Viele Unternehmen erstellen keine oder eine unrealistische Unternehmensstrategie. Langfristig kann dadurch die Weiterentwicklung des Unternehmen leiden.
Die SWOT-Analyse hilft, in dem sie dem Unternehmen klar zeigt, was die Stärken und Schwächen sind. Zuerst werden Ziele klar definiert, bevor es an die Strategie/-n geht.
Unternehmensziele sind hierarchisch die hochsten Ziele. Sie zeigen klar was das Unternehmen will und was prioritisiert wird.
Ein Unternehmensziel fokusiert sich auf das Wachstum. Sie zielen auf das Unternehmen an sich und nicht auf Produkte oder Dienstleistungen.
Eine Matrix von Harry Ansoff, welche vier verschiedene Strategiemoglichkeiten zeigt.
Bisherige Märkte werden mit bestehenden Produkten intensiv bearbeitet, damit der Absatz pro Kunde steigt.
Gleiche Produkte, neuer Markt.
Neue Produkte, gleicher Markt.
Neue Produkt/-e, neuer Markt/-e.
- Horizontale Diversifikation
- Vertikale Diversifikation
- Laterale Diversifikation