maoeさんのを手元環境で動くようにしたバージョン。

hackagedocs

#!/bin/bash
cabal configure && cabal build && cabal haddock --hyperlink-source \
                                    --html-location='http://hackage.haskell.org/package/$pkg/docs' \
                                    --contents-location='http://hackage.haskell.org/package/$pkg'
S=$?
if [ "${S}" -eq "0" ]; then
    cd "dist/doc/html"
    DDIR="${1}-${2}-docs"
    cp -r "${1}" "${DDIR}" && tar -cvz --format=ustar -f "${DDIR}.tar.gz" "${DDIR}"
    CS=$?
    if [ "${CS}" -eq "0" ]; then
        echo "Uploading to Hackage…"
        echo "Username: ${3}"
        read -p "Password: " -s raw_password
        password=$(perl -MURI::Escape -e 'print uri_escape($ARGV[0]);' "$raw_password")
        endpoint="http://${3}:${password}@hackage.haskell.org/package/${1}-${2}/docs"
        curl -v -g -X PUT -H 'Content-Type: application/x-tar' -H 'Content-Encoding: gzip' --data-binary "@${DDIR}.tar.gz" $endpoint
        exit $?
    else
        echo "Error when packaging the documentation"
        exit $CS
    fi
else
    echo "Error when trying to build the package."
    exit $S
fi

haddockの引数の--html-locationや--contents-locationに$pkgを埋めると、そのとき必要とされているパッケージ名が埋まるとは知らなかった。