существуют в России, не дать им остановить себя от стремления к спорту. Эта проблема очень актуальна в России сегодня. Первоначально ролик будет запущен на период 1 месяца 30 дней по будням дням и воскресеньям, а также во время некоторых спортивных программ и матчей в эфире прайм-тайма часов. В данной курсовой работе я полностью раскрыл тему: Также была обоснована актуальность данной темы. В первой главе была раскрыта сущность маркетинговых коммуникаций и процесс продвижение товара на рынок, это что касается теории. На предприятии Adidas был разработан проект проведения рекламной кампании для максимального воздействия на потенциальную целевую аудиторию. В качестве источника распространения рекламы я выбрал размещение рекламы на телевидении. По результатам анкетирования, можно сделать вывод, что реклама на телевидение является самой эффективной при воздействии на потребителей и побуждению и на совершение покупок. Реклама по телевидению привлекает большее количество респондентов и занимает лидирующие позиции среди таких характеристик, как: А значит можно сделать вывод, что реклама по телевидению окажет большее влияние на потребителей. С выбором каналов размещения рекламы и определением периода рекламной кампании. А значит, мы можем сделать вывод, что рекламная кампания оказалась эффективной, так как она способствовала привлечению большего числа покупателей данной торговой марки. Но на этом не следует останавливаться. Необходимо постоянно проводить маркетинговые коммуникации, чтобы поддерживать постоянный интерес клиентуры данной фирмы и привлекать новых потенциальных покупателей. Крупнейшие потребительские рынки России: Беловодье, - с. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. ООО "Издательство АСТ", Менеджмент, ориентированный на рынок. Коллектив авторов - членов Гильдии маркетологов. Настольная книга директора по маркетингу: Процесс использования маркетинговых коммуникаций для продвижения товара. SWOT—анализ внешней и внутренней среды. Сетевая модель рекламной кампании по продвижению нового товара. Сущность рекламы, её виды и предназначение. Средства распространения рекламы, положительные и отрицательные стороны. Анализ финансовых показателей и SWOT-анализ фирмы "LYRA". Использование средств маркетинговых коммуникаций для продвижения фирмы на рынке. Сущность, функции и роль рекламы в рыночной экономике, система маркетинговых коммуникаций. Организационно-экономическая характеристика предприятия, описание рекламной деятельности. Разработка рекламной кампании по продвижению новой торговой марки. Общая характеристика товарной линии компании. Особенности наружного и внутреннего оформления торговых сетей Adidas. Adidas и профессиональный спорт — война за талант. Специфика глобальной рекламной компании Adidas — all in. Понятие и виды маркетинговой стратегии. Выбор и оценка стратегии. Стратегический анализ ООО "Adidas". Организационная культура и анализ положения компании "Adidas" на рынке. Разработка программы маркетинга фирмы. Достижение генеральной цели фирмы. Этапы формирования и сущность рекламы, выбор каналов ее распространения. Реклама как часть маркетинговых коммуникаций и инструмент создания конкурентного преимущества. Мероприятия по формированию оптимального канала распространения рекламы в гостинице. Исторические этапы развития компании "Adidas". Определение роли бренда в рекламной деятельности компании. Исследование действия рекламы "Кока-Кола" на потребление данного вида продукции. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности фирмы. Способы и формы эффективного продвижения товара на рынок. Характеристика товарного и престижного видов рекламы, ее использование для стимулирования спроса. Разработка плана рекламной кампании предприятия, анализ бюджета и средств распространения рекламы. Социальная сущность, цели и задачи, функции и роли рекламы, характеристика ее основных видов. Описание товара и его свойств, особенности рыночной ситуации. Позиционирование товара, выбор рекламных средств и оценка эффективности рекламной кампании фирмы. Этапы разработки рекламной компании. Значение рекламной компании в продвижении торговой марки и повышении сбыта продукции предприятия на примере ООО "Ивмолокопродукт". Выбор целевой аудитории рекламной кампании. Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Главная База знаний "Allbest" Маркетинг, реклама и торговля Коммуникационная деятельность фирмы "Adidas". Сущность маркетинговых коммуникаций и процесс продвижение товара на рынок. Маркетинговый анализ товара "Adidas". Рейтинговая оценка рекламной кампании торговой марки по 5-ти бальной шкале. Выбор оптимального канала распространения рекламы компании. Маркетинговые коммуникации позволяют фирме: Следовательно, выстраивается ряд задач: Ассортимент товаров магазина Adidas: Аудитория бренда Adidas делится на три целевые группы: Выбор средств и каналов распространения рекламной кампании. Для выбора оптимального канала распространения своей рекламной деятельности были рассмотрены следующие каналы: Мне предстоит решить, когда лучше всего распространить рекламное объявление среди потенциальных клиентов и оптимальным временем для моей рекламы является: Новый рекламный ролик призывает россиян заниматься спортом. Рекламный ролик будет длиться 30 секунд, будет показан на трех каналах. Первоначально ролик будет запущен на период 1 месяца 30 дней по будням дням и воскресеньям, а также во время некоторых спортивных программ и матчей в эфире прайм-тайма часов Реклама на TV Названия каналов Стоимость за 30 секунд, руб. Список использованной литературы 1. Использование маркетинговых коммуникаций для продвижения товара компании ООО "Эврика". Роль рекламы в системе эффективного продвижения товара. Особенности рекламной деятельности торговой организации. Инновации в брендинге на примере компании "Adidas". Организация рекламной деятельности в гостинице "Калуга". Торговая марка и её рекламные функции на примере Adidas. Разработка рекламной кампании по продвижению кондитерских изделий ОАО БКФ "Зея". Разработка рекламной кампании для НПГ "Сады Придонья". Разработка рекламной кампании торговой марки. Другие документы, подобные "Коммуникационная деятельность фирмы "Adidas"".
Как назвать щенка девочку гончую
Карта запорожской области по районам
Хастл мегаполис спб
Предмет истории педагогики как науки
Понятие педагогических целей
Доллар в 2015 году по месяцам таблица
Зарплата ру как отправить резюме
Схема алгоритм лерча гроссмана
Ослаблен иммунитетчто делать народные средства
Не смогла вернуть бывшего