Отдельно бы хотел сказать еще об одной площадке. Это бомба, находка для маркетологов, и я до сих пор не понимаю, почему вы еще не используете эту площадку. Итак, встречайте: Cossa.ru. Суммарно мы получили с опубликованных тридцати материалов 3 120 переходов (по Яндекс.Метрике), совсем неплохо. Но главное даже не это. При том что Cossa.ru – это открытая трибуна, и опубликоваться на ней может любой. У этой площадки есть одно удивительное свойство – она рождает массовые републикации материала, при условии, конечно, что он качественный и интересен широкой аудитории. Почти каждый опубликованный материал рождал републикации. Лучшие материалы давали до 10 републикаций, причем многие из них на очень качественных площадках, куда «зайти с улицы» нам было бы тяжело.
Исходя из нашего опыта работы с Cossa.ru и анализа републикаций, хотим дать несколько советов по подготовке материалов для этой площадки:
- Материалы должны быть сверхкачественными. Не нужно стремиться публиковать там все, что вы пишете. Лучше меньше, да лучше.
- Не стоит стараться вписывать ссылки на свой ресурс во что бы то ни стало. При публикации вы можете указать источник материала в виде активной гиперссылки. Этого вполне достаточно. Если даете ссылки из текста – давайте только полезные и релевантные. Не думайте о SEO, если есть возможность обойтись безанкорными ссылками, обходитесь ими.
- Старайтесь отвечать на комментарии, если они будут в вашей статье. Работа с комментариями – это тоже контент-маркетинг.
- С Cossa.ru можно получать не только прямой трафик, но и лиды. Мы это доказали на практике.
Во многих зарубежных статьях о контент-маркетинге пишут буквально следующее: есть одна очень важная метрика, говорящая о том, что ваша контент-маркетинговая стратегия верная, и вы реализуете ее планомерно и качественно, – это рост прямых заходов. Прямые заходы на сайт – это аудитория, которая, когда-то узнав о вас, начинает к вам возвращаться, потому что вы ей интересны. Это, действительно, очень важный показатель. Признаться честно, я даже не ожидал, что через год реализации нашей контент-маркетинговой стратегии прямые заходы станут для нас – внимание! – одним из основных каналов привлечения трафика.
В некоторые дни прямой трафик превышал и показатели поискового трафика, и показатели переходов по сайтам, и другие каналы. Максимальные значения для нас – 370 переходов в день пользователей, которые пришли на наш сайт напрямую».